Атлас электронной коммерции · Ecommerce Atlas

Research Evidence Base

Исходный файл 「China_ecommerce_top5_research.md」 · 157 цитируемых источников

View the region deep-dive →

Источники 157Last updated 2026-08-26Methodology: figures are as reported by the cited sources; nothing is invented. Data vintage and scope are flagged per metric; conflicting sources are shown side by side.

Результаты исследования: топ-5 платформ электронной коммерции в Китае (2024–2025)

Охват исследования: Основание для рейтинга, метрики GMV/выручки/пользователей, владельцы, позиционирование, динамика 2025 года. Методологическое примечание: Все данные ниже взяты из результатов web_search (перечислены в Источниках). Официально раскрытые компаниями цифры отмечены [официально]; всё остальное — оценка третьих сторон/СМИ [оценка] и помечено как таковая. Цифры не выдумывались; конвертации в USD — мои собственные расчёты при предполагаемом курсе ~RMB 7,1/USD и помечены как таковые.

0. Сводка рейтинга (топ-5 по оценочному GMV, календарный год)

Китайские платформы редко раскрывают GMV. Только Kuaishou официально раскрывает GMV электронной коммерции. JD перестала раскрывать GMV (после 2017 года); Alibaba раскрывает только темпы роста GMV; PDD и Douyin (частные) никогда не раскрывают абсолютный GMV. Поэтому рейтинг опирается на оценки третьих сторон, которые сильно различаются — особенно между местами №2–№4.

Место Платформа Владелец GMV (RMB) GMV (≈USD) Период/основание данных Раскрывается?
1 Taobao/Tmall (淘天) Alibaba Group (BABA/9988) ~8 万亿 (~8,0 трлн) ≈ US$1,13 трлн 2024, оценка третьих сторон Нет (только темпы роста)
2–4 (спорно) Pinduoduo PDD Holdings (PDD) ~4,3–4,4 万亿 (основной сайт, оценка 2025); некоторые оценки до 5,2 万亿 ≈ US$0,6–0,73 трлн оценка 2025 Нет
2–4 (спорно) JD.com JD.com Inc (JD/9618) ~4,5 万亿 (оценка 2024) ≈ US$0,63 трлн оценка 2024 (слух) Нет (прекратила раскрытие)
2–4 (спорно) Электронная коммерция Douyin ByteDance (частная) 3,5 万亿 (2024) → оценка 4,0–4,3 万亿 (2025) ≈ US$0,49–0,61 трлн факт. оценка 2024 / прогноз 2025 Нет
5 Электронная коммерция Kuaishou Kuaishou Technology (01024.HK) ~1,6 万亿 (2025) ≈ US$0,23 трлн 2025, официально + СМИ Да (единственная, кто раскрывает)

Ключевая оговорка: разрыв между №2 и №4 минимален и зависит от источника. По оценкам 2024 года JD (~4,5 трлн) ≥ PDD (~4,3–4,4 трлн) > Douyin (3,5 трлн); по оценкам 2025 года Douyin (~4,3 трлн) сравнялась/обогнала JD, при этом некоторые издания утверждают, что Douyin обогнала PDD (см. §5, противоречия).

1. Сравнительная таблица (ключевые метрики)

Метрика Taobao/Tmall (Alibaba) Pinduoduo (PDD) JD.com Электронная коммерция Douyin (ByteDance) Электронная коммерция Kuaishou
GMV 2024 ~8 万亿 [оценка] н/д (оценка 4,3–5,2 трлн на 2025) ~4,5 万亿 [оценка, слух] ~3,5 万亿 (+30%) [оценка, 36Kr] ~1,5–1,6 万亿 (2025: 1,6 трлн)
GMV 2025 н/д (только темпы роста) ~4,3–4,4 万亿 оплаченный GMV основного сайта [оценка] н/д оценка 4,0–4,3 万亿, рост GMV 34% год к году (сент. 2025) [оценка] ~1,6 万亿 [официально+СМИ]
Выручка компании FY2025 (апр.'24–март'25): 9 963,47 亿, +6% [официально]; 4-й кв. FY25: 2 365 亿, +7% 2025: >4 300 亿, +10% [официально]; 4-й кв.'25: 1 239 亿, +12% 2025: 13 091 亿, +13% [официально] н/д (частная компания) FY2025: 1 428 亿, +12,5% [официально]; скорр. чистая прибыль 206 亿
Пользователи годовые активные покупатели 淘系 ~10 亿 [стратегическая конференция Tmall, март'25]; 双11'25 DAU 5,08 亿 (№1) 9 亿+ годовых активных покупателей [СМИ]; 双11'25 DAU 4,14 亿 годовые активные пользователи >7 亿 [отчёт 2025]; 双11'25 DAU 2,27 亿 MAU 9,07 亿 (окт.'25, приложение №1) [QuestMobile через СМИ] DAU снижается в 2025 году (единственная из топ-5 контентных платформ со снижением DAU) [СМИ]
Доля рынка Крупнейшая (см. прогнозы GS, §3) — — доля Douyin в живой коммерции ~28% от GMV прямых трансляций —
Модель B2C-магазины бренда Tmall + Taobao C2C; общий маркетплейс Ценовой массовый ритейл, групповые покупки, 百亿补贴 Собственная (自营) 3C/бытовая техника + логистика + свежие продукты Контент/живая коммерция ("全域兴趣电商": прямые трансляции + короткие видео + витрина) Живая коммерция, города низшего уровня ("信任电商"), 快分销
Владелец Alibaba Group Holding PDD Holdings JD.com Inc ByteDance Kuaishou Technology

2. Детали по платформам

№1 Taobao / Tmall (淘天集团) — Alibaba Group

№2–№4 (спорно) Pinduoduo — PDD Holdings

№2–№4 (спорно) JD.com — JD.com Inc

№2–№4 (спорно) Электронная коммерция Douyin — ByteDance

№5 Электронная коммерция Kuaishou — Kuaishou Technology

3. Доля рынка электронной коммерции Китая

4. Методология рейтинга и примечание о надёжности данных

  1. Основание рейтинга = GMV (оценка), календарный год 2024/2025, отраслевой стандартный показатель размера платформы в Китае. GMV используется, поскольку выручка не сопоставима между моделями (маркетплейс против собственных продаж против контента) и поскольку большинство платформ не раскрывают GMV.
  2. Официально против третьих сторон: только Kuaishou раскрывает GMV электронной коммерции (FY2025 ~1,6 трлн). JD прекратила раскрытие GMV после ~2017 года (~4,5 трлн за 2024 год — "消息称"/слух). Alibaba раскрывает только темпы роста GMV/CMR (напр., CMR +3% в 4-м кв. FY2025). PDD и Douyin никогда не раскрывают абсолютный GMV. Таким образом, 4 из 5 цифр GMV в этом отчёте — оценки третьих сторон с неопределённостью ±10–30%.
  3. Конкретные флаги надёжности:
  4. GMV Douyin: 3,5 трлн (2024, 36Kr) — наиболее цитируемая оценка; прогнозы на 2025 год варьируются в диапазоне 4,0–4,3 трлн; некоторые издания утверждают, что Douyin обогнала JD (100EC: "http://ec100.cn/detail--6647093.html">抖音电商GMV超过京东"; "http://www.100ec.cn/detail--6656880.html">抖音电商超越拼多多 成为电商第二?" — экспертная записка), тогда как JD оспаривает это (https://api.bianews.com/news/details?id=212415">鞭牛士). Всё спорно.
  5. GMV PDD: 4,3–4,4 трлн (оплаченный основного сайта в 2025 году, данные Xueqiu) до 5,2 трлн (股吧) — источники низкой надёжности.
  6. GMV 淘天 ~8 трлн (2024): повторяется в отраслевых обзорах, но авторитетного первичного источника не найдено.
  7. Чистая прибыль JD за 2025 год: 270 亿 (新浪) против 196 亿 (网易) против "利润大降" (证券时报) — противоречиво.
  8. GMV Kuaishou за FY2025: 1,6 трлн (несколько СМИ) против 5 218 亿 (100EC, вероятно квартальный показатель или ошибка).
  9. GMV Temu: $50 млрд+ (2024, AMZ520) против $35 млрд (跨境眼, 2025 под тарифами) — различаются период/охват.
  10. Охват/период: цифры Alibaba даны по финансовому году (FY2025 = апр. 2024–март 2025); цифры JD/PDD/Kuaishou/Douyin даны по календарному году 2024/2025. Определения GMV (оплаченный против валового, включая/исключая возвраты, услуги) различаются по платформам и по оценщикам.

5. Заметная динамика 2025 года

  1. Отступление ценовой войны: в 2025 году платформы отошли от чистой ценовой конкуренции — напр., освещение 618 2025 "放弃价格战后的618，各大电商平台'分道扬镳'" https://www.tmtpost.com/7603855.html">钛媒体, https://m.huxiu.com/article/4492002.html">虎嗅; тем не менее прибыль JD в 2025 году упала, несмотря на выручку +13% https://www.stcn.com/article/detail/3663699.html">证券时报.
  2. Замедление Douyin и "挤水分": электронная коммерция Douyin снизила раздутые метрики объёма, сосредоточившись на прибыльности продавцов https://mp.ofweek.com/Internet/a356714325697">OFweek; рост витрины/货架 снижается https://36kr.com/p/3660442060088193">36氪.
  3. JD выходит на рынок доставки еды (外卖): февр. 2025, с крупными субсидиями — "是谁逼得刘强东，又做外卖又干滴滴啊" https://view.inews.qq.com/k/20250218A08Q9100">腾讯新闻; конкуренция мгновенной розницы: 淘宝闪购 против 京东秒送 https://www.tmtpost.com/7705539.html">钛媒体.
  4. Международная экспансия: Temu (PDD) продолжает расти, несмотря на повышение тарифов США в 2025 году (оценки GMV $35–50 млрд+) https://www.kuajingyan.com/article/29886">跨境眼, https://amz520.com/articles/50190.html">AMZ520; PDD обещает 1 000 亿/3 года на цепочку поставок и "再造一个拼多多" https://finance.eastmoney.com/a/202603253684473590.html">东方财富; Amazon/PDD/ByteDance возглавляют мировые списки GMV электронной коммерции 2025 года https://glosellers.com/62062.html">glosellers.
  5. Живая коммерция: GMV живой коммерции Китая превысил 5 万亿 в 2025 году; доля Douyin ~28%, доля Taobao Live упала ниже 20% https://www.bxtdata.com/insights/9503/">博晓通; отраслевые отчёты на основе iResearch фиксируют живую электронную коммерцию 2024 года на уровне ~4,9 трлн https://www.askci.com/news/chanye/20250625/095656275081661551433228.shtml">中商情报网 прогноз 2024/2025.
  6. Битва за пользователей 双11 2025: DAU Taobao 5,08 亿, PDD 4,14 亿, JD 2,27 亿 в день 双11 https://www.163.com/dy/article/KENILOT105568W0A.html">网易, https://www.bianews.com/news/details?id=225481">鞭牛士.
  7. Стратегический разворот Alibaba: дивиденды 300 亿, ИИ/облако как вторая кривая роста, доля 淘天 "стабильна" https://www.usmart.hk/zh-cn/news-detail/7229419241810805204">usmart, https://www.chinastarmarket.cn/detail/2032288">科创板日报.
  8. Kuaishou: рекордная скорректированная чистая прибыль 206 亿, но рост пользователей застопорился (единственная из топ-5 контентных платформ со снижением DAU) https://zhengguannews.cn/zghnews/377712.html">证券时报网; ставки на инвестиции в ИИ на 260 亿 https://m.toutiao.com/article/7622897415619691035/">今日头条.

6. Источники (полный список URL)

Официальные раскрытия компаний / освещение отчётности: - Alibaba FY2025: https://finance.china.com/TMT/13004688/20250516/48341312.html (выручка 9963,47亿, +6%) · https://m.jrj.com.cn/madapter/usstock/2025/05/16074550430531.shtml (4-й кв. 2365亿, +7%) · https://tech.ifeng.com/c/8kVQIDzj7cz (чистая прибыль +77%) · https://stock.10jqka.com.cn/20250516/c668211629.shtml · https://finance.sina.com.cn/roll/2025-05-15/doc-inewrzcv9363083.shtml (дивиденды 300亿) · https://www.usmart.hk/zh-cn/news-detail/7229419241810805204 · http://100ec.cn/index.php/detail--6647233.html (淘天增长乏力) · https://wdatahk.aastocks.com/sc/(Z(@@78XMF=QMy3kdnt%7B%7B%7Bthis%7D%7D%7Dxca))/usq/news/comment.aspx?source=AAFN&id=NOW.1440192&catg=1 (CMR +3%) - JD FY2025: https://finance.sina.com.cn/tech/2026-03-05/doc-inhpxspk3215194.shtml (13091亿, 净利270亿) · https://www.stcn.com/article/detail/3663699.html (利润大降) · https://www.163.com/dy/article/KN9S9S52053469RG.html (净利196亿) · https://finance.eastmoney.com/a/202603053663477634.html · https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-03-05/doc-inhpycce3093621.shtml (活跃用户超7亿) · https://finance.sina.cn/2026-03-06/detail-inhqahae2428341.d.html · https://jjckb.xinhuanet.com/20260311/051cd8cfdf3e4b45aa238e55fd214275/c.html - PDD FY2025: https://cneo.com.cn/detail95875.html (2025营收突破4300亿) · http://www.163.com/dy/article/KOTBHLJT05568W0A.html (4-й кв. 1239亿) · https://wap.stockstar.com/detail/IG2026032500039309 (增收不增利) · http://www.nbd.com.cn/articles/2026-03-25/4308500.html (+10%) · https://finance.eastmoney.com/a/202603253684473590.html (三年再造一个拼多多, 1000亿) - Kuaishou FY2025: https://ir.kuaishou.com/zh-hant/news-releases/news-release-details/kuaishoukejifabu2025niandisijidujiquanniancaiwuyeji?mobile=1 (официально) · https://36kr.com/newsflashes/3738099862814724 (1428亿, +12,5%) · https://www.guandian.cn/article/20260325/550837.html (调整净利206亿) · https://www.businesstimes.com.hk/articles/307810/ · http://www.ec100.cn/detail--6657924.html (GMV 5218亿 — сомнительно, вероятно 1-й кв.) · https://news.qq.com/rain/a/20260402A04T7L00 (快手卖货1.6万亿) · https://m.163.com/dy/article/KPA8SE7F05568W0A.html · https://finance.sina.com.cn/wm/2026-03-30/doc-inhsukns3939590.shtml - Рыночные данные NBS: https://www.sohu.com/a/977545088_121019331 (网上零售额159722亿, +8,6%) · https://www.yilantop.com/news/79507 · https://news.hexun.com/2026-01-19/223198142.html (社零501202亿, +3,7%)

Оценки GMV и доли рынка: - GMV Douyin 2024 3,5 трлн (36Kr): https://m.36kr.com/p/3166066575158018 · http://www.100ec.cn/index/detail--6647034.html · https://guandian.hk/article/20250214/467965.html - Douyin 2025: https://36kr.com/p/3480136952077441 (增速34%) · https://www.cls.cn/detail/2154263 · https://www.donews.com/news/detail/1/6263145.html (突破4万亿) · https://news.ifeng.com/c/8oRUhJFTk9y · https://m.163.com/dy/article/KGDQS8VK05568W0A.html (或达4.3万亿) · https://www.hkej.com/instantnews/china/article/4203684 (补贴190亿) - GMV JD 2024 4,5 трлн (слух): https://news.10jqka.com.cn/20250513/c668133240.shtml · https://m.ithome.com/html/852749.htm · Опровержение JD: https://api.bianews.com/news/details?id=212415 - GMV 淘天 ~8 трлн: https://xueqiu.com/5731454264/324883654 (низкая надёжность) · дебаты 迷局: https://news.pedaily.cn/202503/547663.shtml - GMV PDD: https://ai.xueqiu.com/3719761070/368884674 (4,3–4,4 трлн, низкая надёжность) · https://guba.sina.com.cn/?s=thread&tid=45224&bid=46862 (5,2 трлн, низкая надёжность) - Таблицы Goldman Sachs: http://wdatcn.aastocks.com/sc/(Z(@@78XMF=nEbodfE1%7B%7B%7Bthis%7D%7D%7Dxca))/stocks/news/aafn-con/NOW.1470615/popular-news/AAFN · https://www.aastocks.com/tc/stocks/news/aafn-news/NOW.1450948/1 · http://www.aastocks.com/tc/usq/quote/stock-news-content.aspx?symbol=BABA&id=NOW.1442961&source=AAFN - Оспариваемые заявления: http://www.100ec.cn/detail--6656880.html (抖音超越拼多多?) · http://ec100.cn/detail--6647093.html (抖音GMV超过京东)

Пользователи: - 淘系10亿买家: https://www.yilantop.com/news/57869 · https://finance.eastmoney.com/a/202503263357011258.html - PDD 9亿+: https://cfsn.cn/news/detail/243/321608.html - DAU 双11'25: https://www.bianews.com/news/details?id=225481 · https://www.163.com/dy/article/KENILOT105568W0A.html - MAU Douyin 9,07亿: https://www.bianews.com/news/details?id=227366 - QuestMobile осенний отчёт: http://www.ce.cn/cysc/tech/gd2012/202511/t20251106_2561787.shtml - Снижение DAU Kuaishou: https://zhengguannews.cn/zghnews/377712.html

Живая коммерция / прочая динамика: - 直播电商破5万亿, 抖音28%/淘宝直播<20%: https://www.bxtdata.com/insights/9503/ · 中商情报网: https://www.askci.com/news/chanye/20250625/095656275081661551433228.shtml · https://m.askci.com/news/chanye/20240905/174926272552976632634322.shtml - 价格战退潮: https://www.tmtpost.com/7603855.html · https://m.huxiu.com/article/4492002.html · https://www.jiemian.com/article/12224743.html (2025电商十大猜想) - 抖音挤水分: https://mp.ofweek.com/Internet/a356714325697 · 货架增速下跌: https://36kr.com/p/3660442060088193 - 京东外卖: https://view.inews.qq.com/k/20250218A08Q9100 · 淘宝闪购: https://www.tmtpost.com/7705539.html - Temu: https://amz520.com/articles/50190.html ($50 млрд 2024) · https://www.kuajingyan.com/article/29886 ($35 млрд, 2025) · https://glosellers.com/62062.html (全球GMV榜单) - 快手 AI豪赌: https://m.toutiao.com/article/7622897415619691035/ · 中小达人85%: https://m.mp.oeeee.com/a/BAAFRD0000202601151509686.html

Подготовлено как исследовательский материал для двуязычного отчёта "Топ-5 платформ электронной коммерции по регионам". Не является итоговым двуязычным отчётом.