AMÉRICA LATINA ECOMMERCE — HALLAZGOS DE INVESTIGACIÓN

Recopilado mediante búsqueda web (22 búsquedas). Todas las cifras a continuación se encontraron en resultados de búsqueda — nada inventado. Se indica la fecha de referencia/año por cifra. Los números en conflicto se señalan en el propio texto.

1. América Latina — tamaño de mercado general, crecimiento, previsión

Región de ecommerce de más rápido crecimiento (2025): titular de eMarketer — "Latin America reclaims its spot as the world's fastest-growing ecommerce market" (previsión 2025 que cubre Argentina, Brasil, México). Fuente: https://www.emarketer.com/content/latin-america-ecommerce-forecast-2025-growth-outlook-argentina-brazil-mexico ; centro de previsiones: https://www.emarketer.com/content/latin-america-ecommerce-forecast-2025
Previsión de tamaño regional: se espera que el ecommerce de LATAM supere los 200.000 millones de USD en 2026 (medios sectoriales chinos, citando la previsión 2026; fecha de referencia 2026). Fuente: https://www.ikj168.com/36935.html
Databook (R&M, publicado feb. 2026): "Latin America B2C Ecommerce Databook Report 2025" cubriendo Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México con más de 80 KPI y previsiones hasta 2029 — confirma el seguimiento regional por las principales consultoras; no surgió una cifra titular única en el fragmento. Fuente: https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/02/04/3232259/28124/en/Latin-America-B2C-Ecommerce-Databook-Report-2025-Bundled-Research-Covering-Latin-America-with-Focus-on-Argentina-Brazil-Chile-Colombia-and-Mexico.html
Contexto: el informe anual de VTEX describe a LATAM como "una de las regiones más grandes y diversas del mundo" cuyo "mercado de ecommerce ha experimentado un rápido crecimiento en los últimos años" (presentación con fecha de referencia 2025). Fuente: https://us.kabutan.jp/disclosures/0001193125-26-076504?lang=en#15
Perspectiva de crecimiento frente a otras regiones: eMarketer sitúa a LATAM recuperando su estatus de crecimiento más rápido en 2025; se proyecta que México lidere el auge de ecommerce de la región para 2026 (véase la Sección 3). Fuente: https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-projected-lead-regions-e-commerce-boom-2026
Puntos de referencia globales: el ecommerce B2C global ≈ 7,5 billones de USD (fecha de referencia ~2025, resumen de investigación chino). Fuente: https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/bf851e08bb72b6d04c87533c348e5976.html ; el ecommerce ≈ 20,5% de las ventas minoristas mundiales en 2025, proyectado en 22,5% para 2028 (citando a Shopify/EMARKETER). Fuente: https://www.shopify.com/uk/enterprise/blog/global-ecommerce-statistics

2. Brasil

Tamaño y crecimiento del mercado

R&M/GlobeNewswire (ene. 2026): "Brazil B2C Ecommerce Business Report 2025: Market to Grow by 9.9% to Reach $64.09 Billion — Forecasts to 2029." Fuente: https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/01/22/3223437/28124/en/Brazil-B2C-Ecommerce-Business-Report-2025-Market-to-Grow-by-9-9-to-Reach-64-09-Billion-Forecasts-to-2029.html
iiMedia (fecha de referencia 2025): los ingresos totales del ecommerce minorista brasileño alcanzan los 86.530 millones de USD en 2025. Fuente: https://www.iimedia.cn/c1094/109481.html (⚠ entra en conflicto con los 64.090 millones de USD de R&M — diferencias de definición: B2C frente a ingresos totales del ecommerce minorista)
ABComm (organismo sectorial local): previsión 2025 de 224.700 millones de R$ (~41.000–45.000 millones de USD). Fuente: https://agenciaeplus.com.br/en/e-commerce-2025-abcomm-preve-faturamento-de-r2247-bilhoes-no-brasil/ ; previsión 2026 de 258.000 millones de R$, nueve años consecutivos de crecimiento. Fuente: https://www.jetech-china.com/h-nd-1419.html ; cifra real 2025 de 235.000 millones de R$ (ABComm vía medios comerciales chinos). Fuentes: https://www.baijing.cn/article/56161 ; https://www.haibeigoods.com/article/AyPVquEyvgc ; https://www.amzmmm.com/archives/6659 (⚠ 235.000 millones de R$ reales frente a 224.700 millones de R$ previstos — revisión al alza; también muy por debajo de la cifra de 64.090 millones de USD de R&M por tipo de cambio/definición)
1S 2024: +18,7% interanual hasta 160.300 millones de R$. Fuente: https://www.chwang.com/news/182799645704
Estimación 2024 ≈ 41.900 millones de USD. Fuente: https://amzdh.com/kjtt/7595.html
Cuota del ecommerce en el comercio minorista ≈ 9% (fecha de referencia 2024/25). Fuente: https://www.chwang.com/news/185073367176
Penetración de compras online ~70%. Fuente: https://www.tkfff.com/149002.html
1S 2025: GMV de ecommerce +7% interanual; ticket medio sube ~1 USD. Fuente: https://www.chwe.cn/article/ZfpwVkKoqLu
Ventas online totales 2025 de 381.000 millones de R$, crecimiento por encima de la media mundial (medida más amplia de retail digital). Fuente: https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=933375506290577408 ; https://www.amz123.com/t/yU0v0ThN

Principales plataformas (Mercado Livre, Shopee, Amazon, Magalu, Shein)

Mercado Livre +31% en Brasil, "consolidando su posición de liderazgo" (2025). Fuente: https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=900347646298820608
Shein = mayor plataforma de ecommerce de moda de Brasil en 2025 — GMV de 15.000 millones de R$ en la categoría de moda frente a los 138.900 millones de R$ de GMV total de Mercado Livre. Fuente: https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=886579476673073152
La cuota combinada de las plataformas transfronterizas asiáticas en el ecommerce brasileño subió al 41,5% (fecha de referencia 2025, incl. Shopee/Shein/AliExpress/Temu). Fuente: https://mjzj.com/article/fp9ilf5j6pz5 ; en inglés: https://www.heycross.com/article/QQe2dX2A0ReGv
R&M nombra a los actores principales: Mercado Livre, Amazon, Magazine Luiza, Americanas, Shopee, Via; entrantes transfronterizos Shein y AliExpress en expansión (informe 2025-2029). Fuente: https://www.researchandmarkets.com/reports/6191216/brazil-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast
GMV de Brasil 1S 2025 +7%, Shein ya es la mayor plataforma de ecommerce de moda. Fuente: https://www.amz123.com/t/0KE5lU1K ; https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=886255364784263168

BNPL de Brasil 2025: 4.660 millones de USD, +14% interanual (actores: Cleo, ADDI, DiniePay). Fuente: https://www.businesswire.com/news/home/20250228118181/en/Brazil-Buy-Now-Pay-Later-Business-Report-2025-BNPL-Payments-to-Grow-by-14-to-Reach-$4.66-Billion-this-Year-with-Cleo-ADDI-and-DiniePay-Leading---Investment-Opportunities-to-2030---ResearchAndMarkets.com
Se lanzó la solución de cuotas Pix 4x BNPL (EBANX × Pagaleve). Fuente: https://thepaypers.com/payments/news/ebanx-pagaleve-launch-pix-instalment-bnpl-solution-in-brazil
Los planes de cuotas digitales ganan terreno entre los compradores brasileños (Valor, abr. 2025). Fuente: https://valorinternational.globo.com/business/news/2025/04/14/digital-installment-plans-gain-ground-with-brazilian-shoppers.ghtml
Récord de Pix en 2025: 79.800 millones de transacciones que movieron 35,36 billones de R$. Fuente: https://clearingpost.com/insights/pix-breaks-all-records-in-2025-798-billion-transactions-move-r-3536-trillion/
Pix se acerca a ~8.000 millones de transacciones mensuales al cumplir 5 años (EBANX). Fuente: https://insights.ebanx.com/en/five-years-on-pix-approaches-8-monthly-transactions/ ; nota de prensa: https://business.ebanx.com/en/press-room/press-releases/pix-to-approach-8-billion-monthly-transactions-as-it-marks-five-year-milestone-ebanx-study-finds
Databook de comercio social de Brasil disponible (más de 50 KPI, actualización T1 2026) — señala un mercado con seguimiento. Fuente: https://www.marketresearch.com/PayNXT360-v4075/Brazil-Social-Commerce-Intelligence-Future-44511929/

3. México

2024: el ecommerce creció un 20%, alcanzando los 38.844 millones de USD (basado en AMVO/INEGI). Fuente: https://www.americaeconomia.com/en/node/290899 ; misma cifra +20%: https://www.opportimes.com/en/mexicos-e-commerce-grew-20-in-2024/
Valor 2024: 789.700 millones de MXN (INEGI). Fuente: https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexicos-e-commerce-market-was-worth-mx7897-billion-2024 ; cobertura china: https://www.chwang.com/news/190218034333
El ecommerce ≈ 6,9% del PIB de México en 2024. Fuente: https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-e-commerce-hits-69-gdp-2024
Penetración de compradores online del 84% (2024, AMVO). Fuente: https://www.amz123.com/kx/xv1QYzZM
Se proyecta que México lidere el auge de ecommerce de la región para 2026 (Mexico Business News). Fuente: https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-projected-lead-regions-e-commerce-boom-2026
El Databook B2C Ecommerce de México de R&M (actualización T4 2025, previsiones hasta 2029) confirma el seguimiento; la cifra titular está tras muro de pago. Fuente: https://www.researchandmarkets.com/reports/6191211/mexico-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast
Transfronterizo y vendedores de EE. UU.: México es un importante mercado de importación transfronteriza — con seguimiento de investigación dedicado (2025–2031). Fuente: https://www.6wresearch.com/industry-report/mexico-cross-border-import-e-commerce-market ; guía de pagos/política para comerciantes globales: https://www.ppro.com/insights/mexicos-e-commerce-and-digital-payments-growth-era/ ; guía de Airwallex (USMCA/demanda del Mundial 2026): https://www.airwallex.com/cn/blog/mexico-cross-border-ecommerce-guide ; análisis en profundidad basado en AMVO sobre la oportunidad del ecommerce mexicano para vendedores locales (2025): https://www.upseller.com/zh-CN/blog-article-247
Plataformas: Mercado Libre y Amazon lideran; la penetración de Shein/Temu va en aumento (véase la Sección 5).

4. Argentina, Chile, Colombia

Argentina (alta inflación, cuotas)

Informe CACE 2025: valor de transacción +55%; la cuota de compras transfronterizas subió al 47%. Fuente: https://zxchuhai.com/202603/46332.html ; https://kuajingren.com/34037.html ; http://www.ms-trainer.com/news-130896.html
CyberMonday 2025: cerró con resultados positivos y más de 8 millones de usuarios. Fuente: https://integracionempresaria.com.ar/en/cybermonday-2025-cerro-con-resultados-positivos-y-mas-de-8-millones-de-usuarios/
Los planes de cuotas sin interés son una estrategia de ventas clave en el ecommerce argentino. Fuente: https://integracionempresaria.com.ar/el-sector-del-ecommerce-analiza-al-dia-de-la-ninez-las-cuotas-sin-interes-y-otras-estrategias-claves-para-potenciar-ventas/?lang=en
Primer día del CyberMonday de Mercado Libre: >1M de artículos vendidos, +40% interanual (2024). Fuente: https://www.chwang.com/news/185445599406
Narrativa de crecimiento del sector 2025 (logística e innovación tecnológica). Fuente: https://twowayradio.cn/news/article-736

Chile

R&M: Chile B2C Ecommerce Market Report 2025–2029 — MercadoLibre mantiene su posición de liderazgo; Falabella y otros adoptan modelos de marketplace. Fuente: https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/01/22/3223436/28124/en/Chile-B2C-Ecommerce-Market-Report-2025-2029-MercadoLibre-Maintains-a-Leading-Position-with-Falabella-and-Others-Embracing-Marketplace-Models-to-Capture-Market-Share.html
El Cyber Day alcanzó un récord diario de ~200 millones de USD (pico histórico). Fuente: https://www.upkuajing.com/knowledge/zixun/22477
El 78% de los pedidos transfronterizos de Chile proviene de China (fecha de referencia 2025). Fuente: https://www.sohu.com/a/949648298_121672345
Panorama de datos de mercado (PaymentsCMI). Fuente: https://paymentscmi.com/insights/chile-e-commerce-market/ ; Databook de Chile de R&M T4 2025: https://www.researchandmarkets.com/reports/6191204/chile-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast-value

Colombia

Facturación de ecommerce 2024 ≈ 105 billones de pesos, +26,7% interanual. Fuente: https://www.trademag.org.tw/page/newsid1/?id=7916345&iz=6
Principales plataformas: Mercado Libre, Temu y Amazon ocupan los tres primeros puestos (basado en tráfico, 2025). Fuente: https://www.amz123.com/t/3Aq3JRVE ; Temu ocupa el puesto n.º 2 en tráfico de ecommerce transfronterizo. Fuente: https://www.by56.com/news/49629.html
El ranking de crecimiento regional señala a Colombia/Perú entre los mercados con mayor potencial de crecimiento. Fuente: https://www.sgpjbg.com/hyshuju/c4237b5ccc377eb62f69e3789f6f3fea.html

5. Panorama de plataformas

Mercado Libre (dominante)

T4 2024: ingresos netos de 6.100 millones de USD (+37% interanual), beneficio neto de 639 millones de USD; los compradores superaron los 100 millones por primera vez. Fuentes: https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2024 ; https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mercado-libre-4q24-revenue-jumps-37-driven-fintech ; https://cn.investing.com/news/stock-market-news/article-2680575 ; https://finance.yahoo.com/news/mercado-libre-delivers-stellar-q4-213700910.html
Brasil T4 2024: +35% de crecimiento de GMV neutro de tipo de cambio, +45% de artículos vendidos. Fuente: https://www.advfn.com/stock-market/NASDAQ/MELI/options#4
Capitalización de mercado: "Mercado Libre es la empresa latinoamericana con mayor valor de mercado en Wall Street." Fuente: https://derechadiario.com.ar/us/argentina/mercado-libre-is-the-most-valuable-latin-company-on-wall-street ; seguimiento en vivo de capitalización: https://stockanalysis.com/stocks/meli/market-cap/
Planea invertir 5.800 millones de USD en Brasil y sumar 14.000 empleados. Fuente: https://hk.investing.com/news/stock-market-news/article-878209
Tesis alcista a largo plazo: "This Latin American E-Commerce Stock Could Be Worth $500 Billion in 10 Years" (Nasdaq, 2025). Fuente: https://www.nasdaq.com/articles/latin-american-e-commerce-stock-could-be-worth-500-billion-10-years

Amazon

Brasil: >250 centros logísticos para finales de 2025; sumó 13.000 empleos estacionales para el Black Friday; planea 100+ nuevos centros de entrega. Fuente: https://100ec.cn/index/detail--6654393.html ; https://www.amz123.com/kx/6tYHT7o2 ; https://www.pai.com.cn/p/01k9hd8b0v7a0ykej34en87bjb
Participación minoritaria de 25 millones de USD en Rappi (reparto en Colombia) — los analistas la ven improbable que debilite a Mercado Libre en Brasil. Fuente: https://africannewsagency.com/brics-series-amazons-investment-in-rappi-unlikely-to-weaken-mercado-libre-in-brazil/

Shopee

6 años en Brasil; superó a Temu para recuperar el puesto n.º 2 en tráfico (2025). Fuente: https://www.ikj168.com/23707.html ; análisis en profundidad de Shopee frente a Mercado Libre: https://westmoonglobal.com/archives/13303 ; https://finance.eastmoney.com/a/202508313500280571.html

Temu / Shein

Temu alcanzó el primer puesto (登顶) tanto en Brasil como en México en distintos momentos del auge de LATAM (2025). Fuente: https://www.10100.com/article/21960329
Shein = mayor plataforma de ecommerce de moda de Brasil (GMV de moda de 15.000 millones de R$, 2025). Fuente: https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=886579476673073152
Contratendencia: las plataformas chinas perdieron terreno en Brasil ante mayores impuestos y competencia (Valor, may. 2025) — ⚠ tensión con las afirmaciones de "mayor tráfico", métricas/periodos distintos. Fuente: https://valorinternational.globo.com/business/news/2025/05/14/chinese-platforms-lose-ground-in-brazil-amid-higher-taxes-competition.ghtml ; desaceleración transfronteriza 2024, primera caída de tráfico de la historia para las plataformas chinas: https://www.yiofong.com/news/2505157999

Actores regionales

Estudio de marketplaces regionales (Statista): https://www.statista.com/study/102333/online-marketplaces-in-latin-america/
Perspectivas de tendencias de marketplace/ecommerce de LATAM para 2026: https://emiliodecesare.com/latam-trends-for-2026/

6. Comportamiento del consumidor y pagos

Pagos digitales: "Cashless wave sweeps Latin America amid mobile, fintech boom" (PYMNTS 2025). Fuente: https://www.pymnts.com/news/mobile-commerce/2025/cashless-wave-sweeps-latin-america-amid-mobile-fintech-boom/ ; informes de mercado de métodos de pago en LATAM (yStats/ResearchAndMarkets 2025–2027). Fuentes: https://www.businesswire.com/news/home/20260112971012/en/Latin-America-Digital-Commerce-Payments-in-the-Age-of-AI-2025-2027-Market-Research-Report---Focus-on-Argentina-Brazil-Chile-Colombia-Guatemala-Mexico-and-Peru---ResearchAndMarkets.com ; https://www.ystats.com/latest-reports/latam-payment-methods-digital-payments-2025-consumer-trends-and-market-forecasts
Pix (Brasil): 79.800 millones de transacciones / 35,36 billones de R$ en 2025; ~8.000 millones mensuales al cumplir 5 años (EBANX). Fuentes en la Sección 2: https://clearingpost.com/insights/pix-breaks-all-records-in-2025-798-billion-transactions-move-r-3536-trillion/ ; https://insights.ebanx.com/en/five-years-on-pix-approaches-8-monthly-transactions/
Mercado Pago: el fintech impulsó los ingresos del T4-2024 de MELI (+37%) — pagos/fintech es el motor de crecimiento. Fuente: https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mercado-libre-4q24-revenue-jumps-37-driven-fintech
Comercio móvil: estudio dedicado de Statista sobre comercio móvil en LATAM (2024/25). Fuente: https://www.statista.com/study/147231/mobile-commerce-latin-america/ ; centro de temas de ecommerce en LATAM de Statista: https://www.statista.com/topics/2453/e-commerce-in-latin-america/
Compra transfronteriza: el 96% de los consumidores brasileños reporta experiencia de compra transfronteriza; Shopee y Shein son las más populares (2025). Fuente: https://www.amz123.com/kx/SwP8Mw4I ; las compras en el extranjero de Brasil alcanzan un récord de ~15.000 millones de R$ (2025, Xinhua). Fuente: https://m.cnfin.com/wx/share?url=//m.cnfin.com/hg-lb//zixun/20250623/4255533_1.html ; disuasión por impuestos de importación: el 29% de los brasileños abandonó compras en el extranjero (oct. 2025). Fuente: https://www.br-cn.com/static/content/news/br_news/2025-10-28/1432856528092557312.html ; cuota transfronteriza de Argentina 47% (Sección 4); Chile con el 78% de los pedidos transfronterizos procedentes de China (Sección 4).
Valor medio del pedido: ticket medio de Brasil 1S 2025 +~1 USD interanual. Fuente: https://www.chwe.cn/article/ZfpwVkKoqLu ; existen analíticas a nivel de transacción de eCDB para el AOV de LATAM pero tras muestra de datos. Fuente: https://ecdb.com/resources/sample-data/market/lm/all#market-size-and-growth

7. Contexto regional

LATAM = mercado de ecommerce de más rápido crecimiento del mundo (2025, eMarketer) — recuperando ese estatus. Fuente: https://www.emarketer.com/content/latin-america-ecommerce-forecast-2025-growth-outlook-argentina-brazil-mexico
Se espera que el ecommerce de LATAM supere los 200.000 millones de USD en 2026 (estimación del sector). Fuente: https://www.ikj168.com/36935.html
Se espera que México lidere el crecimiento regional para 2026. Fuente: https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-projected-lead-regions-e-commerce-boom-2026
Brasil crece por encima de la media mundial (381.000 millones de R$ en ventas online en 2025). Fuente: https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=933375506290577408
Compendio de perspectivas regionales (yStats, comercio digital y pagos en LATAM 2025–2027). Fuente: https://www.ystats.com/latest-reports/sample-report-global-compendium-2026-volume-5-latin-america-digital-commerce-payments-in-the-age-of-al-2026
Estudio regional y estudio de marketplaces de Statista (detalle tras muro de pago). Fuentes: https://www.statista.com/study/14764/e-commerce-in-latin-america/ ; https://www.statista.com/study/102333/online-marketplaces-in-latin-america/
Ecommerce global 20,5% del comercio minorista en 2025 → 22,5% para 2028; B2C global ≈ 7,5 billones de USD. Fuentes: https://www.shopify.com/uk/enterprise/blog/global-ecommerce-statistics ; https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/bf851e08bb72b6d04c87533c348e5976.html
Cobertura china de datos de retail/GMV regional (p. ej., tendencias de cuota transfronteriza): https://www.chwang.com/news/208156013691

⚠ Conflictos clave a señalar en el informe final

Tamaño de Brasil: R&M 64.090 millones de USD (2025, B2C) frente a iiMedia 86.530 millones de USD (2025, ingresos minoristas) frente a ABComm 235.000 millones de R$ reales / 224.700 millones de R$ previstos (~42.000–45.000 millones de USD) — diferencias de definición (B2C frente a ecommerce minorista total, tipo de cambio, inclusión de marketplaces). Use una definición consistente por gráfico.
Cuota de las plataformas chinas en Brasil: "41,5% de cuota combinada / Shein líder en moda / Temu #1 en tráfico" frente a "las plataformas chinas pierden terreno en Brasil ante los impuestos" — depende de la métrica (GMV frente a tráfico frente a periodo; cambio de régimen fiscal en 2024–25).
Total de LATAM: no hay una cifra titular de consenso único; 200.000 millones de USD (2026) es una estimación del sector, no una cifra oficial de eMarketer/Statista.
Valor de México: 38.844 millones de USD frente a 789.700 millones de MXN (mismo año 2024 — consistente en tipo de cambio) frente al marco del 6,9% del PIB.

Fuentes (lista completa de URL)

Nota de método: se realizaron 22 búsquedas web (América Latina en general; Brasil; México; Mercado Libre; crecimiento de eMarketer/LATAM; Argentina/Chile/Colombia; transfronterizo; Pix/BNPL; Shopee; Temu/Shein; resultados de MELI; ABComm; AMVO/INEGI; comercio móvil; Amazon Brasil; capitalización de mercado; comercio social; AOV; cuota regional; contexto global). Solo se incluyen los números que surgieron en los resultados de búsqueda; las cifras titulares tras muro de pago (eMarketer, Statista, informes completos de R&M) se citan como fuentes de las afirmaciones que respaldan, no se han inventado.