拉丁美洲電商——研究發現

透過web_search（共22次檢索）編制。以下所有資料均來自檢索結果——不含任何編造內容。每項資料均標註了年份/時間。存在衝突的資料已在文中標註。

1. 拉丁美洲——整體市場規模、增速與預測

全球增速最快的電商地區（2025年）： eMarketer頭條報道——"拉丁美洲重奪全球增速最快電商市場地位"（2025年預測，涵蓋阿根廷、巴西、墨西哥）。來源：https://www.emarketer.com/content/latin-america-ecommerce-forecast-2025-growth-outlook-argentina-brazil-mexico ；預測中心：https://www.emarketer.com/content/latin-america-ecommerce-forecast-2025
區域規模預測：預計拉美電商將在2026年突破2,000億美元。 （中國跨境行業媒體報道，援引2026年展望；資料年份為2026年）。來源：https://www.ikj168.com/36935.html
資料庫報告（R&M，2026年2月釋出）： "拉丁美洲B2C電商資料庫報告2025"，涵蓋阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、墨西哥等國，包含80餘項關鍵指標及2029年預測——印證了主要研究機構對該地區的持續跟蹤；檢索片段中未出現單一的整體總數。來源：https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/02/04/3232259/28124/en/Latin-America-B2C-Ecommerce-Databook-Report-2025-Bundled-Research-Covering-Latin-America-with-Focus-on-Argentina-Brazil-Chile-Colombia-and-Mexico.html
背景資料： VTEX年度報告稱拉美是"全球最大、最多元化的地區之一"，其"電商市場近年來經歷了快速增長"（2025年提交檔案版本）。來源：https://us.kabutan.jp/disclosures/0001193125-26-076504?lang=en#15
相較於其他地區的增長前景： eMarketer認為拉美在2025年重新奪回全球增速最快的地位；預計墨西哥將在2026年前引領該地區的電商繁榮（詳見第3節）。來源：https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-projected-lead-regions-e-commerce-boom-2026
全球參考資料： 全球B2C電商規模約為7.5萬億美元（資料年份約2025年，中國研究摘要）。來源：https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/bf851e08bb72b6d04c87533c348e5976.html ；2025年電商約佔全球零售總額的20.5%，預計到2028年將升至22.5%（引自Shopify/eMarketer資料）。來源：https://www.shopify.com/uk/enterprise/blog/global-ecommerce-statistics

2. 巴西

市場規模與增速

R&M/GlobeNewswire（2026年1月）： "巴西B2C電商商業報告2025：市場將增長9.9%，達到640.9億美元——附2029年預測。" 來源：https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/01/22/3223437/28124/en/Brazil-B2C-Ecommerce-Business-Report-2025-Market-to-Grow-by-9-9-to-Reach-64-09-Billion-Forecasts-to-2029.html
iiMedia（資料年份2025年）： 巴西零售電商總營收在2025年達到865.3億美元。來源：https://www.iimedia.cn/c1094/109481.html （⚠與R&M的640.9億美後設資料存在衝突——統計口徑差異：B2C電商 vs. 零售電商總營收）
ABComm（本地行業協會）： 2025年預測為2,247億雷亞爾（約合410–450億美元）。來源：https://agenciaeplus.com.br/en/e-commerce-2025-abcomm-preve-faturamento-de-r2247-bilhoes-no-brasil/ ；2026年預測為2,580億雷亞爾，實現連續九年增長。來源：https://www.jetech-china.com/h-nd-1419.html ；2025年實際營收為2,350億雷亞爾（ABComm資料，經中國貿易媒體報道）。來源：https://www.baijing.cn/article/56161 ；https://www.haibeigoods.com/article/AyPVquEyvgc ；https://www.amzmmm.com/archives/6659 （⚠2,350億雷亞爾的實際值高於2,247億雷亞爾的預測值——為上調修正；同時也遠低於R&M的640.9億美後設資料，涉及匯率/口徑差異）
2024年上半年： 同比+18.7%，達到1,603億雷亞爾。來源：https://www.chwang.com/news/182799645704
2024年估算約為419億美元。 來源：https://amzdh.com/kjtt/7595.html
電商佔零售總額比例約為9%（資料年份2024/25年）。來源：https://www.chwang.com/news/185073367176
線上購物滲透率約為70%。 來源：https://www.tkfff.com/149002.html
2025年上半年： 電商GMV同比+7%；平均客單價上漲約1美元。來源：https://www.chwe.cn/article/ZfpwVkKoqLu
2025年全渠道線上銷售額達3,810億雷亞爾，增速高於全球平均水平（更廣義的數字零售統計口徑）。來源：https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=933375506290577408 ；https://www.amz123.com/t/yU0v0ThN

頭部平臺（Mercado Livre、Shopee、Amazon、Magalu、Shein）

Mercado Livre在巴西增長+31%，"持續鞏固其領先地位"（2025年）。來源：https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=900347646298820608
Shein=2025年巴西最大的時尚類電商平臺——時尚品類GMV為150億雷亞爾，而Mercado Livre全平臺GMV為1,389億雷亞爾。來源：https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=886579476673073152
亞洲跨境平臺在巴西電商中的合計份額已升至41.5%（資料年份2025年，含Shopee/Shein/AliExpress/Temu）。來源：https://mjzj.com/article/fp9ilf5j6pz5 ；英文報道：https://www.heycross.com/article/QQe2dX2A0ReGv
R&M指出核心玩家包括：Mercado Livre、Amazon、Magazine Luiza、Americanas、Shopee、Via；跨境新入局者Shein與AliExpress正在擴張（2025–2029年報告）。來源：https://www.researchandmarkets.com/reports/6191216/brazil-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast
巴西2025年上半年GMV+7%，Shein已成為最大的時尚類電商平臺。來源：https://www.amz123.com/t/0KE5lU1K ；https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=886255364784263168

BNPL（先買後付）/ Pix分期與社交電商

巴西BNPL 2025年：46.6億美元，同比+14%（主要玩家：Cleo、ADDI、DiniePay）。來源：https://www.businesswire.com/news/home/20250228118181/en/Brazil-Buy-Now-Pay-Later-Business-Report-2025-BNPL-Payments-to-Grow-by-14-to-Reach-$4.66-Billion-this-Year-with-Cleo-ADDI-and-DiniePay-Leading---Investment-Opportunities-to-2030---ResearchAndMarkets.com
Pix 4x BNPL分期方案已上線（EBANX×Pagaleve）。來源：https://thepaypers.com/payments/news/ebanx-pagaleve-launch-pix-instalment-bnpl-solution-in-brazil
數字分期方案正在巴西消費者中獲得更多青睞（Valor，2025年4月）。來源：https://valorinternational.globo.com/business/news/2025/04/14/digital-installment-plans-gain-ground-with-brazilian-shoppers.ghtml
Pix 2025年創紀錄：交易量達798億筆，涉及金額35.36萬億雷亞爾。 來源：https://clearingpost.com/insights/pix-breaks-all-records-in-2025-798-billion-transactions-move-r-3536-trillion/
Pix上線五週年之際，月交易量已接近80億筆（EBANX）。來源：https://insights.ebanx.com/en/five-years-on-pix-approaches-8-monthly-transactions/ ；新聞稿：https://business.ebanx.com/en/press-room/press-releases/pix-to-approach-8-billion-monthly-transactions-as-it-marks-five-year-milestone-ebanx-study-finds
巴西社交電商資料庫已釋出（含50餘項關鍵指標，2026年第一季度更新）——反映該市場已被納入持續跟蹤。來源：https://www.marketresearch.com/PayNXT360-v4075/Brazil-Social-Commerce-Intelligence-Future-44511929/

3. 墨西哥

2024年：電商增長20%，達到388.44億美元（基於AMVO/INEGI資料）。來源：https://www.americaeconomia.com/en/node/290899 ；同為+20%的報道：https://www.opportimes.com/en/mexicos-e-commerce-grew-20-in-2024/
2024年數值為789.7億墨西哥比索（INEGI資料）。來源：https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexicos-e-commerce-market-was-worth-mx7897-billion-2024 ；中國媒體報道：https://www.chwang.com/news/190218034333
電商約佔墨西哥2024年GDP的6.9%。 來源：https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-e-commerce-hits-69-gdp-2024
線上購物者滲透率為84%（2024年，AMVO資料）。來源：https://www.amz123.com/kx/xv1QYzZM
預計墨西哥將在2026年前引領該地區的電商繁榮（Mexico Business News）。來源：https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-projected-lead-regions-e-commerce-boom-2026
R&M墨西哥B2C電商資料庫（2025年第四季度更新，含2029年預測）印證了持續跟蹤；核心資料需付費查閱。來源：https://www.researchandmarkets.com/reports/6191211/mexico-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast
跨境貿易與美國賣家： 墨西哥是重要的跨境進口市場——有專門的研究方向對此進行追蹤（2025–2031年）。來源：https://www.6wresearch.com/industry-report/mexico-cross-border-import-e-commerce-market ；面向全球商家的支付/政策指南：https://www.ppro.com/insights/mexicos-e-commerce-and-digital-payments-growth-era/ ；Airwallex指南（USMCA/2026世界盃需求）：https://www.airwallex.com/cn/blog/mexico-cross-border-ecommerce-guide ；基於AMVO資料、面向本地賣家的墨西哥電商機會深度分析（2025年）：https://www.upseller.com/zh-CN/blog-article-247
平臺格局：Mercado Libre與Amazon領先；Shein/Temu滲透率正在上升（詳見第5節）。

4. 阿根廷、智利、哥倫比亞

阿根廷（高通脹、分期付款）

CACE 2025年報告：交易額同比+55%；跨境購物佔比升至47%。 來源：https://zxchuhai.com/202603/46332.html ；https://kuajingren.com/34037.html ；http://www.ms-trainer.com/news-130896.html
CyberMonday 2025：以積極成果收官，使用者數超過800萬。 來源：https://integracionempresaria.com.ar/en/cybermonday-2025-cerro-con-resultados-positivos-y-mas-de-8-millones-de-usuarios/
無息分期方案（cuotas sin interés）是阿根廷電商的關鍵銷售策略。 來源：https://integracionempresaria.com.ar/el-sector-del-ecommerce-analiza-al-dia-de-la-ninez-las-cuotas-sin-interes-y-otras-estrategias-claves-para-potenciar-ventas/?lang=en
Mercado Libre在CyberMonday首日售出商品超過100萬件，同比+40%（2024年）。來源：https://www.chwang.com/news/185445599406
2025年行業增長敘事（物流與技術創新）。來源：https://twowayradio.cn/news/article-736

智利

R&M：智利B2C電商市場報告2025–2029——MercadoLibre保持領先地位；Falabella等企業正在擁抱市場平臺模式。 來源：https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/01/22/3223436/28124/en/Chile-B2C-Ecommerce-Market-Report-2025-2029-MercadoLibre-Maintains-a-Leading-Position-with-Falabella-and-Others-Embracing-Marketplace-Models-to-Capture-Market-Share.html
Cyber Day創下約2億美元的單日銷售紀錄（歷史峰值）。來源：https://www.upkuajing.com/knowledge/zixun/22477
智利78%的跨境訂單來自中國（資料年份2025年）。來源：https://www.sohu.com/a/949648298_121672345
市場資料概覽（PaymentsCMI）。來源：https://paymentscmi.com/insights/chile-e-commerce-market/ ；R&M智利資料庫2025年第四季度：https://www.researchandmarkets.com/reports/6191204/chile-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast-value

哥倫比亞

2024年電商交易額約為105萬億比索，同比+26.7%。 來源：https://www.trademag.org.tw/page/newsid1/?id=7916345&iz=6
頭部平臺：Mercado Libre、Temu與Amazon位列前三（基於流量資料，2025年）。來源：https://www.amz123.com/t/3Aq3JRVE ；Temu在跨境電商流量排名中位列第2。 來源：https://www.by56.com/news/49629.html
區域增長排名將哥倫比亞/秘魯列為增長潛力最高的市場之一。來源：https://www.sgpjbg.com/hyshuju/c4237b5ccc377eb62f69e3789f6f3fea.html

5. 平臺格局

Mercado Libre（占主導地位）

2024年第四季度：淨營收61億美元（同比+37%），淨利潤6.39億美元；買家數首次突破1億。 來源：https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2024 ；https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mercado-libre-4q24-revenue-jumps-37-driven-fintech ；https://cn.investing.com/news/stock-market-news/article-2680575 ；https://finance.yahoo.com/news/mercado-libre-delivers-stellar-q4-213700910.html
巴西2024年第四季度：匯率中性GMV增長+35%，售出商品數+45%。 來源：https://www.advfn.com/stock-market/NASDAQ/MELI/options#4
市值： "Mercado Libre是華爾街市值最高的拉美企業。" 來源：https://derechadiario.com.ar/us/argentina/mercado-libre-is-the-most-valuable-latin-company-on-wall-street ；實時市值追蹤器：https://stockanalysis.com/stocks/meli/market-cap/
計劃向巴西投資58億美元，新增14,000個崗位。 來源：https://hk.investing.com/news/stock-market-news/article-878209
長期看漲觀點："這隻拉丁美洲電商股票十年內或將價值5,000億美元"（Nasdaq，2025年）。來源：https://www.nasdaq.com/articles/latin-american-e-commerce-stock-could-be-worth-500-billion-10-years

Amazon

巴西：到2025年底物流中心超過250個；黑色星期五新增季節性崗位13,000個；計劃新建100餘個配送中心。 來源：https://100ec.cn/index/detail--6654393.html ；https://www.amz123.com/kx/6tYHT7o2 ；https://www.pai.com.cn/p/01k9hd8b0v7a0ykej34en87bjb
對Rappi（哥倫比亞配送服務）進行2,500萬美元的少數股權投資——分析師認為此舉不太可能削弱Mercado Libre在巴西的地位。來源：https://africannewsagency.com/brics-series-amazons-investment-in-rappi-unlikely-to-weaken-mercado-libre-in-brazil/

Shopee

深耕巴西6年；反超Temu重奪流量第2名（2025年）。來源：https://www.ikj168.com/23707.html ；Shopee對比Mercado Livre深度分析：https://westmoonglobal.com/archives/13303 ；https://finance.eastmoney.com/a/202508313500280571.html

Temu/Shein

在拉美電商繁榮期，Temu曾一度在巴西與墨西哥同時登頂（2025年）。來源：https://www.10100.com/article/21960329
Shein=巴西最大的時尚類電商平臺（時尚品類GMV150億雷亞爾，2025年）。來源：https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=886579476673073152
反向趨勢：在更高稅負與激烈競爭下，中國平臺在巴西正失去陣地（Valor，2025年5月）——⚠與"流量領先"的說法存在張力，兩者所依據的指標/時間段不同。來源：https://valorinternational.globo.com/business/news/2025/05/14/chinese-platforms-lose-ground-in-brazil-amid-higher-taxes-competition.ghtml ；2024年跨境增速放緩，中國平臺流量首次出現下滑：https://www.yiofong.com/news/2505157999

區域本土玩家

區域市場平臺研究（Statista）：https://www.statista.com/study/102333/online-marketplaces-in-latin-america/
2026年拉美市場平臺/電商趨勢展望：https://emiliodecesare.com/latam-trends-for-2026/

6. 消費者行為與支付

數字支付： "無現金浪潮席捲拉丁美洲，移動支付與金融科技迎來繁榮"（PYMNTS，2025年）。來源：https://www.pymnts.com/news/mobile-commerce/2025/cashless-wave-sweeps-latin-america-amid-mobile-fintech-boom/ ；拉美支付方式市場研究報告（yStats/ResearchAndMarkets，2025–2027年）。來源：https://www.businesswire.com/news/home/20260112971012/en/Latin-America-Digital-Commerce-Payments-in-the-Age-of-AI-2025-2027-Market-Research-Report---Focus-on-Argentina-Brazil-Chile-Colombia-Guatemala-Mexico-and-Peru---ResearchAndMarkets.com ；https://www.ystats.com/latest-reports/latam-payment-methods-digital-payments-2025-consumer-trends-and-market-forecasts
Pix（巴西）： 2025年交易額798億筆/R$35.36T；上線5週年時月交易量接近80億筆（EBANX）。來源見第2節：https://clearingpost.com/insights/pix-breaks-all-records-in-2025-798-billion-transactions-move-r-3536-trillion/ ；https://insights.ebanx.com/en/five-years-on-pix-approaches-8-monthly-transactions/
Mercado Pago： 金融科技業務推動了MELI 2024年第四季度營收增長（+37%）——支付/金融科技是核心增長引擎。來源：https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mercado-libre-4q24-revenue-jumps-37-driven-fintech
移動電商： Statista針對拉美移動電商的專項研究（2024/25年）。來源：https://www.statista.com/study/147231/mobile-commerce-latin-america/ ；Statista拉美電商專題中心：https://www.statista.com/topics/2453/e-commerce-in-latin-america/
跨境購物： 96%的巴西消費者表示有過跨境購物經歷；Shopee與Shein最受歡迎（2025年）。來源：https://www.amz123.com/kx/SwP8Mw4I ；巴西海外購物額創約150億雷亞爾的歷史新高（2025年，新華社報道）。來源：https://m.cnfin.com/wx/share?url=//m.cnfin.com/hg-lb//zixun/20250623/4255533_1.html ；進口稅帶來的抑制效應：29%的巴西人放棄了海外購物（2025年10月）。來源：https://www.br-cn.com/static/content/news/br_news/2025-10-28/1432856528092557312.html ；阿根廷跨境購物佔比47%（詳見第4節）；智利78%的跨境訂單來自中國（詳見第4節）。
平均客單價： 巴西2025年上半年平均客單價同比上漲約1美元。來源：https://www.chwe.cn/article/ZfpwVkKoqLu ；eCDB擁有拉美平均客單價的交易層面資料，但需透過樣本資料查閱。來源：https://ecdb.com/resources/sample-data/market/lm/all#market-size-and-growth

7. 區域背景

拉美=全球增速最快的電商市場（2025年，eMarketer）——重新奪回該地位。來源：https://www.emarketer.com/content/latin-america-ecommerce-forecast-2025-growth-outlook-argentina-brazil-mexico
拉美電商將在2026年突破2,000億美元（行業估算）。來源：https://www.ikj168.com/36935.html
墨西哥將在2026年前引領該地區增長。 來源：https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-projected-lead-regions-e-commerce-boom-2026
巴西增速高於全球平均水平（2025年線上銷售額3,810億雷亞爾）。來源：https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=933375506290577408
區域展望彙編（yStats，拉美數字商務與支付，2025–2027年）。來源：https://www.ystats.com/latest-reports/sample-report-global-compendium-2026-volume-5-latin-america-digital-commerce-payments-in-the-age-of-al-2026
Statista區域研究與市場平臺研究（詳情需付費查閱）。來源：https://www.statista.com/study/14764/e-commerce-in-latin-america/ ；https://www.statista.com/study/102333/online-marketplaces-in-latin-america/
全球電商2025年佔零售總額20.5%，預計到2028年升至22.5%；全球B2C約$7.5T。來源：https://www.shopify.com/uk/enterprise/blog/global-ecommerce-statistics ；https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/bf851e08bb72b6d04c87533c348e5976.html
中國媒體對區域零售/GMV資料要點的報道（如跨境份額趨勢）：https://www.chwang.com/news/208156013691

⚠ 最終報告中需標註的關鍵衝突

巴西規模： R&M的640.9億美元（2025年，B2C）對iiMedia的865.3億美元（2025年，零售營收）對ABComm的2,350億雷亞爾實際值/2,247億雷亞爾預測值（約410–450億美元）——統計口徑存在差異（B2C電商 vs. 電商零售總額、匯率、是否含市場平臺資料）。各圖表應統一採用同一口徑。
巴西中國平臺份額： "合計份額41.5%/Shein時尚類領先/Temu流量第1"對"中國平臺在稅負壓力下正失去陣地"——取決於所用指標（GMV vs. 流量 vs. 時間段；2024–25年稅制調整）。
拉美總量： 沒有單一的共識性總量資料；2,000億美元（2026年）為行業估算，並非eMarketer/Statista官方資料。
墨西哥數值： 388.44億美元對789.7億墨西哥比索（同為2024年——按匯率折算一致）對"佔GDP 6.9%"這一表述。

資料來源（完整URL列表）

方法說明： 本文共進行了22次網路檢索（拉美整體；巴西；墨西哥；Mercado Libre；eMarketer/拉美增長；阿根廷/智利/哥倫比亞；跨境電商；Pix/BNPL；Shopee；Temu/Shein；MELI財報；ABComm；AMVO/INEGI；移動電商；巴西Amazon；市值；社交電商；平均客單價；區域份額；全球背景）。文中僅納入檢索結果中出現的資料；付費查閱的頭條資料（eMarketer、Statista、R&M完整報告）已作為其所支援結論的來源引用，未做編造。