Platform intelligence
Piattaforme
Posizione transregionale di Amazon, Temu, Shopee, TikTok Shop e altre, più un indice delle restanti piattaforme Top 5 per regione.
Piattaforme multiregionali
Piattaforme che raggiungono il Top 5 in due o più regioni, confrontate su GMV / quota / crescita.
Amazon
Primo canale all-category in Nord America, con il traffico e l'evasione ordini FBA più maturi; adatto a marchi/venditori-fabbrica con filiera solida e capacità finanziarie. Commissioni elevate e concorrenza fortissima: non è una soluzione a bassa soglia d'ingresso.
Presente in 8 regioni: Nord America, Europa, Giappone, India, Sud-est asiatico, Australia / NZ, America Latina, MEA
eBay
Marketplace di nicchia per usato/ricondizionati/collezionismo e ricambi auto; soglia d'ingresso bassa e costi medi. Adatto ai venditori di categorie long tail e da collezionisti; inadatto alla guerra dei prezzi sui nuovi prodotti standard.
Presente in 2 regioni: Nord America, Australia / NZ
Temu
Piattaforma cross-border a prezzo estremo: il modello totalmente gestito si adatta a fabbriche/venditori con filiera, il semi-gestito a venditori con magazzino locale. Fortissima competitività di prezzo, ma rischi regolatori e di conformità tra i più alti e scarso valore di marca.
Presente in 4 regioni: Nord America, Europa, Corea, Australia / NZ
TikTok Shop
Il social/live commerce a crescita più rapida negli USA (2025 +68%); adatto a venditori di beauty/abbigliamento con capacità di contenuti e risorse creator. Alta incertezza normativa e di risk control; serve una gestione operativa forte.
Presente in 2 regioni: Nord America, Sud-est asiatico
AliExpress
Ammiraglia cross-border di Alibaba: Choice totalmente gestito per il volume + semi-gestito/Local+ per la localizzazione; adatto a venditori con filiera cinese e magazzini UE. La sanzione DSA da €550M e l'imposta di €3 per pacco rimodellano il modello di spedizione diretta: la soglia di conformità sale bruscamente.
Presente in 2 regioni: Europa, Corea
Shopee
Piattaforma a scaffale n.1 per traffico e quota nel Sud-Est asiatico (6 paesi): adatta a piccoli e medi venditori orientati al volume; gli aumenti tariffari continui e la pressione di TikTok Shop sono le variabili principali; il Brasile è la seconda curva di crescita.
Presente in 2 regioni: Sud-est asiatico, America Latina
All platforms (A–Z)
All 40 platforms come with a merchant-facing analysis: entry requirements, fees, traffic, logistics, payments, compliance, risks and the sellers they fit best.
Amazon
Primo canale all-category in Nord America, con il traffico e l'evasione ordini FBA più maturi; adatto a marchi/venditori-fabbrica con filiera solida e capacità finanziarie. Commissioni elevate e concorrenza fortissima: non è una soluzione a bassa soglia d'ingresso.
Presente in 8 regioni: Nord America, Europa, Giappone, India, Sud-est asiatico, Australia / NZ, America Latina, MEA
Shopify
Leader dell'infrastruttura per siti indipendenti/DTC, adatto a operatori con un marchio proprio e capacità di gestire traffico proprietario; la piattaforma non fornisce traffico e i costi di acquisizione clienti sono a carico del venditore; ideale per costruire riacquisti e asset proprietari.
Presente in 1 regioni: Nord America
Walmart
Terzo polo marketplace negli USA, con vantaggi omnichannel + grocery e commissioni complessivamente inferiori ad Amazon; adatto a venditori cross-border maturi con magazzino USA/capacità di evasione locale. L'ecosistema è ancora debole.
Presente in 1 regioni: Nord America
eBay
Marketplace di nicchia per usato/ricondizionati/collezionismo e ricambi auto; soglia d'ingresso bassa e costi medi. Adatto ai venditori di categorie long tail e da collezionisti; inadatto alla guerra dei prezzi sui nuovi prodotti standard.
Presente in 2 regioni: Nord America, Australia / NZ
Temu
Piattaforma cross-border a prezzo estremo: il modello totalmente gestito si adatta a fabbriche/venditori con filiera, il semi-gestito a venditori con magazzino locale. Fortissima competitività di prezzo, ma rischi regolatori e di conformità tra i più alti e scarso valore di marca.
Presente in 4 regioni: Nord America, Europa, Corea, Australia / NZ
TikTok Shop
Il social/live commerce a crescita più rapida negli USA (2025 +68%); adatto a venditori di beauty/abbigliamento con capacità di contenuti e risorse creator. Alta incertezza normativa e di risk control; serve una gestione operativa forte.
Presente in 2 regioni: Nord America, Sud-est asiatico
Zalando
Prima piattaforma fashion in Europa; adatta a venditori di moda/sport/beauty con licenze di marchio e in grado di assorbire tassi di reso elevati. L'abbonamento Plus + l'infrastruttura B2B sono il fossato difensivo, ma la fascia bassa è drenata da Temu/Shein.
Presente in 1 regioni: Europa
Allegro
Primo in Polonia, marketplace in espansione nell'Europa centrale; adatto a venditori medio-bassi che puntano al mercato polacco e CEE. L'ecosistema chiuso Smart! + Allegro Pay + locker per pacchi fidelizza i clienti; i punti deboli sono la dipendenza da un singolo mercato e la lentezza dell'internazionalizzazione.
Presente in 1 regioni: Europa
Vinted
Leader C2C europeo del fashion usato: i venditori non pagano commissioni e gli acquirenti pagano una fee di protezione; adatto a privati/piccoli operatori che smaltiscono stock di moda a costo zero. La fee di protezione è però contestata a livello regolatorio e le controversie sono frequenti: non adatto a marchi ufficiali che cercano un flagship.
Presente in 1 regioni: Europa
AliExpress
Ammiraglia cross-border di Alibaba: Choice totalmente gestito per il volume + semi-gestito/Local+ per la localizzazione; adatto a venditori con filiera cinese e magazzini UE. La sanzione DSA da €550M e l'imposta di €3 per pacco rimodellano il modello di spedizione diretta: la soglia di conformità sale bruscamente.
Presente in 2 regioni: Europa, Corea
Taobao/Tmall
Adatto a marchi e operatori medio-grandi: circa 1 miliardo di acquirenti attivi annui e base all-category; traffico enorme, ma pubblicità + fee di servizio alzano i costi e la competizione tra i piccoli venditori si inasprisce.
Presente in 1 regioni: Cina
Pinduoduo
Adatto a venditori con filiera a prezzo estremo (white label/prodotti agricoli/distretti industriali): oltre 900 milioni di acquirenti di fascia bassa, costi di traffico contenuti; ma la regola del rimborso senza restituzione e le sanzioni sono molto controverse e i margini vengono compressi.
Presente in 1 regioni: Cina
JD.com
Adatto a marchi di prodotti standard (3C/elettrodomestici) e a venditori che puntano sull'esperienza logistica: first-party + logistica proprietaria = posizionamento autenticità più forte; ma margini sotto pressione e nuove attività come il food delivery bruciano cassa.
Presente in 1 regioni: Cina
Douyin Ecommerce
Adatto a venditori con capacità di contenuti/live e prodotti adatti all'acquisto d'impulso (beauty/abbigliamento/alimentari): il più grande bacino di traffico, ma pubblicità cara, tassi di reso elevati e redditività difficile.
Presente in 1 regioni: Cina
Kuaishou Ecommerce
Adatto a venditori di prodotti agricoli/white label/beni di consumo per i mercati di fascia bassa: l'e-commerce di fiducia + Kuaishou Distribution (fenxiao) fanno partire il volume a basso costo; bilancio trasparente, ma crescita in stallo e dipendenza dai top creator.
Presente in 1 regioni: Cina
Rakuten Ichiba
Il più grande marketplace aperto del Giappone; l'ecosistema punti + finanza genera il riacquisto più forte; commissioni e costi di spedizione elevati. Adatto a venditori con entità giapponese e categorie da riacquisto disposti a investire a fondo nelle promozioni a punti.
Presente in 1 regioni: Giappone
Yahoo! Shopping / LINE Yahoo
Terzo polo dell'e-commerce giapponese: ecosistema di traffico Yahoo+LINE+PayPay, forte nel fashion; dalla 9/2025 a pagamento. Adatto a marchi giapponesi che usano PayPay per acquisire nuovi clienti.
Presente in 1 regioni: Giappone
Mercari
N.1 giapponese del C2C usato, export cross-border in forte crescita; dal 1/2026 ripristinata la fee venditore di circa il 10%. Adatto a privati/piccoli venditori e a marchi che smaltiscono stock; non adatto a B2C con prezzi stabili.
Presente in 1 regioni: Giappone
ZOZOTOWN
Primo e-commerce fashion giapponese: D2C dominante + differenziazione tecnologica ZOZOSUIT, utile stabile in espansione verso il beauty. Adatto a marchi fashion giapponesi con brand power; non adatto alla fast fashion low-cost.
Presente in 1 regioni: Giappone
Coupang
Primo per transato in Corea del Sud tra first-party (1P) e open market (Rocket Growth); la consegna Rocket e la membership WOW hanno la fidelizzazione più forte. Adatto a venditori medio-grandi con filiera stabile e margini in grado di coprire oltre il 20% di costi complessivi; commissioni elevate e regolamenti lenti: valutare bene prima di entrare.
Presente in 1 regioni: Corea
Naver Shopping
Primo ingresso dell'e-commerce coreano di discovery (ricerca + aggregazione shopping), con ecosistema chiuso Naver Pay, brand store e AI shopping (Naver Plus Store). Adatto a venditori con entità coreana e capacità di marchio/contenuti; nessuna logistica proprietaria e ingresso quasi impossibile per i venditori esteri.
Presente in 1 regioni: Corea
11Street
Open market storico di grande distribuzione sotto SK Square: nel 2025 l'attività open market è redditizia da 23 mesi consecutivi e la perdita complessiva si è ridotta del 47%; amichevole per i venditori esteri (ingresso con verifica d'identità). Adatto a piccoli e medi venditori per la distribuzione multi-piattaforma, ma la scala è lontanissima dai due leader.
Presente in 1 regioni: Corea
Kakao Commerce
Ecosistema shopping di KakaoTalk (Gift regali + Talk Deal + ingressi shopping), con distribuzione sociale dell'IM nazionale (circa 50 milioni di utenti) e circolo chiuso KakaoPay. Adatto a scenari di regalo brandizzato/marketing sociale; non è una piattaforma a scaffale, la crescita e-commerce rallenta (2025 transato integrato +6%) e le commissioni non sono pubbliche.
Presente in 1 regioni: Corea
Flipkart Group
Marketplace all-category n.1 in India (50–60% di quota), adatto a venditori con entità indiana in grado di fare volume in elettronica/fashion/casa; i prodotti sotto ¥1,000 godono del bonus della commissione zero.
Presente in 1 regioni: India
Meesho
Leader del value commerce a commissione zero: adatto a fabbriche/grossisti di prodotti standard low-cost per città di seconda-terza fascia; non adatto a prodotti ad alto valore medio, forte premium di marca o consegna immediata.
Presente in 1 regioni: India
Zepto
Piattaforma di retail istantaneo (q-commerce) da 10 minuti: adatta a marchi di FMCG/beni quotidiani ad alta frequenza in modalità fornitura; target urbano preciso ma alto burn: i fornitori devono accettare termini di pagamento e prezzi fissati dalla piattaforma.
Presente in 1 regioni: India
Blinkit
Leader del retail istantaneo (ecosistema Eternal/Zomato): rete dark store + traffico derivato dal food delivery; adatto alla fornitura di marchi FMCG/grocery ad alta frequenza; scala grande ma consumo di cassa in crescita: lo spazio di negoziazione dei fornitori si restringe.
Presente in 1 regioni: India
Nykaa
Prima piattaforma verticale beauty indiana (online + 237 negozi fisici): adatta a venditori beauty/cura personale con licenze di marchio; target preciso ma commissioni piuttosto alte: poco spazio per white label low-cost.
Presente in 1 regioni: India
Shopee
Piattaforma a scaffale n.1 per traffico e quota nel Sud-Est asiatico (6 paesi): adatta a piccoli e medi venditori orientati al volume; gli aumenti tariffari continui e la pressione di TikTok Shop sono le variabili principali; il Brasile è la seconda curva di crescita.
Presente in 2 regioni: Sud-est asiatico, America Latina
Lazada
Piattaforma storica di Alibaba che copre tutti e 6 i paesi del Sud-Est asiatico: orientata a marchi medio-alti e posizionamento autenticità; adatta a venditori con posizionamento di marca, ma la quota continua a essere compressa da Shopee/TikTok Shop e il Vietnam è quasi perso.
Presente in 1 regioni: Sud-est asiatico
Tiki
Piattaforma generale vietnamita locale: reputazione nell'elettronica/libri verticali e nella consegna in giornata TikiNOW, ma valutazione crollata di circa il 99%, quota sotto l'1% e venditori in uscita di massa — adatta solo a venditori di nicchia premium che testano su piccola scala, non come campo di battaglia principale.
Presente in 1 regioni: Sud-est asiatico
Kogan.com
Adatto a venditori localizzati e marchi propri nelle categorie elettronica/elettrodomestici/casa, che usano l'abbonamento Kogan First e l'evasione da magazzino locale per entrare in Australia; ma FY25 in perdita e dimensioni piccole: non è la prima scelta per il traffico.
Presente in 1 regioni: Australia / NZ
SHEIN
Adatto a fabbriche e marchi cinesi di abbigliamento/accessori con filiera flessibile (piccoli lotti, risposta rapida); penetrazione più forte tra la Gen Z. I rischi maggiori: supervisione sulla sicurezza prodotti ACCC, controversie fiscali e variabili di policy.
Presente in 1 regioni: Australia / NZ
Mercado Libre
Leader assoluto dell'America Latina (GMV FY2025 circa US$65B, copre 18 paesi): adatto a marchi e venditori-fabbrica con Brasile/Messico come mercati principali; ecosistema più completo ma commissioni complessive piuttosto alte e controversie continue.
Presente in 1 regioni: America Latina
Magazine Luiza (Magalu)
Più grande rivenditore omnichannel brasiliano di elettronica/mobili: adatto a marchi con capacità operativa locale che dipendono dai consumi a rate; nella fase di contrazione e-commerce il traffico è limitato e la partnership con Amazon è la nuova variabile.
Presente in 1 regioni: America Latina
Grupo Casas Bahia
Retail brasiliano di fascia bassa guidato dal credito (Casas Bahia + Ponto): adatto a fornitori locali di categorie di prima necessità (elettrodomestici/mobili); sotto l'ombra della ristrutturazione giudiziale, adatto solo a venditori ad alta propensione al rischio.
Presente in 1 regioni: America Latina
Noon
Campione locale del Golfo: reclutamento a canone mensile zero e commissioni basse, logistica/pagamenti proprietari adatti a COD e consegna in giornata; adatto a venditori cross-border in grado di sostenere la conformità mediorientale per partire in fretta. Prezzo da pagare: dati opachi e nessun utile ancora.
Presente in 1 regioni: MEA
Jumia
Primo in Africa, unico e-commerce quotato: JumiaPay + logistica proprietaria; adatto a venditori che vogliono sfruttare il dividendo dei pagamenti mobile africani, ma ancora in perdita e focalizzato sulle sedi core: accettare base piccola e rischio di cambio.
Presente in 1 regioni: MEA
Takealot
Primo in Sudafrica, primo utile annuale in FY26 (ricavi circa $1B); adatto a venditori di valore medio-alto che vogliono entrare nell'incremento di penetrazione online sudafricano, affrontando direttamente l'assedio low-cost di Amazon SA/SHEIN/Temu.
Presente in 1 regioni: MEA
Trendyol
Primo in Turchia, super-app dominante nel fashion (partecipazione di maggioranza Alibaba); adatto a marchi che usano la filiera cinese per entrare in Turchia/GCC; da gestire svalutazione della lira e requisiti duri di magazzino estero GCC + VAT.
Presente in 1 regioni: MEA