Platform intelligence
Nền tảng
Vị thế xuyên khu vực của Amazon, Temu, Shopee, TikTok Shop và các nền tảng khác, cộng chỉ mục các nền tảng Top-5 còn lại theo khu vực.
Nền tảng đa khu vực
Các nền tảng lọt Top 5 ở hai khu vực trở lên, so sánh theo GMV / thị phần / tăng trưởng.
Amazon
Kênh đa ngành hàng số 1 Bắc Mỹ, lưu lượng truy cập và vận hành FBA trưởng thành nhất; phù hợp cho nhà bán thương hiệu/nhà máy có chuỗi cung ứng và tiềm lực tài chính; phí cao, cạnh tranh khốc liệt, không phải cửa ngõ dễ vào.
Có mặt tại 8 khu vực: Bắc Mỹ, Châu Âu, Nhật Bản, Ấn Độ, Đông Nam Á, Úc / NZ, Mỹ Latinh, MEA
eBay
Marketplace ngách đồ cũ/tân trang/đồ sưu tầm và phụ tùng ô tô, rào cản thấp, phí trung bình; phù hợp với nhà bán ngành hàng dài đuôi và đồ dành cho người đam mê, không phù hợp với cuộc chiến giá hàng tiêu chuẩn mới.
Có mặt tại 2 khu vực: Bắc Mỹ, Úc / NZ
Temu
Nền tảng xuyên biên giới giá siêu rẻ, chế độ quản lý toàn phần phù hợp nhà bán nhà máy/chuỗi cung ứng, quản lý bán phần phù hợp nhà bán có kho nội địa; sức ép giá mạnh nhưng rủi ro quản lý và tuân thủ cao nhất, giá trị thương hiệu yếu.
Có mặt tại 4 khu vực: Bắc Mỹ, Châu Âu, Hàn Quốc, Úc / NZ
TikTok Shop
Kênh thương mại điện tử xã hội/livestream tăng trưởng nhanh nhất Mỹ (2025 +68%), phù hợp với nhà bán mỹ phẩm thời trang có nguồn lực nội dung/KOL; bất định chính sách và kiểm soát rủi ro cao, cần vận hành mạnh.
Có mặt tại 2 khu vực: Bắc Mỹ, Đông Nam Á
AliExpress
Kênh xuyên biên giới chủ lực của Alibaba, quản lý toàn phần Choice tăng số lượng + quản lý bán phần/Local+ bản địa hóa, phù hợp nhà bán chuỗi cung ứng Trung Quốc và kho nội địa EU; phạt DSA €550M và thuế bưu kiện €3 định hình lại mô hình gửi trực tiếp, rào cản tuân thủ tăng vọt.
Có mặt tại 2 khu vực: Châu Âu, Hàn Quốc
Shopee
Nền tảng kệ hàng đại chúng đứng đầu lưu lượng và thị phần sáu nước Đông Nam Á, phù hợp nhà bán vừa-nhỏ bán số lượng; phí tăng liên tiếp và TikTok Shop ép là biến số chính, Brazil là đường tăng trưởng thứ hai.
Có mặt tại 2 khu vực: Đông Nam Á, Mỹ Latinh
All platforms (A–Z)
All 40 platforms come with a merchant-facing analysis: entry requirements, fees, traffic, logistics, payments, compliance, risks and the sellers they fit best.
Amazon
Kênh đa ngành hàng số 1 Bắc Mỹ, lưu lượng truy cập và vận hành FBA trưởng thành nhất; phù hợp cho nhà bán thương hiệu/nhà máy có chuỗi cung ứng và tiềm lực tài chính; phí cao, cạnh tranh khốc liệt, không phải cửa ngõ dễ vào.
Có mặt tại 8 khu vực: Bắc Mỹ, Châu Âu, Nhật Bản, Ấn Độ, Đông Nam Á, Úc / NZ, Mỹ Latinh, MEA
Shopify
Ông lớn hạ tầng website riêng/DTC, phù hợp với doanh nghiệp có thương hiệu và năng lực vận hành lưu lượng riêng; nền tảng không cung cấp lưu lượng, chi phí thu hút khách tự gánh, phù hợp để xây dựng mua lại và tệp khách hàng riêng.
Có mặt tại 1 khu vực: Bắc Mỹ
Walmart
Marketplace cực thứ ba của Mỹ, lợi thế đa kênh + hàng tạp hóa, phí tổng thể thấp hơn Amazon; phù hợp với nhà bán xuyên biên giới chín muồi có kho Mỹ/năng lực vận hành nội địa, hệ sinh thái vẫn còn yếu.
Có mặt tại 1 khu vực: Bắc Mỹ
eBay
Marketplace ngách đồ cũ/tân trang/đồ sưu tầm và phụ tùng ô tô, rào cản thấp, phí trung bình; phù hợp với nhà bán ngành hàng dài đuôi và đồ dành cho người đam mê, không phù hợp với cuộc chiến giá hàng tiêu chuẩn mới.
Có mặt tại 2 khu vực: Bắc Mỹ, Úc / NZ
Temu
Nền tảng xuyên biên giới giá siêu rẻ, chế độ quản lý toàn phần phù hợp nhà bán nhà máy/chuỗi cung ứng, quản lý bán phần phù hợp nhà bán có kho nội địa; sức ép giá mạnh nhưng rủi ro quản lý và tuân thủ cao nhất, giá trị thương hiệu yếu.
Có mặt tại 4 khu vực: Bắc Mỹ, Châu Âu, Hàn Quốc, Úc / NZ
TikTok Shop
Kênh thương mại điện tử xã hội/livestream tăng trưởng nhanh nhất Mỹ (2025 +68%), phù hợp với nhà bán mỹ phẩm thời trang có nguồn lực nội dung/KOL; bất định chính sách và kiểm soát rủi ro cao, cần vận hành mạnh.
Có mặt tại 2 khu vực: Bắc Mỹ, Đông Nam Á
Zalando
Nền tảng thời trang số 1 châu Âu, phù hợp với nhà bán thời trang/thể thao/mỹ phẩm có ủy quyền thương hiệu, chịu được tỷ lệ trả hàng cao; thành viên Plus + hạ tầng B2B là hào bảo vệ, nhưng phân khúc giá thấp bị Temu/Shein chia sẻ.
Có mặt tại 1 khu vực: Châu Âu
Allegro
Marketplace số 1 Ba Lan, đang mở rộng Trung Âu, phù hợp nhà bán giá trung-thấp nhắm thị trường Ba Lan và CEE; vòng khép kín thành viên Smart! + Allegro Pay + tủ bưu kiện giữ chân khách, phụ thuộc thị trường đơn lẻ và quốc tế hóa chậm là điểm yếu.
Có mặt tại 1 khu vực: Châu Âu
Vinted
Ông lớn thời trang cũ C2C châu Âu, nhà bán 0 phí, người mua trả phí bảo vệ, phù hợp cá nhân/small B thanh lý tồn thời trang chi phí 0; nhưng phí bảo vệ gây tranh cãi quản lý, nhiều tranh chấp, không phù hợp thương hiệu chính quy làm flagship.
Có mặt tại 1 khu vực: Châu Âu
AliExpress
Kênh xuyên biên giới chủ lực của Alibaba, quản lý toàn phần Choice tăng số lượng + quản lý bán phần/Local+ bản địa hóa, phù hợp nhà bán chuỗi cung ứng Trung Quốc và kho nội địa EU; phạt DSA €550M và thuế bưu kiện €3 định hình lại mô hình gửi trực tiếp, rào cản tuân thủ tăng vọt.
Có mặt tại 2 khu vực: Châu Âu, Hàn Quốc
Taobao/Tmall
Phù hợp thương hiệu và doanh nghiệp vừa-lớn: khoảng 1 tỷ người mua hoạt động hằng năm, cơ bản đa ngành hàng, lưu lượng lớn nhưng quảng cáo + phí dịch vụ đẩy cao chi phí, nhà bán vừa-nhỏ nội cuộn tăng.
Có mặt tại 1 khu vực: Trung Quốc
Pinduoduo
Phù hợp nhà bán chuỗi cung ứng giá cực rẻ (hàng trắng/nông sản/vùng cụm ngành): 900 triệu+ người mua hạ tầng, chi phí lưu lượng thấp, nhưng quy tắc chỉ hoàn tiền và phạt gây tranh cãi lớn, biên lợi nhuận bị siết.
Có mặt tại 1 khu vực: Trung Quốc
JD.com
Phù hợp thương hiệu hàng tiêu chuẩn như 3C/điện gia dụng và nhà bán coi trọng trải nghiệm logistics: tự vận hành + logistics tự xây có vị thế hàng chính hãng mạnh nhất, nhưng lợi nhuận căng, các mảng mới như giao đồ ăn đốt tiền.
Có mặt tại 1 khu vực: Trung Quốc
Douyin Ecommerce
Phù hợp nhà bán có năng lực nội dung/livestream, sản phẩm hợp mua sắm bốc đồng (mỹ phẩm/thời trang/thực phẩm): cửa ngõ lưu lượng lớn nhất nhưng quảng cáo đắt, tỷ lệ trả hàng cao, khó sinh lời.
Có mặt tại 1 khu vực: Trung Quốc
Kuaishou Ecommerce
Phù hợp nhà bán nông sản/hàng trắng/hàng ngày thị trường hạ tầng: e-commerce niềm tin + Kuaifēnxiāo tăng số lượng chi phí thấp, tài chính minh bạch nhưng tăng trưởng chững lại, phụ thuộc KOL top.
Có mặt tại 1 khu vực: Trung Quốc
Rakuten Ichiba
Chợ mở lớn nhất Nhật Bản, tích điểm + tài chính phối hợp mua lại mạnh nhất, phí và chi phí ship cao; phù hợp nhà bán có tư cách pháp nhân Nhật Bản, sẵn sàng đầu tư sâu khuyến mãi tích điểm cho ngành hàng mua lại.
Có mặt tại 1 khu vực: Nhật Bản
Yahoo! Shopping / LINE Yahoo
Cực thứ ba e-commerce Nhật Bản, lưu lượng hệ sinh thái Yahoo + LINE + PayPay, thời trang mạnh; từ 2025.9 chuyển sang thu phí, phù hợp thương hiệu Nhật mượn PayPay kéo khách mới.
Có mặt tại 1 khu vực: Nhật Bản
Mercari
Số 1 đồ cũ C2C Nhật Bản, xuất khẩu xuyên biên giới tăng trưởng cao; 2026.1 khôi phục khoảng 10% phí nhà bán, phù hợp cá nhân/nhà bán nhỏ và thương hiệu thanh lý tồn kho, không phù hợp B2C định giá ổn định.
Có mặt tại 1 khu vực: Nhật Bản
ZOZOTOWN
E-commerce thời trang số 1 Nhật Bản, D2C chủ đạo + ZOZOSUIT công nghệ khác biệt hóa, sinh lời ổn định mở rộng mỹ phẩm; phù hợp thương hiệu thời trang Nhật có sức thương hiệu, không hợp thời trang nhanh giá thấp.
Có mặt tại 1 khu vực: Nhật Bản
Coupang
Nền tảng tự vận hành (1P) + chợ mở (Rocket Growth) đứng đầu Hàn Quốc về giá trị giao dịch, giao hàng rocket và thành viên WOW giữ chân mạnh nhất, phù hợp nhà bán vừa-lớn có chuỗi cung ứng ổn định, biên lợi nhuận đủ phủ 20%+ tổng chi phí; phí khá cao, hoàn tiền chậm, cần tính kỹ rồi mới vào.
Có mặt tại 1 khu vực: Hàn Quốc
Naver Shopping
Cửa ngõ e-commerce kiểu khám phá số 1 Hàn Quốc của tìm kiếm + tổng hợp mua sắm, vòng khép kín hệ sinh thái Naver Pay, shop thương hiệu và AI shopping (Naver Plus Store), phù hợp nhà bán có pháp nhân Hàn Quốc và năng lực thương hiệu/nội dung; không tự xây logistics, nhà bán nước ngoài gần như không gia nhập trực tiếp được.
Có mặt tại 1 khu vực: Hàn Quốc
11Street
Chợ mở bách hóa tổng hợp lâu đời thuộc SK Square, 2025 mảng chợ mở có lãi 23 tháng liên tiếp, lỗ tổng thể thu hẹp 47%; thân thiện nhà bán nước ngoài (có thể gia nhập bằng xác minh danh tính), phù hợp nhà bán vừa-nhỏ trải hàng đa nền tảng, nhưng quy mô cách biệt lớn với hai ông lớn.
Có mặt tại 1 khu vực: Hàn Quốc
Kakao Commerce
Hệ sinh thái mua sắm KakaoTalk (Gift tặng quà + Talk Deal + cửa ngõ mua sắm), phân phối xã hội IM quốc dân khoảng 50 triệu người dùng + vòng khép kín KakaoPay, phù hợp kịch bản thương hiệu tặng quà/marketing xã hội; không phải nền tảng kiểu kệ hàng, e-commerce tăng trưởng chậm lại (2025 giá trị giao dịch hợp nhất +6%), tỷ lệ hoa hồng chưa công bố.
Có mặt tại 1 khu vực: Hàn Quốc
Flipkart Group
Marketplace đa ngành hàng đứng đầu thị phần Ấn Độ (50–60%), phù hợp nhà bán có chủ thể Ấn Độ, bán được số lượng ngành điện tử/thời trang/gia dụng; hàng dưới ¥1.000 hưởng ưu đãi 0 hoa hồng.
Có mặt tại 1 khu vực: Ấn Độ
Meesho
Ông lớn e-commerce giá trị 0 hoa hồng, phù hợp hàng tiêu chuẩn giá thấp thành phố 2-3, nhà máy/nhà bán buôn bán số lượng biên mỏng; không phù hợp giá trị đơn cao, phí bảo chứng thương hiệu mạnh hoặc hàng cần giao tức thời.
Có mặt tại 1 khu vực: Ấn Độ
Zepto
Nền tảng bán lẻ tức thời (q-comm) 10 phút, phù hợp thương hiệu FMCG/hàng ngày tần suất cao hợp tác theo mô hình cung hàng; khách đô thị chính xác nhưng đốt tiền cao, nhà cung cấp cần chấp nhận kỳ hạn thanh toán và định giá nền tảng.
Có mặt tại 1 khu vực: Ấn Độ
Blinkit
Ông lớn bán lẻ tức thời (hệ sinh thái Eternal/Zomato), dựa mạng dark store và dẫn lưu giao đồ ăn, phù hợp thương hiệu FMCG/tạp hóa tần suất cao cung hàng; quy mô lớn nhưng tiêu hao tiền mặt tăng, không gian thương lượng nhà cung cấp thu hẹp.
Có mặt tại 1 khu vực: Ấn Độ
Nykaa
Nền tảng dọc mỹ phẩm số 1 Ấn Độ (trực tuyến + 237 cửa hàng), phù hợp nhà bán mỹ phẩm chăm sóc cá nhân có ủy quyền thương hiệu; khách chính xác nhưng hoa hồng khá cao, không gian hàng trắng giá thấp có hạn.
Có mặt tại 1 khu vực: Ấn Độ
Shopee
Nền tảng kệ hàng đại chúng đứng đầu lưu lượng và thị phần sáu nước Đông Nam Á, phù hợp nhà bán vừa-nhỏ bán số lượng; phí tăng liên tiếp và TikTok Shop ép là biến số chính, Brazil là đường tăng trưởng thứ hai.
Có mặt tại 2 khu vực: Đông Nam Á, Mỹ Latinh
Lazada
Nền tảng lâu đời thuộc Alibaba bao phủ sáu nước Đông Nam Á, nghiêng thương hiệu trung-cao cấp và vị thế hàng chính hãng; phù hợp nhà bán có định vị thương hiệu, nhưng thị phần liên tục bị Shopee/TikTok Shop siết, Việt Nam gần như mất.
Có mặt tại 1 khu vực: Đông Nam Á
Tiki
Nền tảng tổng hợp nội địa Việt Nam, dọc điện tử/sách và TikiNOW giao cùng ngày có uy tín, nhưng định giá sụp đổ khoảng 99%, thị phần dưới 1%, nhà bán rời đi hàng loạt — chỉ phù hợp nhà bán hàng cao cấp dọc thử nghiệm quy mô nhỏ, không nên làm chiến trường chính.
Có mặt tại 1 khu vực: Đông Nam Á
Kogan.com
Phù hợp nhà bán bản địa hóa và nhãn hàng riêng ngành điện tử/điện gia dụng/gia dụng, mượn đăng ký Kogan First và fulfillment kho nội địa vào Úc; nhưng FY25 lỗ, quy mô nhỏ, không phải lựa chọn hàng đầu kiểu lưu lượng.
Có mặt tại 1 khu vực: Úc / NZ
SHEIN
Phù hợp nhà máy và thương hiệu thời trang/phụ kiện Trung Quốc chuỗi cung ứng linh hoạt (đơn nhỏ phản ứng nhanh), thâm nhập Gen Z mạnh nhất; giám sát an toàn sản phẩm ACCC, tranh cãi thuế và biến số chính sách là rủi ro lớn nhất.
Có mặt tại 1 khu vực: Úc / NZ
Mercado Libre
Đầu tàu tuyệt đối Mỹ Latin (FY2025 GMV khoảng US$65B, phủ 18 nước), phù hợp thương hiệu và nhà bán nhà máy lấy Brazil/Mexico làm thị trường chính; hệ sinh thái đầy đủ nhất nhưng tổng phí khá cao, tranh cãi liên tục.
Có mặt tại 1 khu vực: Mỹ Latinh
Magazine Luiza (Magalu)
Nhà bán lẻ đa kênh điện tử/đồ nội thất lớn nhất Brazil, phù hợp thương hiệu có năng lực vận hành nội địa, phụ thuộc tiêu dùng trả góp; thời kỳ e-commerce thu hẹp lưu lượng có hạn, hợp tác Amazon là biến số mới.
Có mặt tại 1 khu vực: Mỹ Latinh
Grupo Casas Bahia
Bán lẻ hạ tầng Brazil do tín dụng thúc đẩy (Casas Bahia + Ponto), phù hợp nhà cung cấp nội địa ngành hàng nhu cầu cứng điện gia dụng/đồ nội thất; dưới bóng tái cơ cấu tư pháp chỉ phù hợp nhà bán chấp nhận rủi ro cao.
Có mặt tại 1 khu vực: Mỹ Latinh
Noon
Nhà vô địch nội địa vùng Vịnh, mời gọi 0 thuê bao tháng hoa hồng thấp, logistics/thanh toán tự xây thích ứng COD và giao cùng ngày, phù hợp nhà bán xuyên biên giới gánh được tuân thủ Trung Đông tăng số lượng nhanh; cái giá là dữ liệu thiếu minh bạch, chưa sinh lời.
Có mặt tại 1 khu vực: MEA
Jumia
Số 1 toàn Phi, e-commerce niêm yết duy nhất, JumiaPay + logistics tự xây; phù hợp nhà bán chớp thời cơ ưu đãi thanh toán di động châu Phi, nhưng vẫn lỗ, tập trung sàn cốt lõi, cần chấp nhận nền thấp và rủi ro tỷ giá.
Có mặt tại 1 khu vực: MEA
Takealot
Số 1 Nam Phi, FY26 lần đầu có lãi cả năm (doanh thu khoảng $1B); phù hợp nhà bán giá trị đơn trung-cao vào tăng trưởng thâm nhập trực tuyến Nam Phi, cần đối mặt Amazon SA/SHEIN/Temu vây giá thấp.
Có mặt tại 1 khu vực: MEA
Trendyol
Số 1 Thổ Nhĩ Kỳ, super app thời trang chủ đạo (Alibaba nắm đa số cổ phần); phù hợp thương hiệu mượn chuỗi cung ứng Trung Quốc vào Thổ Nhĩ Kỳ/GCC, cần đối phó mất giá lira và rào cản cứng kho ngoài nước + VAT GCC.
Có mặt tại 1 khu vực: MEA