5 แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำตามภูมิภาค — ผลการวิจัย (อินเดียและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้)

วัตถุประสงค์: ข้อมูลนำเข้าสำหรับการวิจัยรายงานสองภาษา (ZH/EN) เรื่อง "Top 5 Ecommerce Platforms by Region" วิธีการ: เฉพาะการวิจัยเว็บ; ค้นหา 34 ครั้ง ตัวเลขทั้งหมดด้านล่างตามที่แหล่งข้อมูลที่อ้างอิงรายงาน; ประมาณการที่คำนวณมาถูกทำเครื่องหมายอย่างชัดเจน — ไม่มีการสร้างขึ้นเอง ปีข้อมูล: อินเดีย = ปีงบประมาณ 2025 (เม.ย. 2024–มี.ค. 2025) ยกเว้นระบุไว้; เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ = ปีปฏิทิน 2024 / ปีปฏิทิน 2025 (รายงาน Momentum Works เผยแพร่ เม.ย. 2025 / เม.ย. 2026)

พื้นฐานการจัดอันดับและหมายเหตุวิธีการ

• อินเดีย: ไม่มีชุดข้อมูล GMV ที่ตรวจสอบแล้วเพียงชุดเดียว (ต่างจาก SEA) การจัดอันดับใช้ประมาณการ GMV/ส่วนแบ่งตลาดปีงบประมาณ 25 จาก ICICI Securities (ส่วนแบ่งและผู้ใช้), CLSA (Meesho), และการยื่นเอกสารของบริษัท (Walmart/Flipkart, Amazon Seller Services, Eternal/Zomato, Swiggy) GMV ค้าปลีกออนไลน์รวม (e-retail) ≈ US$65B ในปี 2025 (รายงาน WPP/MediaCom; ดูบริบทตลาด)
• การตัดสินใจ Quick-Commerce: รวมอยู่ใน Top 5 GOV รายปีของ Zepto (~US$4B, เม.ย. 2025) และ GOV ของ Blinkit (≈ GOV การส่งอาหารของ Zomato ไตรมาส 4 ปีงบประมาณ 25) เท่าเทียมหรือสูงกว่า GMV ของ Nykaa (≈₹17,000 cr ≈ US$2B) และ GOV ของ Instamart Myntra ถูกรวมอยู่ใน Flipkart Group เพื่อหลีกเลี่ยงการนับซ้ำ หมายเหตุ: q-comm ใช้ GOV (รวมหมวดหมู่ที่ไม่ใช่สินค้า) จึงไม่สามารถเทียบเท่ากับ GMV มาร์เก็ตเพลสได้อย่างเคร่งครัด — ถือเป็นหมวดหมู่แยกที่เติบโตเร็วที่สุด
• SEA: จัดอันดับตาม GMV แพลตฟอร์มตาม Momentum Works Ecommerce in SEA 2026 (เผยแพร่ 14 เม.ย. 2026, ข้อมูลปีปฏิทิน 2025): GMV รวมอีคอมเมิร์ซแพลตฟอร์ม US$157.6B (+22.8% YoY); แพลตฟอร์มสามอันดับแรก (Shopee, TikTok Shop, Lazada) = ส่วนแบ่ง 98.8% ฐานปีปฏิทิน 2024 (รายงานก่อนหน้า): US$128.4B; สามอันดับแรก = 84%

หมวด 1 — อินเดีย

บริบทตลาด

• e-retail ของอินเดียแตะ US$65B ในปี 2025; คาดการณ์เติบโตต่อปี >20% จนถึงปี 2030 (รายงาน WPP/MediaCom): https://www.cnbctv18.com/business/indias-e-retail-crosses-65-billion-dollar-in-2025-nation-a-global-leader-in-q-commerce-report-ws-l-19884071.htm">CNBC TV18, https://one.news18.com/english/article/brand-marketing/indias-e-retail-soars-to-65-billion-in-2025-poised-for-20-annual-growth-sbe-1994885">News18, https://www.storyboard18.com/brand-marketing/indias-e-retail-scaled-to-over-65-billion-in-2025-to-grow-more-than-20-annually-ws-l-94885.htm">storyboard18
• ICICI Securities: ตลาดอีคอมเมิร์ซอินเดียอาจแตะ US$174–214B ภายในปีงบประมาณ 2030; Flipkart นำหน้าด้วย ส่วนแบ่ง GMV สูงถึง 60%, ผู้ใช้ 220 ล้านคน: https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/flipkart-leads-india-e-commerce-with-up-to-60-gmv-share-220-million-users-icici-securities-report-13923245.html">Moneycontrol, https://entrackr.com/report/flipkart-leads-gmv-maus-as-india-e-comm-market-may-hit-214-bn-by-fy30-icici-securities-11833061">entrackr
• รายงานร่วมของ Bain & Flipkart (2026): e-retail จะแตะ ~US$180B ภายในปี 2030; อีคอมเมิร์ซเติบโต ~25% ในไตรมาส 1 ปีปฏิทิน 2026: https://blitzindiamedia.com/news/india-e-retail-market-bain-flipkart-report-2030-projections/">Blitz India, https://m.economictimes.com/tech/technology/ecommerce-sees-25-growth-in-q1-cy2026-says-joint-report-by-flipkart-bain-co/amp_articleshow/130149077.cms">ET

ตารางเปรียบเทียบ (ปีงบประมาณ 25 ยกเว้นระบุไว้)

ขอบเขตอันดับ #5/#6: Nykaa (GMV ≈₹17,000 cr ≈ US$2B, +27%) และ Swiggy Instamart (ส่วนแบ่ง 21% ในกลุ่มผู้เล่น q-comm ชั้นนำ) Myntra รวมอยู่ใน Flipkart Group

1. Flipkart Group (รวม Myntra) — อันดับ 1

• พื้นฐานการจัดอันดับ: ส่วนแบ่ง GMV — https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/flipkart-leads-india-e-commerce-with-up-to-60-gmv-share-220-million-users-icici-securities-report-13923245.html">Moneycontrol (ICICI), https://www.cnbctv18.com/business/flipkart-leads-india-e-commerce-market-with-50-60-market-share-ws-l-19908642.htm">CNBC TV18, https://bestmediainfo.com/mediainfo/mediainfo-marketing/flipkart-captures-50-60-gmv-share-adds-85-million-weekly-active-users-11845980">BestMediaInfo
• ตัวชี้วัดหลัก: ส่วนแบ่ง GMV 50–60%; ผู้ใช้ 220 ล้านคน; ~85 ล้านผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ต่อสัปดาห์ (BestMediaInfo) รายได้ Flipkart Internet (มาร์เก็ตเพลส) ปีงบประมาณ 25 +14% ขาดทุนแคบลง 37%: https://www.business-standard.com/companies/news/flipkart-internet-fy25-revenue-rises-14-losses-narrow-ipo-prep-125091300087_1.html">Business Standard ขาดทุนของ Flipkart India (นิติบุคคลค้าปลีก) ปีงบประมาณ 25 ลึกขึ้นเป็น ₹5,189 cr: https://www.businessworld.in/article/flipkart-indias-losses-deepen-to-rs-5189-cr-in-fy25-despite-double-digit-revenue-growth-571450">BW Businessworld Walmart India (บริษัทแม่) ลดขาดทุนปีงบประมาณ 25 ~29% เหลือ US$12.5M: https://www.business-standard.com/companies/news/walmart-india-trims-losses-by-29-amid-modest-revenue-growth-in-fy25-125091801429_1.html">Business Standard, https://apparelresources.com/business-news/retail/despite-sluggish-revenue-growth-walmart-india-reduces-losses-us-12-5-million-fy-25/">Apparel Resources กำไรของ Myntra ปีงบประมาณ 25 เพิ่มขึ้น 18 เท่า: https://www.medianama.com/2025/10/223-flipkart-fy25-losses-myntra-profit-growth-earnings-report-ipo/">Medianama
• เจ้าของ: Walmart (Flipkart Group) ย้ายสำนักงานใหญ่ไปอินเดียก่อนแผน IPO ~US$40B ซึ่งต่อมาถูกเลื่อนออกไป: https://finance.biggo.com/news/_vP905wBrdTHlKtCkSea">BigGo, https://www.fortuneindia.com/amp/story/business-news/walmart-owned-flipkart-to-defer-ipo-prioritises-profitability-ahead-of-listing/138097">Fortune India, https://finance.yahoo.com/markets/stocks/articles/flipkart-puts-ipo-hold-amid-092025991.html">Yahoo Finance
• การวางตำแหน่งและจุดแข็ง: มาร์เก็ตเพลสทั่วไปแบบ mass-market + แฟชั่น (Myntra), สินค้าไพรเวทเลเบล, การชำระเงิน (SuperCoins, UPI), quick commerce (Flipkart Minutes): https://www.business-standard.com/companies/news/flipkart-bets-on-payments-biometrics-and-loyalty-ahead-of-ipo-push-plans-126060300981_1.html">Business Standard, https://m.economictimes.com/tech/technology/amazon-tests-quick-commerce-tez-with-staff-flipkart-doubles-down-with-minutes/amp_articleshow/117060739.cms">ET
• พลวัตปี 2025: ขยายความได้เปรียบเหนือ Amazon & Meesho ในการเติบโตของ GMV/ผู้ใช้: https://www.bizzbuzz.news/industry/ecommerce/flipkart-stays-ahead-of-amazon-meesho-in-gmv-user-growth-1391114">bizzbuzz, https://www.businessworld.in/article/flipkart-extends-lead-in-india-s-e-commerce-market-as-user-growth-outpaces-rivals-607469">BW Businessworld

2. Amazon India — อันดับ 2

• พื้นฐานการจัดอันดับ: จัดอันดับที่ 2 โดย ICICI Securities ในด้านการเติบโต GMV/ผู้ใช้ — https://www.bizzbuzz.news/industry/ecommerce/flipkart-stays-ahead-of-amazon-meesho-in-gmv-user-growth-1391114">bizzbuzz
• ตัวชี้วัดหลัก: รายได้ Amazon Seller Services (แขนงมาร์เก็ตเพลส) ปีงบประมาณ 25 แตะ ₹30,000 cr (~US$3.6B) ขาดทุนสุทธิแคบลง ~89% เหลือ ₹374 cr: https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/amazon-india-marketplace-narrows-losses-by-89-to-rs-374-crore-revenue-rises-19-13555021.html">Moneycontrol, https://www.thehindubusinessline.com/companies/amazon-seller-services-sharply-narrows-down-net-loss-post-19-growth-in-revenue-in-fy25/article70062064.ece">Hindu BusinessLine, https://ceoindiamagazine.com/amazon-indias-seller-arm-slashes-fy25-losses/">CEOIndia กลับมาทำกำไรในเชิงปฏิบัติการหลัง 12 ปีในอินเดีย: https://www.cnbctv18.com/business/amazon-india-turns-operationally-profitable-after-12-years-in-india-19678468.htm">CNBC TV18 ไม่เปิดเผย GMV; ส่วนแบ่ง ~20–25% = ประมาณการรอง, ทำเครื่องหมาย
• เจ้าของ: Amazon.com Inc.
• การวางตำแหน่งและจุดแข็ง: มาร์เก็ตเพลสทั่วไป + ระบบนิเวศ Prime, สินค้าไพรเวทเลเบล, กลยุทธ์ "Bharat" สำหรับเมืองเล็ก: https://www.financialexpress.com/business/news-amazon-rewrites-playbook-for-bharat-4297497/">Financial Express
• พลวัตปี 2025: เข้าสู่ quick commerce — โครงการนำร่อง Amazon Now/"Tez" ในเบงกาลูรู พร้อมแผนสำหรับ 300+ เมือง: https://economictimes.indiatimes.com/tech/technology/amazon-goes-live-with-quick-commerce-service-now-in-bengaluru/printarticle/121830663.cms">ET, https://www.financialexpress.com/business/news-amazon-takes-quick-commerce-war-to-300-cities/4275560/">Financial Express, https://www.livemint.com/market/stock-market-news/amazons-quick-commerce-foray-what-does-it-mean-for-zomato-and-swiggy-investors-11750159759643.html">Livemint

3. Meesho — อันดับ 3 (value commerce)

• พื้นฐานการจัดอันดับ: GMV run-rate (CLSA)
• ตัวชี้วัดหลัก: GMV run-rate US$6.2B สำหรับปีงบประมาณ 25; CLSA คาดการณ์ CAGR 26% จนถึงปีงบประมาณ 31: https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/meesho-clocks-6-2-billion-gmv-run-rate-for-fy25-to-grow-at-26-cagr-through-fy31-clsa-13004405.html/amp">Moneycontrol (CLSA), https://www.business-standard.com/amp/companies/news/meesho-hits-6-2-bn-gmv-run-rate-to-grow-26-annually-till-fy31-clsa-125042501156_1.html">Business Standard, https://www.thehindubusinessline.com/companies/meesho-reaches-gmv-of-62-bn-eyes-bigger-slice-of-ecommerce-pie-with-value-first-playbook-report/article69491464.ece">Hindu BusinessLine รายได้ +26% YoY ในไตรมาส 3 ปีงบประมาณ 26; กลายเป็น free-cash-flow บวก: https://www.thehindubusinessline.com/companies/meesho-reports-26-revenue-growth-turns-free-cash-flow-positive-in-q3/article70570668.ece">Hindu BusinessLine ยื่น IPO (₹4,250 cr fresh issue; DRHP อัปเดตแล้ว; วางแผนเปิดตัวต้นเดือน ธ.ค. 2025): https://www.cnbctv18.com/market/meesho-files-updated-draft-papers-with-sebi-for-rs-4250-crore-ipo-ws-l-19721877.htm">CNBC TV18, https://economictimes.indiatimes.com/tech/startups/ecommerce-firm-meesho-to-launch-ipo-on-december-3-targets-to-raise-rs-4250-crore-via-fresh-issue/printarticle/125620764.cms">ET, https://www.news18.com/business/ipo/meesho-files-updated-drhp-with-sebi-eyes-rs-4250-cr-via-fresh-equity-ws-l-9646086.html">News18
• เจ้าของ: Meesho (ได้รับการสนับสนุนจาก SoftBank)
• การวางตำแหน่งและจุดแข็ง: value-first ("value commerce"), ค่าคอมมิชชันศูนย์/ต่ำ, อินเดียระดับ tier-2/3, การกระจายสินค้าสังคมผ่านผู้ขายต่อ; ขยายสู่การดูแลส่วนบุคคลด้วยแบรนด์ P&G/HUL: https://www.financialexpress.com/business/industry-meesho-expands-focus-on-personal-care-onboards-hul-pg-3868797/">Financial Express
• พลวัตปี 2025: ก้าวขึ้นมาเป็นแพลตฟอร์ม value-commerce ชั้นนำในขณะที่ e-retail เติบโต ~20%: https://retail.economictimes.indiatimes.com/news/e-commerce/e-tailing/meesho-emerges-as-top-value-commerce-platform-as-e-retail-set-for-20-growth-report/125348712">ET Retail

4. Zepto — อันดับ 4 (quick commerce)

• พื้นฐานการจัดอันดับ: GOV (run-rate รายปี); quick commerce = หมวดหมู่แยกที่เติบโตเร็วที่สุด
• ตัวชี้วัดหลัก: GOV รายปี ~US$4B (เม.ย. 2025) เพิ่มจาก ~$3B ในระยะเวลา ~8 เดือน: https://www.business-standard.com/companies/news/zepto-s-annualised-gov-hits-3-billion-more-than-doubles-in-eight-months-125011501364_1.html">Business Standard, https://www.business-standard.com/amp/companies/news/zepto-nears-4-bn-annualised-gov-reduces-operating-cash-flow-burn-by-50-125040900341_1.html">Business Standard (เม.ย. 2025), https://m.economictimes.com/tech/startups/zepto-nears-4-billion-annualised-gov-halves-ocf-burn-rate/amp_articleshow/120112129.cms">ET รายได้ปีงบประมาณ 25 ₹11,110 cr (2.5 เท่า YoY); ขาดทุนปีงบประมาณ 25 ₹3,367 cr: https://entrackr.com/news/zepto-revenue-soars-25x-to-rs-11110-cr-in-fy25-9602729">entrackr ระดมทุน $450M ก่อน IPO: https://www.fortuneindia.com/business-news/zeptos-450-million-fundraise-sets-stage-for-ipo-amid-intense-quick-commerce-battle/127805">Fortune India
• เจ้าของ: Zepto (เอกชน)
• การวางตำแหน่งและจุดแข็ง: quick commerce 10 นาที (ของชำ + ไม่ใช่ของชำ), เน้นเมืองใหญ่, ผลักดันเศรษฐศาสตร์หน่วยที่แข็งแกร่ง
• พลวัตปี 2025: การต่อสู้ q-comm สามฝ่าย (Blinkit/Zepto/Instamart); Citi: Blinkit & Zepto นำหน้า Instamart: https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/blinkit-zepto-ahead-of-swiggy-instamart-in-quick-commerce-says-citi-12939208.html">Moneycontrol Quick commerce ขับเคลื่อน 45% ของการซื้อในเทศกาลปี 2025: https://www.business-standard.com/amp/industry/news/qcom-drives-45-of-festive-purchases-in-2025-wpp-media-meta-report-125120501013_1.html">Business Standard

5. Blinkit — อันดับ 5 (quick commerce)

• พื้นฐานการจัดอันดับ: GOV; แพลตฟอร์ม q-comm อันดับ 1: https://m.economictimes.com/tech/newsletters/tech-top-5/blinkit-dominates-qcomm-porters-profitable-year/amp_articleshow/124071918.cms">ET Tech Top 5
• ตัวชี้วัดหลัก: GOV ในไตรมาส 4 ปีงบประมาณ 25 "สูสี" กับการส่งอาหารของ Zomato: https://economictimes.indiatimes.com/tech/startups/blinkits-gov-runs-neck-and-neck-with-zomatos-food-delivery-in-q4/printarticle/120797531.cms">ET รายได้ Blinkit +117% YoY ในไตรมาส 3 ปีงบประมาณ 25: https://www.financialexpress.com/business/sme-blinkits-loss-jumps-16-to-rs-103-crore-revenue-up-117-in-q3-fy25-3720647/">Financial Express รายได้ของ Eternal (บริษัทแม่) ปีงบประมาณ 25 +67% กำไร ₹527 cr: https://www.medianama.com/2025/07/223-eternal-fy25-annual-report-highlights-zomato-blinkit/">Medianama กลุ่ม q-comm สามแพลตฟอร์ม (Blinkit/Zepto/Instamart) ถือครองเงินสด >₹40,000 cr: https://one.news18.com/english/article/news/business/startup/blinkit-instamart-and-zepto-now-hold-over-rs-40-000-crore-in-cash-as-quick-commerce-race-heats-up-eng-1313720504">News18
• เจ้าของ: Eternal Ltd (อดีต Zomato)
• การวางตำแหน่งและจุดแข็ง: ผู้นำ quick commerce (ของชำ/สินค้าทั่วไป 10 นาที), การขยาย dark-store อย่างรวดเร็ว, ระบบนิเวศในแอป (Zomato)
• พลวัตปี 2025: Blinkit แซง Zomato food delivery ในมูลค่าคำสั่งซื้อในไตรมาส 1 ปีงบประมาณ 26: https://www.ndtvprofit.com/business/blinkit-beats-zomato-in-order-value-for-first-time-ceo-reveals-secret-behind-sustaining-market-share-8919698">NDTV Profit; S&P Global: Blinkit แซงหน้า Instamart: https://www.spglobal.com/market-intelligence/en/news-insights/research/2025/08/eternal-s-blinkit-outpaces-swiggy-s-instamart-in-quick-commerce-">S&P Global

ผู้ที่ได้รับการกล่าวถึงเป็นพิเศษ (อินเดีย)

• Nykaa (FSN E-Commerce): GMV ปีงบประมาณ 25 +27% (ไตรมาส 4), รายได้ +24%, PAT +110% ในไตรมาส 4 ปีงบประมาณ 25: https://www.thehindubusinessline.com/markets/stock-markets/nykaa-reports-27-growth-in-gross-merchandise-value-net-profit-surges-110-in-q4/article69637786.ece">Hindu BusinessLine, https://www.bajajbroking.in/share-market-news/nykaa-q4-results-fy-24-25">Bajaj Broking, https://india.entrepreneur.com/news-and-trends/nykaa-reports-strong-fy25-performance-with-24-revenue/492542">Entrepreneur India รายได้ปีงบประมาณ 26 แตะ ₹10,000 cr (ปีงบประมาณ 26): https://daily.datumintell.com/daily-content/issues/2026-06-23-nykaa-investor-day-fy25.html">datumintell ความงามอันดับ 1, omnichannel (237 ร้าน)
• Swiggy Instamart: ส่วนแบ่งในกลุ่มผู้เล่น q-comm ชั้นนำลดลงจาก 34% เป็น 21% ในเวลา 2 ปี: https://entrackr.com/analysis/instamarts-share-among-top-q-comm-players-drops-from-34-to-21-in-2-years-12018833">entrackr; กลับมาครองตำแหน่งที่ 2 ได้ในช่วงสั้นๆ ตามมูลค่าสินค้าสุทธิ: https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/swiggy-s-instamart-reclaims-second-spot-from-zepto-in-quick-commerce-surges-ahead-on-net-merchandise-value-13457364.html">Moneycontrol รายได้ Swiggy ปีงบประมาณ 25 +35% ขาดทุนขยายเป็น ₹3,117 cr: https://timesofindia.indiatimes.com/business/india-business/swiggys-revenue-up-35-but-losses-widen-to-rs-3117-crore/articleshow/121041384.cms">TOI
• Reliance JioMart: การผลักดัน quick-commerce เห็นได้ว่าสั่นคลอน Blinkit/Zepto: https://inc42.com/features/reliance-jiomart-quick-commerce-push-rattle-blinkit-zepto/">Inc42

หมวด 2 — เอเชียตะวันออกเฉียงใต้

บริบทตลาดและความขัดแย้ง "สองชุดข้อมูล"

• Momentum Works (อีคอมเมิร์ซแพลตฟอร์ม): รวมปีปฏิทิน 2025 = US$157.6B (+22.8% YoY); สามแพลตฟอร์มชั้นนำ = ส่วนแบ่ง 98.8%: https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-reaches-us157-6b-in-2025-with-top-platforms-expanding-share-to-98-8/">The Low Down, https://technode.global/2026/04/14/southeast-asias-ecommerce-market-up-22-8-percent-year-on-year-to-157-6b-in-2025-momentum-works/">TNGlobal, https://english.news.cn/asiapacific/20260414/8b579cf73a3f474088c05122a2cbadae/c.html">Xinhua, https://www.businesstimes.com.sg/zh-hans/international/asean/south-east-asia-e-commerce-gmv-grows-us157-6-billion-2025">Business Times SG (ZH) ปีปฏิทิน 2024 = US$128.4B, สามอันดับแรก = 84%: https://thelowdown.momentum.asia/press-release-southeast-asias-platform-ecommerce-gmv-reaches-us128-4b-top-3-platforms-increase-market-share-to-84-momentum-works/">ข่าวประชาสัมพันธ์ Momentum Works
• e-Conomy SEA 2025 (Google–Temasek–Bain, พ.ย. 2025): GMV อีคอมเมิร์ซที่กว้างขึ้นคาดการณ์ ≈ US$181B สำหรับปี 2025 (อีคอมเมิร์ซหกประเทศ >US$180B): https://www.vietnam.vn/en/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025">vietnam.vn, https://dxpress.gelonghui.com/p/3531912">gelonghui เศรษฐกิจดิจิทัลอาเซียนรวม >US$300B: https://www.bain.com/zh/about/media-center/press-releases/sea/e-conomy-sea-2025/">ข่าวประชาสัมพันธ์ Bain, https://www.thestar.com.my/aseanplus/aseanplus-news/2025/11/13/south-east-asias-digital-economy-to-top-us300bil">The Star
• เหตุใดจึงแตกต่างกัน (ทำเครื่องหมาย): e-Conomy นับอีคอมเมิร์ซที่กว้างขึ้นรวมช่องทางที่ไม่ใช่แพลตฟอร์ม/ไม่เป็นทางการ (ขอบเขตและวิธีการต่างกัน); Momentum Works นับ GMV เฉพาะแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ติดตาม ระบุชุดข้อมูลเสมอเมื่ออ้างอิง

ตารางเปรียบเทียบ (ปีปฏิทิน 2025, GMV แพลตฟอร์ม, ฐาน Momentum Works)

หมายเหตุ: Tokopedia (GoTo) รวมเข้ากับ TikTok Shop Indonesia ในเชิงปฏิบัติการหลังการควบรวม — GMV ของบริษัทอยู่ในไลน์ $45.6B ของ TikTok Shop (การแบ่งที่แน่นอนไม่ได้เผยแพร่) อันดับ 4–5 เป็นประมาณการเพราะ Momentum Works เผยแพร่เฉพาะรายละเอียดสามอันดับแรก; หางยาวทั้งหมด (แบรนด์ Tokopedia, Amazon.sg, Tiki, Bukalapak, Zalora, Sendo…) คิดเป็น ~1.2% ของตลาด

1. Shopee (Sea Ltd)

• พื้นฐานการจัดอันดับ: GMV แพลตฟอร์ม (Momentum Works)
• ตัวชี้วัดหลัก: GMV SEA 2025 = US$83.2B: https://www.ikjzd.com/news/572100">ikjzd, http://www.ennews.com/news-132848.html">ennews, https://www.barcelonaglobal.org/blog/tag/barcelona/page/6/?live-news-3259091-2026-04-14-south-east-asia-e-commerce-gmv-up-22-8-in-2025-amid-consolidation-shopee-keeps-l">การเผยแพร่ซ้ำ Barcelona Global GMV SEA 2024 = US$66.8B: https://www.100ec.cn/detail--6650405.html">100ec.cn, https://databoks.katadata.co.id/en/technology-telecommunications/statistics/685d3cef5a751/shopee-dominates-southeast-asias-e-commerce-gmv-until-2024">Databoks GMV ทั่วโลกที่บริษัทรายงาน 2025 US$127.4B (+26.8%); กำไรสุทธิ Sea Ltd ~US$1.6B ในปี 2025: http://ec100.cn/detail--6657234.html">ec100, https://www.pai.com.cn/p/01kjvydpjnkdbqv67px1gvzja8">pai.com.cn เป้าหมายการเติบโต GMV 2026 ~25%: https://www.businesstimes.com.sg/companies-markets/sea-q4-earnings-72-9-us410-9-million-targets-25-gmv-growth-shopee">Business Times SG
• เจ้าของ: Sea Ltd (NYSE: SE)
• การวางตำแหน่งและจุดแข็ง: มาร์เก็ตเพลสทั่วไปแบบ mass-market (ต้นทุนต่ำ, เกมมิฟิเคชัน, โลจิสติกส์เป็นของตัวเอง SPX Express, การชำระเงิน SeaMoney/ShopeePay, ไลฟ์คอมเมิร์ซ); ครองตลาดใน ID/MY/TH/PH/VN/SG
• พลวัตปี 2025: ยังคงครองอันดับ 1 แต่ TikTok Shop ลดช่องว่าง; ส่วนแบ่งอินโดนีเซีย 54% ของตลาด US$57.7B: https://www.chwang.com/news/204507076900">chwang

2. TikTok Shop (รวม TikTok Shop Tokopedia) — ByteDance

• พื้นฐานการจัดอันดับ: GMV แพลตฟอร์ม (Momentum Works/TNGlobal)
• ตัวชี้วัดหลัก: GMV SEA 2025 = US$45.6B, ~2 เท่า YoY: https://technode.global/2026/02/11/tiktoks-southeast-asia-doubles-gmv-year-on-year-to-45-6b-in-2025/">TNGlobal, https://digitalinasia.com/tiktok-shop-southeast-asia-growth-10x/">digitalinasia GMV ทั่วโลก 2025 ≈ US$64B (+~94%) รวม US$15.1B ในสหรัฐฯ (+68%): https://www.eccang.com/news/4661">eccang, https://thelowdown.momentum.asia/new-report-tiktok-shop-u-s-gmv-grew-68-to-reach-us15-1b-in-2025/">Momentum Works Low Down (US), https://stratcom.academy/2026/06/24/tiktok-shop-hit-us64b-in-gmv-in-2025-here-is-what-that-means-for-influencer-strategy/">stratcom.academy
• เจ้าของ: ByteDance โครงสร้างอินโดนีเซีย: หลังคำสั่งห้าม social-commerce ปี 2023 TikTok ลงทุน ~US$1.5B และซื้อ ~75% ของ Tokopedia (ธ.ค. 2023) ปัจจุบันดำเนินงานเป็น "TikTok Shop Tokopedia": https://newagebd.net/article/220001/tiktok-announces-15b-deal-to-restart-indonesia-online-shop">New Age BD, https://ieknet.iek.org.tw/ieknews/news_open.aspx?actiontype=ieknews&indu_idno=0&nsl_id=6f60d2cca4f14d4fadbd64622b26d2ad">IEK การสอบสวนของหน่วยงานแข่งขันอินโดนีเซียเกี่ยวกับดีลนี้: https://www.hk01.com/%E5%8D%B3%E6%99%82%E5%9C%8B%E9%9A%9B/60243178/tiktok%E6%94%B6%E8%B3%BC%E5%8D%B0%E5%B0%BC%E6%9C%80%E5%A4%A7%E9%9B%BB%E5%95%86tokopedia-%E7%9B%A3%E7%AE%A1%E6%A9%9F%E6%A7%8B%E8%AA%BF%E6%9F%A5%E8%AA%8D%E5%AE%9A%E5%AD%98%E5%A3%9F%E6%96%B7%E9%A2%A8%E9%9A%AA">HK01
• การวางตำแหน่งและจุดแข็ง: ไลฟ์/โซเชียลคอมเมิร์ซ (ไลฟ์สตรีม + วิดีโอสั้น), เน้นราคา, แข็งแกร่งในความงาม/FMCG; แพลตฟอร์มที่เติบโตเร็วที่สุด; ควบรวมกับ Tokopedia เพื่อการปฏิบัติตามกฎระเบียบของอินโดนีเซีย
• พลวัตปี 2025: กลายเป็นแพลตฟอร์มอันดับ 2 ของ SEA หลังการเข้าซื้อ Tokopedia: https://vietnamnews.vn/economy/1659427/">Vietnam News เกี่ยวกับข้ออ้าง "แพลตฟอร์มจีน ≈ 50% ของ GMV SEA": TikTok Shop (~29%) + Lazada (~17%) ≈ 46% ของ GMV แพลตฟอร์ม; การเพิ่ม Temu/Shein (ไม่ได้อยู่ในชุดข้อมูลแพลตฟอร์มของ Momentum Works) จะผลักดันไปสู่ ~50% — ได้รับการสนับสนุนบางส่วน, ทำเครื่องหมาย

3. Lazada — Alibaba

• พื้นฐานการจัดอันดับ: GMV แพลตฟอร์ม (คำนวณจากเลขคณิตสามอันดับแรกของ Momentum Works)
• ตัวชี้วัดหลัก: GMV ปีปฏิทิน 2025 ≈ US$26.9B (คำนวณ: 98.8% × $157.6B − $83.2B − $45.6B); ปีปฏิทิน 2024 ≈ US$18.3B (คำนวณ: 84% × $128.4B − $66.8B − $22.8B) Alibaba ไม่เปิดเผย GMV ของ Lazada — ทำเครื่องหมาย: คำนวณเอง, ไม่ได้เผยแพร่โดยตรง
• เจ้าของ: Alibaba Group
• การวางตำแหน่งและจุดแข็ง: มาร์เก็ตเพลสทั่วไปพร้อมโลจิสติกส์เป็นของตัวเอง (Lazada Logistics) และการวางตำแหน่งพรีเมียม; แข็งแกร่งใน VN/TH/PH/ID; เคยเป็นอันดับ 2 ตอนนี้อันดับ 3
• พลวัตปี 2025: ส่วนแบ่งถูกบีบเมื่อสามอันดับแรกแตะ 98.8%; ในเวียดนาม Lazada+Tiki ลดลงเหลือ ~3% รวมกัน: https://www.vietnam.vn/en/thuong-mai-dien-tu-viet-nam-2025-lazada-va-tiki-tut-doc-chia-nhau-3-thi-phan">vietnam.vn

4. Amazon.sg — อันดับ 4 (ประมาณการ)

• พื้นฐานการจัดอันดับ: ประมาณการ GMV แพลตฟอร์ม (ไม่มีชุดข้อมูลสาธารณะ)
• ตัวชี้วัดหลัก: ตลาดอีคอมเมิร์ซแพลตฟอร์มของสิงคโปร์เติบโต ~21% ในปี 2025 นำโดย Shopee: https://www.straitstimes.com/business/singapores-e-commerce-platform-market-expands-by-21-led-by-shopee">Straits Times ไม่เปิดเผย GMV ของ Amazon.sg (~US$1–2B, ประมาณการรอง — ทำเครื่องหมาย)
• เจ้าของ: Amazon.com Inc.
• การวางตำแหน่งและจุดแข็ง: มาร์เก็ตเพลสทั่วไปพร้อม Prime Now/fulfillment และ Amazon Fresh SG
• พลวัตปี 2025: ตลาดเฉพาะกลุ่ม; ตลาดสิงคโปร์นำโดย Shopee

5. Tiki — อันดับ 5 (ประมาณการ)

• พื้นฐานการจัดอันดับ: ประมาณการ GMV แพลตฟอร์ม
• ตัวชี้วัดหลัก: สี่แพลตฟอร์มชั้นนำของเวียดนาม (Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki) ขายได้ ~429 ล้านล้านดง (~US$16.8B) ในปี 2025, +34.8% (Metric): https://www.yilantop.com/news/79351">yilantop Lazada+Tiki รวมกัน ≈ 3% ส่วนแบ่ง: https://www.vietnam.vn/en/thuong-mai-dien-tu-viet-nam-2025-lazada-va-tiki-tut-doc-chia-nhau-3-thi-phan">vietnam.vn
• เจ้าของ: Tiki Corp (เอกชน, ได้รับการสนับสนุนจาก VC)
• การวางตำแหน่งและจุดแข็ง: มาร์เก็ตเพลสท้องถิ่นของเวียดนาม (จุดแข็งด้านอิเล็กทรอนิกส์/หนังสือ), โลจิสติกส์เป็นของตัวเอง TikiNOW
• พลวัตปี 2025: การกัดเซาะส่วนแบ่ง; ผู้ขายออกจากแพลตฟอร์มในช่วงต้นปี 2025: https://english.vov.vn/en/economy/sellers-exit-en-masse-from-e-commerce-platforms-in-early-2025-post1218464.vov">VOV

ภาพรวมรายประเทศ (SEA)

อินโดนีเซีย (ตลาด SEA ที่ใหญ่ที่สุด): - GMV แพลตฟอร์ม 2025 = US$57.7B: https://zxchuhai.com/202604/46514.html">zxchuhai, https://www.chwang.com/news/204507076900">chwang ส่วนแบ่ง Shopee 54% (≈US$31B); TikTok Shop+Tokopedia ครองส่วนที่เหลือส่วนใหญ่ การเติบโตชะลอตัว — กระทรวงพาณิชย์รายงานการเติบโตอีคอมเมิร์ซ 2025 เพียง ~2.2%: https://mjzj.com/article/fjtkmwpfv5ds">mjzj, https://www.chwang.com/news/204676960606">chwang; "Indonesia stalls" ตามการเผยแพร่ซ้ำของ Momentum Works 2026: https://www.egltours.com/promotion/fit_banner/actualLive.html?live-news-3307047-2026-04-14-south-east-asia-e-commerce-gmv-grows-to-us-157-6-billion-in-2025-value-of-goods-">egltours กฎระเบียบ: คำสั่งห้าม social-commerce 2023 → การควบรวม TikTok–Tokopedia; การตรวจสอบด้านการผูกขาด 2025 (https://www.hk01.com/%E5%8D%B3%E6%99%82%E5%9C%8B%E9%9A%9B/60243178/">HK01)

เวียดนาม: - ยอดขายสี่แพลตฟอร์มชั้นนำ 2025 = 429T VND (+34.8%): https://www.yilantop.com/news/79351">yilantop ค้าปลีกออนไลน์ >US$16B (+35%): https://en.vcci.com.vn/economic-news/online-retail-sales-in-vietnam-jump-35-to-over-16-bln-in-2025-report-114817">VCCI; ~US$44–45M/วัน: https://e.vnexpress.vn/news/business/economy/vietnamese-spend-over-44m-a-day-shopping-online-in-2025-5005989.html">VnExpress - การเปลี่ยนแปลงส่วนแบ่ง: ส่วนแบ่ง TikTok Shop เพิ่มขึ้นเป็น ~41% (Metric, 2025) ลดช่องว่างความได้เปรียบของ Shopee: https://zxchuhai.com/202510/44968.html">zxchuhai; Lazada+Tiki ลดลงเหลือ ~3% รวมกัน: https://www.vietnam.vn/en/thuong-mai-dien-tu-viet-nam-2025-lazada-va-tiki-tut-doc-chia-nhau-3-thi-phan">vietnam.vn

ไทยและมาเลเซีย (เติบโตเร็วที่สุด): - GMV ไทยพุ่งขึ้น (หัวข้อข่าวหนึ่ง: ~+52% — รอง): https://textileartscenter.com/feature/june-fiber-art-picks-3/?live-news-3307023-2026-04-14-south-east-asia-e-commerce-gmv-grows-to-us-157-6-billion-in-2025-value-of-goods-">การเผยแพร่ซ้ำ textileartscenter มาเลเซียเป็นเศรษฐกิจดิจิทัลที่เติบโตเร็วที่สุด, ~US$39B GMV เศรษฐกิจ-ดิจิทัลรวม 2025 (ฐาน e-Conomy — กว้างกว่าอีคอมเมิร์ซแพลตฟอร์ม): https://www.bernama.com/en/news.php/?id=2495116">Bernama, https://www.thestar.com.my/aseanplus/aseanplus-news/2025/11/13/south-east-asias-digital-economy-to-top-us300bil">The Star

เครื่องหมายและความขัดแย้ง (สรุป)

1. รวม SEA: GMV แพลตฟอร์มของ Momentum Works (US$157.6B, ปีปฏิทิน 2025) เทียบกับอีคอมเมิร์ซของ e-Conomy SEA (~US$181B, คาดการณ์ 2025) — ขอบเขต/วิธีการต่างกัน; ระบุชุดข้อมูลเสมอ
2. TikTok Shop SEA 2025: US$45.6B "~2 เท่า YoY" (TNGlobal) เทียบกับ "SEA +132%" (eccang) เทียบกับทั่วโลก ~US$64B — ปี/ขอบเขตต่างกัน TikTok Shop Indonesia US$13.1B (MOCA) ขัดแย้งกับการที่อินโดนีเซียเป็นตลาด SEA ที่ใหญ่ที่สุด (ตัวเลขอาจนับต่ำเกินไปหรือไม่รวมปริมาณของ Tokopedia)
3. Shopee: SEA เท่านั้น US$83.2B (Momentum Works) เทียบกับทั่วโลก US$127.4B (ข้อมูลบริษัท Sea Ltd) — อย่าผสมกัน
4. Lazada: ไม่เปิดเผย GMV; US$26.9B (2025) คำนวณจากเลขคณิตสามอันดับแรก — คำนวณเอง, ทำเครื่องหมาย
5. อินเดีย: ไม่มีชุดข้อมูล GMV ที่ตรวจสอบแล้ว; "50–60%" ของ ICICI เป็นช่วงกว้าง; ขนาดตลาดอยู่ในช่วง US$60B (ประมาณการ) / US$65B (e-retail, 2025) / US$174–214B (คาดการณ์ปีงบประมาณ 30); GMV ที่แน่นอนของ Flipkart และ Amazon เป็นประมาณการที่คำนวณเอง
6. Quick commerce เทียบกับมาร์เก็ตเพลสในอินเดีย: q-comm ใช้ GOV (รวมหมวดหมู่ที่ไม่ใช่สินค้า) — ไม่สามารถเทียบเท่ากับ GMV มาร์เก็ตเพลสได้อย่างเคร่งครัด; ถือเป็นหมวดหมู่แยก
7. Tokopedia: GMV แบบเดี่ยวไม่เผยแพร่แล้วหลังการควบรวม; ถือว่ารวมอยู่ใน TikTok Shop

แหล่งข้อมูล (รายการหลัก)

• Momentum Works: https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-reaches-us157-6b-in-2025-with-top-platforms-expanding-share-to-98-8/">The Low Down — อีคอมเมิร์ซแพลตฟอร์ม SEA US$157.6B 2025; https://thelowdown.momentum.asia/press-release-southeast-asias-platform-ecommerce-gmv-reaches-us128-4b-top-3-platforms-increase-market-share-to-84-momentum-works/">ข่าวประชาสัมพันธ์ 2024 US$128.4B; https://thelowdown.momentum.asia/new-report-tiktok-shop-u-s-gmv-grew-68-to-reach-us15-1b-in-2025/">รายงาน GMV TikTok Shop US
• ผลประกอบการบริษัท: https://www.businesstimes.com.sg/companies-markets/sea-q4-earnings-72-9-us410-9-million-targets-25-gmv-growth-shopee">Sea/Business Times SG ไตรมาส 4 2025; http://ec100.cn/detail--6657234.html">GMV ทั่วโลกของ Shopee 2025 (ec100); https://www.medianama.com/2025/10/223-flipkart-fy25-losses-myntra-profit-growth-earnings-report-ipo/">Flipkart ปีงบประมาณ 25 (Medianama); https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/amazon-india-marketplace-narrows-losses-by-89-to-rs-374-crore-revenue-rises-19-13555021.html">Amazon India ปีงบประมาณ 25 (Moneycontrol); https://www.medianama.com/2025/07/223-eternal-fy25-annual-report-highlights-zomato-blinkit/">Eternal ปีงบประมาณ 25 (Medianama); https://timesofindia.indiatimes.com/business/india-business/swiggys-revenue-up-35-but-losses-widen-to-rs-3117-crore/articleshow/121041384.cms">Swiggy ปีงบประมาณ 25 (TOI)
• นักวิเคราะห์/โบรกเกอร์: https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/flipkart-leads-india-e-commerce-with-up-to-60-gmv-share-220-million-users-icici-securities-report-13923245.html">ICICI Securities ผ่าน Moneycontrol; https://entrackr.com/report/flipkart-leads-gmv-maus-as-india-e-comm-market-may-hit-214-bn-by-fy30-icici-securities-11833061">entrackr เกี่ยวกับ ICICI; https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/meesho-clocks-6-2-billion-gmv-run-rate-for-fy25-to-grow-at-26-cagr-through-fy31-clsa-13004405.html/amp">CLSA เกี่ยวกับ Meesho ผ่าน Moneycontrol
• e-Conomy SEA 2025: https://www.bain.com/zh/about/media-center/press-releases/sea/e-conomy-sea-2025/">ข่าวประชาสัมพันธ์ Bain; https://www.thestar.com.my/aseanplus/aseanplus-news/2025/11/13/south-east-asias-digital-economy-to-top-us300bil">The Star
• ขนาดตลาด / WPP: https://www.cnbctv18.com/business/indias-e-retail-crosses-65-billion-dollar-in-2025-nation-a-global-leader-in-q-commerce-report-ws-l-19884071.htm">CNBC TV18 อินเดีย e-retail $65B; https://en.vcci.com.vn/economic-news/online-retail-sales-in-vietnam-jump-35-to-over-16-bln-in-2025-report-114817">VCCI เวียดนาม $16B
• ประเทศ/แพลตฟอร์ม: https://databoks.katadata.co.id/en/technology-telecommunications/statistics/69e1a07207d12/indonesia-remains-southeast-asias-largest-e-commerce-market-in-2025">Databoks อินโดนีเซีย; https://zxchuhai.com/202510/44968.html">Metric เวียดนาม ผ่าน zxchuhai; https://vietnamnews.vn/economy/1659427/">Vietnam News — TikTok Shop อันดับ 2; https://www.straitstimes.com/business/singapores-e-commerce-platform-market-expands-by-21-led-by-shopee">Straits Times สิงคโปร์
• URL แหล่งข้อมูลเต็มปรากฏในเนื้อหาสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มด้านบน