แผนที่อีคอมเมิร์ซ · Ecommerce Atlas

Research Evidence Base

ไฟล์ต้นฉบับ 「China_ecommerce_top5_research.md」 · อ้างอิง 157 แหล่ง

View the region deep-dive →

แหล่งข้อมูล 157Last updated 2026-08-26Methodology: figures are as reported by the cited sources; nothing is invented. Data vintage and scope are flagged per metric; conflicting sources are shown side by side.

ผลการวิจัย: 5 แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำในจีน (2024–2025)

ขอบเขตการวิจัย: พื้นฐานการจัดอันดับ ตัวชี้วัด GMV/รายได้/ผู้ใช้ เจ้าของ การวางตำแหน่ง พลวัตปี 2025 หมายเหตุวิธีการ: ข้อมูลทั้งหมดด้านล่างมาจากผลการค้นหาเว็บ (ระบุในแหล่งข้อมูล) ตัวเลขที่บริษัทเปิดเผยอย่างเป็นทางการมีเครื่องหมาย [ทางการ]; ที่เหลือเป็นการประมาณการของบุคคลที่สาม/สื่อ [ประมาณการ] และมีการทำเครื่องหมาย ไม่มีตัวเลขใดถูกสร้างขึ้นเอง; การแปลง USD เป็นการคำนวณของผู้เขียนเองที่อัตราสมมติ ~RMB 7.1/USD และมีการทำเครื่องหมายตามนั้น

0. สรุปการจัดอันดับ (5 อันดับแรกตาม GMV โดยประมาณการ ปีปฏิทิน)

แพลตฟอร์มจีนไม่ค่อยเปิดเผย GMV มีเพียง Kuaishou เท่านั้นที่เปิดเผย GMV อีคอมเมิร์ซอย่างเป็นทางการ JD หยุดเปิดเผย GMV (หลังปี 2017); Alibaba เปิดเผยเฉพาะ อัตราการเติบโต ของ GMV; PDD และ Douyin (บริษัทเอกชน) ไม่เคยเปิดเผย GMV ที่แน่นอน การจัดอันดับจึงต้องพึ่งพาการประมาณการของบุคคลที่สาม ซึ่งแตกต่างกันมาก — โดยเฉพาะระหว่างอันดับ #2–#4

อันดับ แพลตฟอร์ม เจ้าของ GMV (RMB) GMV (≈USD) ปีข้อมูล / พื้นฐาน เปิดเผย?
1 Taobao/Tmall (淘天) Alibaba Group (BABA/9988) ~8 万亿 (~8.0tn) ≈ US$1.13tn 2024, ประมาณการบุคคลที่สาม ไม่ (เฉพาะอัตราการเติบโต)
2–4 (โต้แย้ง) Pinduoduo PDD Holdings (PDD) ~4.3–4.4 万亿 (เว็บไซต์หลัก ประมาณการ 2025); บางประมาณการสูงถึง 5.2 万亿 ≈ US$0.6–0.73tn ประมาณการ 2025 ไม่
2–4 (โต้แย้ง) JD.com JD.com Inc (JD/9618) ~4.5 万亿 (ประมาณการ 2024) ≈ US$0.63tn ประมาณการ 2024 (ข่าวลือ) ไม่ (หยุดเปิดเผย)
2–4 (โต้แย้ง) Douyin ecommerce ByteDance (บริษัทเอกชน) 3.5 万亿 (2024) → ประมาณการ 4.0–4.3 万亿 (2025) ≈ US$0.49–0.61tn ประมาณการจริง 2024 / คาดการณ์ 2025 ไม่
5 Kuaishou ecommerce Kuaishou Technology (01024.HK) ~1.6 万亿 (2025) ≈ US$0.23tn 2025, ทางการ + สื่อ ใช่ (รายเดียวที่เปิดเผย)

ข้อควรระวังสำคัญ: ช่องว่างระหว่าง #2 และ #4 บางมากและขึ้นอยู่กับแหล่งข้อมูล ตามประมาณการ 2024 JD (~4.5tn) ≥ PDD (~4.3–4.4tn) > Douyin (3.5tn); ตามประมาณการ 2025 Douyin (~4.3tn) เข้าใกล้/สูงกว่า JD โดยบางสื่ออ้างว่า Douyin แซง PDD แล้ว (ดู §5 ความขัดแย้ง)

1. ตารางเปรียบเทียบ (ตัวชี้วัดหลัก)

ตัวชี้วัด Taobao/Tmall (Alibaba) Pinduoduo (PDD) JD.com Douyin ecommerce (ByteDance) Kuaishou ecommerce
GMV 2024 ~8 万亿 [ประมาณการ] n/d (ประมาณการ 4.3–5.2tn สำหรับ 2025) ~4.5 万亿 [ประมาณการ, ข่าวลือ] ~3.5 万亿 (+30%) [ประมาณการ, 36Kr] ~1.5–1.6 万亿 (2025: 1.6tn)
GMV 2025 n/d (เฉพาะอัตราการเติบโต) ~4.3–4.4 万亿 GMV ที่ชำระแล้วเว็บไซต์หลัก [ประมาณการ] n/d ประมาณการ 4.0–4.3 万亿, การเติบโต GMV 34% YoY (ก.ย. 2025) [ประมาณการ] ~1.6 万亿 [ทางการ+สื่อ]
รายได้บริษัท ปีงบประมาณ 2025 (เม.ย.'24–มี.ค.'25): 9,963.47 亿, +6% [ทางการ]; ไตรมาส 4 ปีงบประมาณ 25: 2,365 亿, +7% 2025: >4,300 亿, +10% [ทางการ]; ไตรมาส 4'25: 1,239 亿, +12% 2025: 13,091 亿, +13% [ทางการ] n/d (บริษัทเอกชน) ปีงบประมาณ 2025: 1,428 亿, +12.5% [ทางการ]; กำไรสุทธิปรับปรุงแล้ว 206 亿
ผู้ใช้ 淘系 ผู้ซื้อที่ใช้งานอยู่ต่อปี ~10 亿 [กลยุทธ์ Tmall, มี.ค.'25]; 双11'25 DAU 5.08 亿 (#1) 9 亿+ ผู้ซื้อที่ใช้งานอยู่ต่อปี [สื่อ]; 双11'25 DAU 4.14 亿 ผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ต่อปี >7 亿 [รายงาน 2025]; 双11'25 DAU 2.27 亿 MAU 9.07 亿 (ต.ค.'25, แอปอันดับ 1) [QuestMobile ผ่านสื่อ] DAU ลดลงในปี 2025 (แพลตฟอร์มคอนเทนต์ 5 อันดับแรกเดียวที่ DAU ลด) [สื่อ]
ส่วนแบ่งตลาด ใหญ่ที่สุด (ดูคาดการณ์ GS, §3) — — ส่วนแบ่งไลฟ์คอมเมิร์ซของ Douyin ~28% ของ GMV ไลฟ์ —
โมเดล ร้านค้าแบรนด์ B2C Tmall + Taobao C2C; มาร์เก็ตเพลสทั่วไป ค้าปลีกที่เน้นราคา, ซื้อกลุ่ม, 百亿补贴 ดำเนินการเอง (自营) 3C/家电 + โลจิสติกส์ + สินค้าสด คอนเทนต์/ไลฟ์คอมเมิร์ซ ("全域兴趣电商": ไลฟ์ + วิดีโอสั้น + ชั้นวางสินค้า) ไลฟ์คอมเมิร์ซ, เมืองระดับล่าง ("信任电商"), 快分销
เจ้าของ Alibaba Group Holding PDD Holdings JD.com Inc ByteDance Kuaishou Technology

2. รายละเอียดแต่ละแพลตฟอร์ม

\#1 Taobao / Tmall (淘天集团) — Alibaba Group

\#2–\#4 (โต้แย้ง) Pinduoduo — PDD Holdings

\#2–\#4 (โต้แย้ง) JD.com — JD.com Inc

\#2–\#4 (โต้แย้ง) Douyin ecommerce — ByteDance

\#5 Kuaishou ecommerce — Kuaishou Technology

3. ส่วนแบ่งตลาดอีคอมเมิร์ซจีน

4. วิธีการจัดอันดับและหมายเหตุความน่าเชื่อถือของข้อมูล

  1. พื้นฐานการจัดอันดับ = GMV (ประมาณการ), ปีปฏิทิน 2024/2025 ตัวชี้วัดมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับขนาดแพลตฟอร์มในจีน ใช้ GMV เพราะรายได้ไม่สามารถเทียบกันได้ระหว่างโมเดล (มาร์เก็ตเพลสเทียบกับดำเนินการเองเทียบกับคอนเทนต์) และเพราะแพลตฟอร์มส่วนใหญ่ไม่เปิดเผย GMV
  2. ทางการเทียบกับบุคคลที่สาม: มีเพียง Kuaishou ที่เปิดเผย GMV อีคอมเมิร์ซ (ปีงบประมาณ 2025 ~1.6tn) JD หยุดเปิดเผย GMV หลังปี ~2017 (~4.5tn ของ 2024 เป็น "消息称"/ข่าวลือ) Alibaba เปิดเผยเฉพาะอัตราการเติบโต GMV/CMR (เช่น CMR +3% ในไตรมาส 4 ปีงบประมาณ 2025) PDD และ Douyin ไม่เคยเปิดเผย GMV ที่แน่นอน ดังนั้น 4 ใน 5 ตัวเลข GMV ในรายงานนี้เป็นการประมาณการของบุคคลที่สามและมีความไม่แน่นอน ±10–30%
  3. ทำเครื่องหมายความน่าเชื่อถือเฉพาะ:
  4. GMV Douyin: 3.5tn (2024, 36Kr) เป็นประมาณการที่อ้างอิงมากที่สุด; คาดการณ์ 2025 อยู่ในช่วง 4.0–4.3tn; บางสื่ออ้างว่า Douyin แซง JD ไปแล้ว (100EC: "http://ec100.cn/detail--6647093.html">抖音电商GMV超过京东"; "http://www.100ec.cn/detail--6656880.html">抖音电商超越拼多多 成为电商第二?" — บันทึกผู้เชี่ยวชาญ) ในขณะที่ JD คัดค้าน (https://api.bianews.com/news/details?id=212415">鞭牛士) ทั้งหมดยังโต้แย้งกันอยู่
  5. GMV PDD: 4.3–4.4tn (ชำระแล้วเว็บไซต์หลัก 2025, ข้อมูล 雪球) จนถึง 5.2tn (股吧) — แหล่งข้อมูลความน่าเชื่อถือต่ำ
  6. GMV 淘天 ~8tn (2024): ปรากฏซ้ำในงานเขียนอุตสาหกรรมแต่ไม่พบแหล่งข้อมูลหลักที่น่าเชื่อถือ
  7. กำไรสุทธิ JD 2025: 270 亿 (新浪) เทียบกับ 196 亿 (网易) เทียบกับ "利润大降" (证券时报) — ขัดแย้งกัน
  8. GMV Kuaishou ปีงบประมาณ 2025: 1.6tn (สื่อหลายแห่ง) เทียบกับ 5,218 亿 (100EC, น่าจะเป็นรายไตรมาสหรือข้อผิดพลาด)
  9. GMV Temu: $50B+ (2024, AMZ520) เทียบกับ $35B (跨境眼, 2025 ภายใต้ภาษีศุลกากร) — ปี/ขอบเขตต่างกัน
  10. ขอบเขต/ปี: ตัวเลขของ Alibaba เป็น ปีงบประมาณ (ปีงบประมาณ 2025 = เม.ย. 2024–มี.ค. 2025); ตัวเลขของ JD/PDD/Kuaishou/Douyin เป็น ปีปฏิทิน 2024/2025 คำนิยาม GMV (ชำระแล้วเทียบกับรวม, รวม/ไม่รวมการคืนสินค้า, บริการ) แตกต่างกันตามแพลตฟอร์มและผู้ประมาณการ

5. พลวัตที่น่าสนใจของปี 2025

  1. สงครามราคาถอยกลับ: ในปี 2025 แพลตฟอร์มต่างๆ เคลื่อนออกจากการแข่งขันด้านราคาล้วนๆ — เช่น การรายงาน 618 2025 "放弃价格战后的618，各大电商平台'分道扬镳'" https://www.tmtpost.com/7603855.html">钛媒体, https://m.huxiu.com/article/4492002.html">虎嗅; แต่กำไรของ JD ปี 2025 ลดลงแม้รายได้ +13% https://www.stcn.com/article/detail/3663699.html">证券时报
  2. การชะลอตัวของ Douyin และ "挤水分": อีคอมเมิร์ซของ Douyin ลดปริมาณเทียม เน้นความสามารถทำกำไรของร้านค้า https://mp.ofweek.com/Internet/a356714325697">OFweek; การเติบโตของชั้นวางสินค้า/货架 ลดลง https://36kr.com/p/3660442060088193">36氪
  3. JD เข้าสู่ธุรกิจส่งอาหาร (外卖): ก.พ. 2025 เงินอุดหนุนจำนวนมาก — "是谁逼得刘强东，又做外卖又干滴滴啊" https://view.inews.qq.com/k/20250218A08Q9100">腾讯新闻; การแข่งขันค้าปลีกทันที: 淘宝闪购 เทียบกับ 京东秒送 https://www.tmtpost.com/7705539.html">钛媒体
  4. การขยายตัวต่างประเทศ: Temu (PDD) ยังคงเติบโตแม้จะมีการขึ้นภาษีศุลกากรสหรัฐฯ ปี 2025 (ประมาณการ GMV $35–50B+) https://www.kuajingyan.com/article/29886">跨境眼, https://amz520.com/articles/50190.html">AMZ520; PDD ให้คำมั่นสัญญา 1,000 亿/3 ปี สำหรับซัพพลายเชนและ "再造一个拼多多" https://finance.eastmoney.com/a/202603253684473590.html">东方财富; Amazon/PDD/ByteDance นำรายการ GMV อีคอมเมิร์ซทั่วโลก 2025 https://glosellers.com/62062.html">glosellers
  5. ไลฟ์คอมเมิร์ซ: GMV ไลฟ์คอมเมิร์ซจีนทะลุ 5 万亿 ในปี 2025; ส่วนแบ่ง Douyin ~28% ส่วนแบ่ง Taobao Live ตกต่ำกว่า 20% https://www.bxtdata.com/insights/9503/">博晓通; รายงานอุตสาหกรรมที่อิงตาม iResearch ติดตามไลฟ์อีคอมเมิร์ซ 2024 ที่ระดับ ~4.9tn https://www.askci.com/news/chanye/20250625/095656275081661551433228.shtml">中商情报网 2024/2025 预测
  6. การแข่งขันผู้ใช้ 双11 2025: DAU Taobao 5.08 亿, PDD 4.14 亿, JD 2.27 亿 ในวัน 双11 https://www.163.com/dy/article/KENILOT105568W0A.html">网易, https://www.bianews.com/news/details?id=225481">鞭牛士
  7. การเปลี่ยนกลยุทธ์ของ Alibaba: เงินปันผล 300 亿, AI/คลาวด์เป็นเส้นโค้งการเติบโตที่สอง, ส่วนแบ่ง 淘天 "มั่นคง" https://www.usmart.hk/zh-cn/news-detail/7229419241810805204">usmart, https://www.chinastarmarket.cn/detail/2032288">科创板日报
  8. Kuaishou: กำไรสุทธิปรับปรุงแล้วสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 206 亿 แต่การเติบโตของผู้ใช้หยุดชะงัก (แพลตฟอร์มคอนเทนต์หลักห้าอันดับแรกเดียวที่ DAU ลด) https://zhengguannews.cn/zghnews/377712.html">证券时报网; การเดิมพันลงทุน AI 260 亿 https://m.toutiao.com/article/7622897415619691035/">今日头条

6. แหล่งข้อมูล (รายการ URL เต็ม)

การเปิดเผยข้อมูลบริษัทอย่างเป็นทางการ / การรายงานผลประกอบการ: - Alibaba ปีงบประมาณ 2025: https://finance.china.com/TMT/13004688/20250516/48341312.html (รายได้ 9,963.47亿, +6%) · https://m.jrj.com.cn/madapter/usstock/2025/05/16074550430531.shtml (ไตรมาส 4 2,365亿, +7%) · https://tech.ifeng.com/c/8kVQIDzj7cz (กำไรสุทธิ +77%) · https://stock.10jqka.com.cn/20250516/c668211629.shtml · https://finance.sina.com.cn/roll/2025-05-15/doc-inewrzcv9363083.shtml (เงินปันผล 300亿) · https://www.usmart.hk/zh-cn/news-detail/7229419241810805204 · http://100ec.cn/index.php/detail--6647233.html (淘天增长乏力) · https://wdatahk.aastocks.com/sc/(Z(@@78XMF=QMy3kdnt%7B%7B%7Bthis%7D%7D%7Dxca))/usq/news/comment.aspx?source=AAFN&id=NOW.1440192&catg=1 (CMR +3%) - JD ปีงบประมาณ 2025: https://finance.sina.com.cn/tech/2026-03-05/doc-inhpxspk3215194.shtml (13,091亿, 净利270亿) · https://www.stcn.com/article/detail/3663699.html (利润大降) · https://www.163.com/dy/article/KN9S9S52053469RG.html (净利196亿) · https://finance.eastmoney.com/a/202603053663477634.html · https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-03-05/doc-inhpycce3093621.shtml (活跃用户超7亿) · https://finance.sina.cn/2026-03-06/detail-inhqahae2428341.d.html · https://jjckb.xinhuanet.com/20260311/051cd8cfdf3e4b45aa238e55fd214275/c.html - PDD ปีงบประมาณ 2025: https://cneo.com.cn/detail95875.html (2025营收突破4300亿) · http://www.163.com/dy/article/KOTBHLJT05568W0A.html (Q4 1,239亿) · https://wap.stockstar.com/detail/IG2026032500039309 (增收不增利) · http://www.nbd.com.cn/articles/2026-03-25/4308500.html (+10%) · https://finance.eastmoney.com/a/202603253684473590.html (三年再造一个拼多多, 1000亿) - Kuaishou ปีงบประมาณ 2025: https://ir.kuaishou.com/zh-hant/news-releases/news-release-details/kuaishoukejifabu2025niandisijidujiquanniancaiwuyeji?mobile=1 (ทางการ) · https://36kr.com/newsflashes/3738099862814724 (1,428亿, +12.5%) · https://www.guandian.cn/article/20260325/550837.html (调整净利206亿) · https://www.businesstimes.com.hk/articles/307810/ · http://www.ec100.cn/detail--6657924.html (GMV 5,218亿 — น่าสงสัย, น่าจะ Q1) · https://news.qq.com/rain/a/20260402A04T7L00 (快手卖货1.6万亿) · https://m.163.com/dy/article/KPA8SE7F05568W0A.html · https://finance.sina.com.cn/wm/2026-03-30/doc-inhsukns3939590.shtml - ข้อมูลตลาด NBS: https://www.sohu.com/a/977545088_121019331 (网上零售额159,722亿, +8.6%) · https://www.yilantop.com/news/79507 · https://news.hexun.com/2026-01-19/223198142.html (社零501,202亿, +3.7%)

ประมาณการ GMV และส่วนแบ่งตลาด: - 36Kr Douyin GMV 2024 3.5tn: https://m.36kr.com/p/3166066575158018 · http://www.100ec.cn/index/detail--6647034.html · https://guandian.hk/article/20250214/467965.html - Douyin 2025: https://36kr.com/p/3480136952077441 (增速34%) · https://www.cls.cn/detail/2154263 · https://www.donews.com/news/detail/1/6263145.html (突破4万亿) · https://news.ifeng.com/c/8oRUhJFTk9y · https://m.163.com/dy/article/KGDQS8VK05568W0A.html (或达4.3万亿) · https://www.hkej.com/instantnews/china/article/4203684 (补贴190亿) - JD 2024 GMV 4.5tn (ข่าวลือ): https://news.10jqka.com.cn/20250513/c668133240.shtml · https://m.ithome.com/html/852749.htm · การคัดค้านของ JD: https://api.bianews.com/news/details?id=212415 - GMV 淘天 ~8tn: https://xueqiu.com/5731454264/324883654 (ความน่าเชื่อถือต่ำ) · การถกเถียง 迷局: https://news.pedaily.cn/202503/547663.shtml - GMV PDD: https://ai.xueqiu.com/3719761070/368884674 (4.3–4.4tn, ความน่าเชื่อถือต่ำ) · https://guba.sina.com.cn/?s=thread&tid=45224&bid=46862 (5.2tn, ความน่าเชื่อถือต่ำ) - ตาราง Goldman Sachs: http://wdatcn.aastocks.com/sc/(Z(@@78XMF=nEbodfE1%7B%7B%7Bthis%7D%7D%7Dxca))/stocks/news/aafn-con/NOW.1470615/popular-news/AAFN · https://www.aastocks.com/tc/stocks/news/aafn-news/NOW.1450948/1 · http://www.aastocks.com/tc/usq/quote/stock-news-content.aspx?symbol=BABA&id=NOW.1442961&source=AAFN - ข้ออ้างที่โต้แย้ง: http://www.100ec.cn/detail--6656880.html (抖音超越拼多多?) · http://ec100.cn/detail--6647093.html (抖音GMV超过京东)

ผู้ใช้: - 淘系10亿买家: https://www.yilantop.com/news/57869 · https://finance.eastmoney.com/a/202503263357011258.html - PDD 9亿+: https://cfsn.cn/news/detail/243/321608.html - 双11'25 DAU: https://www.bianews.com/news/details?id=225481 · https://www.163.com/dy/article/KENILOT105568W0A.html - 抖音 MAU 9.07亿: https://www.bianews.com/news/details?id=227366 - QuestMobile 秋季大报告: http://www.ce.cn/cysc/tech/gd2012/202511/t20251106_2561787.shtml - 快手 DAU下滑: https://zhengguannews.cn/zghnews/377712.html

ไลฟ์คอมเมิร์ซ / พลวัตอื่นๆ: - 直播电商破5万亿, 抖音28%/淘宝直播<20%: https://www.bxtdata.com/insights/9503/ · 中商情报网: https://www.askci.com/news/chanye/20250625/095656275081661551433228.shtml · https://m.askci.com/news/chanye/20240905/174926272552976632634322.shtml - 价格战退潮: https://www.tmtpost.com/7603855.html · https://m.huxiu.com/article/4492002.html · https://www.jiemian.com/article/12224743.html (2025电商十大猜想) - 抖音挤水分: https://mp.ofweek.com/Internet/a356714325697 · 货架增速下跌: https://36kr.com/p/3660442060088193 - 京东外卖: https://view.inews.qq.com/k/20250218A08Q9100 · 淘宝闪购: https://www.tmtpost.com/7705539.html - Temu: https://amz520.com/articles/50190.html ($50B 2024) · https://www.kuajingyan.com/article/29886 ($35B, 2025) · https://glosellers.com/62062.html (全球GMV榜单) - 快手 AI豪赌: https://m.toutiao.com/article/7622897415619691035/ · 中小达人85%: https://m.mp.oeeee.com/a/BAAFRD0000202601151509686.html

จัดทำเป็นข้อมูลนำเข้าสำหรับการวิจัยรายงานสองภาษา "Top 5 Ecommerce Platforms by Region" ไม่ใช่รายงานสองภาษาฉบับสุดท้าย