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Research Evidence Base

「research_top5_ecommerce_latam_mea.md」原文 · 151 条来源引用

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来源 151最后更新 2026-09-03方法论：所有数字均来自引用来源，不编造；逐条标注数据年份与口径，来源冲突处并列呈现。

拉丁美洲、中东与非洲电商Top平台

*为中英双语报告编制。仅为研究素材——不含双语报告正文内容。以下所有数据均通过web_search检索获得；不含任何编造内容。数据年份与口径已按指标逐项标注。汇率换算均标注为"约"。

排名如何得出（请先阅读本节）

区域 排名依据 数据的优势/局限
拉丁美洲 综合了（1）公司公开披露的GMV/营收（Mercado Libre、Magalu、Casas Bahia）、（2）未按国家披露GMV的公司的流量/市场份额数据（Shopee巴西、Amazon巴西——基于Conversion/SimilarWeb流量份额）、（3）以巴西为核心、墨西哥单独说明的数据（Temu）。 拉美排名大多基于营收或流量，而非统一的GMV口径。巴西是数据质量最好的市场，远超其他国家（2025年电商访问量339亿次，Conversion/SimilarWeb数据）。墨西哥则通过流量/GMV估算报告来衡量。目前没有单一来源能够以同一指标对所有拉美平台进行排名。
中东与非洲 就海湾地区而言（Noon、Amazon.ae/.sa）：定性判断——两者均未披露GMV/营收；排名基于市场地位报道、融资/估值新闻及第三方"领导者"榜单。就其余平台而言（Jumia、Takealot、Trendyol）：营收披露（Jumia、Takealot）或被广泛引用的二手估算数据（Trendyol）。 MEA的数据较为零散。Noon的GMV/营收基本从未披露；Amazon不单独公布UAE/沙特的GMV数据；Jumia的FY2025 GMV数据未在本次检索片段中出现（营收数据有）；Trendyol的140亿美元数据为二手估算，数据年份不明确。数据缺口以【数据缺口】标注于下文。

口径说明：本文所指"MEA"遵循报告任务说明——海湾地区（UAE/KSA）+泛非洲+土耳其（Trendyol总部位于土耳其，是中东北非跨境电商的重要玩家；根据任务说明已纳入，但标注为土耳其/欧盟邻近市场，而非严格意义上的MEA）。

第一部分——拉丁美洲

1.0 区域背景（2025年）

1.1 对比表

排名 平台 所有者 排名依据 关键指标（除另有说明外，为最新FY2025数据） 市场份额/地位 用户/买家 同比增速
1 Mercado Libre MercadoLibre, Inc.（纳斯达克：MELI） 公开披露的GMV+营收（公司报告） FY2025 GMV约650亿美元；2025年第四季度GMV 199亿美元；2025年第四季度净营收87.6亿美元（+45%） 巴西访问量约15.3%（排名第1）；在拉美各国均占主导地位 超过1.2亿独立买家（FY2025） 2025年第四季度GMV同比+36.8%；第四季度营收+45%
2 Shopee Sea Ltd（纽交所：SE） 流量（巴西）+母公司全球GMV 巴西GMV【数据缺口——未披露】；Shopee全球2025年第四季度GMV367亿美元 2025年巴西流量排名第2（从Temu手中夺回） 不适用（巴西未单独披露） 巴西=Shopee增速最快的市场（2025年）
3 Amazon（Amazon.com.br） Amazon.com, Inc. 流量（巴西） 巴西GMV/营收【数据缺口——未披露】 2025年巴西流量排名第3 不适用 不适用（详见动态部分：物流投入、低价策略投入）
4 Magazine Luiza（Magalu） Magazine Luiza S.A.（B3：MGLU3） 公开披露的公司GMV（公司报告） FY2025头条数据R$27,158.1m（R$27.2bn≈US$4.7–4.9bn约）——具体指标有待核实（详见标注） 巴西最大的全渠道零售商 不适用 2025年第四季度毛利润+3.1%，达R$3.3bn；电商业务正主动收缩
5 Grupo Casas Bahia（原Via） Grupo Casas Bahia S.A.（B3：BHIA3） 公开披露的公司GMV（公司报告） 2025年GMV创历史新高；GMV具体数值【数据缺口】 巴西重要的全渠道+信贷驱动型零售商 不适用 2025年第四季度信贷销售创纪录；电商业务强劲增长
待定 Temu/SHEIN PDD Holdings（Temu）；SHEIN 流量/市场份额报告（墨西哥；巴西） Temu：占墨西哥电商15.9%（2025年第二季度）；Temu+Shein≈占墨西哥40%（已标注） Temu在墨西哥流量排名第1（2025年） 不适用 跨境业务增速迅猛；巴西面临税收方面的逆风

1.2 各平台详情

1）Mercado Libre——第1名（公开披露GMV/营收；公司报告）

2）Shopee——第2名（基于巴西流量数据；巴西GMV未披露）

3）Amazon（Amazon.com.br）——第3名（基于巴西流量数据）

4）Magazine Luiza（Magalu）——第4名（GMV已披露；公司报告）

5）Grupo Casas Bahia（原Via）——第5名（GMV已披露；公司报告）

待定席位——Temu与SHEIN（跨境）

1.3 拉美排名推导说明

第二部分——中东与非洲

2.0 区域背景（2025年）

2.1 对比表

排名 平台 所有者 排名依据 关键指标 市场份额/地位 用户/买家 同比增速
1 Noon（noon.com/noon.sa） Noon（Emaar+Mohamed Alabbar；自2025年12月起获PIF背景投资者支持） 定性判断（未披露） GMV/营收【数据缺口——从未披露】；已融资5亿美元（2025年12月）；据报道估值接近100亿美元 与Amazon共同构成海湾地区双寡头之一 不适用 "接近盈利"（2025/26年）；正筹划UAE/KSA双重上市
2 Amazon.ae/Amazon.sa Amazon.com, Inc. 定性判断（未披露） 按国家的GMV【数据缺口——未披露】（计入Amazon International板块） 与Noon共同构成海湾地区双寡头之一；在沙特社交电商报告中与Noon共同领跑 不适用 不适用
3 Jumia Jumia Technologies AG（纽交所：JMIA） 已披露营收（公司报告） FY2025营收1.889亿美元（同比+13%）；FY2025 GMV【数据缺口】；亏损收窄38%，降至约6,010万美元 泛非洲市场平台排名第1（在退出部分市场后） 不适用（年度活跃客户数未获取） 营收FY25+13%；2025年第四季度营收同比+34%
4 Takealot Naspers/Prosus（Takealot Group） 已披露营收（公司报告） FY26（2025年4月–2026年3月）营收超过R16bn（约合10亿美元）；首次实现全年盈利；FY26上半年营收约3.85亿美元 南非市场排名第1 不适用 不适用
5 Trendyol Alibaba Group（控股） 二手估算数据（市场份额/交易额） 交易额约140亿美元，约占土耳其电商40% （标注：二手估算数据，数据年份不明） 土耳其排名第1；正向MENA/欧洲扩张 不适用 不适用

2.2 各平台详情

1）Noon——海湾地区第1名（定性判断依据）

2）Amazon.ae/Amazon.sa——海湾地区第2名（定性判断依据）

3）Jumia——泛非洲第1名（已披露营收）

4）Takealot——南非第1名（已披露营收）

5）Trendyol——土耳其第1名/MENA邻近市场（二手估算数据）

2.3 MEA排名推导说明

数据来源

公司/官方报告与新闻稿

市场数据/研究/第三方数据

双语报告中需说明的关键数据缺口

  1. Noon的GMV/营收——从未披露（未上市公司）；仅存在融资/估值方面的新闻。
  2. Amazon按国家的GMV（巴西、UAE、沙特）——从未披露；仅有流量排名（巴西）或定性市场地位（海湾地区）。
  3. Shopee巴西GMV——Sea未单独披露；巴西市场地位仅依据流量排名+"增速最快市场"这一定性判断。
  4. Mercado Libre FY2025净营收（全年，$）——本次会话检索片段中未获取（第四季度87.6亿美元+45%已核实；聚合平台会持续跟踪全年数据）。
  5. Jumia FY2025 GMV及年度活跃客户数——Jumia有披露，但本次检索片段中未获取（营收1.889亿美元+13%已核实）。
  6. Casas Bahia的GMV具体数值——"GMV创历史新高"已确认，但具体数字未获取。
  7. Trendyol 140亿美元/40%份额——为二手估算数据，数据年份不明确。
  8. 需标注的冲突数据：Temu 15.9%（2025年第二季度，墨西哥，仅Temu）对40%（Temu+Shein）；巴西亚洲平台份额41.5%（口径/数据年份不明）；Magalu 2025年第四季度"扭亏为盈"对净利润-10.5%；Trendyol GO交易金额（人民币50亿元）对报道收益（人民币60亿元）。

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