研究發現：電商平臺Top5——日本/韓國/澳大利亞-紐西蘭

目的： 為中英雙語報告《各區域電商平臺Top5》提供原始研究素材。 方法： 透過web_search工具進行約26次檢索，各平臺資料來源均已列出。僅採用檢索結果中出現的資料；不含任何編造內容。 注意標註： ⚠️=資料存在衝突或來自二手聚合平臺。約合美元的換算均為本文自行推算，採用2024–25年的指示性匯率（日元≈150–155/美元，韓元≈1,360–1,420/美元，澳元≈0.65美元，紐西蘭元≈0.60美元）——請視為近似值，並優先參考本幣資料。

A）日本

市場背景

• 日本經濟產業省（METI）釋出官方FY2024電商市場調查（編制/新聞稿釋出於2025/8/26）：https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html （B2C電商市場規模；檢索片段中未獲取確切的日元數值——請查閱新聞稿原文獲取精確數字）。
• 二手預測資料：日本B2C電商規模預計2025年約為2,068億美元（較2024年的1,919億美元增長+8.4%）——中國行業媒體報道，援引研究機構資料（⚠️二手來源，口徑與METI不同）：https://www.amz123.com/kx/CVXk35Kj ；https://xueqiu.com/5917956151/335444674
• 資料庫報告（ResearchAndMarkets經GlobeNewswire釋出，2026年1月）：日本B2C電商到2029年將成為規模達3,379.8億美元的產業；"Rakuten、Amazon Japan、LINE Yahoo領跑市場，Temu與AliExpress不斷加劇跨境競爭"：https://www.globenewswire.com/news-release/2026/01/07/3214301/28124/en/japan-b2c-ecommerce-databook-market-report-202-a-337-98-billion-industry-by-2029-rakuten-amazon-japan-and-line-yahoo-lead-as-temu-and-aliexpress-increase-cross-border-competition.html

Top5對比表（排名依據：優先採用已披露的GMV資料；否則採用營收資料；Amazon Japan則依據第三方估算）

排名說明：第1名與第2名的排序存在爭議（詳見衝突提示部分）。Yahoo Shopping/LINE Yahoo（LY Corp）憑藉搜尋+電商+PayPay生態系統排名第3。按營收/GMV衡量，Mercari與ZOZO是規模最大的兩家垂直細分平臺（分別為C2C與時尚D2C）。

各平臺詳情

1）Rakuten Ichiba——Rakuten Group - 排名依據：GMV——Rakuten會披露"國內電商GMV"資料。 - 關鍵指標：日本國內電商GMV在FY2025（2025自然年）達到¥6.35T（約合410–420億美元）；集團FY2025營收約¥2.5T；集團營收連續第29年創歷史新高（100EC/AMZ123，中國媒體對Rakuten FY2025業績的報道）：https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6657399.html ；https://www.chwang.com/news/203124666073 ；https://www.amz123.com/t/c6miQrBD - 2026年上半年（1–6月）：國內電商GMV約¥3.0T，同比+4.9%（netshop.impress電商商場業績彙總）：https://netshop.impress.co.jp/index.php/e/2026/08/17/16561 - 生態系統關鍵指標：Rakuten Card購物GTV同比+10.2%，達¥6.5T（Rakuten 2025財年第二季度業績主要指標簡報）：https://global.rakuten.com/corp/investors/assets/doc/documents/25Q2MAINPPT_S_E.pdf - 市場定位：日本最大的國內市場平臺；Rakuten Points會員體系貫穿電商、金融科技（信用卡/銀行/證券）、移動業務；覆蓋18項業務的生態系統。FY2024業績要點（官方）：https://global.rakuten.com/corp/news/press/2025/0214_01.html - 2025年動態：為對抗跨境競爭對手，正在擴大國際商家網路（2025年7月進軍新加坡；2025年9月再擴至六個國家）：https://global.rakuten.com/corp/news/press/2025/0930_03.html

2）Amazon Japan——Amazon.com, Inc. - 排名依據：⚠️檢索結果中Amazon未披露日本市場的具體營收；排名依據為第三方估算/銷售增速。 - 關鍵指標：2025年銷售額同比+12%；中國賣家是核心增長驅動力（中國行業媒體，二手來源）：https://www.chwang.com/news/202474068763 ；https://www.amz123.com/kx/p3gJYTqa ；https://m.10100.com/article/105682572 - ⚠️衝突提示：部分中國媒體聲稱"Amazon Japan在2025年已登頂成為日本電商第1名"：https://www.pai.com.cn/p/01jkj692nvwg661f5apyvs5z48 ——而GlobeNewswire資料庫報告（2026年1月）將Rakuten、Amazon Japan與LINE Yahoo同列為領先者，並未對其排序，且Rakuten已披露的GMV資料（¥6.35T）是目前所發現的單一平臺最大GMV數值。因此第1/第2名的排序應視為存在爭議。 - 市場定位：市場平臺+自營零售相結合；Prime會員體系；在電子產品/綜合品類優勢最為明顯；快速配送（Prime Now）。 - 2025年動態：持續增長；面臨來自Temu/AliExpress的跨境競爭壓力；中國賣家群體持續擴張。

3）Yahoo Shopping/LINE Yahoo電商——LY Corporation（原Z Holdings） - 排名依據：營收（Commerce板塊）；檢索片段中未獲取GMV資料。 - 關鍵指標：LY Corp FY2025（截至2025年3月）集團營收創歷史新高；Commerce板塊是"媒體&電商"業務增長的組成部分；FY2026第一季度（2025年4–6月）調整後EBITDA為¥37.1B，同比-10.5%，主要因促銷支出增加（⚠️反映了電商業務投入力度較大）：https://hk.marketscreener.com/news/ly-results-for-the-three-months-ended-june-30-2025-fy2025-1q-140120250801528167-ce7c5edadb8bf023 ；集團FY2024營收¥1.786T（Media板塊¥707.6B，FY2023報告中同比+1.8%）：https://sa.marketscreener.com/news/ly-integrated-report-year-ended-march-31-2024-integrated-report-fy2023-en-ce7d5ed8db8cf524 - 市場定位：搜尋+購物一體化（Yahoo! JAPAN）、PayPay Mall、LINE生態整合、PayPay支付業務；在時尚/生活方式品類優勢明顯；"PayPay"經濟圈。按市場地位計，位居Rakuten/Amazon之後，排名第3。 - 2025年動態：營收創新高；戰略重心轉向AI/電商領域；實施股票回購（GuruFocus對LY Corp 2025年第一季度財報電話會的報道）：https://www.gurufocus.com/news/2492218/ly-corp-yahof-q1-2025-earnings-call-transcript-highlights-record-adjusted-ebitda-and-strategic-share-buyback

4）Mercari——Mercari, Inc. - 排名依據：營收（公司報告；檢索片段中未獲取GMV資料）。 - 關鍵指標：FY2024（截至2024年6月）營收創歷史新高；FY2025（截至2025年6月）營收¥192.6B（約合12.5億美元），高於FY2024的¥187.4B（WSJ損益表資料，二手聚合平臺）：https://www.wsj.com/market-data/quotes/JP/4385/financials/annual/income-statement ；https://www.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-mercari-reports-recordhigh-revenue-in-fy24-eyes-growth-93CH-3576137 - 跨境業務（Mercari global shopping面向臺灣等地區）交易額超過¥90B（約合6億美元）（二手中文/臺灣來源）：https://lifenews.com.tw/487122 - 市場定位：日本排名第1的C2C二手交易App；基於佣金的市場平臺模式；在二手商品垂直品類優勢明顯；正向跨境業務與金融科技擴張（Mercari Wallet、Merpay）。 - 2025年動態：調整費用結構；海外（美國）GMV+15%，活躍使用者重返增長軌道（Mercari 2026年第四季度報告——⚠️為FY2026資料，二手來源）：https://www.valueaddedresource.net/mercari-q4-2026-earnings/

5）ZOZOTOWN——ZOZO, Inc. - 排名依據：GMV+營收（公司報告）。 - 關鍵指標：FY2025（截至2025年3月）GMV與EBITDA均創歷史新高；據聚合平臺資料，營收區間約為¥185–190B（檢索片段中未獲取確切數字——請查閱ZOZO投資者關係資料核實）：https://za.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-transcript-zozos-q4-fy-2025-sees-record-gmv-ebitda-growth-93CH-4242673 ；https://corp.zozo.com/en/ir/files/pdf/cca5911ef7aa8716036a7a341e9e379413910b54.pdf ；https://www.tipranks.com/stocks/jp:3092/revenue - 市場定位：日本排名第1的線上時尚商城（重度D2C模式；ZOZOTOWN），自有品牌ZOZO/Multi-Size；ZOZOSUIT測量技術；正向美妝品類擴張（2026年4月以¥4.95B收購香水平臺COLORIA）：https://finance.biggo.com/news/JP_3092.T_2026-04-30 - 2025年動態：業績創歷史新高；首份中期計劃，目標是到FY2030實現調整後EBITA¥90B。

日本排名推導說明

Rakuten依據已披露的GMV（FY2025為¥6.35T）排名第1——這是目前發現的、在日本市場規模龐大且已官方披露的唯一GMV數值。Amazon Japan依據估算的銷售增速排名第2（未找到官方披露的日本市場營收資料）；⚠️關於Amazon是否在2025年反超Rakuten存在爭議性說法。Yahoo Shopping（LY Corp）依據生態系統地位+集團營收排名第3（未找到GMV資料）。Mercari（第4）與ZOZO（第5）作為規模最大的兩家垂直細分平臺，依據營收/GMV排名。Temu/AliExpress在跨境業務上正快速增長，但尚未躋身Top5之列。

B）韓國

市場背景

• 官方市場規模資料：韓國統計局——2024年線上購物交易額同比+5.8%，創歷史新高（韓聯社；新聞稿"2024年12月線上購物資料"）：https://sri.kostat.go.kr/board.es?mid=a20101000000&bid=11722&list_no=434943&act=view&mainXml=Y ；https://en.yna.co.kr/view/AEN20250204001900320
• ⚠️二手來源：一份中國報告援引"Statista：2025年韓國電商市場規模為$1.38T"（顯然存在方法學口徑不匹配——很可能納入了更廣義的數字商務範疇；已標註並予以忽略）：http://report.cei.cn/gwty/1852_2.html

Top5對比表

排名說明：第1名與第2名的排序取決於所採用的指標——Coupang按營收排名，Naver按交易額排名（Naver Shopping是開放市場/聚合模式，其GMV式交易量遠高於Coupang的自營零售營收）。KED Global（2025年1月）稱二者在"韓國電商市場領導地位上呈勢均力敵之勢"。AliExpress–Gmarket合資公司、11Street與Temu依據使用者數/市場地位共同構成Top5的後三席；Kakao Commerce（KakaoTalk Shopping）是另一個候選的第5名，但因未獲取具體交易資料而未納入。

各平臺詳情

1）Coupang——Coupang, Inc. - 排名依據：營收（公司官方業績；韓國+臺灣/Fartech合併口徑）。 - 關鍵指標：FY2024淨營收308.7億美元，同比+24%；營業利潤4.36億美元（Korea JoongAng Daily/KED Global/Korea Times）：https://koreajoongangdaily.joins.com/news/2025-02-26/business/industry/Coupang-sees-24-revenue-boost-reports-436M-operating-profit-for-2024/2250363 ；http://www.kedglobal.com/earnings/newsView/ked202502260008 ；https://www.koreatimes.co.kr/www/tech/2025/02/129_393010.html - 按韓元計：2024年營收約₩41T（據中國媒體報道為+29%——⚠️與美元口徑報道的+24%存在衝突；可能是因為其中一項統計包含了臺灣/Fartech業務，或存在匯率因素影響）：https://finance.eastmoney.com/a/202502263330006931.html - FY2025：年度淨營收創紀錄，達345億美元（約合₩49T）；因客戶資料洩露事件，2025年第四季度營業利潤同比暴跌97%（UPI；100EC；DigitalToday）：https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/27/Coupang-posts-record-sales-Q4-profit-tumbles-97/3151772239820/ ；https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6657128.html ；https://www.digitaltoday.co.kr/cn/view/29188/coupang-q4-operating-profit-falls-97-percent-annual-revenue-49-trillion-won - 僅韓國業績表現：Coupang Korea營業利潤+98%（2024年）（BusinessKorea）：https://www.businesskorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=267570 - 使用者資料：月活躍使用者約3,200萬（2025年12月，App資料——二手來源）：https://www.amz123.com/t/RTgFCgOE ；2024年12月月交易額₩3.23T，排名第1（BusinessKorea）：https://slv.businesskorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=240180 - 市場定位：自營零售+Rocket Delivery（快速履約）+Rocket Growth市場平臺+履約服務；生鮮/雜貨業務（Rocket Fresh）；目前正在拓展臺灣市場。 - 2025年動態：營收創紀錄，但資料洩露危機（2025年第四季度）衝擊了第四季度利潤與使用者數；資料洩露事件後，Naver獲得了部分轉移而來的電商使用者（UPI）：https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/03/09/e-commerce-market-shift-coupang/6581773114452/ ；CEO公開道歉（Hani，韓國媒體）：http://china.hani.co.kr/arti/economy/16560.html ；儘管遭遇資料洩露事件，Coupang仍守住了市場陣地（Korea Herald）：https://m.koreaherald.com/article/10711744

2）Naver Shopping/Naver commerce——Naver Corp - 排名依據：交易額+營收（Naver披露電商業務營收；GMV式交易量資料被廣泛引用）。 - 關鍵指標：2025年集團年度營收₩12T+（約合91億美元），創歷史新高；電商業務營收佔集團總營收比例首次超過30%；購物App MAU創新高（DigitalToday；Pulse；KBS）：https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/48297/naver-commerce-revenue-share-and-user-growth-drivers ；https://pulse.mk.co.kr/news/english/11955546 ；https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/06/biz-internet-giant-naver-annual-revenue/9721770429652/ ；https://world.kbs.co.kr/service/news_view.htm?Seq_Code=199371 - 2024年：年度營收首次突破₩10T（Pulse，2025年1月）：https://pulse.mk.co.kr/m/news/english/11235149 - ⚠️檢索片段中未獲取單一官方的"Naver Shopping GMV"資料——KED的"勢均力敵"報道（2025年1月）及中國媒體報道（Coupang與Naver均創下銷售紀錄，爭奪市場領導地位）共同支撐其市場第2的地位：https://www.kedglobal.com/e-commerce/newsView/ked202501210003 ；https://www.amz123.com/t/4YvjESwd - 市場定位：搜尋+購物聚合模式（開放市場模式）、Naver Pay、品牌旗艦店、AI購物功能（Naver Plus Store）；在"發現型電商"領域優勢最為明顯。AI購物App在韓國新增下載量排名第1（Pulse）：https://pulse.mk.co.kr/news/english/11284782 - 2025年動態：AI驅動的商務模式；與Kurly達成合作以對抗Coupang（KED，2025年4月）：http://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202504200001 ；在Coupang資料洩露事件後獲得使用者增量（UPI）。

3）AliExpress Korea+Gmarket（Shinsegae–Alibaba合資公司） - 排名依據：使用者數+跨境交易額；合資公司整合了Gmarket（本土業務）與AliExpress Korea（跨境業務）。 - 關鍵指標：韓國公平交易委員會於2025/9/18有條件批准Shinsegae–Alibaba合資協議；合資公司已於2025年10月啟動運營（路透社；韓聯社；KBS；KoreaBizWire）：https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/south-korea-conditionally-approves-aliexpress-shinsegae-unit-joint-venture-2025-09-18/ ；https://m-en.yna.co.kr/view/AEN20250918007500320 ；http://koreabizwire.com/koreas-e-commerce-enters-three-way-battle-as-shinsegae-alibaba-jv-wins-approval/333389 - Gmarket依託阿里巴巴的AI/電商網路實現"重啟"（Korea Times，2025年10月）：https://www.koreatimes.co.kr/business/companies/20251021/gmarket-banks-on-alibabas-ai-e-commerce-network-for-reboot - 市場定位：跨境低價領導者（AliExpress）+老牌本土開放市場（Gmarket）；旨在對抗Coupang/Naver雙寡頭格局；被稱為"三方混戰"（KoreaBizWire）。 - 2025年動態：跨境"三大巨頭"（AliExpress、Temu、Shein）在韓國的合計使用者數已超過本土時尚平臺（Ebrun英文版，2025年12月）：https://english.ebrun.com/20251222/632017.shtml ；中國企業正對Coupang的市場地位構成挑戰（Aju Press，2025年9月）：https://m.ajupress.com/view/20250910152017939

4）11Street——11Street（SK Square） - 排名依據：使用者數/流量（未獲取營收/GMV資料）。 - 關鍵指標："11th Street使用者數快速增長"，與此同時Coupang仍守住市場陣地（MK，2025年——⚠️定性描述，二手來源）：https://www.mk.co.kr/en/business/11482513 - 市場定位：歷史悠久、大致排名第2/第3的國內開放市場平臺（綜合品類）；隸屬於SK Square。 - 2025年動態：受益於市場碎片化及AliExpress的本地化運營；⚠️具體市場份額未獲取——市場地位應視為近似估算。

5）Temu——PDD Holdings - 排名依據：新增下載量/使用者數（增速最快的跨境平臺）。 - 關鍵指標：韓國新增下載量排名第1的App（2025年12月，App資料——二手來源）：https://www.amz123.com/t/RTgFCgOE ；是合計使用者數已超過本土時尚平臺的"三大巨頭"之一（Ebrun）：https://english.ebrun.com/20251222/632017.shtml - 市場定位：超低價跨境模式；廣告投入力度較大；2025年正在加大對韓國本地物流/商家的投入。 - 2025年動態：MAU快速增長；面臨監管審查（資料方面）；⚠️未獲取韓國市場官方的GMV/營收資料。

替代第5名候選：Kakao Commerce（KakaoTalk Shopping，Kakao Corp）——憑藉生態系統地位（KakaoTalk分發渠道）躋身Top5候選，儘管未獲取具體交易資料；Kakao的平臺業務隨廣告收入增長而擴張（Kakao 2024年第二季度，Korea Times）：https://mm.koreatimes.co.kr/www/tech/2024/08/133_380184.html

韓國排名推導說明

本排名主要依據營收（Coupang官方資料；Naver集團營收）與交易額地位（KED"勢均力敵"的描述框架；Naver電商業務營收佔集團比例超過30%）。第3至第5名則依據使用者數/新增下載量與戰略地位（合資協議獲批情況）排名，而非GMV，原因是本次檢索結果中未找到AliExpress Korea、11Street或Temu-Korea官方披露的GMV/營收資料。標註：Coupang 2024年的增速在報道中同時出現+24%（美元口徑，公司資料）與+29%（韓元口徑，中國媒體資料）兩種說法。

C）澳大利亞/紐西蘭

市場背景（澳大利亞）

• Australia Post（接近官方的國家郵政資料）：2025年澳大利亞人線上支出達A$82.6B，創歷史新高，同比+14%（Eightx基於AusPost資料的分析）；僅2025年第三季度就創下A$20.7B的紀錄：https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ；https://www.retailbiz.com.au/latest-news/australia-post-aussies-spend-82-6-billion-in-online-shopping/ ；https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australians-spend-record-a20-7bn-on-online-shopping-in-q3.html ；https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026
• 電商佔零售份額的比例存在爭議（12.7% vs. 其他測算方式——Eightx資料）：https://eightx.co/blog/au-online-retail-share-2026

Top5對比表（澳大利亞；紐西蘭另見下文）

排名說明：Roy Morgan的購物者數量資料是澳大利亞各平臺間可比性最強的公開指標（Amazon/Temu/Shein/其他平臺均可比）。Amazon（A$7.7B）與Kogan（A$931M）的營收排名均來自公司/本地公開檔案，經媒體轉載。Catch已於2025年1月關閉（原第4/5名候選），因此不在2025年Top5之列；eBay之所以仍位列第3，是基於其傳統市場地位（⚠️檢索中未找到2024–25年具體資料）。

各平臺詳情

1）Amazon Australia——Amazon.com, Inc. - 排名依據：營收（Amazon Commercial Services Pty Ltd公開檔案，經媒體轉載）。 - 關鍵指標：2024年營收A$7.7B（約合50億美元）；電商業務同比+23%；Prime訂閱營收+39%（中國媒體報道，援引本地公開檔案——二手來源，但基於官方檔案）：https://www.chwang.com/news/189643563084 ；https://www.ennews.com/news-93329.html ；https://www.amz123.com/t/244lzj1k - "在本地再度實現A$1B的銷售額增長"（The Nightly）：https://thenightly.com.au/business/online-retail-behemoth-amazon-racks-up-another-1b-in-sales-in-australia-c-22198124 - 購物者資料：截至2025年9月的一年內，新增購物者接近100萬（Roy Morgan資料）：https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 - 市場定位：市場平臺+自營零售（1P）；Fulfilment by Amazon；Prime會員體系；增速最快的大型平臺；"Amazon、Temu、Shein主導市場，本土零售商日漸式微"（RetailAsia）：https://retailasia.com/news/amazon-temu-and-shein-dominate-in-australia-local-retailers-decline - 2025年動態：份額持續增長；市場平臺格局重組（Catch關閉）利好Amazon（Pattern）：https://au.pattern.com/blog/australian-marketplace-shake-up-amazon-thrives-catch-closes-and-chinese-platforms-face-challenges/

2）Temu——PDD Holdings - 排名依據：購物者數量（Roy Morgan資料）。 - 關鍵指標：截至2025年9月的一年內，新增購物者接近100萬（Roy Morgan，2025年9月資料）：https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ；截至2026年3月的最新資料顯示，Temu仍是"2025年的頭部破局者"：https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026 - 市場定位：超低價跨境模式；廣告投入巨大；對本土零售商及Temu/Shein的直接競爭對手均構成壓力（Catch的關閉部分歸因於此）。 - 2025年動態：⚠️商品與服務稅（GST）/免稅門檻（de minimis）及市場平臺政策的調整（"中國平臺面臨挑戰"——Pattern報道）：https://au.pattern.com/blog/australian-marketplace-shake-up-amazon-thrives-catch-closes-and-chinese-platforms-face-challenges/

3）eBay Australia——eBay Inc. - 排名依據：⚠️使用者數/流量——傳統意義上排名第2的市場平臺；檢索中未獲取2024–25年的營收/市場份額資料。因其傳統市場地位而納入排名，但需註明資料缺口。 - 市場定位：C2C/B2C市場平臺；在二手商品、汽車配件、收藏品類目上優勢明顯。 - 2025年動態：面臨Temu/Shein/Amazon的競爭壓力；⚠️建議在最終報告前透過Roy Morgan或IBISWorld的資料加以核實。

4）Kogan.com——Kogan.com Ltd（澳交所：KGN） - 排名依據：營收（澳交所年度業績）。 - 關鍵指標：FY2025（截至2025年6月）營收約A$931M（約合6億美元）——⚠️一處中國來源將貨幣單位誤標為"9.31億歐元"；應以A$931M為準：https://www.yilantop.com/news/78967 ；https://www.chwang.com/news/201100679599 ；聚合平臺損益表資料：https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ - 市場定位：澳大利亞規模最大的上市純電商零售商（電子產品、家電、自有品牌、Kogan Mobile/First）；市場平臺+1P自營的混合模式。 - 2025年動態：業績復甦/轉型敘事（Morningstar稱其為"被低估的贏家"）：https://www.morningstar.com.au/stocks/undervalued-aussie-e-commerce-winner

5）Shein——Shein Group - 排名依據：購物者數量（Roy Morgan資料）。 - 關鍵指標：截至2025年9月的一年內，新增購物者超過50萬（Roy Morgan資料）：https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ；貫穿2025年全年均為頭部破局者（2026年3月最新資料）：https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026 - 市場定位：超快時尚跨境模式；以App為核心；在Z世代中滲透率極高。 - 2025年動態：面臨監管/資料本地化審查；"吸引數百萬更多澳大利亞消費者"（Ragtrader）：https://www.ragtrader.com.au/news/amazon-shein-pull-in-millions-more-aussies

值得關注的市場變化（澳大利亞，2025年） - Catch（Wesfarmers旗下）於2025年1月關閉——涉及190個崗位；被稱為"2.3億澳元的失敗實驗"（SMH；Brisbane Times；AFR）：https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ；https://www.brisbanetimes.com.au/business/companies/the-230m-experiment-that-wesfarmers-would-rather-forget-20250121-p5l630.html ；https://afr-prod.ffxblue.com.au/companies/retail/wesfarmers-to-shut-catch-amid-stiff-competition-from-temu-amazon-20250121-p5l60u - MyDeal（Woolworths旗下）同樣宣佈關閉（Ragtrader）：https://www.ragtrader.com.au/insights/catch-and-mydeal-closures-signal-a-shift-in-australian-retail - TikTok Shop：截至2025年年中，尚未在澳大利亞正式上線（"仍在等待"——Marketing Interactive；mumbrella報道稱"正籌備上線"）：https://www.marketing-interactive.com/tiktok-shop-is-booming-globally-so-why-is-australia-still-waiting ；https://mumbrella.com.au/australian-brands-face-a-new-era-as-tiktok-shop-prepares-to-launch-875404 - The Iconic（時尚品類）等其他平臺：未獲取具體資料——如需納入最終報告，請事先核實。

紐西蘭（作為ANZ部分的子板塊）

• Trade Me仍是紐西蘭規模最大的市場平臺；受銷售/增速放緩影響，其所有者已計提NZ$138M的市場平臺商譽減值（2025年）：https://dailytelegraph.co.nz/money/trade-me-takes-138m-marketplace-write-down-as-sales-and-growth-slow/ ；https://www.newstalkzb.co.nz/on-air/heather-du-plessis-allan-drive/audio/bodo-lang-massey-university-marketing-professor-on-trade-me-marketplace-being-hit-with-138m-write-down/
• 據Trade Me調查，二手經濟實現創紀錄增長（2025年3月）：https://b2bnews.co.nz/news/trade-me-survey-reveals-record-growth-in-second-hand-economy/
• Amazon、Temu與Shein"正加緊對紐西蘭/澳大利亞市場平臺領域的控制"（NZBusiness）：https://nzbusiness.co.nz/business/amazon-temu-and-shein-tighten-their-grip-on-anzs-marketplace-sector
• 紐西蘭消費者行為：82%的紐西蘭人有過線上購物經歷（2025年IAB NZ商務報告）：https://www.iab.org.nz/news-resources/2025-pureprofile-commerce-report-1
• ⚠️紐西蘭各平臺的營收/GMV資料（Trade Me營收、Amazon NZ、The Market/Warehouse等）均未在檢索中獲取——建議進一步跟進研究，或參考Euromonitor/Statista相關研究：https://www.statista.com/study/136030/e-commerce-in-new-zealand/ ；https://lp.euromonitor.com/retail-e-commerce-in-new-zealand/report
• ⚠️Kogan在FY25財報中提及紐西蘭市場表現疲軟（Morningstar）——Kogan的ANZ業務版圖涵蓋紐西蘭：https://kessler-prod.reta52d8.eas.morningstar.com/company-reports/1324723-kogan-earnings-australian-advancements-in-sales-and-earnings-overshadowed-by-new-zealand

ANZ排名推導說明

澳大利亞市場依據Roy Morgan購物者數量資料排名（各平臺間可比性最強的公開指標：截至2025年9月的一年內，Amazon/Temu各新增約100萬使用者，Shein新增50萬使用者），並輔以基於公開檔案的營收資料（Amazon 2024年A$7.7B；Kogan FY2025約A$931M）。Catch（已於2025年關閉）與MyDeal（已關閉）已退出2025年榜單。eBay基於傳統市場地位保留第3名——⚠️未找到2024–25年的具體資料；建議予以剔除或進一步核實。紐西蘭作為子板塊處理：Trade Me憑市場地位排名第1；Amazon NZ、Temu、Shein均在增長；⚠️營收資料存在缺口。

跨議題標註與資料年份說明

1. 資料年份： 不同公司對"FY2025"的定義各不相同——Rakuten（2025自然年）、Mercari（截至2025年6月）、ZOZO（截至2025年3月）、LY Corp（截至2025年3月）、Coupang（2025自然年）、Naver（2025自然年）、Kogan（截至2025年6月）、Amazon AU（2024年公開檔案）。請勿將其混同視為同一統計週期。
2. 已標註的衝突： Amazon Japan第1名 vs. Rakuten第1名（2025年）；Coupang 2024年增速+24%（美元口徑，官方資料）vs. +29%（韓元口徑，媒體資料）；Kogan FY25營收貨幣單位標註有誤；"韓國電商$1.38T"（方法學口徑不匹配，已排除）；日本市場規模在METI（官方資料）與二手估算資料$206.8B（今作US$2,068億）之間存在差異。
3. 最終報告前需補全的資料缺口： METI日本FY2024精確日元數值（請查閱METI原始PDF檔案）；Yahoo Shopping GMV（未披露）；ZOZO FY2025精確營收資料；Naver Shopping官方交易額資料；韓國11Street/Temu/Kakao Commerce的相關資料；eBay AU 2024–25年資料；紐西蘭各平臺營收資料（Trade Me、Amazon NZ、The Market）。
4. 資料缺口的建議獲取渠道： 各公司投資者關係頁面/公開檔案（Coupang 10-K檔案、Naver投資者關係資料、LY Corp投資者關係資料、ZOZO投資者關係資料、Mercari投資者關係資料、Kogan的澳交所公告、Amazon 10-K檔案）、METI新聞稿PDF檔案（2025/8/26釋出）、韓國統計局按月釋出的"線上購物"資料、Roy Morgan報告、Australia Post電商行業報告。

資料來源（主要清單）

日本 - METI FY2024電商市場調查：https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html - Rakuten FY2025業績（二手來源）：https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6657399.html ；https://www.chwang.com/news/203124666073 ；https://www.amz123.com/t/c6miQrBD - Rakuten 2026年上半年GMV（netshop.impress）：https://netshop.impress.co.jp/index.php/e/2026/08/17/16561 - Rakuten 2025財年第二季度主要指標（官方PDF）：https://global.rakuten.com/corp/investors/assets/doc/documents/25Q2MAINPPT_S_E.pdf - Rakuten FY2024業績（官方）：https://global.rakuten.com/corp/news/press/2025/0214_01.html - Rakuten Ichiba國際擴張（官方）：https://global.rakuten.com/corp/news/press/2025/0930_03.html - Amazon Japan 2025年+12%（二手來源）：https://www.chwang.com/news/202474068763 ；https://www.amz123.com/kx/p3gJYTqa - Amazon Japan第1名相關說法（二手來源）：https://www.pai.com.cn/p/01jkj692nvwg661f5apyvs5z48 - LY Corp業績：https://hk.marketscreener.com/news/ly-results-for-the-three-months-ended-june-30-2025-fy2025-1q-140120250801528167-ce7c5edadb8bf023 ；https://sa.marketscreener.com/news/ly-integrated-report-year-ended-march-31-2024-integrated-report-fy2023-en-ce7d5ed8db8cf524 ；https://www.gurufocus.com/news/2492218/ly-corp-yahof-q1-2025-earnings-call-transcript-highlights-record-adjusted-ebitda-and-strategic-share-buyback - Mercari：https://www.wsj.com/market-data/quotes/JP/4385/financials/annual/income-statement ；https://www.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-mercari-reports-recordhigh-revenue-in-fy24-eyes-growth-93CH-3576137 ；https://lifenews.com.tw/487122 ；https://www.valueaddedresource.net/mercari-q4-2026-earnings/ - ZOZO：https://za.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-transcript-zozos-q4-fy-2025-sees-record-gmv-ebitda-growth-93CH-4242673 ；https://corp.zozo.com/en/ir/files/pdf/cca5911ef7aa8716036a7a341e9e379413910b54.pdf ；https://www.tipranks.com/stocks/jp:3092/revenue ；https://finance.biggo.com/news/JP_3092.T_2026-04-30

韓國 - 韓國統計局，2024年12月線上購物資料：https://sri.kostat.go.kr/board.es?mid=a20101000000&bid=11722&list_no=434943&act=view&mainXml=Y ；韓聯社2024年+5.8%資料：https://en.yna.co.kr/view/AEN20250204001900320 - Coupang 2024年資料：https://koreajoongangdaily.joins.com/news/2025-02-26/business/industry/Coupang-sees-24-revenue-boost-reports-436M-operating-profit-for-2024/2250363 ；http://www.kedglobal.com/earnings/newsView/ked202502260008 ；https://www.koreatimes.co.kr/www/tech/2025/02/129_393010.html ；https://www.businesskorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=267570 ；https://finance.eastmoney.com/a/202502263330006931.html - Coupang 2025年資料：https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/27/Coupang-posts-record-sales-Q4-profit-tumbles-97/3151772239820/ ；https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6657128.html ；https://www.digitaltoday.co.kr/cn/view/29188/coupang-q4-operating-profit-falls-97-percent-annual-revenue-49-trillion-won ；資料洩露事件後續：https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/03/09/e-commerce-market-shift-coupang/6581773114452/ ；http://china.hani.co.kr/arti/economy/16560.html ；https://m.koreaherald.com/article/10711744 - Coupang使用者數/交易資料：https://www.amz123.com/t/RTgFCgOE ；https://slv.businesskorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=240180 - Naver：https://pulse.mk.co.kr/m/news/english/11235149 ；https://pulse.mk.co.kr/news/english/11955546 ；https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/48297/naver-commerce-revenue-share-and-user-growth-drivers ；https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/06/biz-internet-giant-naver-annual-revenue/9721770429652/ ；https://world.kbs.co.kr/service/news_view.htm?Seq_Code=199371 - Coupang–Naver勢均力敵相關報道：https://www.kedglobal.com/e-commerce/newsView/ked202501210003 ；https://www.amz123.com/t/4YvjESwd - Naver–Kurly合作：http://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202504200001 ；Naver AI購物App：https://pulse.mk.co.kr/news/english/11284782 - Shinsegae–Alibaba合資公司：https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/south-korea-conditionally-approves-aliexpress-shinsegae-unit-joint-venture-2025-09-18/ ；https://m-en.yna.co.kr/view/AEN20250918007500320 ；http://koreabizwire.com/koreas-e-commerce-enters-three-way-battle-as-shinsegae-alibaba-jv-wins-approval/333389 ；Gmarket重啟：https://www.koreatimes.co.kr/business/companies/20251021/gmarket-banks-on-alibabas-ai-e-commerce-network-for-reboot - 跨境"三大巨頭"相關報道：https://english.ebrun.com/20251222/632017.shtml ；https://m.ajupress.com/view/20250910152017939 - 11Street：https://www.mk.co.kr/en/business/11482513 ；Kakao：https://mm.koreatimes.co.kr/www/tech/2024/08/133_380184.html

澳大利亞/紐西蘭 - Australia Post 2025年支出A$82.6B：https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ；https://www.retailbiz.com.au/latest-news/australia-post-aussies-spend-82-6-billion-in-online-shopping/ ；https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australians-spend-record-a20-7bn-on-online-shopping-in-q3.html ；https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026 ；https://eightx.co/blog/au-online-retail-share-2026 - Roy Morgan（2025年9月）：https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ；（2026年3月）：https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026 - Amazon AU A$7.7B/2024年：https://www.chwang.com/news/189643563084 ；https://www.ennews.com/news-93329.html ；https://www.amz123.com/t/244lzj1k ；The Nightly：https://thenightly.com.au/business/online-retail-behemoth-amazon-racks-up-another-1b-in-sales-in-australia-c-22198124 - 市場平臺/主導地位：https://retailasia.com/news/amazon-temu-and-shein-dominate-in-australia-local-retailers-decline ；https://au.pattern.com/blog/australian-marketplace-shake-up-amazon-thrives-catch-closes-and-chinese-platforms-face-challenges/ - Catch關閉：https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ；https://www.brisbanetimes.com.au/business/companies/the-230m-experiment-that-wesfarmers-would-rather-forget-20250121-p5l630.html ；https://afr-prod.ffxblue.com.au/companies/retail/wesfarmers-to-shut-catch-amid-stiff-competition-from-temu-amazon-20250121-p5l60u ；https://www.ragtrader.com.au/insights/catch-and-mydeal-closures-signal-a-shift-in-australian-retail - Kogan：https://www.yilantop.com/news/78967 ；https://www.chwang.com/news/201100679599 ；https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ ；https://www.morningstar.com.au/stocks/undervalued-aussie-e-commerce-winner - Shein/Temu購物者資料：https://www.ragtrader.com.au/news/amazon-shein-pull-in-millions-more-aussies - TikTok Shop AU：https://www.marketing-interactive.com/tiktok-shop-is-booming-globally-so-why-is-australia-still-waiting ；https://mumbrella.com.au/australian-brands-face-a-new-era-as-tiktok-shop-prepares-to-launch-875404 - 紐西蘭：Trade Me商譽減值：https://dailytelegraph.co.nz/money/trade-me-takes-138m-marketplace-write-down-as-sales-and-growth-slow/ ；二手經濟：https://b2bnews.co.nz/news/trade-me-survey-reveals-record-growth-in-second-hand-economy/ ；ANZ市場平臺控制力：https://nzbusiness.co.nz/business/amazon-temu-and-shein-tighten-their-grip-on-anzs-marketplace-sector ；IAB NZ商務報告：https://www.iab.org.nz/news-resources/2025-pureprofile-commerce-report-1 ；Statista紐西蘭研究：https://www.statista.com/study/136030/e-commerce-in-new-zealand/ ；Euromonitor紐西蘭：https://lp.euromonitor.com/retail-e-commerce-in-new-zealand/report ；Kogan紐西蘭市場疲軟：https://kessler-prod.reta52d8.eas.morningstar.com/company-reports/1324723-kogan-earnings-australian-advancements-in-sales-and-earnings-overshadowed-by-new-zealand