Region Deep-Dive
Amérique latine
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Les plateformes associées figurent sous Intelligence des plateformes. Chaque chiffre ci-dessous peut être vérifié dans le texte source développé. Intelligence des plateformes.
Key Research
Source notes and the methodology audit that underpin this region.
QQuelle est la taille du marché du commerce électronique de Amérique latine, et comment croît-il ?
~150 à 200 milliards de dollars (2024) ; 2026 devrait dépasser 200 milliards de dollars ; Brésil Commerce de détail en ligne 2025 235 milliards de R$ (~ 40 à 43 milliards de dollars) ; Mexique 2025 941 G$ MX (+19,2 %)
Des chiffres allant d'un chiffre à deux chiffres (eMarketer : l'une des régions de commerce électronique à la croissance la plus rapide au monde) ; Le Mexique devrait être en tête de la croissance de l’Amérique latine en 2026
Développer : section originale du rapport mondial (détail pays/sous-marché et sources)
6. Amérique latine
6.1 Aperçu régional
- eMarketer (2025) : l’Amérique latine a « reconquis sa position de marché e-commerce à la plus forte croissance au monde » ; le e-commerce régional devrait dépasser 200 Md$ en 2026 (estimation sectorielle).
- Source : https://www.emarketer.com/content/latin-america-ecommerce-forecast-2025-growth-outlook-argentina-brazil-mexico ; https://www.ikj168.com/36935.html
- Moteurs : mobile-first, la vague sans cash (Pix, Mercado Pago, etc.), un e-commerce transfrontalier actif (96 % des consommateurs brésiliens ont une expérience d’achat transfrontalier) et une culture de paiement par mensualités sur les marchés à forte inflation.
- Source : https://www.pymnts.com/news/mobile-commerce/2025/cashless-wave-sweeps-latin-america-amid-mobile-fintech-boom/ ; https://www.amz123.com/kx/SwP8Mw4I
6.2 Brésil (plus grand marché)
- Les définitions de taille varient (doivent être indiquées) : définition B2C R&M 2025 64,09 Md$ (+9,9 %) ; définition e-commerce de détail iiMedia 86,53 Md$ ; définition sectorielle ABComm 2025 réel 235 Md R$ (environ 42–45 Md$), 2026 attendu 258 Md R$.
- Source : https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/01/22/3223437/28124/en/Brazil-B2C-Ecommerce-Business-Report-2025-Market-to-Grow-by-9-9-to-Reach-64-09-Billion-Forecasts-to-2029.html ; https://www.iimedia.cn/c1094/109481.html ; https://www.baijing.cn/article/56161
- Le e-commerce représente environ 9 % du retail brésilien ; la pénétration des achats en ligne environ 70 %.
- Source : https://www.chwang.com/news/185073367176 ; https://www.tkfff.com/149002.html
- Plateformes : Mercado Livre domine (Shein est la plus grande plateforme e-commerce mode du Brésil, GMV mode 15 Md R$) ; la part combinée des plateformes transfrontalières asiatiques est montée à 41,5 % (Shopee/Shein/AliExpress/Temu) ; Shopee a reconquis le n°2 du trafic brésilien.
- Source : https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=886579476673073152 ; https://mjzj.com/article/fp9ilf5j6pz5 ; https://www.ikj168.com/23707.html
- Paiements : Pix est le moteur de croissance — 2025 79,8 milliards de transactions, 35,36 000 milliards R$ ; mensualités Pix (Pix 4x BNPL) lancées ; BNPL Brésil 2025 4,66 Md$ (+14 %).
- Source : https://clearingpost.com/insights/pix-breaks-all-records-in-2025-798-billion-transactions-move-r-3536-trillion/ ; https://thepaypers.com/payments/news/ebanx-pagaleve-launch-pix-instalment-bnpl-solution-in-brazil ; https://www.businesswire.com/news/home/20250228118181/en/Brazil-Buy-Now-Pay-Later-Business-Report-2025-BNPL-Payments-to-Grow-by-14-to-Reach-$4.66-Billion-this-Year-with-Cleo-ADDI-and-DiniePay-Leading---Investment-Opportunities-to-2030---ResearchAndMarkets.com
6.3 Mexique (moteur de croissance régional)
- E-commerce 2024 38,844 Md$ / 789,7 Md MX$ (+20 %) ; e-commerce environ 6,9 % du PIB (AMVO/INEGI) ; la pénétration des achats en ligne est élevée (« 84 % » est une reprise de seconde main, non vérifiée de manière indépendante — à utiliser avec prudence).
- Source : https://www.americaeconomia.com/en/node/290899 ; https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-e-commerce-hits-69-gdp-2024 ; https://www.amz123.com/kx/xv1QYzZM
- 2025 941 Md MX$ (+19,2 %) ; le Mexique devrait mener la croissance e-commerce latino-américaine en 2026.
- Source : https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=952217255721046016 ; https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-projected-lead-regions-e-commerce-boom-2026
- Plateformes : Mercado Libre et Amazon en tête ; la pénétration Shein/Temu monte vite ; les vendeurs US sont importants dans le transfrontalier.
6.4 Argentine · Chili · Colombie
- Argentine : valeur des transactions du rapport CACE 2025 +55 %, achats transfrontaliers jusqu’à 47 % du mix ; les mensualités sans intérêts (cuotas sin interés) sont une tactique de vente centrale.
- Source : https://zxchuhai.com/202603/46332.html ; https://integracionempresaria.com.ar/el-sector-del-ecommerce-analiza-al-dia-de-la-ninez-las-cuotas-sin-interes-y-otras-estrategias-claves-para-potenciar-ventas/?lang=en
- Chili : record Cyber Day d’une journée environ 200 M$ ; 78 % des commandes transfrontalières viennent de Chine ; MercadoLibre en tête.
- Source : https://www.upkuajing.com/knowledge/zixun/22477 ; https://www.sohu.com/a/949648298_121672345
- Colombie : valeur des transactions e-commerce 2024 environ 105 000 milliards de pesos (+26,7 %) ; Mercado Libre, Temu et Amazon sont le top trois du trafic.
- Source : https://www.trademag.org.tw/page/newsid1/?id=7916345&iz=6 ; https://www.amz123.com/t/3Aq3JRVE
6.5 Plateformes
- Mercado Libre (leader incontesté d’Amérique latine) : CA net T4 2024 6,1 Md$ (+37 %), les acheteurs ont dépassé 100 millions pour la première fois ; l’entreprise latino-américaine la plus valorisée à Wall Street ; prévoit d’investir 5,8 Md$ au Brésil et d’ajouter 14 000 employés ; année pleine 2025 record, CA T4 +45 %.
- Source : https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2024 ; https://hk.investing.com/news/stock-market-news/article-878209 ; https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025
- Amazon Brazil : plus de 250 centres d’exécution fin 2025 ; 13 000 emplois temporaires supplémentaires pour le Black Friday.
- Source : https://100ec.cn/index/detail--6654393.html
- Temu/Shein : Temu a brièvement mené les classements au Brésil et au Mexique ; mais après la hausse des taxes au Brésil en 2024–25, les plateformes chinoises ont connu leur premier recul de trafic (Valor) — les récits « part en hausse » et « terrain perdu » coexistent, selon la métrique et la fenêtre temporelle.
- Source : https://www.10100.com/article/21960329 ; https://valorinternational.globo.com/business/news/2025/05/14/chinese-platforms-lose-ground-in-brazil-amid-higher-taxes-competition.ghtml
QQuelles sont les 5 principales plateformes de commerce électronique à Amérique latine, et comment se classent-elles ?
Mercado Libre est le leader incontesté (GMV ~ 65 milliards de dollars, plus de 120 millions d'acheteurs) ; Shopee/Amazon se classent n°2/n°3 dans le trafic au Brésil ; Magalu et Casas Bahia réduction/restructuration du commerce électronique ; Temu / Shein sont les jokers transfrontaliers (Temu trafic mexicain n°1 ; transfrontalier asiatique combiné ~ 41,5 % au Brésil).
Développer : section originale du rapport Top 5 (tableaux GMV / revenus / utilisateurs / positionnement)
9. Amérique latine
Base de classement : publications GMV/CA (Mercado Libre, Magalu, Casas Bahia) + part de trafic Brésil (Shopee, Amazon ; Conversion/SimilarWeb : visites e-commerce Brésil 2025 33,9 milliards, MELI n°1 à 15,3 %, Shopee n°2, Amazon n°3) + standing qualitatif. L’Amérique latine est la plus complète pour les données Brésil ; le Mexique est compté séparément (Temu n°1 en trafic).
| Rang | Plateforme | Entreprise | Données clés | Positionnement et atouts |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Mercado Libre | MercadoLibre (NASDAQ: MELI) | GMV FY2025 ~65 Md$ ; 120 millions+ d’acheteurs ; CA T4'25 8,76 Md$ (+45 %), GMV 19,9 Md$ (+36,8 %) | Leader incontesté d’Amérique latine ; synergie fintech Mercado Pago ; logistique propre ; GMV Brésil T4 +35 % (hors FX) |
| 2 | Shopee | Sea Ltd | Trafic Brésil n°2 (reconquis en 2025) ; GMV Brésil non divulgué ([GAP]) ; GMV groupe T4'25 36,7 Md$ | Le Brésil est le marché à plus forte croissance de Shopee ; bas prix+transfrontalier+logistique locale (SPX Express) |
| 3 | Amazon (.com.br) | Amazon.com | Trafic Brésil n°3 ; GMV Brésil non divulgué ([GAP]) | Marketplace mondial+logistique Prime ; partenariat ventes et logistique avec Magalu ; stratégie bas prix contre le transfrontalier asiatique |
| 4 | Magazine Luiza (Magalu) | Magalu (B3: MGLU3) | CA net FY2025 27,2 Md R$ (environ 4,7–4,9 Md$, définition document de résultats officiel) ; bénéfice brut T4 3,3 Md R$ (+3,1 %) | Plus grand retailer omicanal du Brésil ; finance MagaluPay ; e-commerce délibérément contracté, les magasins portant la performance |
| 5 | Grupo Casas Bahia | Casas Bahia (B3: BHIA3) | GMV 2025 un record (valeur non divulguée [GAP]) ; dette réduite de 77 % ; ventes crédit T4 un record | Retail de rang inférieur tiré par le crédit ; l’e-commerce a été le moteur de croissance cœur 2025 ; retournement après restructuration |
| Joker | Temu / SHEIN | PDD / Shein | Temu 15,9 % du e-commerce Mexique (T2 2025 ; classement année pleine non audité) ; Temu+Shein Mexique combinés environ 40 % (définition discutable) ; plateformes transfrontalières asiatiques Brésil combinées environ 41,5 % | Choc bas prix transfrontalier, mais sous pression après les hausses de taxes brésiliennes |
⚠️ Note de définition : le classement mélange GMV (MELI/Magalu), trafic (Shopee/Amazon) et standing qualitatif (Casas Bahia) ; le Brésil est la lentille primaire — si le Mexique est primaire, Temu est n°1 en trafic et l’ordre diffère. Retail en ligne Brésil 2025 235 Md R$ (environ 40–43 Md$).
Sources : résultats officiels Mercado Libre T4'25 — https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025 ; trafic Brésil (Conversion/SimilarWeb via médias chinois) — https://www.moomooapp.com/hans/news/post/63166146 ; résultats Magalu — https://www.marketscreener.com/news/magazine-luiza-s-a-earnings-document-ce7e5fd2dc89f121 ; Casas Bahia T4'25 — https://www.gurufocus.com/news/8723998/grupo-casas-bahia-sa-bspbhia3-q4-2025-earnings-call-highlights-record-gmv-and-strategic-debt-reduction-amidst-challenges ; Temu Mexique — https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/temu-captures-159-mexicos-e-commerce-2q25
QQue faut-il surveiller ?
- Les plates-formes transfrontalières asiatiques combinées ~ 41,5 % au Brésil, mais après les hausses d'impôts au Brésil en 2024-2025, les plates-formes chinoises ont connu leur première baisse de trafic ( Valor )
- Temu 15,9 % du commerce électronique au Mexique (T2 2025), trafic n°1 ; Temu + Shein Mexique combinés ~40 % (définition discutable)
- Lancement du versement Pix (Pix 4x BNPL), générant des paiements ; Brésil BNPL 2025 4,66 milliards de dollars (+14 %) ; Pix 79,8 milliards de transactions en 2025
- Magalu / Casas Bahia rétrécissent délibérément le commerce électronique, les magasins sont performants : les géants locaux entrent dans une phase de consolidation
QQuels sont les enseignements clés ?
- Le classement mélange le GMV (MELI/ Magalu ), le trafic ( Shopee / Amazon ) et la position qualitative ( Casas Bahia )
- Le Brésil est la lentille principale ; si le Mexique est principal, Temu est le trafic n°1 et l'ordre change
- Les paiements instantanés tels que Pix sont le principal moteur de la croissance du commerce électronique en Amérique latine
QAs a merchant, how should I choose and lay out my e-commerce business here?
A practical guide for merchants: which platforms to prioritise in this region, in what order to enter, and what to watch out for.
How to choose a platform
L'Amérique latine est la région e-commerce à la croissance la plus rapide au monde (Brésil premier marché). Mercado Libre (GMV ~65 Md$, finance Mercado Pago + logistique propre, 18 pays couverts) est le leader absolu, adapté aux vendeurs toutes catégories et de marques ; Shopee Brésil (trafic n°2, low-cost + transfrontalier) convient aux produits standardisés sensibles au prix ; Amazon (.com.br) a une infrastructure forte mais une part en retrait ; Magalu et Casas Bahia sont des retailers omnicanaux/à crédit. Choisir d'abord le pays : la configuration Brésil vs Mexique est totalement différente (Mexique : trafic Temu n°1).
Entry path & rollout
Premier choix : Mercado Libre (Brésil + Mexique en double site, logistique Mercado Envios + encaissement Mercado Pago ; le paiement instantané Pix et le à tempérament sont des besoins locaux) ; produits standardisés low-cost : ajouter Shopee ; mode : évaluer Shein. Les droits d'importation brésiliens sont élevés (petits colis transfrontaliers ~60 %) : stock local et entité locale sont la stratégie de long terme ; recommander de faire d'abord le modèle Brésil puis de répliquer Mexique et Argentine.
Watch-outs & risks
Après le durcissement des droits d'importation brésiliens, les plateformes transfrontalières chinoises perdent globalement du terrain ; Pix et le à tempérament (parcelamento) sont l'infrastructure de paiement : sans eux, difficile d'acquérir ; commissions et frais financiers MELI élevés (protestations des vendeurs argentins : frais totaux dépassant 20 %) ; volatilité des changes (réal/peso) ; fiscalité locale complexe (taxes d'État ICMS etc.) ; la contraction e-commerce de Magalu/Casas Bahia reflète la faiblesse de la consommation et des taux brésiliens.
Platform quick-fit table
What type of seller each Top platform in this region fits best (click a platform for the full merchant analysis):
| Platform | Best-fit sellers |
|---|---|
| Mercado Libre | Le plus adapté : marques et vendeurs usine ciblant Brésil/Mexique comme marchés cœur, en particulier les articles de panier moyen-élevé (3C, électroménager, mode, maison) ayant besoin du à tempérament/BNPL Mercado Pago pour relever le panier, et vendeurs capables d'exécution en entrepôt local (Full). Pas adapté : petits vendeurs voulant uniquement du direct transfrontalier léger sans investissement de localisation, ni produits génériques low-cost sensibles aux frais élevés. |
| Shopee | Convient : vendeurs de catégories grand public de volume compétitifs en prix (mode, grande consommation, maison, accessoires électroniques), en particulier les PME vendeuses voulant se déployer sur six pays d'Asie du Sud-Est ; les vendeurs à chaîne transfrontalière peuvent déployer le Brésil en parallèle. Pas adapté : vendeurs dépendant du panier élevé/prime de marque sans capacité low-cost — pour ceux-là, Lazada (mentalité marque) ou un site indépendant sont préférables. |
| Amazon (.com.br) | Convient aux marques/vendeurs usine disposant d'une chaîne d'approvisionnement stable et capables d'assumer les coûts de stock FBA et de publicité, ainsi qu'aux marchands disposant d'une marque enregistrable (Brand Registry) ; couverture toutes catégories, avantage net sur les produits standardisés 3C, maison, puériculture. Pas adapté aux débutants à faible marge, sans différenciation et à capitaux limités — frais et concurrence érodent vite la marge ; l'expansion multi-régions (Europe/Japon/Moyen-Orient) exige de résoudre TVA et certifications locales. |
| Magazine Luiza (Magalu) | Le plus adapté : marques et vendeurs avec entité/entrepôt local au Brésil actifs en électronique, électroménager, meubles, maison, en particulier les articles de panier moyen-élevé dépendant du à tempérament (parcelamento) pour relever le panier. Pas adapté : débutants transfrontaliers sans capacité d'exploitation locale au Brésil dépendant du trafic de la plateforme, ni catégories sensibles au prix à faible marge (la plateforme a abandonné la guerre des prix). |
| Grupo Casas Bahia | Le plus adapté : fournisseurs et marques brésiliens locaux de besoins fermes (électroménager, meubles, téléphones), capables de supporter le à tempérament et les échéances longues, vendeurs à forte appétence au risque pleinement conscients du risque de restructuration. Pas adapté : débutants transfrontaliers cherchant règlements stables et risque faible, vendeurs de catégories non-besoins fermes (mode/grande consommation rapide), vendeurs incapables de gérer la fiscalité et les certifications brésiliennes. |
QD’où vient cette évidence ?
Documents de recherche sous-jacents pour cette région (avec les URL de sources complètes) :