Resultados de Pesquisa: Top 5 Plataformas de Ecommerce — Japão / Coreia do Sul / Austrália-NZ

Propósito: Pesquisa bruta para um relatório bilíngue (ZH/EN) "Top 5 Plataformas de Ecommerce por Região". Método: ~26 buscas na web (ferramenta web_search), fontes listadas por plataforma. Somente números encontrados nos resultados de busca são usados; nenhum inventado. Sinais de cautela: ⚠️ = números conflitantes ou agregador secundário. As conversões aproximadas para USD são cálculos meus a câmbio indicativo de 2024–25 (JPY≈150–155/USD, KRW≈1.360–1.420/USD, AUD≈0,65/USD, NZD≈0,60/USD) — tratar como aproximado, preferir a moeda local.

A) JAPÃO

Contexto de mercado

• O METI (Ministério da Economia, Comércio e Indústria) publica a Pesquisa oficial de Mercado de Ecommerce do FY2024 (compilada/comunicado de imprensa de 26 de ago. de 2025): https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html (tamanho do mercado B2C EC; número exato em iene não captado no trecho de busca — abra o comunicado para o número preciso).
• Previsões secundárias: ecommerce B2C do Japão ~US$206,8B em 2025E (acima de US$191,9B em 2024, +8,4%) — mídia comercial chinesa citando empresas de pesquisa (⚠️ secundário, escopo diferente do METI): https://www.amz123.com/kx/CVXk35Kj ; https://xueqiu.com/5917956151/335444674
• Databook (ResearchAndMarkets via GlobeNewswire, jan. de 2026): ecommerce B2C do Japão como uma indústria de US$337,98B até 2029; "Rakuten, Amazon Japan e LINE Yahoo lideram enquanto Temu e AliExpress aumentam a concorrência transfronteiriça": https://www.globenewswire.com/news-release/2026/01/07/3214301/28124/en/japan-b2c-ecommerce-databook-market-report-202-a-337-98-billion-industry-by-2029-rakuten-amazon-japan-and-line-yahoo-lead-as-temu-and-aliexpress-increase-cross-border-competition.html

Tabela comparativa do Top 5 (base de classificação: GMV divulgado quando disponível; receita nos demais casos; Amazon Japan por estimativas de terceiros)

Nota de classificação: a ordem #1–#2 é contestada (ver conflitos). Yahoo Shopping/LINE Yahoo (LY Corp) ocupa a #3 por posição (ecossistema de busca+comércio+PayPay). Mercari e ZOZO são as duas maiores plataformas especializadas (C2C e moda D2C) por receita/GMV.

Detalhes por plataforma

1) Rakuten Ichiba — Rakuten Group - Base de classificação: GMV — a Rakuten divulga o "GMV de ecommerce doméstico". - Métricas-chave: GMV de ecommerce doméstico do Japão ¥6,35T (≈US$41–42B) no FY2025 (ano civil 2025); receita do grupo no FY2025 ~¥2,5T; 29º ano consecutivo de receita recorde do grupo (100EC/AMZ123, cobertura chinesa dos resultados do FY2025 da Rakuten): https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6657399.html ; https://www.chwang.com/news/203124666073 ; https://www.amz123.com/t/c6miQrBD - 1º sem. de 2026 (jan.–jun. de 2026): GMV EC doméstico ≈¥3,0T, +4,9% na comparação anual (resumo de desempenho de shoppings EC do netshop.impress): https://netshop.impress.co.jp/index.php/e/2026/08/17/16561 - KPI do ecossistema: GTV de compras do Rakuten Card +10,2% na comparação anual para ¥6,5T (apresentação de KPIs principais do 2º trim. FY2025 da Rakuten): https://global.rakuten.com/corp/investors/assets/doc/documents/25Q2MAINPPT_S_E.pdf - Posicionamento: maior marketplace doméstico; ciclo de fidelidade Rakuten Points abrangendo EC, fintech (Card/Bank/Securities), mobile; ecossistema de 18 negócios. Destaques dos resultados do FY2024 (oficial): https://global.rakuten.com/corp/news/press/2025/0214_01.html - Dinâmicas de 2025: expansão da rede internacional de comerciantes (Singapura em jul. de 2025; mais seis países em set. de 2025) para enfrentar rivais transfronteiriços: https://global.rakuten.com/corp/news/press/2025/0930_03.html

2) Amazon Japan — Amazon.com, Inc. - Base de classificação: ⚠️ nenhuma receita específica do Japão divulgada pela Amazon nos resultados de busca; classificação por estimativas de terceiros/crescimento de vendas. - Métricas-chave: vendas de 2025 +12% na comparação anual; vendedores chineses um motor-chave de crescimento (mídia comercial chinesa, secundário): https://www.chwang.com/news/202474068763 ; https://www.amz123.com/kx/p3gJYTqa ; https://m.10100.com/article/105682572 - ⚠️ Conflito: alguns veículos chineses alegam que a "Amazon Japan ultrapassou (登顶) como #1 no ecommerce do Japão" em 2025: https://www.pai.com.cn/p/01jkj692nvwg661f5apyvs5z48 — enquanto o databook da GlobeNewswire (jan. de 2026) lista Rakuten, Amazon Japan e LINE Yahoo como líderes sem classificá-las, e o GMV divulgado pela Rakuten (¥6,35T) é o maior número de plataforma única encontrado. Tratar #1/#2 como contestado. - Posicionamento: marketplace + varejo autoperado; assinatura Prime; mais forte em eletrônicos/mercadorias gerais; entrega rápida (Prime Now). - Dinâmicas de 2025: crescimento contínuo; pressão transfronteiriça de Temu/AliExpress; expansão de vendedores chineses.

3) Yahoo Shopping / LINE Yahoo ecommerce — LY Corporation (antiga Z Holdings) - Base de classificação: receita (segmento Commerce); GMV não captado nos trechos. - Métricas-chave: receita recorde do grupo no FY2025 (encerrado em mar.-2025) da LY Corp; segmento Commerce parte do crescimento "Media & EC"; EBITDA ajustado do 1º trim. FY2026 (abr.–jun. de 2025) ¥37,1B, -10,5% na comparação anual devido a gastos em promoção de vendas (⚠️ reflete pesado investimento em ecommerce): https://hk.marketscreener.com/news/ly-results-for-the-three-months-ended-june-30-2025-fy2025-1q-140120250801528167-ce7c5edadb8bf023 ; receita do grupo no FY2024 ¥1,786T (Media ¥707,6B +1,8% no relatório do FY2023): https://sa.marketscreener.com/news/ly-integrated-report-year-ended-march-31-2024-integrated-report-fy2023-en-ce7d5ed8db8cf524 - Posicionamento: agregação de busca+compras (Yahoo! JAPAN), PayPay Mall, integração com LINE, pagamentos PayPay; forte em moda/estilo de vida; "zona econômica" PayPay. Terceira em posição, atrás de Rakuten/Amazon. - Dinâmicas de 2025: receita recorde; guinada estratégica para IA/ecommerce; recompra de ações (teleconferência de resultados do 1º trim. de 2025 da LY Corp no GuruFocus): https://www.gurufocus.com/news/2492218/ly-corp-yahof-q1-2025-earnings-call-transcript-highlights-record-adjusted-ebitda-and-strategic-share-buyback

4) Mercari — Mercari, Inc. - Base de classificação: receita (relatórios da empresa; GMV não captado nos trechos). - Métricas-chave: receita recorde no FY2024 (encerrado em jun.-2024); receita do FY2025 (encerrado em jun.-2025) ¥192,6B (≈US$1,25B), ante ¥187,4B no FY2024 (dados de demonstrativo de resultados do WSJ, agregador secundário): https://www.wsj.com/market-data/quotes/JP/4385/financials/annual/income-statement ; https://www.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-mercari-reports-recordhigh-revenue-in-fy24-eyes-growth-93CH-3576137 - Valor de transação transfronteiriça (Mercari global shopping para Taiwan etc.) >¥90B (≈US$600M) (secundário chinês/taiwanês): https://lifenews.com.tw/487122 - Posicionamento: app de revenda C2C #1 do Japão; marketplace baseado em comissão; fortes verticais de itens de segunda mão; expandindo para transfronteiriço e fintech (Mercari Wallet, Merpay). - Dinâmicas de 2025: mudanças na estrutura de taxas; GMV no exterior (EUA) +15% com usuários ativos retomando o crescimento (relatório do 4º trim. de 2026 da Mercari — ⚠️ dados do FY2026, secundário): https://www.valueaddedresource.net/mercari-q4-2026-earnings/

5) ZOZOTOWN — ZOZO, Inc. - Base de classificação: GMV + receita (relatórios da empresa). - Métricas-chave: GMV recorde e EBITDA recorde no FY2025 (encerrado em mar.-2025); receita na faixa de ~¥185–190B (¥185–190B) segundo agregadores (número exato não captado no trecho — verificar no RI da ZOZO): https://za.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-transcript-zozos-q4-fy-2025-sees-record-gmv-ebitda-growth-93CH-4242673 ; https://corp.zozo.com/en/ir/files/pdf/cca5911ef7aa8716036a7a341e9e379413910b54.pdf ; https://www.tipranks.com/stocks/jp:3092/revenue - Posicionamento: maior shopping de moda online do Japão (fortemente D2C; ZOZOTOWN), marcas próprias ZOZO/Multi-Size; tecnologia ZOZOSUIT/medição; expansão em beleza (adquiriu a plataforma de perfumaria COLORIA por ¥4,95B, abr. de 2026): https://finance.biggo.com/news/JP_3092.T_2026-04-30 - Dinâmicas de 2025: resultados recordes; primeiro plano de médio prazo mirando ¥90B de EBITA ajustado até o FY2030.

Nota de derivação da classificação do Japão

A Rakuten é classificada #1 por GMV divulgado (¥6,35T FY2025) — a única plataforma japonesa com um número de GMV grande e oficial encontrado. A Amazon Japan é #2 por crescimento de vendas estimado (nenhuma receita oficial do Japão encontrada); ⚠️ alegações conflitantes sobre se a Amazon ultrapassou a Rakuten em 2025. A Yahoo Shopping (LY Corp) é #3 por posição no ecossistema + receita do grupo (nenhum GMV encontrado). Mercari (#4) e ZOZO (#5) classificadas por receita/GMV como as maiores plataformas especializadas. Temu/AliExpress crescem no transfronteiriço, mas ainda não têm posição no top-5.

B) COREIA DO SUL

Contexto de mercado

• Tamanho oficial do mercado: Statistics Korea — valor das transações de compras online de 2024 +5,8% na comparação anual, um recorde (Yonhap; comunicado de imprensa "Online Shopping in December 2024"): https://sri.kostat.go.kr/board.es?mid=a20101000000&bid=11722&list_no=434943&act=view&mainXml=Y ; https://en.yna.co.kr/view/AEN20250204001900320
• ⚠️ Secundário: um relatório chinês cita "Statista: mercado de ecommerce da Coreia em 2025 US$1,38 trilhão" (claramente uma incompatibilidade metodológica — provavelmente inclui comércio digital mais amplo; sinalizado e ignorado): http://report.cei.cn/gwty/1852_2.html

Tabela comparativa do Top 5

Nota de classificação: a ordem #1–#2 depende da métrica — Coupang por receita, Naver por valor de transação (a Naver Shopping é um modelo de open-market/agregação com volume de transação estilo GMV muito maior que a receita de varejo da Coupang). A KED Global (jan. de 2025) descreveu as duas como "em empate técnico pela liderança do ecommerce da Coreia." A JV AliExpress–Gmarket, a 11Street e a Temu completam o top 5 por usuários/posição; a Kakao Commerce (KakaoTalk Shopping) é uma candidata alternativa a #5 — sinalizada porque nenhum número de transação foi captado.

Detalhes por plataforma

1) Coupang — Coupang, Inc. - Base de classificação: receita (resultados oficiais da empresa; Coreia + Taiwan/Fartech consolidados). - Métricas-chave: receita líquida do FY2024 US$30,87B, +24% na comparação anual; lucro operacional US$436M (Korea JoongAng Daily / KED Global / Korea Times): https://koreajoongangdaily.joins.com/news/2025-02-26/business/industry/Coupang-sees-24-revenue-boost-reports-436M-operating-profit-for-2024/2250363 ; http://www.kedglobal.com/earnings/newsView/ked202502260008 ; https://www.koreatimes.co.kr/www/tech/2025/02/129_393010.html - Em wons: receita de 2024 ~₩41T (+29% segundo a mídia chinesa — ⚠️ conflita com o número de +24% reportado em USD; provavelmente inclui Fartech/Taiwan em um caso, ou efeito cambial): https://finance.eastmoney.com/a/202502263330006931.html - FY2025: receita líquida anual recorde US$34,5B (~₩49T); lucro operacional do 4º trim. de 2025 -97% na comparação anual após um vazamento de dados de clientes (UPI; 100EC; DigitalToday): https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/27/Coupang-posts-record-sales-Q4-profit-tumbles-97/3151772239820/ ; https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6657128.html ; https://www.digitaltoday.co.kr/cn/view/29188/coupang-q4-operating-profit-falls-97-percent-annual-revenue-49-trillion-won - Desempenho apenas na Coreia: lucro operacional da Coupang Korea +98% (2024) (BusinessKorea): https://www.businesskorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=267570 - Usuários: ~32M de usuários mensais ativos (dez. de 2025, dados de app — secundário): https://www.amz123.com/t/RTgFCgOE ; transações mensais ₩3,23T em dez.-2024, #1 (BusinessKorea): https://slv.businesskorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=240180 - Posicionamento: varejo autoperado + Rocket Delivery (fulfillment rápido) + marketplace Rocket Growth + Fulfillment Services; fresh/mercearia (Rocket Fresh); agora expansão para Taiwan. - Dinâmicas de 2025: receita recorde, mas crise de vazamento de dados (4º trim. de 2025) atingiu o lucro e os usuários do 4º trim.; a Naver ganhou usuários de ecommerce após o vazamento (UPI): https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/03/09/e-commerce-market-shift-coupang/6581773114452/ ; desculpas públicas do CEO (Hani, KR): http://china.hani.co.kr/arti/economy/16560.html ; a Coupang ainda mantém terreno apesar do vazamento (Korea Herald): https://m.koreaherald.com/article/10711744

2) Naver Shopping / Naver commerce — Naver Corp - Base de classificação: valor de transação + receita (a Naver reporta a receita de commerce; o volume de transação estilo GMV é amplamente citado). - Métricas-chave: receita anual do grupo em 2025 ₩12T+ (≈US$9,1B), recorde; participação da receita de commerce >30% da receita do grupo, uma primeira vez; MAU do app de compras em recorde (DigitalToday; Pulse; KBS): https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/48297/naver-commerce-revenue-share-and-user-growth-drivers ; https://pulse.mk.co.kr/news/english/11955546 ; https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/06/biz-internet-giant-naver-annual-revenue/9721770429652/ ; https://world.kbs.co.kr/service/news_view.htm?Seq_Code=199371 - 2024: receita anual superou ₩10T pela primeira vez (Pulse, jan. de 2025): https://pulse.mk.co.kr/m/news/english/11235149 - ⚠️ Nenhum número oficial único de "GMV da Naver Shopping" captado nos trechos — a matéria "empate técnico" da KED (jan. de 2025) e a cobertura chinesa (Coupang e Naver com vendas recordes, disputando a liderança) sustentam a posição #2: https://www.kedglobal.com/e-commerce/newsView/ked202501210003 ; https://www.amz123.com/t/4YvjESwd - Posicionamento: agregação de busca+compras (modelo open market), Naver Pay, lojas de marca, compras com IA (Naver Plus Store); mais forte em commerce por descoberta. App de compras com IA liderou as novas instalações na Coreia (Pulse): https://pulse.mk.co.kr/news/english/11284782 - Dinâmicas de 2025: commerce orientado por IA; parceria Naver–Kurly para enfrentar a Coupang (KED, abr. de 2025): http://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202504200001 ; ganhou usuários após o vazamento da Coupang (UPI).

3) AliExpress Korea + Gmarket (JV Shinsegae–Alibaba) - Base de classificação: usuários + transação transfronteiriça; a JV combina a Gmarket (doméstica) com a AliExpress Korea (transfronteiriça). - Métricas-chave: a KFTC aprovou condicionalmente a JV Shinsegae–Alibaba em 18 de set. de 2025; a JV foi lançada em out. de 2025 (Reuters; Yonhap; KBS; KoreaBizWire): https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/south-korea-conditionally-approves-aliexpress-shinsegae-unit-joint-venture-2025-09-18/ ; https://m-en.yna.co.kr/view/AEN20250918007500320 ; http://koreabizwire.com/koreas-e-commerce-enters-three-way-battle-as-shinsegae-alibaba-jv-wins-approval/333389 - "Reboot" da Gmarket na rede de IA/ecommerce da Alibaba (Korea Times, out. de 2025): https://www.koreatimes.co.kr/business/companies/20251021/gmarket-banks-on-alibabas-ai-e-commerce-network-for-reboot - Posicionamento: líder de preço transfronteiriço (AliExpress) + open market tradicional (Gmarket); busca enfrentar o duopólio Coupang/Naver; "batalha de três vias" (KoreaBizWire). - Dinâmicas de 2025: base combinada de usuários coreanos dos "três dragões" transfronteiriços (AliExpress, Temu, Shein) superou plataformas de moda locais (Ebrun English, dez. de 2025): https://english.ebrun.com/20251222/632017.shtml ; empresas chinesas desafiando o domínio da Coupang (Aju Press, set. de 2025): https://m.ajupress.com/view/20250910152017939

4) 11Street — 11Street (SK Square) - Base de classificação: usuários/tráfego (nenhuma receita/GMV captada). - Métricas-chave: "usuários da 11th Street crescem rapidamente" enquanto a Coupang mantém terreno (MK, 2025 — ⚠️ qualitativo, secundário): https://www.mk.co.kr/en/business/11482513 - Posicionamento: marketplace open market doméstico de longa data em #2/#3 (mercadorias gerais); pertence à SK Square. - Dinâmicas de 2025: beneficia-se da fragmentação de mercado e da localização da AliExpress; ⚠️ participação de mercado exata não captada — tratar a posição como aproximada.

5) Temu — PDD Holdings - Base de classificação: novas instalações/usuários (transfronteiriço de crescimento mais rápido). - Métricas-chave: app #1 em novas instalações na Coreia (dez. de 2025, dados de app — secundário): https://www.amz123.com/t/RTgFCgOE ; parte dos "três dragões" cujos usuários combinados superam as plataformas de moda locais (Ebrun): https://english.ebrun.com/20251222/632017.shtml - Posicionamento: transfronteiriço de preço ultrabaixo; gasto agressivo em publicidade; investida de 2025 em logística/vendedores locais coreanos. - Dinâmicas de 2025: rápido crescimento de MAU; escrutínio regulatório (dados); ⚠️ nenhum número oficial de GMV/receita captado para a Coreia.

Alternativa #5: Kakao Commerce (KakaoTalk Shopping, Kakao Corp) — top-5 pelo ecossistema (distribuição via KakaoTalk), embora nenhum número de transação tenha sido captado; o negócio de plataforma da Kakao cresceu com publicidade (Kakao 2º trim. de 2024, Korea Times): https://mm.koreatimes.co.kr/www/tech/2024/08/133_380184.html

Nota de derivação da classificação da Coreia

Classificada principalmente por receita (Coupang oficial; receita do grupo Naver) e posição por valor de transação (enquadramento "empate técnico" da KED; receita de commerce da Naver >30% do grupo). As posições 3–5 dependem de usuários/novas instalações e posição estratégica (aprovações de JV) em vez de GMV, porque nenhum número oficial de GMV/receita para AliExpress Korea, 11Street ou Temu-Korea foi encontrado nos resultados de busca. Sinalizado: o crescimento de 2024 da Coupang é reportado tanto como +24% (USD, empresa) quanto como +29% (₩, mídia chinesa).

C) AUSTRÁLIA / NOVA ZELÂNDIA

Contexto de mercado (Austrália)

• Australia Post (dados postais nacionais quase oficiais): os australianos gastaram A$82,6B online em 2025, recorde; +14% na comparação anual (análise da Eightx sobre dados da AusPost); somente o 3º trim. de 2025 foi um recorde de A$20,7B: https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ; https://www.retailbiz.com.au/latest-news/australia-post-aussies-spend-82-6-billion-in-online-shopping/ ; https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australians-spend-record-a20-7bn-on-online-shopping-in-q3.html ; https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026
• Participação online no varejo debatida (12,7% vs. outras medidas — Eightx): https://eightx.co/blog/au-online-retail-share-2026

Tabela comparativa do Top 5 (Austrália; NZ observada abaixo)

Nota de classificação: os dados de contagem de compradores da Roy Morgan são a métrica pública mais comparável entre as plataformas australianas (Amazon/Temu/Shein/outras). A classificação por receita para Amazon (A$7,7B) e Kogan (A$931M) vem de registros da empresa/locais via mídia. A Catch fechou em jan. de 2025 (ex-#4/#5), então o top-5 de 2025 a exclui; a inclusão da eBay em #3 é por posição tradicional (⚠️ nenhum número de 2024–25 encontrado nas buscas).

Detalhes por plataforma

1) Amazon Australia — Amazon.com, Inc. - Base de classificação: receita (registros da Amazon Commercial Services Pty Ltd, via mídia). - Métricas-chave: receita de 2024 A$7,7B (≈US$5,0B); negócio de ecommerce +23% na comparação anual; receita de assinatura Prime +39% (mídia chinesa citando registros locais — secundário, mas baseado em registros): https://www.chwang.com/news/189643563084 ; https://www.ennews.com/news-93329.html ; https://www.amz123.com/t/244lzj1k - "Acumula mais A$1B em vendas localmente" (The Nightly): https://thenightly.com.au/business/online-retail-behemoth-amazon-racks-up-another-1b-in-sales-in-australia-c-22198124 - Compradores: ganhou perto de 1M de compradores no ano até set. de 2025 (Roy Morgan): https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 - Posicionamento: marketplace + varejo próprio (1P); Fulfilment by Amazon; Prime; maior plataforma de crescimento mais rápido; "Amazon, Temu, Shein dominam enquanto os varejistas locais declinam" (RetailAsia): https://retailasia.com/news/amazon-temu-and-shein-dominate-in-australia-local-retailers-decline - Dinâmicas de 2025: ganhos contínuos de participação; reorganização do mercado (fechamento da Catch) beneficiando a Amazon (Pattern): https://au.pattern.com/blog/australian-marketplace-shake-up-amazon-thrives-catch-closes-and-chinese-platforms-face-challenges/

2) Temu — PDD Holdings - Base de classificação: compradores (Roy Morgan). - Métricas-chave: ganhou perto de 1M de compradores no ano até set. de 2025 (Roy Morgan, set. de 2025): https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ; ainda "disruptores de destaque em 2025" (Roy Morgan, mar. de 2026): https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026 - Posicionamento: transfronteiriço de preço ultrabaixo; enorme gasto em publicidade; pressão sobre varejistas locais e sobre rivais Temu/Shein (fechamento da Catch parcialmente atribuído). - Dinâmicas de 2025: ⚠️ mudanças de política de GST/de minimis e de marketplace ("plataformas chinesas enfrentam desafios" — Pattern): https://au.pattern.com/blog/australian-marketplace-shake-up-amazon-thrives-catch-closes-and-chinese-platforms-face-challenges/

3) eBay Australia — eBay Inc. - Base de classificação: ⚠️ usuários/tráfego — marketplace #2 tradicional; nenhum número de receita/participação de mercado de 2024–25 captado nas buscas. Incluída por posição, mas sinalizada lacuna de dados. - Posicionamento: marketplace C2C/B2C; forte em itens de segunda mão, autopeças, colecionáveis. - Dinâmicas de 2025: enfrenta pressão de Temu/Shein/Amazon; ⚠️ verificar via Roy Morgan ou IBISWorld antes do relatório final.

4) Kogan.com — Kogan.com Ltd (ASX: KGN) - Base de classificação: receita (resultados anuais da ASX). - Métricas-chave: receita do FY2025 (encerrado em jun.-2025) ~A$931M (≈US$600M) — ⚠️ uma fonte chinesa rotula a moeda incorretamente como "9,31亿欧元"; tratar como A$931M: https://www.yilantop.com/news/78967 ; https://www.chwang.com/news/201100679599 ; demonstrativo de resultados de agregador: https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ - Posicionamento: maior varejista online pure-play listado da Austrália (eletrônicos, eletrodomésticos, marcas próprias, Kogan Mobile/First); híbrido marketplace + 1P. - Dinâmicas de 2025: narrativa de virada/recuperação de resultados (Morningstar "vencedor subvalorizado"): https://www.morningstar.com.au/stocks/undervalued-aussie-e-commerce-winner

5) Shein — Shein Group - Base de classificação: compradores (Roy Morgan). - Métricas-chave: ganhou 500 mil+ compradores no ano até set. de 2025 (Roy Morgan): https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ; disruptor de destaque ao longo de 2025 (atualização de mar. de 2026): https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026 - Posicionamento: fast-fashion ultrarrápida transfronteiriça; app-first; forte penetração na Geração Z. - Dinâmicas de 2025: escrutínio regulatório/de localização de dados; "atrai milhões de australianos a mais" (Ragtrader): https://www.ragtrader.com.au/news/amazon-shein-pull-in-millions-more-aussies

Baixas/dinâmicas notáveis (Austrália 2025) - Catch (Wesfarmers) fechou em jan. de 2025 — 190 empregos; "experimento de A$230M" (SMH; Brisbane Times; AFR): https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ; https://www.brisbanetimes.com.au/business/companies/the-230m-experiment-that-wesfarmers-would-rather-forget-20250121-p5l630.html ; https://afr-prod.ffxblue.com.au/companies/retail/wesfarmers-to-shut-catch-amid-stiff-competition-from-temu-amazon-20250121-p5l60u - MyDeal (Woolworths) também fechou (Ragtrader): https://www.ragtrader.com.au/insights/catch-and-mydeal-closures-signal-a-shift-in-australian-retail - TikTok Shop: ainda não operante na Austrália em meados de 2025 ("ainda esperando" — Marketing Interactive; a mumbrella reporta que "se prepara para lançar"): https://www.marketing-interactive.com/tiktok-shop-is-booming-globally-so-why-is-australia-still-waiting ; https://mumbrella.com.au/australian-brands-face-a-new-era-as-tiktok-shop-prepares-to-launch-875404 - The Iconic (moda) e outras: nenhum número captado — verificar antes do relatório final, se incluídas.

NOVA ZELÂNDIA (dentro da seção ANZ)

• A Trade Me continua sendo o maior marketplace da NZ; a proprietária registrou uma baixa contábil de NZ$138M no marketplace por vendas/crescimento em desaceleração (2025): https://dailytelegraph.co.nz/money/trade-me-takes-138m-marketplace-write-down-as-sales-and-growth-slow/ ; https://www.newstalkzb.co.nz/on-air/heather-du-plessis-allan-drive/audio/bodo-lang-massey-university-marketing-professor-on-trade-me-marketplace-being-hit-with-138m-write-down/
• Crescimento recorde da economia de segunda mão segundo pesquisa da Trade Me (mar. de 2025): https://b2bnews.co.nz/news/trade-me-survey-reveals-record-growth-in-second-hand-economy/
• Amazon, Temu e Shein "reforçam seu domínio sobre o setor de marketplaces da ANZ" (NZBusiness): https://nzbusiness.co.nz/business/amazon-temu-and-shein-tighten-their-grip-on-anzs-marketplace-sector
• Comportamento do consumidor na NZ: 82% dos neozelandeses compram online (relatório IAB NZ Commerce 2025): https://www.iab.org.nz/news-resources/2025-pureprofile-commerce-report-1
• ⚠️ Números de receita/GMV de plataformas da NZ (receita da Trade Me, Amazon NZ, The Market/Warehouse) não foram captados nas buscas — recomenda-se pesquisa de acompanhamento ou recorrer a estudos da Euromonitor/Statista: https://www.statista.com/study/136030/e-commerce-in-new-zealand/ ; https://lp.euromonitor.com/retail-e-commerce-in-new-zealand/report
• ⚠️ A Kogan sinalizou fraqueza na NZ nos resultados do FY25 (Morningstar) — a presença ANZ da Kogan inclui a NZ: https://kessler-prod.reta52d8.eas.morningstar.com/company-reports/1324723-kogan-earnings-australian-advancements-in-sales-and-earnings-overshadowed-by-new-zealand

Nota de derivação da classificação ANZ

A Austrália é classificada por contagens de compradores da Roy Morgan (métrica pública entre plataformas mais comparável: Amazon/Temu cada +~1M, Shein +500 mil no ano até set. de 2025) mais receita baseada em registros (Amazon A$7,7B 2024; Kogan ~A$931M FY2025). Catch (fechada em 2025) e MyDeal (fechada) saem da lista de 2025. A eBay é mantida em #3 por posição tradicional — ⚠️ nenhum número de 2024–25 encontrado; considerar remover ou verificar. A NZ é tratada como uma subseção: Trade Me #1 por posição; Amazon NZ, Temu, Shein em crescimento; ⚠️ lacuna de dados de receita.

Sinais transversais e notas de período dos dados

1. Período: "FY2025" significa coisas diferentes por empresa — Rakuten (ano civil 2025), Mercari (encerrado em jun.-2025), ZOZO (encerrado em mar.-2025), LY Corp (encerrado em mar.-2025), Coupang (ano civil 2025), Naver (ano civil 2025), Kogan (encerrado em jun.-2025), Amazon AU (registros de 2024). Não misturar como se fosse o mesmo período.
2. Conflitos sinalizados: Amazon Japan #1 vs. Rakuten #1 (2025); crescimento de 2024 da Coupang +24% (USD, oficial) vs. +29% (₩, mídia); erro de rotulagem de moeda na receita do FY25 da Kogan; "ecommerce da Coreia de US$1,38T" (incompatibilidade metodológica, excluir); o tamanho de mercado do Japão difere entre o METI (oficial) e a estimativa secundária de US$206,8B.
3. Lacunas de dados a fechar antes do relatório final: número exato em iene do FY2024 do METI do Japão (abrir o PDF do METI); GMV da Yahoo Shopping (não divulgado); receita exata do FY2025 da ZOZO; valor de transação oficial da Naver Shopping; números da Coreia para 11Street/Temu/Kakao Commerce; números da eBay AU de 2024–25; números de receita de plataformas da NZ (Trade Me, Amazon NZ, The Market).
4. Onde obter os números faltantes (sugestão): RI/registros da empresa (10-K da Coupang, RI da Naver, RI da LY Corp, RI da ZOZO, RI da Mercari, comunicados na ASX da Kogan, 10-K da Amazon), PDF do comunicado do METI (26 de ago. de 2025), comunicados mensais "Online Shopping" da Statistics Korea, relatórios da Roy Morgan, Relatório do Setor de Ecommerce da Australia Post.

Fontes (lista mestra)

Japão - Pesquisa de Mercado de Ecommerce FY2024 do METI: https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html - Databook B2C do Japão GlobeNewswire/ResearchAndMarkets (jan. de 2026): https://www.globenewswire.com/news-release/2026/01/07/3214301/28124/en/japan-b2c-ecommerce-databook-market-report-202-a-337-98-billion-industry-by-2029-rakuten-amazon-japan-and-line-yahoo-lead-as-temu-and-aliexpress-increase-cross-border-competition.html - Resultados FY2025 da Rakuten (secundário): https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6657399.html ; https://www.chwang.com/news/203124666073 ; https://www.amz123.com/t/c6miQrBD - GMV do 1º sem. de 2026 da Rakuten (netshop.impress): https://netshop.impress.co.jp/index.php/e/2026/08/17/16561 - KPIs principais do 2º trim. FY2025 da Rakuten (PDF oficial): https://global.rakuten.com/corp/investors/assets/doc/documents/25Q2MAINPPT_S_E.pdf - Resultados FY2024 da Rakuten (oficial): https://global.rakuten.com/corp/news/press/2025/0214_01.html - Expansão internacional da Rakuten Ichiba (oficial): https://global.rakuten.com/corp/news/press/2025/0930_03.html - Amazon Japan +12% 2025 (secundário): https://www.chwang.com/news/202474068763 ; https://www.amz123.com/kx/p3gJYTqa - Alegação de Amazon Japan #1 (secundário): https://www.pai.com.cn/p/01jkj692nvwg661f5apyvs5z48 - Resultados da LY Corp: https://hk.marketscreener.com/news/ly-results-for-the-three-months-ended-june-30-2025-fy2025-1q-140120250801528167-ce7c5edadb8bf023 ; https://sa.marketscreener.com/news/ly-integrated-report-year-ended-march-31-2024-integrated-report-fy2023-en-ce7d5ed8db8cf524 ; https://www.gurufocus.com/news/2492218/ly-corp-yahof-q1-2025-earnings-call-transcript-highlights-record-adjusted-ebitda-and-strategic-share-buyback - Mercari: https://www.wsj.com/market-data/quotes/JP/4385/financials/annual/income-statement ; https://www.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-mercari-reports-recordhigh-revenue-in-fy24-eyes-growth-93CH-3576137 ; https://lifenews.com.tw/487122 ; https://www.valueaddedresource.net/mercari-q4-2026-earnings/ - ZOZO: https://za.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-transcript-zozos-q4-fy-2025-sees-record-gmv-ebitda-growth-93CH-4242673 ; https://corp.zozo.com/en/ir/files/pdf/cca5911ef7aa8716036a7a341e9e379413910b54.pdf ; https://www.tipranks.com/stocks/jp:3092/revenue ; https://finance.biggo.com/news/JP_3092.T_2026-04-30

Coreia do Sul - Statistics Korea, compras online de dez. de 2024: https://sri.kostat.go.kr/board.es?mid=a20101000000&bid=11722&list_no=434943&act=view&mainXml=Y ; Yonhap 2024 +5,8%: https://en.yna.co.kr/view/AEN20250204001900320 - Coupang 2024: https://koreajoongangdaily.joins.com/news/2025-02-26/business/industry/Coupang-sees-24-revenue-boost-reports-436M-operating-profit-for-2024/2250363 ; http://www.kedglobal.com/earnings/newsView/ked202502260008 ; https://www.koreatimes.co.kr/www/tech/2025/02/129_393010.html ; https://www.businesskorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=267570 ; https://finance.eastmoney.com/a/202502263330006931.html - Coupang 2025: https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/27/Coupang-posts-record-sales-Q4-profit-tumbles-97/3151772239820/ ; https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6657128.html ; https://www.digitaltoday.co.kr/cn/view/29188/coupang-q4-operating-profit-falls-97-percent-annual-revenue-49-trillion-won ; consequências do vazamento: https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/03/09/e-commerce-market-shift-coupang/6581773114452/ ; http://china.hani.co.kr/arti/economy/16560.html ; https://m.koreaherald.com/article/10711744 - Usuários/transações da Coupang: https://www.amz123.com/t/RTgFCgOE ; https://slv.businesskorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=240180 - Naver: https://pulse.mk.co.kr/m/news/english/11235149 ; https://pulse.mk.co.kr/news/english/11955546 ; https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/48297/naver-commerce-revenue-share-and-user-growth-drivers ; https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/06/biz-internet-giant-naver-annual-revenue/9721770429652/ ; https://world.kbs.co.kr/service/news_view.htm?Seq_Code=199371 - Empate técnico Coupang–Naver: https://www.kedglobal.com/e-commerce/newsView/ked202501210003 ; https://www.amz123.com/t/4YvjESwd - Naver–Kurly: http://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202504200001 ; app de compras com IA da Naver: https://pulse.mk.co.kr/news/english/11284782 - JV Shinsegae–Alibaba: https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/south-korea-conditionally-approves-aliexpress-shinsegae-unit-joint-venture-2025-09-18/ ; https://m-en.yna.co.kr/view/AEN20250918007500320 ; http://koreabizwire.com/koreas-e-commerce-enters-three-way-battle-as-shinsegae-alibaba-jv-wins-approval/333389 ; reboot da Gmarket: https://www.koreatimes.co.kr/business/companies/20251021/gmarket-banks-on-alibabas-ai-e-commerce-network-for-reboot - "Três dragões" transfronteiriços: https://english.ebrun.com/20251222/632017.shtml ; https://m.ajupress.com/view/20250910152017939 - 11Street: https://www.mk.co.kr/en/business/11482513 ; Kakao: https://mm.koreatimes.co.kr/www/tech/2024/08/133_380184.html

Austrália / NZ - Gasto de A$82,6B da Australia Post em 2025: https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ; https://www.retailbiz.com.au/latest-news/australia-post-aussies-spend-82-6-billion-in-online-shopping/ ; https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australians-spend-record-a20-7bn-on-online-shopping-in-q3.html ; https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026 ; https://eightx.co/blog/au-online-retail-share-2026 - Roy Morgan (set. de 2025): https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ; (mar. de 2026): https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026 - Amazon AU A$7,7B/2024: https://www.chwang.com/news/189643563084 ; https://www.ennews.com/news-93329.html ; https://www.amz123.com/t/244lzj1k ; The Nightly: https://thenightly.com.au/business/online-retail-behemoth-amazon-racks-up-another-1b-in-sales-in-australia-c-22198124 - Marketplaces/domínio: https://retailasia.com/news/amazon-temu-and-shein-dominate-in-australia-local-retailers-decline ; https://au.pattern.com/blog/australian-marketplace-shake-up-amazon-thrives-catch-closes-and-chinese-platforms-face-challenges/ - Fechamento da Catch: https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ; https://www.brisbanetimes.com.au/business/companies/the-230m-experiment-that-wesfarmers-would-rather-forget-20250121-p5l630.html ; https://afr-prod.ffxblue.com.au/companies/retail/wesfarmers-to-shut-catch-amid-stiff-competition-from-temu-amazon-20250121-p5l60u ; https://www.ragtrader.com.au/insights/catch-and-mydeal-closures-signal-a-shift-in-australian-retail - Kogan: https://www.yilantop.com/news/78967 ; https://www.chwang.com/news/201100679599 ; https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ ; https://www.morningstar.com.au/stocks/undervalued-aussie-e-commerce-winner - Compradores de Shein/Temu: https://www.ragtrader.com.au/news/amazon-shein-pull-in-millions-more-aussies - TikTok Shop AU: https://www.marketing-interactive.com/tiktok-shop-is-booming-globally-so-why-is-australia-still-waiting ; https://mumbrella.com.au/australian-brands-face-a-new-era-as-tiktok-shop-prepares-to-launch-875404 - NZ: baixa contábil da Trade Me: https://dailytelegraph.co.nz/money/trade-me-takes-138m-marketplace-write-down-as-sales-and-growth-slow/ ; economia de segunda mão: https://b2bnews.co.nz/news/trade-me-survey-reveals-record-growth-in-second-hand-economy/ ; domínio de marketplace ANZ: https://nzbusiness.co.nz/business/amazon-temu-and-shein-tighten-their-grip-on-anzs-marketplace-sector ; relatório de commerce IAB NZ: https://www.iab.org.nz/news-resources/2025-pureprofile-commerce-report-1 ; estudo Statista NZ: https://www.statista.com/study/136030/e-commerce-in-new-zealand/ ; Euromonitor NZ: https://lp.euromonitor.com/retail-e-commerce-in-new-zealand/report ; fraqueza da Kogan na NZ: https://kessler-prod.reta52d8.eas.morningstar.com/company-reports/1324723-kogan-earnings-australian-advancements-in-sales-and-earnings-overshadowed-by-new-zealand