拉丁美洲、中東與非洲電商Top平臺
*為中英雙語報告編制。僅為研究素材——不含雙語報告正文內容。以下所有資料均透過web_search檢索獲得；不含任何編造內容。資料年份與口徑已按指標逐項標註。匯率換算均標註為"約"。
排名如何得出（請先閱讀本節）
| 區域 | 排名依據 | 資料的優勢/侷限 |
|---|---|---|
| 拉丁美洲 | 綜合了（1）公司公開披露的GMV/營收（Mercado Libre、Magalu、Casas Bahia）、（2）未按國家披露GMV的公司的流量/市場份額資料（Shopee巴西、Amazon巴西——基於Conversion/SimilarWeb流量份額）、（3）以巴西為核心、墨西哥單獨說明的資料（Temu）。 | 拉美排名大多基於營收或流量，而非統一的GMV口徑。巴西是資料質量最好的市場，遠超其他國家（2025年電商訪問量339億次，Conversion/SimilarWeb資料）。墨西哥則透過流量/GMV估算報告來衡量。目前沒有單一來源能夠以同一指標對所有拉美平臺進行排名。 |
| 中東與非洲 | 就海灣地區而言（Noon、Amazon.ae/.sa）：定性判斷——兩者均未披露GMV/營收；排名基於市場地位報道、融資/估值新聞及第三方"領導者"榜單。就其餘平臺而言（Jumia、Takealot、Trendyol）：營收披露（Jumia、Takealot）或被廣泛引用的二手估算資料（Trendyol）。 | MEA的資料較為零散。Noon的GMV/營收基本從未披露；Amazon不單獨公佈UAE/沙特的GMV資料；Jumia的FY2025 GMV資料未在本次檢索片段中出現（營收資料有）；Trendyol的140億美後設資料為二手估算，資料年份不明確。資料缺口以【資料缺口】標註於下文。 |
口徑說明：本文所指"MEA"遵循報告任務說明——海灣地區（UAE/KSA）+泛非洲+土耳其（Trendyol總部位於土耳其，是中東北非跨境電商的重要玩家；根據任務說明已納入，但標註為土耳其/歐盟鄰近市場，而非嚴格意義上的MEA）。
第一部分——拉丁美洲
1.0 區域背景（2025年）
- eMarketer：拉丁美洲再度成為全球增速最快的電商市場（2025年展望文章；涵蓋巴西、墨西哥、阿根廷的增長情況）——https://www.emarketer.com/content/latin-america-ecommerce-forecast-2025-growth-outlook-argentina-brazil-mexico
- 巴西（拉美最主要的市場）：2025年最近12個月的電商網站訪問量約為339億次；Mercado Libre以約15.3%的訪問量佔比排名第1，Shopee排名第2，Amazon排名第3（Conversion/SimilarWeb資料，經中國行業媒體報道）——https://www.moomooapp.com/hans/news/post/63166146 ，https://www.yilantop.com/news/77092 ，https://www.amz123.com/t/wnJPWPyr
- 2025年巴西線上零售總值達到R$235bn（約合400–430億美元），實現"連續九年增長"（中國二手媒體報道，援引巴西行業資料；標註：二手來源，口徑為線上零售總值）——https://www.chwang.com/news/207980835456
- 跨境滲透率：亞洲平臺（Shopee、Shein等）在巴西電商中的份額據報道已達約41.5%（中國行業媒體；標註：口徑/確切資料年份不明——應視為指示性資料）——https://www.chwang.com/news/206645060825 ；https://mjzj.com/article/fp9ilf5j6pz5
- 墨西哥：Temu已成為流量第1的電商網站（2025年），在2025年第二季度佔據墨西哥電商15.9%的份額；另一份報告標題稱"Temu、Shein合計佔據墨西哥電商市場40%的份額"（標註：口徑存在衝突——15.9%僅指單一季度的Temu資料，而約40%為Temu+Shein合計資料，具體時段不明）——https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/temu-captures-159-mexicos-e-commerce-2q25 ，https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/temu-shein-take-40-mexicos-e-commerce-market ，https://column.iresearch.cn/b/202508/1009790.shtml
1.1 對比表
| 排名 | 平臺 | 所有者 | 排名依據 | 關鍵指標（除另有說明外，為最新FY2025資料） | 市場份額/地位 | 使用者/買家 | 同比增速 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Mercado Libre | MercadoLibre, Inc.（納斯達克：MELI） | 公開披露的GMV+營收（公司報告） | FY2025 GMV約650億美元；2025年第四季度GMV 199億美元；2025年第四季度淨營收87.6億美元（+45%） | 巴西訪問量約15.3%（排名第1）；在拉美各國均占主導地位 | 超過1.2億獨立買家（FY2025） | 2025年第四季度GMV同比+36.8%；第四季度營收+45% |
| 2 | Shopee | Sea Ltd（紐交所：SE） | 流量（巴西）+母公司全球GMV | 巴西GMV【資料缺口——未披露】；Shopee全球2025年第四季度GMV367億美元 | 2025年巴西流量排名第2（從Temu手中奪回） | 不適用（巴西未單獨披露） | 巴西=Shopee增速最快的市場（2025年） |
| 3 | Amazon（Amazon.com.br） | Amazon.com, Inc. | 流量（巴西） | 巴西GMV/營收【資料缺口——未披露】 | 2025年巴西流量排名第3 | 不適用 | 不適用（詳見動態部分：物流投入、低價策略投入） |
| 4 | Magazine Luiza（Magalu） | Magazine Luiza S.A.（B3：MGLU3） | 公開披露的公司GMV（公司報告） | FY2025頭條資料R$27,158.1m（R$27.2bn≈US$4.7–4.9bn約）——具體指標有待核實（詳見標註） | 巴西最大的全渠道零售商 | 不適用 | 2025年第四季度毛利潤+3.1%，達R$3.3bn；電商業務正主動收縮 |
| 5 | Grupo Casas Bahia（原Via） | Grupo Casas Bahia S.A.（B3：BHIA3） | 公開披露的公司GMV（公司報告） | 2025年GMV創歷史新高；GMV具體數值【資料缺口】 | 巴西重要的全渠道+信貸驅動型零售商 | 不適用 | 2025年第四季度信貸銷售創紀錄；電商業務強勁增長 |
| 待定 | Temu/SHEIN | PDD Holdings（Temu）；SHEIN | 流量/市場份額報告（墨西哥；巴西） | Temu：佔墨西哥電商15.9%（2025年第二季度）；Temu+Shein≈佔墨西哥40%（已標註） | Temu在墨西哥流量排名第1（2025年） | 不適用 | 跨境業務增速迅猛；巴西面臨稅收方面的逆風 |
1.2 各平臺詳情
1）Mercado Libre——第1名（公開披露GMV/營收；公司報告）
- FY2025 GMV約650億美元；超過1.2億獨立買家（中國行業媒體報道，援引公司業績；標註：二手彙編資料）——https://glosellers.com/61891.html ，https://m.cifnews.com/article/183760
- 2025年第四季度：GMV 199億美元，同比+36.8%——https://www.amz123.com/t/PsinM2EE ；第四季度淨營收87.6億美元（同比+45%）——https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6657071.html ；官方公告稱"第四季度營收同比增長45%"——https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025 ，https://www.nasdaq.com/press-release/mercado-libre-caps-stellar-2025-performance-45-yoy-revenue-growth-q4-strategic
- FY2025淨營收（全年）：【已檢索片段中存在資料缺口】——本次檢索片段未獲取該資料；相關聚合平臺（StockAnalysis、Macrotrends）持續跟蹤——https://stockanalysis.com/stocks/meli/revenue/ ，https://www.macrotrends.net/stocks/charts/MELI/mercadolibre/revenue
- 巴西業務引擎：2025年第四季度，巴西"匯率中性GMV增長35%，售出商品量增長45%"（公司新聞稿摘錄）——https://www.advfn.com/stock-market/NASDAQ/MELI/options#4
- 市場定位：市場平臺+金融科技（Mercado Pago），自有物流（Mercado Envios），廣告業務；在巴西/墨西哥/阿根廷均為區域領導者。
- 2025年動態：創紀錄的一年；隨著物流/金融科技投入的深化，第四季度增速加快（+45%），進一步鞏固領先地位；一份分析師報告標註營業利潤率壓縮至約6.9%（標註：二手來源）——https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mercado-libre-delivers-record-2025-sales-45-4q25-growth ，https://simplywall.st/stocks/us/retail/nasdaq-meli/mercadolibre/news/mercadolibre-meli-margin-compression-to-69-tests-premium-gro ，https://investor.wedbush.com/wedbush/article/marketminute-2026-2-26-mercado-libre-dominance-deepens-q4-revenue-surges-45-as-logistics-and-fintech-synergy-redefines-latin-american-commerce
2）Shopee——第2名（基於巴西流量資料；巴西GMV未披露）
- 巴西=Shopee 2025年增速最快的市場（Sea/Shopee披露資訊，中國媒體報道）——https://mlq.ai/earnings/highlight/SE-brazil-emerges-as-shopees-fastest-growi-55b6a3/ ，https://www.10100.com/article/113286795 ，http://app.myzaker.com/news/article.php?pk=69ae854b8e9f0915eb5f9b4a
- Shopee全球2025年第四季度GMV：367億美元（Sea 2025年第四季度業績；巴西未單獨披露）——https://www.163.com/dy/article/KNK6IVA105118A6A.html ，https://www.itiger.com/hans/news/2618145176
- 2025年巴西電商流量排名第2（Conversion/SimilarWeb資料；"Shopee在Temu短暫奪得第2名後重新奪回該位置"）——https://www.ennews.com/news-103905.html ，https://www.amz123.com/kx/J8kl1BXP ，https://www.ikj168.com/23707.html
- 市場定位：以低價為核心的市場平臺，跨境+本地賣家結合，在巴西擁有自有物流SPX Express；深耕巴西市場已達6年（"Shopee 6年攻克巴西"）——https://westmoonglobal.com/archives/13303
- 2025年動態：巴西業務增長強勁；Sea集團層面2025年第四季度淨利潤同比+72.9%——http://app.myzaker.com/news/article.php?pk=69ae854b8e9f0915eb5f9b4a
- 【資料缺口】：Sea並未披露巴西特定的GMV/營收資料；巴西的市場地位僅能透過流量排名+"增速最快市場"這一定性描述來體現。
3）Amazon（Amazon.com.br）——第3名（基於巴西流量資料）
- 2025年巴西電商流量排名第3（Conversion/SimilarWeb資料，落後於MELI與Shopee）——https://www.moomooapp.com/hans/news/post/63166146
- 巴西GMV/營收：【資料缺口——從未披露】；Amazon僅按北美/國際兩大板塊披露資料。
- 市場定位：全球市場平臺，配備Prime物流；巴西是其拉美地區規模最大的業務之一；正在擴大履約網路，並加大低價策略投入，以對抗亞洲跨境競爭對手（"亞馬遜推低價殺招"——Amazon在拉美的低價策略投入；中國二手報道）——https://www.360lion.com/index.php?m=home&c=View&a=index&aid=627&uiset=on&v=pc
- 2025年動態：與Magalu在銷售與物流領域達成合作（NeoFeed）——https://neofeed.com.br/negocios/uniao-de-gigantes-magalu-e-amazon-viram-parceiras-nas-vendas-e-na-logistica/ ；在巴西市場持續與MELI/Shopee展開競爭。
4）Magazine Luiza（Magalu）——第4名（GMV已披露；公司報告）
- FY2025頭條資料R$27,158.1m（R$27.2bn≈約R$5.5–5.8/美元匯率下的US$4.7–4.9bn，約），來自2025年第四季度/2025年全年財報檔案——【標註：財報檔案的頭條資料為"27,158.1"；具體指標（總GMV vs. 營收 vs. 電商GMV）應對照原始公告核實】——https://www.marketscreener.com/news/magazine-luiza-s-a-earnings-document-ce7e5fd2dc89f121
- 2025年第四季度：毛利潤R$3.3bn（同比+3.1%）；淨利潤同比下降約10.5% ——https://www.marketscreener.com/news/magazine-luiza-s-a-earnings-document-ce7e5fd2dc89f121#3 ，http://www.ms-trainer.com/news-128848.html
- "2025年第四季度實現扭虧為盈，門店業務抵消電商疲軟"（標註：該標題與淨利潤-10.5%的資料略有出入——很可能是淨利潤仍為正，但同比有所下滑）——https://brazilstockguide.com/uncategorized-en/magazine-luiza-4q25-results/
- 市場定位：巴西最大的全渠道電子產品/傢俱零售商，金融科技業務MagaluPay，"生態系統"戰略（標註：二手分析）——https://neofeed.com.br/negocios/no-magalu-o-ecossistema-esta-pronto-agora-e-hora-de-extrair-valor/en/
- 2025年動態：電商業務正主動收縮/降低優先順序，由門店業務支撐整體業績；已宣佈與Amazon的合作（詳見上方Amazon部分）——http://www.yilantop.com/news/83940 ，https://www.emarketer.com/content/brazil-ecommerce-trends-casas-bahia-magazine-luiza-ai-retail-media
5）Grupo Casas Bahia（原Via）——第5名（GMV已披露；公司報告）
- 2025年GMV創歷史新高（2025年第四季度財報電話會要點："Record GMV and Strategic Debt Reduction"）——【資料缺口：未獲取具體GMV數值】——https://www.gurufocus.com/news/8723998/grupo-casas-bahia-sa-bspbhia3-q4-2025-earnings-call-highlights-record-gmv-and-strategic-debt-reduction-amidst-challenges
- 電商是2025年業績的核心增長驅動力（"電商強勢增長，成業績核心動力"）——https://www.yilantop.com/news/83778 ，https://www.ennews.com/news-128585.html
- 2025年第四季度：信貸銷售創歷史新高；重組後債務削減約77%——https://chinabrazilinsight.com/news/casas-bahia2025 ，https://au.investing.com/news/company-news/casas-bahia-q425-slides-debt-cut-77-amid-earnings-miss-93CH-4308488
- 市場定位：以消費信貸為驅動力的大眾零售商，全渠道運營（Casas Bahia+Ponto門店），AI相關舉措。
- 2025年動態：轉型之年——GMV創新高、去槓桿化、電商驅動的增長（另見eMarketer對Casas Bahia與Magalu戰略的對比分析）——https://www.emarketer.com/content/brazil-ecommerce-trends-casas-bahia-magazine-luiza-ai-retail-media
待定席位——Temu與SHEIN（跨境）
- Temu在2025年第二季度佔據墨西哥電商15.9%的份額，並在2025年墨西哥流量排名中位居榜首（領先於Mercado Libre、Amazon、AliExpress）——https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/temu-captures-159-mexicos-e-commerce-2q25 ，https://column.iresearch.cn/b/202508/1009790.shtml ，https://www.baijing.cn/article/id-53905
- "Temu、Shein合計佔據墨西哥電商市場40%的份額"——標註：與僅指Temu的15.9%資料存在衝突；口徑（Temu+Shein合計、時段更長）有所不同——https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/temu-shein-take-40-mexicos-e-commerce-market
- 巴西：亞洲跨境平臺份額約41.5%（詳見上方標註）；稅收方面的逆風（巴西進口稅調整）是被廣泛報道的主題——已標註為來自報告任務說明的背景資訊，本次會話檢索未單獨核實——https://www.chwang.com/news/206645060825
1.3 拉美排名推導說明
- 第1名Mercado Libre：拉美地區唯一在GMV/營收方面擁有已披露且處於主導地位資料的平臺；同時也是巴西流量排名第1的平臺。
- 第2名Shopee/第3名Amazon：均未按國家披露GMV→依據巴西流量資料排名（Conversion/SimilarWeb：MELI 15.3%→Shopee→Amazon），並輔以定性增長訊號（Shopee巴西業務增速最快）。
- 第4名Magalu/第5名Casas Bahia：依據公司披露的GMV排名（Magalu FY2025 GMV為R$27.2bn；Casas Bahia GMV創新高，具體數值未披露），並考慮其作為巴西頂尖全渠道/信貸驅動型零售商的重要性；兩者在流量指標上均排在三大市場平臺之後。
- 注意事項：本排名混合使用了GMV（MELI、Magalu）、流量（Shopee、Amazon）及定性判斷（Casas Bahia）等不同依據。本排名以巴西為核心——墨西哥（Temu流量領先）的排序則有所不同。
第二部分——中東與非洲
2.0 區域背景（2025年）
- 本頁與中東圖譜的關係。 本頁的排名屬於平臺層面的對比。國家層面的GMV、海灣地區履約體系以及Noon–Amazon雙寡頭格局作為一份市場地圖，收錄於中東電商市場圖譜中。目前尚無拉丁美洲專屬圖譜；拉美內容將保留在本頁及拉丁美洲研究發現說明中。非洲內容則保留在MEA研究發現及區域深度解析中。
- 據報道，MENA電商市場規模已突破1,000億美元（2025年9月；標註：二手來源，市場規模估算，口徑為更廣義的MENA地區）——https://finance.eastmoney.com/a/202509093508994883.html ，https://m.mp.oeeee.com/a/BAAFRD0000202509091121751.html
- 沙特社交電商報告：市場"由Amazon、Noon、Haraj、AliExpress和SHEIN引領"（Research and Markets，經GlobeNewswire風格新聞稿釋出）——https://investor.wedbush.com/wedbush/article/bizwire-2025-11-12-saudi-arabia-social-commerce-business-intelligence-report-2025-market-led-by-amazon-noon-haraj-aliexpress-and-shein-through-ai-integration-and-rise-of-social-commerce-platforms-researchandmarketscom
- 海灣地區：Amazon與Noon的雙寡頭格局是UAE/KSA市場的標準描述框架（多個二手來源）——https://aivensoft.com/en/blog/ecommerce-gulf-opportunities-2026 ，http://ontaskksa.com/newsinfo/10755649.html
- 非洲：電商市場規模預計到2029年將達到約560億美元（研究報告，2025年2月釋出；標註：預測資料）——https://furtherafrica.com/2025/02/11/africas-e-commerce-boom-us56b-market-by-2029/ ；2025年分析：Jumia/Takealot/Konga"是什麼支撐著非洲各大市場平臺"——https://www.theafricareport.com/387947/jumia-takealot-konga-whats-keeping-africas-marketplaces-afloat/
2.1 對比表
| 排名 | 平臺 | 所有者 | 排名依據 | 關鍵指標 | 市場份額/地位 | 使用者/買家 | 同比增速 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Noon（noon.com/noon.sa） | Noon（Emaar+Mohamed Alabbar；自2025年12月起獲PIF背景投資者支援） | 定性判斷（未披露） | GMV/營收【資料缺口——從未披露】；已融資5億美元（2025年12月）；據報道估值接近100億美元 | 與Amazon共同構成海灣地區雙寡頭之一 | 不適用 | "接近盈利"（2025/26年）；正籌劃UAE/KSA雙重上市 |
| 2 | Amazon.ae/Amazon.sa | Amazon.com, Inc. | 定性判斷（未披露） | 按國家的GMV【資料缺口——未披露】（計入Amazon International板塊） | 與Noon共同構成海灣地區雙寡頭之一；在沙特社交電商報告中與Noon共同領跑 | 不適用 | 不適用 |
| 3 | Jumia | Jumia Technologies AG（紐交所：JMIA） | 已披露營收（公司報告） | FY2025營收1.889億美元（同比+13%）；FY2025 GMV【資料缺口】；虧損收窄38%，降至約6,010萬美元 | 泛非洲市場平臺排名第1（在退出部分市場後） | 不適用（年度活躍客戶數未獲取） | 營收FY25+13%；2025年第四季度營收同比+34% |
| 4 | Takealot | Naspers/Prosus（Takealot Group） | 已披露營收（公司報告） | FY26（2025年4月–2026年3月）營收超過R16bn（約合10億美元）；首次實現全年盈利；FY26上半年營收約3.85億美元 | 南非市場排名第1 | 不適用 | 不適用 |
| 5 | Trendyol | Alibaba Group（控股） | 二手估算資料（市場份額/交易額） | 交易額約140億美元，約佔土耳其電商40% （標註：二手估算資料，資料年份不明） | 土耳其排名第1；正向MENA/歐洲擴張 | 不適用 | 不適用 |
2.2 各平臺詳情
1）Noon——海灣地區第1名（定性判斷依據）
- GMV/營收：【資料缺口——Noon為未上市公司，未披露GMV或營收】；所有量化報道均為融資/估值方面的新聞。
- 2025年12月：從PIF背景投資者處融資5億美元，為潛在IPO做準備——https://www.wamda.com/2025/12/noon-raises-500-million-pif-backed-investors-ahead-potential-ipo ，https://english.mubasher.info/news/4536622/MENA-s-e-commerce-noon-secures-500m-funding-co-led-by-PIF-for-potential-IPO ，https://fintechnews.ae/29326/saudi/noon-raises-500m-gulf-ecommerce/
- 據報道估值接近100億美元（Khaleej Times標題；中國二手報道：估值百億美金）——https://www.magzter.com/en/stories/newspaper/Khaleej-Times/NOON-SEEKS-WIDER-HORIZONS-AS-VALUATION-NEARS-10B ，https://wp.tikclubs.com/620.html
- "Noon接近盈利，計劃兩年內在UAE、沙特實現雙重上市"——https://www.khaleejtimes.com/uae/noon-ipo-dual-listing-saudi-plans ，https://menafn.com/1110029818/Noon-Nears-Profitability-Eyes-Dual-Listing-In-UAE-Saudi-Arabia-Within-2-Years
- 市場定位：區域領軍企業（UAE、KSA、埃及），自有物流（noon express）、生鮮業務（noon fresh）、金融科技（noon pay）；源自Emaar/Alabbar的企業基因。
- 2025年動態：PIF資金注入+IPO程序升溫=Noon與Amazon在海灣地區雙寡頭競爭的進一步加劇；競爭持續升溫（背景報道）——https://mena-fintech.org/news/noon-raises-500m-as-gulf-e-commerce-competition-intensifies/ ，https://aivensoft.com/en/blog/ecommerce-gulf-opportunities-2026
2）Amazon.ae/Amazon.sa——海灣地區第2名（定性判斷依據）
- 按國家的GMV：【資料缺口——Amazon未披露UAE或沙特的GMV】（計入International板塊）。市場上存在第三方GMV估算，但本次會話檢索均未獲取/核實任何一項——目前流傳的任何資料均應視為未經核實。
- 地位：Amazon在中東的業務（由Souq轉型而來）是海灣地區領先的市場平臺之一；在沙特社交電商報告中，Amazon與Noon共同領跑市場——https://investor.wedbush.com/wedbush/article/bizwire-2025-11-12-saudi-arabia-social-commerce-business-intelligence-report-2025-market-led-by-amazon-noon-haraj-aliexpress-and-shein-through-ai-integration-and-rise-of-social-commerce-platforms-researchandmarketscom
- 海灣地區雙寡頭格局描述框架（Amazon對Noon）——http://ontaskksa.com/newsinfo/10755649.html ，https://www.ontask-d2d.com/news_270.html
- 市場定位：全球市場平臺模式，Prime物流體系，在電子產品/綜合品類上優勢明顯；2025年動態：跨境賣家（尤其是中國賣家）持續湧入Amazon ME；Amazon正在該地區擴張——https://en.sz1981.com/content/industrynews/2179.html ，https://sellingz.com/resources/amazon-uae-2025-marketplace/
3）Jumia——泛非洲第1名（已披露營收）
- FY2025營收：1.889億美元，同比+13%（2026年2月10日公告）——https://nairametrics.com/2026/02/10/jumia-group-revenue-rises-to-188-9m-in-2025-cuts-loss/ ，https://punchng.com/jumia-cut-losses-by-38-as-2025-revenue-hits-188-9m/ ，https://www.nasdaq.com/press-release/jumia-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-2026-02-10
- FY2025淨虧損收窄約38%，降至約6,010萬美元——https://kenyanwallstreet.com/jumia-narrows-2025-loss-to-60-1-m-as-africa-exits-cut-cash-burn
- 2025年第四季度營收同比+34%——https://ca.investing.com/news/company-news/jumia-q4-2025-slides-revenue-up-34-stock-drops-despite-progress-93CH-4450022
- FY2025 GMV及年度活躍客戶數：【資料缺口——檢索片段中未獲取】，儘管Jumia確實會披露GMV（詳見官方公告）——https://investor.jumia.com/news/news-details/2026/Jumia-Reports-Fourth-Quarter-and-Full-Year-2025-Results/default.aspx
- 轉型：2024–25年退出部分市場（肯亞、突尼西亞、南非、烏干達、象牙海岸等）以降低資金消耗；目標是在2026年實現季度盈虧平衡——https://itweb.africa/article/jumia-eyes-2026-break-even-after-strong-q4-surge/rW1xLv5nX537Rk6m ，https://www.chwang.com/news/202257522838
- 市場定位：泛非洲市場平臺+末端物流+JumiaPay；目前業務重心集中於奈及利亞、埃及、摩洛哥、迦納及其他保留市場。
4）Takealot——南非第1名（已披露營收）
- 首次實現全年盈利；FY營收突破R16bn（約合10億美元）（FY截至2026年3月；2026年6月由BusinessDay經CNBC Africa報道）——https://cnbc.africa/2026/south-africas-takealot-swings-to-first-full-year-profit-as-revenue-tops-1-billion ，https://hk.marketscreener.com/news/south-africa-s-takealot-swings-to-first-full-year-profit-as-revenue-tops-1-billion-ce7f5fdedd8ff722
- FY26上半年（2025年4月–9月）營收約3.85億美元——https://www.amz123.com/t/jiTdtPXJ
- "Takealot在南非市場表現優於Amazon"（相較於2024年5月上線的Amazon SA，在流量/訂單方面的對比）——https://businesstech.co.za/news/business/844320/takealot-beating-amazon-in-south-africa/
- 市場定位：南非排名第1的電商集團（Takealot+Superbalist），市場平臺+自營零售相結合，自有末端物流（正將物流能力開放給第三方，作為新的營收增長點）——https://techcentral.co.za/profits-arrive-at-takealot-but-naspers-stays-cautious/283091/
- 2025年動態：防禦Amazon SA、SHEIN與Temu的衝擊；實現首個盈利里程碑；Naspers/Prosus在擴張規模上仍持謹慎態度——https://www.theafricareport.com/387947/jumia-takealot-konga-whats-keeping-africas-marketplaces-afloat/ ，https://dailyinvestor.com/technology/140738/takealot-makes-history/
5）Trendyol——土耳其第1名/MENA鄰近市場（二手估算資料）
- 交易額約140億美元；約佔土耳其電商市場40%（標註：二手彙編資料來自ABC.AZ，資料年份不明——應視為估算資料）——https://abc.az/en/news/201868
- 所有者：Alibaba Group（控股）——Trendyol是阿里巴巴在土耳其/MENA地區的國際電商旗艦；ECDB收錄了Trendyol的相關資料——https://ecdb.com/resources/sample-data/retailer/trendyol
- 2025年動態：阿里巴巴持續對集團業務進行變現/精簡——據中國媒體報道，已於2025年12月出售Trendyol GO（末端配送業務單元）85%的股權，交易金額約為人民幣50億元（約合7億美元）（標註：交易金額人民幣50億元與不同來源報道的收益人民幣60億元之間存在衝突；二手來源）——https://finance.eastmoney.com/a/202512043582521441.html ，https://finance.sina.com.cn/wm/2025-12-04/doc-infzrkve9299040.shtml
- 市場定位：以時尚品類為核心的超級App型市場平臺，自有物流，正在向沙特/UAE/亞塞拜然/東歐擴張；相較於Hepsiburada、N11、Amazon TR，是土耳其占主導地位的平臺（標註：二手指南資料）——https://www.zunapro.com/turkey/en/blog/turkiye-pazaryerleri-online-satis-rehberi-2026
2.3 MEA排名推導說明
- 海灣地區（Noon排名第1，Amazon排名第2）：排名基於定性判斷——兩者均未披露GMV/營收。Noon之所以略勝Amazon，是基於：獲得PIF背景支援的5億美元融資+據報道約100億美元的估值+活躍的IPO/盈利敘事，相較於Amazon未披露的MENA地區經營資料。標註：這是關於市場地位的主觀判斷，而非可量化的指標。
- Jumia排名第3，Takealot排名第4：兩者是MEA地區唯一披露營收資料的平臺；按營收規模排名（Jumia FY2025營收1.889億美元，對比Takealot FY26超過10億美元）——需注意Takealot的營收僅覆蓋南非市場，規模高於Jumia，但Jumia是覆蓋9個以上國家的泛非洲領導者；本排序反映的是"區域地位"（Jumia=覆蓋整個大陸，Takealot=單一主導市場）。如有需要，可在報告中同時呈現兩種排序方式。
- Trendyol排名第5：基於二手估算資料（交易額140億美元/約佔土耳其40%份額）及戰略重要性進行排名；已標註為土耳其/歐盟鄰近市場。
- 已標註的衝突：Trendyol交易金額與收益資料存在差異；Temu 15.9%對Temu+Shein 40%（墨西哥）；Magalu 2025年第四季度"扭虧為盈"對淨利潤-10.5%的標題資料；巴西"亞洲平臺41.5%"這一資料的口徑/資料年份不明。
資料來源
公司/官方報告與新聞稿
- Mercado Libre第四季度及FY2025業績——https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025 ；https://www.nasdaq.com/press-release/mercado-libre-caps-stellar-2025-performance-45-yoy-revenue-growth-q4-strategic ；https://news.mercadolibre.com/en/main-results ；MELI營收資料聚合平臺——https://stockanalysis.com/stocks/meli/revenue/
- MercadoLibre FY2025財報報道——https://hk.marketscreener.com/news/mercadolibre-inc-reports-earnings-results-for-the-fourth-quarter-ended-december-31-2025-ce7e5cdbd988f422 ；第四季度營收87.6億美元（+45%）——https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6657071.html
- MELI FY2025 GMV 650億美元/超1.2億買家（二手資料）——https://glosellers.com/61891.html ；https://m.cifnews.com/article/183760 ；第四季度GMV 199億美元+36.8%——https://www.amz123.com/t/PsinM2EE
- Jumia FY2025業績（2026/2/10釋出）——https://investor.jumia.com/news/news-details/2026/Jumia-Reports-Fourth-Quarter-and-Full-Year-2025-Results/default.aspx ；https://www.nasdaq.com/press-release/jumia-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-2026-02-10 ；相關報道——https://nairametrics.com/2026/02/10/jumia-group-revenue-rises-to-188-9m-in-2025-cuts-loss/ ；https://kenyanwallstreet.com/jumia-narrows-2025-loss-to-60-1-m-as-africa-exits-cut-cash-burn ；https://punchng.com/jumia-cut-losses-by-38-as-2025-revenue-hits-188-9m/
- Sea/Shopee 2025年第四季度（全球GMV 367億美元；巴西為增速最快市場）——https://www.163.com/dy/article/KNK6IVA105118A6A.html ；https://www.itiger.com/hans/news/2618145176 ；https://mlq.ai/earnings/highlight/SE-brazil-emerges-as-shopees-fastest-growi-55b6a3/ ；https://www.10100.com/article/113286795
- Magazine Luiza 2025年第四季度/FY2025財報檔案（R$27,158.1m；毛利潤R$3.3bn）——https://www.marketscreener.com/news/magazine-luiza-s-a-earnings-document-ce7e5fd2dc89f121 ；https://brazilstockguide.com/uncategorized-en/magazine-luiza-4q25-results/
- Grupo Casas Bahia 2025年第四季度（GMV創新高，削減債務）——https://www.gurufocus.com/news/8723998/grupo-casas-bahia-sa-bspbhia3-q4-2025-earnings-call-highlights-record-gmv-and-strategic-debt-reduction-amidst-challenges ；https://au.investing.com/news/company-news/casas-bahia-q425-slides-debt-cut-77-amid-earnings-miss-93CH-4308488 ；https://chinabrazilinsight.com/news/casas-bahia2025
- Takealot首次實現全年盈利，營收突破R16bn/10億美元——https://cnbc.africa/2026/south-africas-takealot-swings-to-first-full-year-profit-as-revenue-tops-1-billion ；https://techcentral.co.za/profits-arrive-at-takealot-but-naspers-stays-cautious/283091/ ；FY26上半年3.85億美元——https://www.amz123.com/t/jiTdtPXJ
市場資料/研究/第三方資料
- 巴西2025年流量資料：339億次訪問，MELI 15.3%排名第1，Shopee排名第2，Amazon排名第3（Conversion/SimilarWeb，經中國媒體報道）——https://www.moomooapp.com/hans/news/post/63166146 ；https://www.yilantop.com/news/77092 ；https://www.amz123.com/t/wnJPWPyr
- 巴西線上零售2025年R$235bn（二手來源）——https://www.chwang.com/news/207980835456 ；亞洲平臺份額41.5%（二手來源，已標註）——https://www.chwang.com/news/206645060825 ；https://mjzj.com/article/fp9ilf5j6pz5
- Temu墨西哥15.9%（2025年第二季度）——https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/temu-captures-159-mexicos-e-commerce-2q25 ；Temu+Shein合計40%墨西哥份額（已標註）——https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/temu-shein-take-40-mexicos-e-commerce-market ；Temu墨西哥流量排名第1——https://column.iresearch.cn/b/202508/1009790.shtml ；https://www.baijing.cn/article/id-53905
- 拉美增速最快市場（eMarketer資料）——https://www.emarketer.com/content/latin-america-ecommerce-forecast-2025-growth-outlook-argentina-brazil-mexico
- 巴西零售商戰略（eMarketer資料）——https://www.emarketer.com/content/brazil-ecommerce-trends-casas-bahia-magazine-luiza-ai-retail-media
- 沙特社交電商報告（Research and Markets）——https://investor.wedbush.com/wedbush/article/bizwire-2025-11-12-saudi-arabia-social-commerce-business-intelligence-report-2025-market-led-by-amazon-noon-haraj-aliexpress-and-shein-through-ai-integration-and-rise-of-social-commerce-platforms-researchandmarketscom
- MENA市場超過1,000億美元（二手資料）——https://finance.eastmoney.com/a/202509093508994883.html
- 非洲市場2029年560億美元（預測資料）——https://furtherafrica.com/2025/02/11/africas-e-commerce-boom-us56b-market-by-2029/ ；非洲市場平臺分析——https://www.theafricareport.com/387947/jumia-takealot-konga-whats-keeping-africas-marketplaces-afloat/
- Trendyol 140億美元/40%土耳其份額（二手估算資料）——https://abc.az/en/news/201868 ；Trendyol GO股權出售（二手來源）——https://finance.eastmoney.com/a/202512043582521441.html ；https://finance.sina.com.cn/wm/2025-12-04/doc-infzrkve9299040.shtml
- Noon融資5億美元/估值/上市計劃——https://www.wamda.com/2025/12/noon-raises-500-million-pif-backed-investors-ahead-potential-ipo ；https://www.khaleejtimes.com/uae/noon-ipo-dual-listing-saudi-plans ；https://menafn.com/1110029818/Noon-Nears-Profitability-Eyes-Dual-Listing-In-UAE-Saudi-Arabia-Within-2-Years ；https://www.magzter.com/en/stories/newspaper/Khaleej-Times/NOON-SEEKS-WIDER-HORIZONS-AS-VALUATION-NEARS-10B
- 海灣雙寡頭格局及Amazon ME背景資料——http://ontaskksa.com/newsinfo/10755649.html ；https://aivensoft.com/en/blog/ecommerce-gulf-opportunities-2026 ；https://en.sz1981.com/content/industrynews/2179.html ；https://sellingz.com/resources/amazon-uae-2025-marketplace/
- ECDB（聚合平臺；門店層面資料，GMV估算）——https://ecdb.com/resources/sample-data/retailer/shopee/markets ；https://ecdb.com/resources/sample-data/retailer/noon ；https://ecdb.com/resources/sample-data/retailer/trendyol ；https://ecdb.com/resources/sample-data/market/lm/all
雙語報告中需說明的關鍵資料缺口
- Noon的GMV/營收——從未披露（未上市公司）；僅存在融資/估值方面的新聞。
- Amazon按國家的GMV（巴西、UAE、沙特）——從未披露；僅有流量排名（巴西）或定性市場地位（海灣地區）。
- Shopee巴西GMV——Sea未單獨披露；巴西市場地位僅依據流量排名+"增速最快市場"這一定性判斷。
- Mercado Libre FY2025淨營收（全年，$）——本次會話檢索片段中未獲取（第四季度87.6億美元+45%已核實；聚合平臺會持續跟蹤全年資料）。
- Jumia FY2025 GMV及年度活躍客戶數——Jumia有披露，但本次檢索片段中未獲取（營收1.889億美元+13%已核實）。
- Casas Bahia的GMV具體數值——"GMV創歷史新高"已確認，但具體數字未獲取。
- Trendyol 140億美元/40%份額——為二手估算資料，資料年份不明確。
- 需標註的衝突資料：Temu 15.9%（2025年第二季度，墨西哥，僅Temu）對40%（Temu+Shein）；巴西亞洲平臺份額41.5%（口徑/資料年份不明）；Magalu 2025年第四季度"扭虧為盈"對淨利潤-10.5%；Trendyol GO交易金額（人民幣50億元）對報道收益（人民幣60億元）。