리서치 결과: 상위 5개 이커머스 플랫폼 — 일본/한국/호주-뉴질랜드

목적: "지역별 상위 5개 이커머스 플랫폼"에 관한 이중 언어(중국어/영어) 보고서를 위한 리서치 소재. 방법: 약 26회의 웹 검색(web_search 도구), 출처는 플랫폼별로 기재. 검색 결과에서 발견된 수치만 사용; 창작된 것은 없습니다. 표시: ⚠️ = 상충하는 수치 또는 2차 애그리게이터. 달러 약산 환산은 2024~25년 지표 환율(JPY≈150~155/USD, KRW≈1,360~1,420/USD, AUD≈0.65/USD, NZD≈0.60/USD)에 따른 필자의 자체 계산입니다 — 약산으로 취급하고 현지 통화를 우선하시기 바랍니다.

A) 일본

시장 맥락

• METI(경제산업성)는 GJ2024년 공식 이커머스 시장 조사를 발표(2025년 8월 26일 편찬/보도자료): https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html (B2C EC 시장 규모; 정확한 엔화 수치는 검색 발췌문에서 확인되지 않음 — 정확한 수치는 보도자료를 열어보시기 바랍니다).
• 2차 전망: 일본 B2C 이커머스는 2025년 추정치로 약 2,068억 달러(2024년 1,919억 달러에서 +8.4%) — 리서치 회사를 인용한 중국계 업계 매체(⚠️ 2차 정보, METI와 다른 범위): https://www.amz123.com/kx/CVXk35Kj ; https://xueqiu.com/5917956151/335444674
• 데이터북(ResearchAndMarkets, GlobeNewswire 경유, 2026년 1월): 일본 B2C 이커머스는 2029년까지 3,379.8억 달러 규모의 산업이 될 전망; "라쿠텐, Amazon Japan, LINE야후가 주도하는 가운데 Temu와 AliExpress가 국경 간 경쟁을 강화": https://www.globenewswire.com/news-release/2026/01/07/3214301/28124/en/japan-b2c-ecommerce-databook-market-report-202-a-337-98-billion-industry-by-2029-rakuten-amazon-japan-and-line-yahoo-lead-as-temu-and-aliexpress-increase-cross-border-competition.html

상위 5개 비교표(순위 기준: 공개 시 GMV; 없으면 수익; Amazon Japan은 서드파티 추정치)

순위 참고: 1위와 2위의 순서는 논쟁 중(상충 참조). Yahoo!쇼핑/LINE야후(LY 코퍼)는 표준적 위치로 3위(검색+커머스+PayPay 생태계). 메루카리와 ZOZO는 수익/GMV 기준 2대 전문 플랫폼(C2C와 패션 D2C).

플랫폼별 상세

1) 라쿠텐 이치바 — 라쿠텐 그룹 - 순위 기준: GMV — 라쿠텐은 "국내 이커머스 GMV"를 공개. - 주요 지표: 일본 국내 이커머스 GMV는 GJ2025년 6.35조엔(약 410억~420억 달러)(역년 2025년); 그룹 GJ2025년 수익 약 2.5조엔; 그룹 매출 기록 29년 연속(100EC/AMZ123, 라쿠텐 GJ2025년 실적 중국어 보도): https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6657399.html ; https://www.chwang.com/news/203124666073 ; https://www.amz123.com/t/c6miQrBD - 2026년 상반기(2026년 1~6월): 국내 EC GMV ≈3.0조엔, 전년 대비 +4.9%(netshop.impress/EC몰 실적 정리): https://netshop.impress.co.jp/index.php/e/2026/08/17/16561 - 생태계 KPI: 라쿠텐카드 쇼핑 GTV 전년 대비 +10.2%로 6.5조엔(라쿠텐 GJ2025년 2분기 프레젠테이션, 주요 KPI): https://global.rakuten.com/corp/investors/assets/doc/documents/25Q2MAINPPT_S_E.pdf - 포지셔닝: 최대 국내 마켓플레이스; EC, 핀테크(카드/은행/증권), 모바일에 걸친 라쿠텐 포인트 로열티 루프; 18개 사업 부문의 생태계. GJ2024년 실적 하이라이트(공식): https://global.rakuten.com/corp/news/press/2025/0214_01.html - 2025년 동향: 국경 간 라이벌에 맞서기 위해 국제 가맹점 네트워크 확대(2025년 7월 싱가포르; 2025년 9월 6개국 추가): https://global.rakuten.com/corp/news/press/2025/0930_03.html

2) Amazon Japan — Amazon.com, Inc. - 순위 기준: ⚠️ 검색 결과에서 Amazon이 일본 특화 수익을 공개한 사실은 없음; 서드파티 추정치/매출 성장 기준 순위. - 주요 지표: 2025년 매출 전년 대비 +12%; 중국계 판매자가 핵심 성장 동력(중국계 업계 매체, 2차 정보): https://www.chwang.com/news/202474068763 ; https://www.amz123.com/kx/p3gJYTqa ; https://m.10100.com/article/105682572 - ⚠️ 상충: 일부 중국계 매체는 2025년에 "Amazon Japan이 일본 이커머스 1위로 등극(登顶)했다"고 주장: https://www.pai.com.cn/p/01jkj692nvwg661f5apyvs5z48 — 반면 GlobeNewswire 데이터북(2026년 1월)은 라쿠텐, Amazon Japan, LINE야후를 순위 없이 리더로 나열하고 있으며, 라쿠텐의 공개 GMV(6.35조엔)가 발견된 것 중 가장 큰 단일 플랫폼 수치입니다. 1위/2위는 논쟁 중인 것으로 취급하시기 바랍니다. - 포지셔닝: 마켓플레이스 + 자체 소매; Prime 회원제; 전자제품/일반 상품에 가장 강함; 빠른 배송(Prime Now). - 2025년 동향: 성장 지속; Temu/AliExpress로부터의 국경 간 압박; 중국계 판매자 확대.

3) Yahoo!쇼핑/LINE야후 이커머스 — LY 코퍼레이션(구 Z홀딩스) - 순위 기준: 수익(커머스 부문); GMV는 발췌문에서 확인되지 않음. - 주요 지표: LY 코퍼 GJ2025(25년 3월 결산) 그룹 매출 기록; 커머스 부문은 "미디어&EC" 성장의 일부; GJ2026년 1분기(2025년 4~6월) 조정 EBITDA 371억엔, 판촉비 지출로 전년 대비 -10.5%(⚠️ 대규모 이커머스 투자를 반영): https://hk.marketscreener.com/news/ly-results-for-the-three-months-ended-june-30-2025-fy2025-1q-140120250801528167-ce7c5edadb8bf023 ; 그룹 GJ2024년 수익 1.786조엔(미디어 7,076억엔, GJ2023년 보고서에서 +1.8%): https://sa.marketscreener.com/news/ly-integrated-report-year-ended-march-31-2024-integrated-report-fy2023-en-ce7d5ed8db8cf524 - 포지셔닝: 검색+쇼핑(Yahoo! JAPAN), PayPay몰, LINE 연동, PayPay 결제; 패션/라이프스타일에 강함; "PayPay" 경제권. 라쿠텐/Amazon에 이은 표준적 위치의 3위. - 2025년 동향: 매출 기록; AI/이커머스로의 전략적 전환; 자사주 매입(GuruFocus LY 코퍼 2025년 1분기 실적 콜): https://www.gurufocus.com/news/2492218/ly-corp-yahof-q1-2025-earnings-call-transcript-highlights-record-adjusted-ebitda-and-strategic-share-buyback

4) 메루카리 — 메루카리 주식회사 - 순위 기준: 수익(기업 보고서; GMV는 발췌문에서 확인되지 않음). - 주요 지표: GJ2024(24년 6월 결산) 역대 최고 수익; GJ2025(25년 6월 결산) 수익 1,926억엔(약 12.5억 달러), GJ2024년의 1,874억엔에서 증가(WSJ 손익계산서 데이터, 2차 애그리게이터): https://www.wsj.com/market-data/quotes/JP/4385/financials/annual/income-statement ; https://www.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-mercari-reports-recordhigh-revenue-in-fy24-eyes-growth-93CH-3576137 - 국경 간(메루카리 글로벌 쇼핑, 대만 등) 거래액 900억엔 초과(약 6억 달러)(중국어/대만계 2차 정보): https://lifenews.com.tw/487122 - 포지셔닝: 일본 1위의 C2C 리세일 앱; 수수료 기반 마켓플레이스; 중고/컬렉션 버티컬에 강함; 국경 간 거래와 핀테크(메루카리 월렛, 메루페이)로 확장 중. - 2025년 동향: 수수료 구조 변경; 해외(미국) GMV +15%로 활성 사용자 성장세 복귀(메루카리 2026년 4분기 보고서 — ⚠️ GJ2026년 데이터, 2차 정보): https://www.valueaddedresource.net/mercari-q4-2026-earnings/

5) ZOZOTOWN — 주식회사 ZOZO - 순위 기준: GMV + 수익(기업 보고서). - 주요 지표: GJ2025(25년 3월 결산) 역대 최고 GMV 및 역대 최고 EBITDA; 수익은 애그리게이터 기준 약 1,850억~1,900억엔(¥185–190B) 범위(정확한 수치는 발췌문에서 확인되지 않음 — ZOZO IR에서 확인하시기 바랍니다): https://za.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-transcript-zozos-q4-fy-2025-sees-record-gmv-ebitda-growth-93CH-4242673 ; https://corp.zozo.com/en/ir/files/pdf/cca5911ef7aa8716036a7a341e9e379413910b54.pdf ; https://www.tipranks.com/stocks/jp:3092/revenue - 포지셔닝: 일본 1위의 온라인 패션몰(D2C 색채가 강함; ZOZOTOWN), 자체 브랜드 ZOZO/멀티사이즈; ZOZOSUIT/측정 기술; 뷰티 분야로 확장(향수 플랫폼 COLORIA를 49.5억엔에 인수, 2026년 4월): https://finance.biggo.com/news/JP_3092.T_2026-04-30 - 2025년 동향: 역대 최고 실적; GJ2030년까지 조정 EBITA 900억엔을 목표로 하는 첫 중기 계획.

일본 순위 도출 참고

라쿠텐은 공개 GMV(6.35조엔, GJ2025년)를 기준으로 1위에 랭크되어 있습니다 — 크고 공식적인 GMV 수치를 가진 유일한 일본 플랫폼입니다. Amazon Japan은 추정 매출 성장을 기준으로 2위입니다(공식적인 일본 수익은 발견되지 않음); ⚠️ 2025년에 라쿠텐을 앞질렀는지 여부에 대해 상충하는 주장이 있습니다. Yahoo!쇼핑(LY 코퍼)은 생태계 위치 + 그룹 수익을 기준으로 3위입니다(GMV는 발견되지 않음). 메루카리(4위)와 ZOZO(5위)는 최대의 전문 플랫폼으로서 수익/GMV를 기준으로 순위가 매겨졌습니다. Temu/AliExpress는 국경 간 거래에서 성장 중이지만 아직 상위 5위의 표준적 위치에는 들지 못했습니다.

B) 한국

시장 맥락

• 공식 시장 규모: 통계청 — 2024년 온라인 쇼핑 거래액이 전년 대비 +5.8%로 역대 최고("2024년 12월 온라인쇼핑동향" 보도자료, 연합뉴스): https://sri.kostat.go.kr/board.es?mid=a20101000000&bid=11722&list_no=434943&act=view&mainXml=Y ; https://en.yna.co.kr/view/AEN20250204001900320
• ⚠️ 2차 정보: 한 중국계 보고서는 "Statista: 2025년 한국 이커머스 시장 1.38조 달러"를 인용(방법론 불일치가 명백함 — 더 넓은 디지털 상거래를 포함할 가능성이 높음; 표시 후 무시): http://report.cei.cn/gwty/1852_2.html

상위 5개 비교표

순위 참고: 1위와 2위는 지표에 따라 달라집니다 — Coupang은 수익 기준, Naver는 거래액 기준(Naver Shopping은 오픈마켓/집계 모델로 Coupang의 소매 수익보다 훨씬 높은 GMV형 거래량을 보유). KED Global(2025년 1월)은 두 회사를 "한국 이커머스 선두를 두고 초접전"이라고 표현했습니다. AliExpress–Gmarket JV, 11번가, Temu가 사용자/위치 기준으로 상위 5위를 채우고 있으며; Kakao 커머스(카카오톡 쇼핑)는 대체 5위 후보로 표시됩니다 — 거래액 수치가 확인되지 않았기 때문입니다.

플랫폼별 상세

1) Coupang — Coupang, Inc. - 순위 기준: 수익(공식 기업 실적; 한국+대만/Fartech 연결). - 주요 지표: GJ2024년 순수익 308.7억 달러, 전년 대비 +24%; 영업이익 4.36억 달러(Korea JoongAng Daily/KED Global/Korea Times): https://koreajoongangdaily.joins.com/news/2025-02-26/business/industry/Coupang-sees-24-revenue-boost-reports-436M-operating-profit-for-2024/2250363 ; http://www.kedglobal.com/earnings/newsView/ked202502260008 ; https://www.koreatimes.co.kr/www/tech/2025/02/129_393010.html - 원화 기준: 2024년 수익 약 41조원(중국계 매체에 따르면 +29% — ⚠️ 미국에서 보고된 +24%와 상충; Fartech/대만 부분이 한쪽에만 포함되었거나 환율 효과일 가능성): https://finance.eastmoney.com/a/202502263330006931.html - GJ2025: 역대 최고 통년 순수익 345억 달러(약 49조원); 고객 데이터 유출 이후 2025년 4분기 영업이익 전년 대비 -97%(UPI; 100EC; DigitalToday): https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/27/Coupang-posts-record-sales-Q4-profit-tumbles-97/3151772239820/ ; https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6657128.html ; https://www.digitaltoday.co.kr/cn/view/29188/coupang-q4-operating-profit-falls-97-percent-annual-revenue-49-trillion-won - 한국 단독 실적: Coupang 한국 영업이익 +98%(2024년)(BusinessKorea): https://www.businesskorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=267570 - 사용자: 월간 활성 사용자 약 3,200만 명(2025년 12월, 앱 데이터 — 2차 정보): https://www.amz123.com/t/RTgFCgOE ; 월간 거래액 3.23조원, 2024년 12월, 1위(BusinessKorea): https://slv.businesskorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=240180 - 포지셔닝: 자체 소매 + 로켓배송(빠른 풀필먼트) + 로켓그로스 마켓플레이스 + 풀필먼트 서비스; 신선식품/식료품(로켓프레시); 현재 대만으로 확장 중. - 2025년 동향: 역대 최고 수익이지만 데이터 유출 위기(2025년 4분기)가 4분기 이익과 사용자에 타격; 유출 이후 Naver가 이커머스 사용자를 확보(UPI): https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/03/09/e-commerce-market-shift-coupang/6581773114452/ ; CEO의 공개 사과(Hani, 한국어): http://china.hani.co.kr/arti/economy/16560.html ; 유출에도 불구하고 Coupang은 여전히 입지를 유지(Korea Herald): https://m.koreaherald.com/article/10711744

2) Naver Shopping/Naver 커머스 — Naver Corp - 순위 기준: 거래액 + 수익(Naver는 커머스 수익을 보고; GMV형 거래량이 널리 인용됨). - 주요 지표: 2025년 그룹 연간 수익 12조원 초과(약 91억 달러), 역대 최고; 커머스 수익 비중이 그룹 수익의 30%를 처음으로 초과; 쇼핑 앱 MAU 역대 최고 수준(DigitalToday; Pulse; KBS): https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/48297/naver-commerce-revenue-share-and-user-growth-drivers ; https://pulse.mk.co.kr/news/english/11955546 ; https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/06/biz-internet-giant-naver-annual-revenue/9721770429652/ ; https://world.kbs.co.kr/service/news_view.htm?Seq_Code=199371 - 2024년: 연간 수익이 처음으로 10조원을 돌파(Pulse, 2025년 1월): https://pulse.mk.co.kr/m/news/english/11235149 - ⚠️ 발췌문에서 "Naver Shopping GMV"의 공식 단일 수치는 확인되지 않음 — KED의 "초접전" 기사(2025년 1월)와 중국계 보도(Coupang과 Naver 모두 역대 최고 매출로 선두 경쟁)가 2위 위치를 뒷받침합니다: https://www.kedglobal.com/e-commerce/newsView/ked202501210003 ; https://www.amz123.com/t/4YvjESwd - 포지셔닝: 검색+쇼핑 집계(오픈마켓 모델), Naver Pay, 브랜드 스토어, AI 쇼핑(Naver 플러스 스토어); 디스커버리 커머스에 가장 강함. AI 쇼핑 앱이 한국 신규 설치 1위(Pulse): https://pulse.mk.co.kr/news/english/11284782 - 2025년 동향: AI 주도형 커머스; Coupang에 대응하기 위한 Naver–컬리 제휴(KED, 2025년 4월): http://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202504200001 ; Coupang 유출 이후 사용자 확보(UPI).

3) AliExpress Korea + Gmarket(신세계–Alibaba JV) - 순위 기준: 사용자 + 국경 간 거래; JV는 Gmarket(국내)과 AliExpress Korea(국경 간)를 결합. - 주요 지표: 공정위는 2025년 9월 18일 신세계–Alibaba JV를 조건부 승인; JV는 2025년 10월 출범(Reuters; 연합뉴스; KBS; KoreaBizWire): https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/south-korea-conditionally-approves-aliexpress-shinsegae-unit-joint-venture-2025-09-18/ ; https://m-en.yna.co.kr/view/AEN20250918007500320 ; http://koreabizwire.com/koreas-e-commerce-enters-three-way-battle-as-shinsegae-alibaba-jv-wins-approval/333389 - Gmarket은 Alibaba의 AI/이커머스 네트워크로 "재시동"(Korea Times, 2025년 10월): https://www.koreatimes.co.kr/business/companies/20251021/gmarket-banks-on-alibabas-ai-e-commerce-network-for-reboot - 포지셔닝: 국경 간 가격 리더(AliExpress) + 전통적 오픈마켓(Gmarket); Coupang/Naver 이강 체제에 맞서는 것을 목표; "삼파전"(KoreaBizWire). - 2025년 동향: 국경 간 "삼두룡"(AliExpress, Temu, Shein)의 합산 한국 사용자 기반이 현지 패션 플랫폼을 넘어섬(Ebrun English, 2025년 12월): https://english.ebrun.com/20251222/632017.shtml ; 중국계 기업들이 Coupang의 아성에 도전(Aju Press, 2025년 9월): https://m.ajupress.com/view/20250910152017939

4) 11번가 — 11번가(SK스퀘어) - 순위 기준: 사용자/트래픽(수익/GMV는 확인되지 않음). - 주요 지표: Coupang이 입지를 지키는 가운데 "11번가 사용자가 급증"(MK, 2025년 — ⚠️ 정성적, 2차 정보): https://www.mk.co.kr/en/business/11482513 - 포지셔닝: 오랜 국내 오픈마켓 2위/3위(종합 상품); SK스퀘어 소유. - 2025년 동향: 시장 파편화와 AliExpress 현지화로부터 수혜; ⚠️ 정확한 시장 점유율은 확인되지 않음 — 위치를 대략적인 것으로 취급하시기 바랍니다.

5) Temu — PDD Holdings - 순위 기준: 신규 설치/사용자(국경 간 거래에서 가장 빠른 성장). - 주요 지표: 한국 신규 설치 앱 1위(2025년 12월, 앱 데이터 — 2차 정보): https://www.amz123.com/t/RTgFCgOE ; 현지 패션 플랫폼을 넘어서는 합산 사용자 기반을 가진 "삼두룡"의 일원(Ebrun): https://english.ebrun.com/20251222/632017.shtml - 포지셔닝: 극저가 국경 간 거래; 공격적인 광고 지출; 2025년 한국 현지 물류/판매자로의 진출 추진. - 2025년 동향: 빠른 MAU 성장; 규제 심사(데이터); ⚠️ 한국에 대한 공식 GMV/수익 수치는 확인되지 않음.

대체 5위: Kakao 커머스(카카오톡 쇼핑, Kakao Corp) — 거래액 수치는 확인되지 않았지만 생태계(카카오톡 유통력) 기준으로는 상위 5위; Kakao의 플랫폼 사업은 광고와 함께 성장(Kakao 2024년 2분기, Korea Times): https://mm.koreatimes.co.kr/www/tech/2024/08/133_380184.html

한국 순위 도출 참고

주로 수익(Coupang 공식; Naver 그룹 수익)과 거래액 위치(KED의 "초접전" 프레이밍; Naver 커머스 수익이 그룹 수익의 30% 초과)를 기준으로 순위를 매겼습니다. 3~5위는 AliExpress Korea, 11번가, Temu-Korea의 공식 GMV/수익 수치가 검색 결과에서 발견되지 않았기 때문에 GMV가 아닌 사용자/신규 설치와 전략적 위치(JV 승인)에 의존합니다. 표시: Coupang의 2024년 성장률은 +24%(USD, 기업)와 +29%(원, 중국계 매체) 두 가지로 보고됩니다.

C) 호주/뉴질랜드

시장 맥락(호주)

• Australia Post(준공식 전국 우편 데이터): 호주인은 2025년 온라인에서 826억 A$를 지출, 역대 최고; 전년 대비 +14%(AusPost 데이터의 Eightx 분석); 2025년 3분기 단독으로 역대 최고인 207억 A$: https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ; https://www.retailbiz.com.au/latest-news/australia-post-aussies-spend-82-6-billion-in-online-shopping/ ; https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australians-spend-record-a20-7bn-on-online-shopping-in-q3.html ; https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026
• 소매 대비 온라인 비중은 논쟁 중(다른 측정치 대비 12.7% — Eightx): https://eightx.co/blog/au-online-retail-share-2026

상위 5개 비교표(호주; NZ는 아래에 표시)

순위 참고: Roy Morgan의 구매자 수 데이터는 호주 플랫폼 간(Amazon/Temu/Shein/기타) 가장 비교 가능한 공개 지표입니다. Amazon(77억 A$)과 Kogan(9.31억 A$)의 수익 순위는 언론을 통한 기업/현지 신고에서 나온 것입니다. Catch는 2025년 1월에 폐쇄되어(구 4위/5위) 2025년 상위 5위에서는 제외되었습니다; eBay가 3위에 포함된 것은 전통적 위치 때문입니다(⚠️ 검색에서 2024~25년 수치는 발견되지 않음).

플랫폼별 상세

1) Amazon Australia — Amazon.com, Inc. - 순위 기준: 수익(Amazon Commercial Services Pty Ltd 신고, 언론 경유). - 주요 지표: 2024년 수익 77억 A$(약 50억 달러); 이커머스 사업 전년 대비 +23%; Prime 구독 수익 +39%(현지 신고를 인용한 중국계 매체 — 2차 정보이지만 신고에 기반): https://www.chwang.com/news/189643563084 ; https://www.ennews.com/news-93329.html ; https://www.amz123.com/t/244lzj1k - "호주 현지에서 매출 10억 A$를 추가로 쌓아 올림"(The Nightly): https://thenightly.com.au/business/online-retail-behemoth-amazon-racks-up-another-1b-in-sales-in-australia-c-22198124 - 구매자: 2025년 9월까지의 1년간 구매자 약 100만 명 증가(Roy Morgan): https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 - 포지셔닝: 마켓플레이스 + 1P 소매; Fulfilment by Amazon; Prime; 가장 빠르게 성장하는 대형 플랫폼; "Amazon, Temu, Shein이 지배하는 가운데 현지 소매업체는 위축"(RetailAsia): https://retailasia.com/news/amazon-temu-and-shein-dominate-in-australia-local-retailers-decline - 2025년 동향: 지속적인 점유율 확대; 마켓플레이스 재편(Catch 폐쇄)이 Amazon에 유리하게 작용(Pattern): https://au.pattern.com/blog/australian-marketplace-shake-up-amazon-thrives-catch-closes-and-chinese-platforms-face-challenges/

2) Temu — PDD Holdings - 순위 기준: 구매자 수(Roy Morgan). - 주요 지표: 2025년 9월까지의 1년간 구매자 약 100만 명 증가(Roy Morgan, 2025년 9월): https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ; 여전히 "2025년의 헤드라인을 장식하는 파괴자"(Roy Morgan, 2026년 3월): https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026 - 포지셔닝: 극저가 국경 간 거래; 막대한 광고 지출; 현지 소매업체와 Temu/Shein 라이벌에 대한 압박(Catch 폐쇄의 일부 원인으로 지목됨). - 2025년 동향: ⚠️ GST/데미니미스 및 마켓플레이스 정책 변화("중국계 플랫폼이 도전에 직면" — Pattern): https://au.pattern.com/blog/australian-marketplace-shake-up-amazon-thrives-catch-closes-and-chinese-platforms-face-challenges/

3) eBay Australia — eBay Inc. - 순위 기준: ⚠️ 사용자/트래픽 — 전통적 2위 마켓플레이스; 검색에서 2024~25년 수익/시장 점유율 수치는 확인되지 않음. 위치를 근거로 포함했으나 데이터 공백으로 표시. - 포지셔닝: C2C/B2C 마켓플레이스; 중고품, 자동차 부품, 수집품에 강함. - 2025년 동향: Temu/Shein/Amazon의 압박에 직면; ⚠️ 최종 보고서 전에 Roy Morgan이나 IBISWorld를 통해 확인하시기 바랍니다.

4) Kogan.com — Kogan.com Ltd(ASX: KGN) - 순위 기준: 수익(ASX 연간 실적). - 주요 지표: GJ2025(25년 6월 결산) 수익 약 9.31억 A$(약 6억 달러) — ⚠️ 한 중국계 출처는 통화를 "9.31억 유로"로 잘못 표기; 9.31억 A$로 취급하시기 바랍니다: https://www.yilantop.com/news/78967 ; https://www.chwang.com/news/201100679599 ; 애그리게이터 손익계산서: https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ - 포지셔닝: 상장된 호주 순수 온라인 소매업체 중 최대 규모(전자제품, 가전, 자체 브랜드, Kogan Mobile/First); 마켓플레이스 + 1P 하이브리드. - 2025년 동향: 턴어라운드/실적 회복 서사(Morningstar "저평가된 호주의 승자"): https://www.morningstar.com.au/stocks/undervalued-aussie-e-commerce-winner

5) Shein — Shein Group - 순위 기준: 구매자 수(Roy Morgan). - 주요 지표: 2025년 9월까지의 1년간 구매자 50만 명 초과 증가(Roy Morgan): https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ; 2025년 내내 헤드라인을 장식하는 파괴자(2026년 3월 업데이트): https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026 - 포지셔닝: 초고속 국경 간 패스트패션; 앱 우선; 강한 Z세대 침투율. - 2025년 동향: 규제/데이터 현지화 심사; "수백만 명의 호주인을 더 끌어들임"(Ragtrader): https://www.ragtrader.com.au/news/amazon-shein-pull-in-millions-more-aussies

주목할 만한 탈락/동향(호주 2025년) - Catch(Wesfarmers)는 2025년 1월 폐쇄 — 일자리 190개 소멸; "2.3억 A$짜리 실험"(SMH; Brisbane Times; AFR): https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ; https://www.brisbanetimes.com.au/business/companies/the-230m-experiment-that-wesfarmers-would-rather-forget-20250121-p5l630.html ; https://afr-prod.ffxblue.com.au/companies/retail/wesfarmers-to-shut-catch-amid-stiff-competition-from-temu-amazon-20250121-p5l60u - MyDeal(Woolworths)도 폐쇄(Ragtrader): https://www.ragtrader.com.au/insights/catch-and-mydeal-closures-signal-a-shift-in-australian-retail - TikTok Shop: 2025년 중반 기준 호주에서 아직 가동되지 않음("여전히 대기 중" — Marketing Interactive; mumbrella는 "출시 준비 중"으로 보도): https://www.marketing-interactive.com/tiktok-shop-is-booming-globally-so-why-is-australia-still-waiting ; https://mumbrella.com.au/australian-brands-face-a-new-era-as-tiktok-shop-prepares-to-launch-875404 - The Iconic(패션) 등: 수치가 확인되지 않음 — 포함할 경우 최종 보고서 전에 확인하시기 바랍니다.

뉴질랜드(ANZ 섹션 내)

• Trade Me는 NZ 최대의 마켓플레이스 자리를 유지하고 있습니다; 소유주는 매출/성장 둔화로 1.38억 NZ$의 마켓플레이스 평가손을 인식했습니다(2025년): https://dailytelegraph.co.nz/money/trade-me-takes-138m-marketplace-write-down-as-sales-and-growth-slow/ ; https://www.newstalkzb.co.nz/on-air/heather-du-plessis-allan-drive/audio/bodo-lang-massey-university-marketing-professor-on-trade-me-marketplace-being-hit-with-138m-write-down/
• Trade Me 조사에 따르면 중고 경제가 기록적인 성장을 보임(2025년 3월): https://b2bnews.co.nz/news/trade-me-survey-reveals-record-growth-in-second-hand-economy/
• Amazon, Temu, Shein이 "ANZ 마켓플레이스 부문 장악력을 강화"(NZBusiness): https://nzbusiness.co.nz/business/amazon-temu-and-shein-tighten-their-grip-on-anzs-marketplace-sector
• NZ 소비자 행동: Kiwi의 82%가 온라인으로 쇼핑(IAB NZ 2025년 커머스 보고서): https://www.iab.org.nz/news-resources/2025-pureprofile-commerce-report-1
• ⚠️ NZ 플랫폼 수익/GMV 수치(Trade Me 수익, Amazon NZ, The Market/Warehouse)는 검색에서 확인되지 않았습니다 — 추가 리서치를 권장하거나 Euromonitor/Statista 조사에 의존하시기 바랍니다: https://www.statista.com/study/136030/e-commerce-in-new-zealand/ ; https://lp.euromonitor.com/retail-e-commerce-in-new-zealand/report
• ⚠️ Kogan은 GJ25년 실적에서 NZ의 부진을 표시(Morningstar) — Kogan의 ANZ 발자국에는 NZ가 포함됩니다: https://kessler-prod.reta52d8.eas.morningstar.com/company-reports/1324723-kogan-earnings-australian-advancements-in-sales-and-earnings-overshadowed-by-new-zealand

ANZ 순위 도출 참고

호주는 Roy Morgan의 구매자 수(2025년 9월까지의 1년간 Amazon/Temu가 각각 약 100만 명, Shein이 50만 명 증가한 가장 비교 가능한 플랫폼 간 공개 지표)와 신고 기반 수익(Amazon 77억 A$, 2024년; Kogan 약 9.31억 A$, GJ2025년)을 기준으로 순위를 매겼습니다. Catch(2025년 폐쇄)와 MyDeal(폐쇄)은 2025년 목록에서 제외됩니다. eBay는 전통적 위치로 3위를 유지합니다 — ⚠️ 2024~25년 수치는 발견되지 않음; 제외하거나 확인을 고려하시기 바랍니다. NZ는 하위 섹션으로 다루었습니다: Trade Me가 위치 기준 1위; Amazon NZ, Temu, Shein이 성장 중; ⚠️ 수익 데이터 공백.

교차 표시 및 데이터 연도 참고

1. 연도: "GJ2025"는 기업마다 의미가 다릅니다 — 라쿠텐(역년 2025년), 메루카리(25년 6월 결산), ZOZO(25년 3월 결산), LY 코퍼(25년 3월 결산), Coupang(역년 2025년), Naver(역년 2025년), Kogan(25년 6월 결산), Amazon AU(2024년 신고). 동일 기간으로 혼동하지 마시기 바랍니다.
2. 표시된 상충 내용: Amazon Japan 1위 대 라쿠텐 1위(2025년); Coupang의 2024년 성장 +24%(USD, 공식) 대 +29%(원, 매체); Kogan의 통화 오표기; "한국 이커머스 1.38조 달러"(방법론 불일치, 제외); 일본 시장 규모는 METI(공식)와 2차 추정치 2,068억 달러 사이에 차이가 있음.
3. 최종 보고서 전에 채워야 할 데이터 공백: METI의 GJ2024년 정확한 엔화 수치(METI PDF를 열어보시기 바랍니다); Yahoo!쇼핑의 GMV(비공개); ZOZO의 정확한 GJ2025년 수익; Naver Shopping의 공식 거래액; 11번가/Temu/Kakao 커머스의 한국 수치; eBay AU의 2024~25년 수치; NZ 플랫폼 수익 수치(Trade Me, Amazon NZ, The Market).
4. 누락된 수치를 찾을 수 있는 곳(제안): 기업 IR/신고 자료(Coupang의 10-K, Naver의 IR, LY 코퍼의 IR, ZOZO의 IR, 메루카리의 IR, Kogan의 ASX 공시, Amazon의 10-K), METI 보도자료 PDF(2025년 8월 26일), 통계청의 월간 "온라인쇼핑동향" 발표, Roy Morgan 보고서, Australia Post의 eCommerce 업계 보고서.

출처(주요 목록)

일본 - METI GJ2024년 이커머스 시장 조사: https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html - 일본 B2C 데이터북 GlobeNewswire/ResearchAndMarkets(2026년 1월): https://www.globenewswire.com/news-release/2026/01/07/3214301/28124/en/japan-b2c-ecommerce-databook-market-report-202-a-337-98-billion-industry-by-2029-rakuten-amazon-japan-and-line-yahoo-lead-as-temu-and-aliexpress-increase-cross-border-competition.html - 라쿠텐 GJ2025년 실적(2차 정보): https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6657399.html ; https://www.chwang.com/news/203124666073 ; https://www.amz123.com/t/c6miQrBD - 라쿠텐 2026년 상반기 GMV(netshop.impress): https://netshop.impress.co.jp/index.php/e/2026/08/17/16561 - 라쿠텐 GJ2025년 2분기 주요 KPI(공식 PDF): https://global.rakuten.com/corp/investors/assets/doc/documents/25Q2MAINPPT_S_E.pdf - 라쿠텐 GJ2024년 실적(공식): https://global.rakuten.com/corp/news/press/2025/0214_01.html - 라쿠텐 이치바 국제 확장(공식): https://global.rakuten.com/corp/news/press/2025/0930_03.html - Amazon Japan +12% 2025년(2차 정보): https://www.chwang.com/news/202474068763 ; https://www.amz123.com/kx/p3gJYTqa - Amazon Japan 1위 주장(2차 정보): https://www.pai.com.cn/p/01jkj692nvwg661f5apyvs5z48 - LY 코퍼 실적: https://hk.marketscreener.com/news/ly-results-for-the-three-months-ended-june-30-2025-fy2025-1q-140120250801528167-ce7c5edadb8bf023 ; https://sa.marketscreener.com/news/ly-integrated-report-year-ended-march-31-2024-integrated-report-fy2023-en-ce7d5ed8db8cf524 ; https://www.gurufocus.com/news/2492218/ly-corp-yahof-q1-2025-earnings-call-transcript-highlights-record-adjusted-ebitda-and-strategic-share-buyback - 메루카리: https://www.wsj.com/market-data/quotes/JP/4385/financials/annual/income-statement ; https://www.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-mercari-reports-recordhigh-revenue-in-fy24-eyes-growth-93CH-3576137 ; https://lifenews.com.tw/487122 ; https://www.valueaddedresource.net/mercari-q4-2026-earnings/ - ZOZO: https://za.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-transcript-zozos-q4-fy-2025-sees-record-gmv-ebitda-growth-93CH-4242673 ; https://corp.zozo.com/en/ir/files/pdf/cca5911ef7aa8716036a7a341e9e379413910b54.pdf ; https://www.tipranks.com/stocks/jp:3092/revenue ; https://finance.biggo.com/news/JP_3092.T_2026-04-30

한국 - 통계청 2024년 12월 온라인쇼핑동향: https://sri.kostat.go.kr/board.es?mid=a20101000000&bid=11722&list_no=434943&act=view&mainXml=Y ; 연합뉴스 2024년 +5.8%: https://en.yna.co.kr/view/AEN20250204001900320 - Coupang 2024년: https://koreajoongangdaily.joins.com/news/2025-02-26/business/industry/Coupang-sees-24-revenue-boost-reports-436M-operating-profit-for-2024/2250363 ; http://www.kedglobal.com/earnings/newsView/ked202502260008 ; https://www.koreatimes.co.kr/www/tech/2025/02/129_393010.html ; https://www.businesskorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=267570 ; https://finance.eastmoney.com/a/202502263330006931.html - Coupang 2025년: https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/27/Coupang-posts-record-sales-Q4-profit-tumbles-97/3151772239820/ ; https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6657128.html ; https://www.digitaltoday.co.kr/cn/view/29188/coupang-q4-operating-profit-falls-97-percent-annual-revenue-49-trillion-won ; 유출 여파: https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/03/09/e-commerce-market-shift-coupang/6581773114452/ ; http://china.hani.co.kr/arti/economy/16560.html ; https://m.koreaherald.com/article/10711744 - Coupang 사용자/거래: https://www.amz123.com/t/RTgFCgOE ; https://slv.businesskorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=240180 - Naver: https://pulse.mk.co.kr/m/news/english/11235149 ; https://pulse.mk.co.kr/news/english/11955546 ; https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/48297/naver-commerce-revenue-share-and-user-growth-drivers ; https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/06/biz-internet-giant-naver-annual-revenue/9721770429652/ ; https://world.kbs.co.kr/service/news_view.htm?Seq_Code=199371 - Coupang–Naver 초접전: https://www.kedglobal.com/e-commerce/newsView/ked202501210003 ; https://www.amz123.com/t/4YvjESwd - Naver–컬리: http://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202504200001 ; Naver의 AI 쇼핑 앱: https://pulse.mk.co.kr/news/english/11284782 - 신세계–Alibaba JV: https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/south-korea-conditionally-approves-aliexpress-shinsegae-unit-joint-venture-2025-09-18/ ; https://m-en.yna.co.kr/view/AEN20250918007500320 ; http://koreabizwire.com/koreas-e-commerce-enters-three-way-battle-as-shinsegae-alibaba-jv-wins-approval/333389 ; Gmarket 재시동: https://www.koreatimes.co.kr/business/companies/20251021/gmarket-banks-on-alibabas-ai-e-commerce-network-for-reboot - 국경 간 "삼두룡": https://english.ebrun.com/20251222/632017.shtml ; https://m.ajupress.com/view/20250910152017939 - 11번가: https://www.mk.co.kr/en/business/11482513 ; Kakao: https://mm.koreatimes.co.kr/www/tech/2024/08/133_380184.html

호주/NZ - Australia Post 2025년 지출 826억 A$: https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ; https://www.retailbiz.com.au/latest-news/australia-post-aussies-spend-82-6-billion-in-online-shopping/ ; https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australians-spend-record-a20-7bn-on-online-shopping-in-q3.html ; https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026 ; https://eightx.co/blog/au-online-retail-share-2026 - Roy Morgan(2025년 9월): https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ; (2026년 3월): https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026 - Amazon AU 77억 A$/2024년: https://www.chwang.com/news/189643563084 ; https://www.ennews.com/news-93329.html ; https://www.amz123.com/t/244lzj1k ; The Nightly: https://thenightly.com.au/business/online-retail-behemoth-amazon-racks-up-another-1b-in-sales-in-australia-c-22198124 - 마켓플레이스/지배력: https://retailasia.com/news/amazon-temu-and-shein-dominate-in-australia-local-retailers-decline ; https://au.pattern.com/blog/australian-marketplace-shake-up-amazon-thrives-catch-closes-and-chinese-platforms-face-challenges/ - Catch 폐쇄: https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ; https://www.brisbanetimes.com.au/business/companies/the-230m-experiment-that-wesfarmers-would-rather-forget-20250121-p5l630.html ; https://afr-prod.ffxblue.com.au/companies/retail/wesfarmers-to-shut-catch-amid-stiff-competition-from-temu-amazon-20250121-p5l60u ; https://www.ragtrader.com.au/insights/catch-and-mydeal-closures-signal-a-shift-in-australian-retail - Kogan: https://www.yilantop.com/news/78967 ; https://www.chwang.com/news/201100679599 ; https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ ; https://www.morningstar.com.au/stocks/undervalued-aussie-e-commerce-winner - Shein/Temu 구매자: https://www.ragtrader.com.au/news/amazon-shein-pull-in-millions-more-aussies - TikTok Shop AU: https://www.marketing-interactive.com/tiktok-shop-is-booming-globally-so-why-is-australia-still-waiting ; https://mumbrella.com.au/australian-brands-face-a-new-era-as-tiktok-shop-prepares-to-launch-875404 - NZ: Trade Me 평가손: https://dailytelegraph.co.nz/money/trade-me-takes-138m-marketplace-write-down-as-sales-and-growth-slow/ ; 중고 경제: https://b2bnews.co.nz/news/trade-me-survey-reveals-record-growth-in-second-hand-economy/ ; ANZ 마켓플레이스 장악력: https://nzbusiness.co.nz/business/amazon-temu-and-shein-tighten-their-grip-on-anzs-marketplace-sector ; IAB NZ 커머스 보고서: https://www.iab.org.nz/news-resources/2025-pureprofile-commerce-report-1 ; Statista NZ 조사: https://www.statista.com/study/136030/e-commerce-in-new-zealand/ ; Euromonitor NZ: https://lp.euromonitor.com/retail-e-commerce-in-new-zealand/report ; Kogan의 NZ 부진: https://kessler-prod.reta52d8.eas.morningstar.com/company-reports/1324723-kogan-earnings-australian-advancements-in-sales-and-earnings-overshadowed-by-new-zealand