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「China_ecommerce_top5_research.md」原文 · 157 條來源引用

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來源 157Last updated 2026-08-26Methodology: figures are as reported by the cited sources; nothing is invented. Data vintage and scope are flagged per metric; conflicting sources are shown side by side.

研究發現：中國電商平臺Top5（2024–2025）

研究範圍： 排名依據、GMV/營收/使用者等指標、所有者、市場定位、2025年動態。 方法說明： 以下所有資料均來自web_search檢索結果（詳見"資料來源"部分）。公司官方披露的資料標註為【官方】；其餘均為第三方/媒體估算資料，標註為【估算】。資料均未編造；美元換算按約RMB 7.1/USD的假定匯率由本文自行計算，並已標註。

0. 排名摘要（按估算GMV排名前5，自然年口徑）

中國電商平臺很少披露GMV資料。僅有快手正式披露電商GMV。 京東在2017年後停止披露GMV；阿里巴巴僅披露GMV增速；拼多多與抖音（未上市）從未披露絕對GMV數值。因此本排名依賴第三方估算，且各估算之間差異較大——尤其是在第2–4名之間。

排名 平臺 所有者 GMV（人民幣） GMV（約合美元） 資料年份/依據 是否披露？
1 淘寶/天貓（淘天） 阿里巴巴集團（BABA/9988） ~8 萬億（約合8.0萬億元） ≈ US$1.13萬億 2024年，第三方估算 否（僅披露增速）
2–4（存在爭議） 拼多多 拼多多控股（PDD） ~4.3–4.4 萬億（主站，2025年估算）；部分估算高達5.2萬億 ≈ US$0.6–0.73萬億 2025年估算 否
2–4（存在爭議） 京東 京東集團（JD/9618） ~4.5 萬億（2024年估算） ≈ US$0.63萬億 2024年估算（據傳） 否（已停止披露）
2–4（存在爭議） 抖音電商 位元組跳動（未上市） 3.5萬億（2024年）→ 估算4.0–4.3萬億（2025年） ≈ US$0.49–0.61萬億 2024年實際估算/2025年預測 否
5 快手電商 快手科技（01024.HK） ~1.6萬億（2025年） ≈ US$0.23萬億 2025年，官方+媒體 是（唯一披露的平臺）

關鍵說明： 第2名與第4名之間的差距極小，且高度依賴資料來源。按2024年估算，京東（約4.5萬億）≥拼多多（約4.3–4.4萬億）＞抖音（3.5萬億）；按2025年估算，抖音（約4.3萬億）已追平或超越京東，部分媒體甚至聲稱抖音已超越拼多多（見第5節衝突提示）。

1. 對比表（關鍵指標）

指標 淘寶/天貓（阿里巴巴） 拼多多（PDD） 京東 抖音電商（位元組跳動） 快手電商
2024年GMV ~8萬億【估算】 無資料（2025年估算4.3–5.2萬億） ~4.5萬億【估算，據傳】 ~3.5萬億（+30%）【估算，36氪】 ~1.5–1.6萬億（2025年：1.6萬億）
2025年GMV 無資料（僅有增速） ~4.3–4.4萬億主站支付GMV【估算】 無資料 估算4.0–4.3萬億，GMV同比增速34%（2025年9月）【估算】 ~1.6萬億【官方+媒體】
公司營收 FY2025（24年4月–25年3月）：9,963.47億，+6%【官方】；FY25第四季度：2,365億，+7% 2025年：>4,300億，+10%【官方】；2025年第四季度：1,239億，+12% 2025年：13,091億，+13%【官方】 無資料（未上市公司） FY2025：1,428億，+12.5%【官方】；調整後淨利潤206億
使用者 淘系年度活躍買家約10億【天貓2025年戰略釋出會】；2025年雙11 DAU 5.08億（第1名） 9億+年度活躍買家【媒體資料】；2025年雙11 DAU 4.14億 年度活躍使用者超7億【2025年年報】；2025年雙11 DAU 2.27億 MAU 9.07億（2025年10月，應用排名第1）【QuestMobile資料，經媒體報道】 2025年DAU持續下滑（是前五大內容平臺中唯一DAU下滑的平臺）【媒體資料】
市場份額 規模最大（詳見高盛預測，第3節） — — 抖音直播電商約佔直播GMV的28% —
模式 天貓B2C品牌旗艦店+淘寶C2C；綜合型市場平臺 價格驅動型平價零售、拼團、百億補貼 自營3C/家電+物流+生鮮 內容/直播電商（"全域興趣電商"：直播+短影片+貨架） 直播電商，下沉市場（"信任電商"），快分銷
所有者 阿里巴巴集團控股 拼多多控股 京東集團 位元組跳動 快手科技

2. 各平臺詳情

第1名 淘寶/天貓（淘天集團）——阿里巴巴集團

第2–4名（存在爭議） 拼多多——拼多多控股

第2–4名（存在爭議） 京東——京東集團

第2–4名（存在爭議） 抖音電商——位元組跳動

第5名 快手電商——快手科技

3. 中國電商市場份額

4. 排名方法與資料可靠性說明

  1. 排名依據=GMV（估算資料），自然年口徑2024/2025年，是中國電商行業衡量平臺規模的標準指標。之所以採用GMV，是因為營收在不同商業模式（市場平臺型 vs. 自營型 vs. 內容型）之間不具可比性，且大多數平臺並不披露GMV資料。
  2. 官方資料 vs. 第三方資料： 僅有快手披露電商GMV（FY2025約1.6萬億）。京東自2017年前後已停止披露GMV（2024年約4.5萬億資料為"訊息稱"/傳聞性質）。阿里巴巴僅披露GMV/CMR增速（如FY2025第四季度CMR+3%）。拼多多與抖音從未披露絕對GMV數值。因此，本報告中5項GMV資料中有4項為第三方估算，誤差範圍約為±10–30%。
  3. 具體可靠性提示：
  4. 抖音GMV：3.5萬億（2024年，36氪資料）是被引用最多的估算值；2025年預測區間為4.0–4.3萬億；部分媒體聲稱抖音已超越京東（100EC："http://ec100.cn/detail--6647093.html">抖音電商GMV超過京東"；"http://www.100ec.cn/detail--6656880.html">抖音電商超越拼多多 成為電商第二?"——專家備忘錄），而京東對此表示異議【https://api.bianews.com/news/details?id=212415">鞭牛士】。以上說法均存在爭議。
  5. 拼多多GMV：區間在4.3–4.4萬億（2025年主站支付GMV，雪球資訊）至5.2萬億（股吧）之間——資料來源可靠性較低。
  6. 淘天GMV約8萬億（2024年）：在業內文章中反覆被引用，但未找到權威原始來源。
  7. 京東2025年淨利潤：270億（新浪）對196億（網易）對"利潤大降"（證券時報）——存在衝突。
  8. 快手FY2025 GMV：1.6萬億（多家媒體）對5,218億（100EC，可能為單季度資料或存在誤差）。
  9. Temu GMV：500億美元以上（2024年，AMZ520資料）對350億美元（跨境眼，2025年，關稅壓力下）——資料年份/口徑不同。
  10. 口徑/年份說明： 阿里巴巴的資料按財年計算（FY2025=2024年4月–2025年3月）；京東/拼多多/快手/抖音的資料按自然年計算（2024/2025年）。GMV的定義（支付口徑 vs. 毛口徑，是否含退貨、服務類目）在不同平臺及不同估算機構之間存在差異。

5. 2025年值得關注的動態

  1. 價格戰退潮： 2025年各平臺逐漸脫離單純的價格競爭——例如618大促2025年的報道"放棄價格戰後的618，各大電商平臺'分道揚鑣'"【https://www.tmtpost.com/7603855.html">鈦媒體，https://m.huxiu.com/article/4492002.html">虎嗅】；然而，儘管營收+13%，京東2025年利潤仍出現下滑【https://www.stcn.com/article/detail/3663699.html">證券時報】。
  2. 抖音增速放緩與"擠水分"： 抖音電商正在壓縮虛增體量指標，轉而聚焦商家盈利能力【https://mp.ofweek.com/Internet/a356714325697">OFweek】；貨架電商增速下滑【https://36kr.com/p/3660442060088193">36氪】。
  3. 京東進軍外賣業務： 2025年2月，以高額補貼入局——"是誰逼得劉強東，又做外賣又幹滴滴啊"【https://view.inews.qq.com/k/20250218A08Q9100">騰訊新聞】；即時零售競爭格局：淘寶閃購對京東秒送【https://www.tmtpost.com/7705539.html">鈦媒體】。
  4. 出海擴張： 儘管面臨2025年美國關稅上調，Temu（拼多多）仍保持增長（GMV估算區間350–500億美元以上）【https://www.kuajingyan.com/article/29886">跨境眼，https://amz520.com/articles/50190.html">AMZ520】；拼多多承諾未來三年投入1,000億元用於供應鏈建設，並提出"再造一個拼多多"目標【https://finance.eastmoney.com/a/202603253684473590.html">東方財富】；Amazon/拼多多/位元組跳動位居2025年全球電商GMV榜單前列【https://glosellers.com/62062.html">glosellers】。
  5. 直播電商： 2025年中國直播電商GMV突破5萬億；抖音份額約28%，淘寶直播份額降至20%以下【https://www.bxtdata.com/insights/9503/">博曉通】；基於艾瑞諮詢資料的行業報告顯示，2024年直播電商規模約為4.9萬億量級【https://www.askci.com/news/chanye/20250625/095656275081661551433228.shtml">中商情報網2024/2025年預測】。
  6. 2025年雙11使用者爭奪戰： 雙11當日DAU資料——淘寶5.08億，拼多多4.14億，京東2.27億【https://www.163.com/dy/article/KENILOT105568W0A.html">網易，https://www.bianews.com/news/details?id=225481">鞭牛士】。
  7. 阿里巴巴戰略轉向： 分紅300億，將AI/雲端計算作為第二增長曲線，淘天份額"保持穩定"【https://www.usmart.hk/zh-cn/news-detail/7229419241810805204">usmart，https://www.chinastarmarket.cn/detail/2032288">科創板日報】。
  8. 快手： 調整後淨利潤創紀錄達206億，但使用者增長停滯（是前五大內容平臺中唯一DAU下滑的平臺）【https://zhengguannews.cn/zghnews/377712.html">證券時報網】；豪擲260億投入AI佈局【https://m.toutiao.com/article/7622897415619691035/">今日頭條】。

6. 資料來源（完整URL列表）

公司官方披露/財報報道： - 阿里巴巴FY2025：https://finance.china.com/TMT/13004688/20250516/48341312.html （營收9,963.47億，+6%）· https://m.jrj.com.cn/madapter/usstock/2025/05/16074550430531.shtml （第四季度2,365億，+7%）· https://tech.ifeng.com/c/8kVQIDzj7cz （淨利潤+77%）· https://stock.10jqka.com.cn/20250516/c668211629.shtml · https://finance.sina.com.cn/roll/2025-05-15/doc-inewrzcv9363083.shtml （分紅300億）· https://www.usmart.hk/zh-cn/news-detail/7229419241810805204 · http://100ec.cn/index.php/detail--6647233.html （淘天增長乏力）· https://wdatahk.aastocks.com/sc/(Z(@@78XMF=QMy3kdnt%7B%7B%7Bthis%7D%7D%7Dxca))/usq/news/comment.aspx?source=AAFN&id=NOW.1440192&catg=1 （CMR+3%） - 京東FY2025：https://finance.sina.com.cn/tech/2026-03-05/doc-inhpxspk3215194.shtml （13,091億，淨利270億）· https://www.stcn.com/article/detail/3663699.html （利潤大降）· https://www.163.com/dy/article/KN9S9S52053469RG.html （淨利196億）· https://finance.eastmoney.com/a/202603053663477634.html · https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-03-05/doc-inhpycce3093621.shtml （活躍使用者超7億）· https://finance.sina.cn/2026-03-06/detail-inhqahae2428341.d.html · https://jjckb.xinhuanet.com/20260311/051cd8cfdf3e4b45aa238e55fd214275/c.html - 拼多多FY2025：https://cneo.com.cn/detail95875.html （2025營收突破4300億）· http://www.163.com/dy/article/KOTBHLJT05568W0A.html （第四季度1,239億）· https://wap.stockstar.com/detail/IG2026032500039309 （增收不增利）· http://www.nbd.com.cn/articles/2026-03-25/4308500.html （+10%）· https://finance.eastmoney.com/a/202603253684473590.html （三年再造一個拼多多，1000億） - 快手FY2025：https://ir.kuaishou.com/zh-hant/news-releases/news-release-details/kuaishoukejifabu2025niandisijidujiquanniancaiwuyeji?mobile=1 （官方）· https://36kr.com/newsflashes/3738099862814724 （1,428億，+12.5%）· https://www.guandian.cn/article/20260325/550837.html （調整淨利206億）· https://www.businesstimes.com.hk/articles/307810/ · http://www.ec100.cn/detail--6657924.html （GMV 5,218億——存疑，可能為第一季度資料）· https://news.qq.com/rain/a/20260402A04T7L00 （快手賣貨1.6萬億）· https://m.163.com/dy/article/KPA8SE7F05568W0A.html · https://finance.sina.com.cn/wm/2026-03-30/doc-inhsukns3939590.shtml - 國家統計局市場資料：https://www.sohu.com/a/977545088_121019331 （網上零售額159,722 亿，+8.6%）· https://www.yilantop.com/news/79507 · https://news.hexun.com/2026-01-19/223198142.html （社零501,202 亿，+3.7%）

GMV估算與市場份額： - 36氪抖音2024年GMV 3.5萬億：https://m.36kr.com/p/3166066575158018 · http://www.100ec.cn/index/detail--6647034.html · https://guandian.hk/article/20250214/467965.html - 抖音2025年資料：https://36kr.com/p/3480136952077441 （增速34%）· https://www.cls.cn/detail/2154263 · https://www.donews.com/news/detail/1/6263145.html （突破4萬億）· https://news.ifeng.com/c/8oRUhJFTk9y · https://m.163.com/dy/article/KGDQS8VK05568W0A.html （或達4.3萬億）· https://www.hkej.com/instantnews/china/article/4203684 （補貼190億） - 京東2024年GMV 4.5萬億（據傳）：https://news.10jqka.com.cn/20250513/c668133240.shtml · https://m.ithome.com/html/852749.htm · 京東回應：https://api.bianews.com/news/details?id=212415 - 淘天GMV約8萬億：https://xueqiu.com/5731454264/324883654 （可靠性較低）· 迷局討論：https://news.pedaily.cn/202503/547663.shtml - 拼多多GMV：https://ai.xueqiu.com/3719761070/368884674 （4.3–4.4萬億，可靠性較低）· https://guba.sina.com.cn/?s=thread&tid=45224&bid=46862 （5.2萬億，可靠性較低） - 高盛資料表：http://wdatcn.aastocks.com/sc/(Z(@@78XMF=nEbodfE1%7B%7B%7Bthis%7D%7D%7Dxca))/stocks/news/aafn-con/NOW.1470615/popular-news/AAFN · https://www.aastocks.com/tc/stocks/news/aafn-news/NOW.1450948/1 · http://www.aastocks.com/tc/usq/quote/stock-news-content.aspx?symbol=BABA&id=NOW.1442961&source=AAFN - 爭議觀點：http://www.100ec.cn/detail--6656880.html （抖音超越拼多多?）· http://ec100.cn/detail--6647093.html （抖音GMV超過京東）

使用者資料： - 淘系10億買家：https://www.yilantop.com/news/57869 · https://finance.eastmoney.com/a/202503263357011258.html - 拼多多9億+：https://cfsn.cn/news/detail/243/321608.html - 雙11'25 DAU：https://www.bianews.com/news/details?id=225481 · https://www.163.com/dy/article/KENILOT105568W0A.html - 抖音MAU 9.07億：https://www.bianews.com/news/details?id=227366 - QuestMobile秋季大報告：http://www.ce.cn/cysc/tech/gd2012/202511/t20251106_2561787.shtml - 快手DAU下滑：https://zhengguannews.cn/zghnews/377712.html

直播電商/其他動態： - 直播電商破5萬億，抖音28%/淘寶直播<20%：https://www.bxtdata.com/insights/9503/ · 中商情報網：https://www.askci.com/news/chanye/20250625/095656275081661551433228.shtml · https://m.askci.com/news/chanye/20240905/174926272552976632634322.shtml - 價格戰退潮：https://www.tmtpost.com/7603855.html · https://m.huxiu.com/article/4492002.html · https://www.jiemian.com/article/12224743.html （2025電商十大猜想） - 抖音擠水分：https://mp.ofweek.com/Internet/a356714325697 · 貨架增速下跌：https://36kr.com/p/3660442060088193 - 京東外賣：https://view.inews.qq.com/k/20250218A08Q9100 · 淘寶閃購：https://www.tmtpost.com/7705539.html - Temu：https://amz520.com/articles/50190.html （500億美元，2024年）· https://www.kuajingyan.com/article/29886 （350億美元，2025年）· https://glosellers.com/62062.html （全球GMV榜單） - 快手AI豪賭：https://m.toutiao.com/article/7622897415619691035/ · 中小達人85%：https://m.mp.oeeee.com/a/BAAFRD0000202601151509686.html

本文作為雙語報告《區域電商平臺Top5》的研究素材編制而成，非最終雙語報告本身。