Bản đồ thương mại điện tử · Ecommerce Atlas

Research Evidence Base

Tệp gốc 「China_ecommerce_top5_research.md」 · 157 nguồn được trích dẫn

View the region deep-dive →

Nguồn 157Last updated 2026-08-26Methodology: figures are as reported by the cited sources; nothing is invented. Data vintage and scope are flagged per metric; conflicting sources are shown side by side.

Phát hiện Nghiên cứu: 5 Nền tảng Thương mại điện tử Hàng đầu tại Trung Quốc (2024–2025)

Phạm vi nghiên cứu: Cơ sở xếp hạng, các thước đo GMV/doanh thu/người dùng, chủ sở hữu, định vị, động lực 2025. Ghi chú phương pháp: Tất cả dữ liệu dưới đây đến từ kết quả web_search (liệt kê trong Nguồn). Các số liệu công ty công bố chính thức được đánh dấu [chính thức]; mọi thứ khác là ước tính của bên thứ ba/truyền thông [ước tính] và được đánh dấu. Không có số liệu nào bị bịa đặt; các chuyển đổi USD là phép tính của tôi ở tỷ giá giả định ~RMB 7,1/USD và được đánh dấu như vậy.

0. Tóm tắt Xếp hạng (5 hạng đầu theo GMV ước tính, năm dương lịch)

Các nền tảng Trung Quốc hiếm khi công bố GMV. Chỉ Kuaishou công bố GMV thương mại điện tử chính thức. JD đã ngừng công bố GMV (sau 2017); Alibaba chỉ công bố tỷ lệ tăng trưởng GMV; PDD và Douyin (tư nhân) không bao giờ công bố GMV tuyệt đối. Do đó xếp hạng phụ thuộc vào ước tính bên thứ ba, dao động lớn — đặc biệt giữa các hạng #2–#4.

Hạng Nền tảng Chủ sở hữu GMV (RMB) GMV (≈USD) Năm dữ liệu / cơ sở Có công bố?
1 Taobao/Tmall (淘天) Alibaba Group (BABA/9988) ~8 万亿 (~8,0tn) ≈ US$1,13tn 2024, ước tính bên thứ ba Không (chỉ tỷ lệ tăng trưởng)
2–4 (tranh chấp) Pinduoduo PDD Holdings (PDD) ~4,3–4,4 万亿 (trang chính, ước tính 2025); một số ước tính lên đến 5,2 万亿 ≈ US$0,6–0,73tn ước tính 2025 Không
2–4 (tranh chấp) JD.com JD.com Inc (JD/9618) ~4,5 万亿 (ước tính 2024) ≈ US$0,63tn ước tính 2024 (tin đồn) Không (đã ngừng công bố)
2–4 (tranh chấp) Douyin ecommerce ByteDance (tư nhân) 3,5 万亿 (2024) → ước tính 4,0–4,3 万亿 (2025) ≈ US$0,49–0,61tn ước tính thực tế 2024 / dự báo 2025 Không
5 Kuaishou ecommerce Kuaishou Technology (01024.HK) ~1,6 万亿 (2025) ≈ US$0,23tn 2025, chính thức + truyền thông Có (duy nhất công bố)

Lưu ý quan trọng: khoảng cách giữa #2 và #4 rất nhỏ và phụ thuộc vào nguồn. Theo ước tính 2024, JD (~4,5tn) ≥ PDD (~4,3–4,4tn) > Douyin (3,5tn); theo ước tính 2025, Douyin (~4,3tn) đã tiến gần/vượt JD, với một số cơ quan truyền thông tuyên bố Douyin đã vượt PDD (xem §5 mâu thuẫn).

1. Bảng So sánh (các thước đo chính)

Thước đo Taobao/Tmall (Alibaba) Pinduoduo (PDD) JD.com Douyin ecommerce (ByteDance) Kuaishou ecommerce
GMV 2024 ~8 万亿 [ước tính] n/d (ước tính 4,3–5,2tn cho 2025) ~4,5 万亿 [ước tính, tin đồn] ~3,5 万亿 (+30%) [ước tính, 36Kr] ~1,5–1,6 万亿 (2025: 1,6tn)
GMV 2025 n/d (chỉ tỷ lệ tăng trưởng) ~4,3–4,4 万亿 GMV đã thanh toán trang chính [ước tính] n/d ước tính 4,0–4,3 万亿, tăng trưởng GMV 34% YoY (Sept 2025) [ước tính] ~1,6 万亿 [chính thức+truyền thông]
Doanh thu công ty FY2025 (Apr'24–Mar'25): 9.963,47 亿, +6% [chính thức]; Q4 FY25: 2.365 亿, +7% 2025: >4.300 亿, +10% [chính thức]; Q4'25: 1.239 亿, +12% 2025: 13.091 亿, +13% [chính thức] n/d (công ty tư nhân) FY2025: 1.428 亿, +12,5% [chính thức]; lợi nhuận ròng đã điều chỉnh 206 亿
Người dùng 淘系 người mua hoạt động hàng năm ~10 亿 [chiến lược Tmall, Mar'25]; 双11'25 DAU 5,08 亿 (#1) 9 亿+ người mua hoạt động hàng năm [truyền thông]; 双11'25 DAU 4,14 亿 Người dùng hoạt động hàng năm >7 亿 [báo cáo 2025]; 双11'25 DAU 2,27 亿 MAU 9,07 亿 (Oct'25, ứng dụng #1) [QuestMobile qua truyền thông] DAU giảm năm 2025 (nền tảng nội dung top-5 duy nhất có DAU giảm) [truyền thông]
Thị phần Lớn nhất (xem dự báo GS, §3) — — Thị phần thương mại trực tiếp Douyin ~28% GMV trực tiếp —
Mô hình Cửa hàng thương hiệu B2C Tmall + C2C Taobao; chợ trực tuyến tổng hợp Bán lẻ giá trị dẫn dắt bởi giá, mua nhóm, 百亿补贴 Tự vận hành (自营) 3C/家电 + logistics + hàng tươi Thương mại nội dung/trực tiếp ("全域兴趣电商": trực tiếp + video ngắn + kệ) Thương mại trực tiếp, thành phố cấp thấp ("信任电商"), 快分销
Chủ sở hữu Alibaba Group Holding PDD Holdings JD.com Inc ByteDance Kuaishou Technology

2. Chi tiết Từng Nền tảng

\#1 Taobao / Tmall (淘天集团) — Alibaba Group

\#2–\#4 (tranh chấp) Pinduoduo — PDD Holdings

\#2–\#4 (tranh chấp) JD.com — JD.com Inc

\#2–\#4 (tranh chấp) Douyin ecommerce — ByteDance

\#5 Kuaishou ecommerce — Kuaishou Technology

3. Thị phần Thương mại điện tử Trung Quốc

4. Phương pháp Xếp hạng & Ghi chú Độ tin cậy Dữ liệu

  1. Cơ sở xếp hạng = GMV (ước tính), năm dương lịch 2024/2025, thước đo tiêu chuẩn ngành cho quy mô nền tảng tại Trung Quốc. GMV được sử dụng vì doanh thu không so sánh được giữa các mô hình (chợ trực tuyến so với tự vận hành so với nội dung) và vì hầu hết nền tảng không công bố GMV.
  2. Chính thức so với bên thứ ba: Chỉ Kuaishou công bố GMV thương mại điện tử (FY2025 ~1,6tn). JD ngừng công bố GMV sau ~2017 (~4,5tn năm 2024 là "消息称"/tin đồn). Alibaba chỉ công bố tỷ lệ tăng trưởng GMV/CMR (ví dụ, CMR +3% Q4 FY2025). PDD và Douyin không bao giờ công bố GMV tuyệt đối. Do đó 4 trong 5 số liệu GMV trong báo cáo này là ước tính bên thứ ba và mang ±10–30% độ không chắc chắn.
  3. Cờ độ tin cậy cụ thể:
  4. GMV Douyin: 3,5tn (2024, 36Kr) là ước tính được trích dẫn nhiều nhất; dự báo 2025 nằm trong khoảng 4,0–4,3tn; một số cơ quan truyền thông tuyên bố Douyin đã vượt JD (100EC: "http://ec100.cn/detail--6647093.html">抖音电商GMV超过京东"; "http://www.100ec.cn/detail--6656880.html">抖音电商超越拼多多 成为电商第二?" — bản ghi nhớ chuyên gia) trong khi JD phản đối (https://api.bianews.com/news/details?id=212415">鞭牛士). Tất cả đều tranh chấp.
  5. GMV PDD: từ 4,3–4,4tn (đã thanh toán trang chính 2025, thông tin 雪球) đến 5,2tn (股吧) — nguồn độ tin cậy thấp.
  6. GMV 淘天 ~8tn (2024): lặp lại trong các bài viết ngành nhưng không tìm thấy nguồn chính có thẩm quyền.
  7. Lợi nhuận ròng JD 2025: 270 亿 (新浪) so với 196 亿 (网易) so với "利润大降" (证券时报) — mâu thuẫn.
  8. GMV Kuaishou FY2025: 1,6tn (nhiều truyền thông) so với 5.218 亿 (100EC, có thể hàng quý hoặc lỗi).
  9. GMV Temu: $50B+ (2024, AMZ520) so với $35B (跨境眼, 2025 dưới thuế quan) — năm/phạm vi khác nhau.
  10. Phạm vi/năm: số liệu Alibaba là năm tài chính (FY2025 = Apr 2024–Mar 2025); số liệu JD/PDD/Kuaishou/Douyin là năm dương lịch 2024/2025. Định nghĩa GMV (đã thanh toán so với tổng, bao gồm/loại trừ hoàn trả, dịch vụ) khác nhau theo nền tảng và người ước tính.

5. Động lực Đáng chú ý 2025

  1. Cuộc chiến giá rút lui: năm 2025, các nền tảng chuyển hướng khỏi cạnh tranh giá thuần túy — ví dụ, phạm vi 618 2025 "放弃价格战后的618，各大电商平台'分道扬镳'" https://www.tmtpost.com/7603855.html">钛媒体, https://m.huxiu.com/article/4492002.html">虎嗅; tuy nhiên lợi nhuận 2025 của JD giảm dù +13% doanh thu https://www.stcn.com/article/detail/3663699.html">证券时报.
  2. Douyin chậm lại & "挤水分": thương mại điện tử Douyin giảm hàm lượng thước đo khối lượng, tập trung vào lợi nhuận thương gia https://mp.ofweek.com/Internet/a356714325697">OFweek; tăng trưởng kệ/货架 giảm dần https://36kr.com/p/3660442060088193">36氪.
  3. JD gia nhập giao đồ ăn (外卖): Feb 2025, trợ giá lớn — "是谁逼得刘强东，又做外卖又干滴滴啊" https://view.inews.qq.com/k/20250218A08Q9100">腾讯新闻; cạnh tranh bán lẻ tức thì: 淘宝闪购 so với 京东秒送 https://www.tmtpost.com/7705539.html">钛媒体.
  4. Mở rộng ra nước ngoài: Temu (PDD) tiếp tục tăng trưởng bất chấp thuế quan Mỹ tăng 2025 (ước tính GMV $35–50B+) https://www.kuajingyan.com/article/29886">跨境眼, https://amz520.com/articles/50190.html">AMZ520; PDD cam kết 1.000 亿/3 năm cho chuỗi cung ứng & "再造一个拼多多" https://finance.eastmoney.com/a/202603253684473590.html">东方财富; Amazon/PDD/ByteDance đứng đầu danh sách GMV thương mại điện tử toàn cầu 2025 https://glosellers.com/62062.html">glosellers.
  5. Thương mại trực tiếp: GMV thương mại trực tiếp Trung Quốc vượt 5 万亿 năm 2025; thị phần Douyin ~28%, thị phần Taobao Live giảm xuống dưới 20% https://www.bxtdata.com/insights/9503/">博晓通; các báo cáo ngành dựa trên iResearch theo dõi thương mại điện tử trực tiếp 2024 ở quy mô ~4,9tn https://www.askci.com/news/chanye/20250625/095656275081661551433228.shtml">中商情报网 2024/2025 预测.
  6. Trận chiến người dùng 双11 2025: DAU Taobao 5,08 亿, PDD 4,14 亿, JD 2,27 亿 vào ngày 双11 https://www.163.com/dy/article/KENILOT105568W0A.html">网易, https://www.bianews.com/news/details?id=225481">鞭牛士.
  7. Chuyển hướng chiến lược Alibaba: cổ tức 300 亿, AI/đám mây như đường cong tăng trưởng thứ hai, thị phần 淘天 "ổn định" https://www.usmart.hk/zh-cn/news-detail/7229419241810805204">usmart, https://www.chinastarmarket.cn/detail/2032288">科创板日报.
  8. Kuaishou: lợi nhuận ròng đã điều chỉnh kỷ lục 206 亿 nhưng tăng trưởng người dùng đình trệ (nền tảng nội dung top-5 duy nhất có DAU giảm) https://zhengguannews.cn/zghnews/377712.html">证券时报网; đặt cược đầu tư AI 260 亿 https://m.toutiao.com/article/7622897415619691035/">今日头条.

6. Nguồn (danh sách URL đầy đủ)

Công bố công ty chính thức / phạm vi thu nhập: - Alibaba FY2025: https://finance.china.com/TMT/13004688/20250516/48341312.html (doanh thu 9,963.47亿, +6%) · https://m.jrj.com.cn/madapter/usstock/2025/05/16074550430531.shtml (Q4 2,365亿, +7%) · https://tech.ifeng.com/c/8kVQIDzj7cz (lợi nhuận ròng +77%) · https://stock.10jqka.com.cn/20250516/c668211629.shtml · https://finance.sina.com.cn/roll/2025-05-15/doc-inewrzcv9363083.shtml (cổ tức 300亿) · https://www.usmart.hk/zh-cn/news-detail/7229419241810805204 · http://100ec.cn/index.php/detail--6647233.html (淘天增长乏力) · https://wdatahk.aastocks.com/sc/(Z(@@78XMF=QMy3kdnt%7B%7B%7Bthis%7D%7D%7Dxca))/usq/news/comment.aspx?source=AAFN&id=NOW.1440192&catg=1 (CMR +3%) - JD FY2025: https://finance.sina.com.cn/tech/2026-03-05/doc-inhpxspk3215194.shtml (13,091亿, 净利270亿) · https://www.stcn.com/article/detail/3663699.html (利润大降) · https://www.163.com/dy/article/KN9S9S52053469RG.html (净利196亿) · https://finance.eastmoney.com/a/202603053663477634.html · https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-03-05/doc-inhpycce3093621.shtml (活跃用户超7亿) · https://finance.sina.cn/2026-03-06/detail-inhqahae2428341.d.html · https://jjckb.xinhuanet.com/20260311/051cd8cfdf3e4b45aa238e55fd214275/c.html - PDD FY2025: https://cneo.com.cn/detail95875.html (2025营收突破4300亿) · http://www.163.com/dy/article/KOTBHLJT05568W0A.html (Q4 1,239亿) · https://wap.stockstar.com/detail/IG2026032500039309 (增收不增利) · http://www.nbd.com.cn/articles/2026-03-25/4308500.html (+10%) · https://finance.eastmoney.com/a/202603253684473590.html (三年再造一个拼多多, 1000亿) - Kuaishou FY2025: https://ir.kuaishou.com/zh-hant/news-releases/news-release-details/kuaishoukejifabu2025niandisijidujiquanniancaiwuyeji?mobile=1 (chính thức) · https://36kr.com/newsflashes/3738099862814724 (1,428亿, +12.5%) · https://www.guandian.cn/article/20260325/550837.html (调整净利206亿) · https://www.businesstimes.com.hk/articles/307810/ · http://www.ec100.cn/detail--6657924.html (GMV 5,218亿 — 存疑, có thể Q1) · https://news.qq.com/rain/a/20260402A04T7L00 (快手卖货1.6万亿) · https://m.163.com/dy/article/KPA8SE7F05568W0A.html · https://finance.sina.com.cn/wm/2026-03-30/doc-inhsukns3939590.shtml - Dữ liệu thị trường NBS: https://www.sohu.com/a/977545088_121019331 (网上零售额159,722亿, +8.6%) · https://www.yilantop.com/news/79507 · https://news.hexun.com/2026-01-19/223198142.html (社零501,202亿, +3.7%)

Ước tính GMV & thị phần: - 36Kr Douyin 2024 GMV 3.5tn: https://m.36kr.com/p/3166066575158018 · http://www.100ec.cn/index/detail--6647034.html · https://guandian.hk/article/20250214/467965.html - Douyin 2025: https://36kr.com/p/3480136952077441 (增速34%) · https://www.cls.cn/detail/2154263 · https://www.donews.com/news/detail/1/6263145.html (突破4万亿) · https://news.ifeng.com/c/8oRUhJFTk9y · https://m.163.com/dy/article/KGDQS8VK05568W0A.html (或达4.3万亿) · https://www.hkej.com/instantnews/china/article/4203684 (补贴190亿) - JD 2024 GMV 4.5tn (tin đồn): https://news.10jqka.com.cn/20250513/c668133240.shtml · https://m.ithome.com/html/852749.htm · phản hồi JD: https://api.bianews.com/news/details?id=212415 - 淘天 GMV ~8tn: https://xueqiu.com/5731454264/324883654 (độ tin cậy thấp) · tranh cãi 迷局: https://news.pedaily.cn/202503/547663.shtml - PDD GMV: https://ai.xueqiu.com/3719761070/368884674 (4.3–4.4tn, độ tin cậy thấp) · https://guba.sina.com.cn/?s=thread&tid=45224&bid=46862 (5.2tn, độ tin cậy thấp) - Bảng Goldman Sachs: http://wdatcn.aastocks.com/sc/(Z(@@78XMF=nEbodfE1%7B%7B%7Bthis%7D%7D%7Dxca))/stocks/news/aafn-con/NOW.1470615/popular-news/AAFN · https://www.aastocks.com/tc/stocks/news/aafn-news/NOW.1450948/1 · http://www.aastocks.com/tc/usq/quote/stock-news-content.aspx?symbol=BABA&id=NOW.1442961&source=AAFN - Tuyên bố tranh chấp: http://www.100ec.cn/detail--6656880.html (抖音超越拼多多?) · http://ec100.cn/detail--6647093.html (抖音GMV超过京东)

Người dùng: - 淘系10亿买家: https://www.yilantop.com/news/57869 · https://finance.eastmoney.com/a/202503263357011258.html - PDD 9亿+: https://cfsn.cn/news/detail/243/321608.html - 双11'25 DAU: https://www.bianews.com/news/details?id=225481 · https://www.163.com/dy/article/KENILOT105568W0A.html - 抖音 MAU 9.07亿: https://www.bianews.com/news/details?id=227366 - QuestMobile 秋季大报告: http://www.ce.cn/cysc/tech/gd2012/202511/t20251106_2561787.shtml - 快手 DAU下滑: https://zhengguannews.cn/zghnews/377712.html

Thương mại trực tiếp / động lực khác: - 直播电商破5万亿, 抖音28%/淘宝直播<20%: https://www.bxtdata.com/insights/9503/ · 中商情报网: https://www.askci.com/news/chanye/20250625/095656275081661551433228.shtml · https://m.askci.com/news/chanye/20240905/174926272552976632634322.shtml - 价格战退潮: https://www.tmtpost.com/7603855.html · https://m.huxiu.com/article/4492002.html · https://www.jiemian.com/article/12224743.html (2025电商十大猜想) - 抖音挤水分: https://mp.ofweek.com/Internet/a356714325697 · 货架增速下跌: https://36kr.com/p/3660442060088193 - 京东外卖: https://view.inews.qq.com/k/20250218A08Q9100 · 淘宝闪购: https://www.tmtpost.com/7705539.html - Temu: https://amz520.com/articles/50190.html ($50B 2024) · https://www.kuajingyan.com/article/29886 ($35B, 2025) · https://glosellers.com/62062.html (全球GMV榜单) - 快手 AI豪赌: https://m.toutiao.com/article/7622897415619691035/ · 中小达人85%: https://m.mp.oeeee.com/a/BAAFRD0000202601151509686.html

Được chuẩn bị như dữ liệu đầu vào nghiên cứu cho báo cáo song ngữ "5 Nền tảng Thương mại điện tử Hàng đầu theo Khu vực". Không phải báo cáo song ngữ cuối cùng.