Region Deep-Dive
الشرق الأوسط وأفريقيا
أبرز اللغات في هذه المنطقة: العربية · English · Français · Türkçe · हिन्दी
المنصات ذات الصلة مدرجة تحت استخبارات المنصات. يمكن التحقق من كل رقم أدناه في النص المصدري الموسّع. استخبارات المنصات.
Middle East Ecommerce Atlas
Explore our comprehensive market map for the Middle East, covering platforms, B2C, cross-border, logistics, and trends.
View atlas →Key Research
Source notes and the methodology audit that underpin this region.
Qما حجم سوق التجارة الإلكترونية في الشرق الأوسط وأفريقيا، وكيف ينمو؟
اختراق طيران الشرق الأوسط <5% ؛ MEA 2026–31 CAGR 13.85% (تتجاوز $338B بحلول عام 2031)؛ B2C في الشرق الأوسط يتجاوز $202B بحلول عام 2029؛ أفريقيا 2025 ~$40.49B ; حجم المعاملات في تركيا 2025 $115.4B (+52%)
20% + (العديد من البلدان)؛ النمو في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا 2024 ~30% (دولة الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية الرائدة)
توسيع: قسم التقرير العالمي الأصلي (تفاصيل البلد/السوق الفرعي والمصادر)
7. الشرق الأوسط وأفريقيا
7.1 نظرة إقليمية
- الشرق الأوسط: يُتوقع أن تتجاوز إيرادات التجارة الإلكترونية B2C $202B بحلول 2029 (Research and Markets)؛ ونمت تجارة التجزئة الإلكترونية في الشرق الأوسط نحو 19.8% في 2025؛ ونما GMV التجارة الإلكترونية في MENA نحو 30% في 2024 (الإمارات والسعودية في الصدارة).
- المصدر: https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/01/12/3217066/28124/en/Middle-East-B2C-Ecommerce-Market-Opportunities-to-2029-Revenues-to-Exceed-202-Billion.html ; https://adgully.me/post/9604/mena-e-commerce-sees-30-growth-uae-saudi-lead-in-gmv
- MEA إجمالًا: يُتوقع أن تتجاوز $338B بحلول 2031، معدل نمو سنوي مركب 2026–2031 13.85% (Research and Markets).
- المصدر: https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/03/18/3257960/28124/en/Middle-East-and-Africa-E-commerce-Market-to-Surpass-USD-338-Billion-by-2031-Growing-at-13-85-CAGR-During-2026-2031.html
- اختراق شديد الانخفاض لكن نموًا رائدًا عالميًا: اختراق التجارة الإلكترونية في MEA دون 5%؛ وتركيا + السعودية نحو 45% من تجارة MEA الإلكترونية؛ ومصر أعلى معدل نمو.
- المصدر: https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/821cdf3262c35facf9712acdc1bdc95c.html ; https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/a586f9ca0cce75eb8586ca4e91cd7a94.html
7.2 أسواق الشرق الأوسط الرئيسية
7.3 أفريقيا
- حجم السوق: تجارة أفريقيا الإلكترونية نحو $40.49B في 2025، مع إمكانية التضاعف إلى نحو $113B خلال 5 سنوات (تعريف تقرير سوقي استشهدت به وزارة التجارة الصينية)؛ نحو $75B بحلول 2030.
- المصدر: https://amzdh.com/others/8748.html ; https://cm.mofcom.gov.cn/sqfb/art/2024/art_db6333cc46f24483b746d99474d78bb2.html
- مدفوع بالجوال أولًا + المدفوعات المتنقلة: كان لأفريقيا أكثر من مليار حساب محفظة متنقلة في 2024، بقيمة معاملات تريليون دولار (GSMA)؛ وتسهم المدفوعات المتنقلة بنحو 190 مليار دولار في الناتج المحلي الأفريقي. هذه السمة التي تميز التجارة الإلكترونية الأفريقية عن المناطق الأخرى أكثر من غيرها.
- المصدر: https://allafrica.com/stories/202504160452.html ; https://capitalethiopia.com/2025/04/21/africa-leads-global-mobile-payments-contributing-190-billion-to-gdp/
- الأسواق المحورية:
- نيجيريا: تجارة إلكترونية B2C أكثر من $20B بحلول 2029 (تعريف آخر $16.7B بحلول 2030)؛ Jumia وKonga مهيمنان. المصدر: https://www.globenewswire.com/news-release/2026/01/29/3228308/28124/en/Nigeria-B2C-Ecommerce-Report-2025-A-20-Billion-Market-by-2029-Size-Forecast-by-Value-and-Volume-Across-80-KPIs.html
- جنوب أفريقيا: تجزئة عبر الإنترنت 2025 أكثر من R130B (نحو $7B+)، التجارة الإلكترونية نحو 10% من التجزئة؛ Takealot في الصدارة، مع أمازون (موقع جنوب أفريقيا أُطلق 2024) وSHEIN وTemu يزعزعون السوق. المصدر: https://www.businessday.co.za/bd/economy/2025-09-11-sas-online-retail-sales-to-exceed-r130bn-in-2025-says-study/ ; https://techcabal.com/2025/09/11/south-africas-online-retail-boom-exceeds-7bn/
- كينيا: 2024 $2.6B (+12.9%)؛ M-Pesa العمود الفقري للمدفوعات؛ Jumia وKilimall إلخ. المصدر: https://finance.yahoo.com/news/kenya-ecommerce-market-databook-2024-074100422.html
7.4 المنصات
- الخليج: أمازون (.ae/.sa) وNoon ثنائية؛ SHEIN وTemu تتوسعان بسرعة (شراكات DHL وEMX تعزز الوفاء).
- المصدر: https://www.logisticsmiddleeast.com/news/dhl-and-temu-expand-partnership-to-boost-e-commerce-growth ; https://www.logisticsmiddleeast.com/news/temu-expands-sea-shipping-and-pudo-services-in-uae-with-emx
- عموم أفريقيا: Jumia (NYSE: JMIA) إيرادات السنة المالية 2025 نحو $190M (+13%)، خرجت من الجزائر للتركيز على أسواق محورية؛ والمنصات المحلية Takealot (جنوب أفريقيا) وKilimall (شرق أفريقيا) وKonga (نيجيريا) تحتفظ كل منها بأرضها.
- المصدر: https://www.ecomcrew.com/jumias-fiscal-year-25-revenue-was-us190-million-a-year-on-year-increase-of-13/
- ما ينبغي رصده: اختراق منخفض (<5%) + نمو مرتفع + سكان شباب تجعل MEA المنطقة ذات أكبر هامش تخيّل؛ والقيود لوجستيات الميل الأخير وشمول المدفوعات (تملؤها المدفوعات المتنقلة بسرعة).
Qما هي منصات التجارة الإلكترونية الخمس الأولى في الشرق الأوسط وأفريقيا، وكيف تُرتَّب؟
الخليج عبارة عن احتكار ثنائي Noon مقابل Amazon (لا يكشف أي منهما عن GMV؛ الترتيب النوعي)؛ Jumia هو #1 لعموم أفريقيا (تم التحقق من الإيرادات)؛ Takealot أول ربح في جنوب أفريقيا؛ Trendyol هو التطبيق الفائق في تركيا (حصة ~40%)؛ بيانات طيران الشرق الأوسط غير كاملة، وتم وضع علامة على الثغرات.
توسيع: قسم تقرير الخمس الأولى الأصلي (جداول GMV / الإيرادات / المستخدمين / التموضع)
10. الشرق الأوسط وأفريقيا
أساس الترتيب: الخليج (Noon، Amazon) ترتيب نوعي (لا أحد يفصح عن GMV)؛ Jumia وTakealot بإيرادات مفصح عنها؛ Trendyol بتقدير ثانوي. بيانات MEA ناقصة؛ والفجوات موسومة [GAP].
10.1 الشرق الأوسط
| المرتبة | المنصة | الشركة | بيانات رئيسية | التموضع ونقاط القوة |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Noon (noon.com/.sa) | Noon (Emaar + Alabbar؛ مدعوم من صندوق الاستثمارات العامة) | GMV/إيرادات غير مفصح [GAP]؛ ديسمبر 2025 جمع $500M (مدعوم من الصندوق)؛ تقييم نحو 10 مليارات دولار؛ إدراج مزدوج إماراتي/سعودي مخطط | بطل محلي خليجي (الإمارات/السعودية/مصر)؛ لوجستيات noon express، بقالة noon fresh، مالية noon pay؛ «يقترب من الربحية» |
| 2 | Amazon.ae / Amazon.sa | Amazon | GMV قطري غير مفصح [GAP] (مدرج في شريحة International) | تحويل Souq السابق؛ أحد ثنائية الخليج؛ تدفق بائعين صينيين |
| 3 | Jumia | Jumia Technologies (NYSE: JMIA) | إيرادات السنة المالية 2025 $188.9M (+13%)؛ خُفضت الخسائر 38% إلى ~$60.1M؛ الربع الرابع +34% | رقم 1 عموم أفريقيا (9+ بلدان)؛ 2024–25 خرج من عدة بلدان للتركيز على أسواق محورية (نيجيريا/مصر/المغرب إلخ)؛ يستهدف التعادل الربعي في 2026 |
| 4 | Takealot | Naspers/Prosus | إيرادات السنة المالية 26 >R16bn (نحو $1B)؛ أول ربح لسنة كاملة؛ النصف الأول للسنة المالية 26 نحو $385M | رقم 1 جنوب أفريقيا؛ يصمد تحت حصار Amazon SA (أُطلق 2024) وSHEIN وTemu؛ اللوجستيات مفتوحة لأطراف ثالثة |
| 5 | Trendyol | Alibaba (حصة أغلبية) | قيمة معاملات نحو $14B، نحو 40% من تجارة تركيا الإلكترونية (تقدير ثانوي، السنة غير واضحة) | رقم 1 تركيا، تطبيق فائق بقيادة الموضة؛ توسع إلى السعودية/الإمارات/شرق أوروبا؛ باعت علي بابا 85% من Trendyol GO في ديسمبر 2025 (نحو ¥5 مليارات) |
⚠️ ملاحظات تعريف وفجوات: Noon وأمازون لا تفصحان أبدًا عن GMV قطري (الترتيب حكم نوعي)؛ Trendyol $14B/40% تقدير ثانوي؛ لم يُلتقط GMV Jumia للسنة المالية 25 في هذا الاسترجاع (الإيرادات متحقَّق منها). الخليج ثنائية Noon مقابل أمازون (تقارير التجارة الاجتماعية السعودية تضع هذين أولًا كذلك).
المصادر: تمويل/إدراج Noon — https://www.wamda.com/2025/12/noon-raises-500-million-pif-backed-investors-ahead-potential-ipo ; Jumia السنة المالية 25 — https://www.nasdaq.com/press-release/jumia-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-2026-02-10 ; أول ربح Takealot — https://cnbc.africa/2026/south-africas-takealot-swings-to-first-full-year-profit-as-revenue-tops-1-billion ; Trendyol — https://abc.az/en/news/201868 ; تقرير التجارة الاجتماعية السعودية (R&M) — https://investor.wedbush.com/wedbush/article/bizwire-2025-11-12-saudi-arabia-social-commerce-business-intelligence-report-2025-market-led-by-amazon-noon-haraj-aliexpress-and-shein-
Qما الذي يستحق المتابعة؟
- حصل Noon على زيادة $500M مرتبطة بصندوق الاستثمارات العامة، وتقييم ~$10B، والتخطيط للإدراج المزدوج في الإمارات العربية المتحدة/المملكة العربية السعودية
- سجلت Takealot أول أرباح لها للعام بأكمله تحت هجوم Amazon SA وSHEIN وTemu
- تجاوزت حسابات المحفظة المحمولة لأفريقيا 2024 مليار حساب، وحجم المعاملات $1T (GSMA) - الدفع عبر الهاتف المحمول أولاً + الدفع عبر الهاتف المحمول يقود النمو
- حجم معاملات التجارة الإلكترونية في تركيا 2025 $115.4B (+52%) — أكبر سوق للتجارة الإلكترونية في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا؛ مصر لديها أعلى معدل نمو
- باع Alibaba 85% من Trendyol GO في ديسمبر 2025 (~¥5B)
Qما أبرز الرؤى؟
- Noon وAmazon لا يكشفان مطلقًا عن البلد GMV (الترتيب نوعي)
- وتمثل تركيا والمملكة العربية السعودية 000 راند من التجارة الإلكترونية في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا
- اختراق منخفض (<5%) + نمو مرتفع + التركيبة السكانية الشابة - تتمتع منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا بأكبر مساحة للنمو؛ تتمثل القيود في لوجستيات الميل الأخير وإدراج الدفع
QAs a merchant, how should I choose and lay out my e-commerce business here?
A practical guide for merchants: which platforms to prioritise in this region, in what order to enter, and what to watch out for.
How to choose a platform
الشرق الأوسط (الخليج) عالي قيمة الطلب ومنخفض الاختراق وعالي النمو: Noon (سلسلة محلية كاملة: لوجستيات noon express/طازج noon fresh/تمويل noon pay، جذب بلا إيجار شهري وعمولة منخفضة) وAmazon.ae/.sa (عرض عالمي + Prime ومحور جذب البائعين الصينيين) يشكلان ثنائية الاحتكار؛ أفريقيا حسب الدولة: Jumia (أكثر من 9 دول عموم أفريقية ونيجيريا/مصر الأساس) أو Takealot (الأول في جنوب أفريقيا)؛ الأزياء في تركيا/الشرق الأوسط وشمال أفريقيا عبر Trendyol. حدد الدولة أولًا: الخليج (الإمارات/السعودية) وأفريقيا منطقان مختلفان.
Entry path & rollout
فئات الخليج الشاملة عبر فتح Amazon.sa/.ae + Noon معًا (البائعون الصينيون محور «إطلاق عشرة آلاف متجر 2.0» لجذب Amazon في الشرق الأوسط)؛ أفريقيا تختار Jumia (تغطية عموم أفريقيا وتحصيل JumiaPay) أو Takealot (سوق جنوب أفريقيا)؛ فئة الأزياء تنظر في توسع Trendyol في GCC. نسبة الدفع عند الاستلام (COD) مرتفعة والتحصيل ومخاطر الرفض بنود يجب إدارتها؛ لوجستيات الميل الأخير المحلي أكبر عنق زجاجة.
Watch-outs & risks
ثقافة الدفع عند الاستلام تجعل تكاليف الإرجاع/الرفض مرتفعة وتتطلب حجز ميزانية للتلف؛ VAT الخليج ونظام العناوين المعقد يرفعان تكاليف التنفيذ؛ انخفاض حاد للعملات الأفريقية (النايرا وغيرها) يآكل الإيرادات الدولارية؛ بعد انكماش Jumia انخفضت الدول المغطاة (من أكثر من 20 إلى نحو 9 دول)؛ دخول Temu/Shein منخفضة السعر العابرة للحدود إلى الخليج؛ عادات الدفع المحلية (محافظ الجوال مقابل البطاقات مقابل الدفع عند الاستلام) تحدد معدل التحويل.
Platform quick-fit table
What type of seller each Top platform in this region fits best (click a platform for the full merchant analysis):
| Platform | Best-fit sellers |
|---|---|
| Noon | تناسب أكثر البائعين عبر الحدود من المتوسط إلى المرتفع قيمة الطلب (3C والأجهزة المنزلية والمنزل ومستلزمات الأم والطفل) ذوي قدرات VAT/الامتثال في الشرق الأوسط والقادرين على التعاون مع تخزين FBN وتشغيل الدفع عند الاستلام، ويمكنهم البدء بمكاسب حركة مرور البائعين الجدد والعمولات المنخفضة؛ لا تناسب البائعين المتطلبين لشفافية البيانات المالية وعديمي القدرة على تحمل رفض الدفع عند الاستلام وتراكم رأس المال، ولا المبتدئين. |
| Amazon.ae / Amazon.sa | تناسب البائعين من العلامات التجارية/المصانع ذوي سلسلة التوريد المستقرة والقادرين على تحمل تكاليف مخزون FBA والإعلانات، وكذلك التجار الذين يملكون علامة تجارية يمكن تسجيلها؛ ومع تغطية كاملة للفئات، تتميز المنتجات القياسية مثل 3C والمنزل ومستلزمات الأم والطفل بقوة البيع بالكميات. لا تناسب المبتدئين ذوي الهوامش الضعيفة وبدون تمييز وذوي السيولة المحدودة — فالرسوم والمنافسة تلتهم الأرباح الإجمالية بسرعة؛ ويتطلب التوسع عبر المناطق (أوروبا/اليابان/الشرق الأوسط وغيرها) حل VAT والشهادات المحلية في الوقت نفسه. |
| Jumia | تناسب أكثر العلامات/التجار ذوي قدرة التنفيذ بالمستودعات الخارجية والقادرين على قبول قاعدة منخفضة ودورة طويلة، المستهدفين للمواقع الأساسية نيجيريا ومصر وغيرها في 3C والسلع سريعة الدوران والأزياء؛ لا تناسب البائعين الباحثين عن نمو سريع عالي GMV أو غير المستعدين لمستودعات FBJ أو المعتمدين على نموذج الشحن المباشر. |
| Takealot | تناسب أكثر العلامات/التجار الموجهين لجنوب أفريقيا والقادرين على قبول نموذج تخزين المستودعات الرسمية والنشطين في قيمة الطلب من المتوسط إلى المرتفع (3C والأجهزة المنزلية والمنزل والخارجية ومستحضرات التجميل)، ويمكنهم الاستفادة من زيادة اختراق 10% ومكاسب لوجستيات المنصة؛ لا تناسب المنتجات البيضاء منخفضة السعر المتطرفة (مواجهة مباشرة لحرب أسعار SHEIN/Temu) أو البائعين ذوي النموذج الخفيف غير المستعدين للتخزين في المستودعات الرسمية. |
| Trendyol | تناسب أكثر العلامات ذات ميزة سلسلة التوريد الصينية في بيئة Alibaba في الأزياء/الملابس/المنزل/ملحقات 3C، ويمكنها النمو عبر اختراق التجارة الإلكترونية التركية نحو 20% أو نافذة توسع GCC (مواسم مثل رمضان)؛ لا تناسب بائعي النشر دون مستودعات خارجية واستعداد VAT (عتبات صارمة في GCC) ولا البائعين المعتمدين على تسوية الدولار أو غير القادرين على تحمل تقلب الليرة. |
Qمن أين يأتي هذا الدليل؟
وثائق البحث الأساسية لهذه المنطقة (مع عناوين URL الكاملة للمصادر):