电商版图 · Ecommerce Atlas

Research Evidence Base

「research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md」原文 · 182 条来源引用

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来源 182最后更新 2026-08-26方法论：所有数字均来自引用来源，不编造；逐条标注数据年份与口径，来源冲突处并列呈现。

研究发现：电商平台Top5——日本/韩国/澳大利亚-新西兰

目的： 为中英双语报告《各区域电商平台Top5》提供原始研究素材。 方法： 通过web_search工具进行约26次检索，各平台数据来源均已列出。仅采用检索结果中出现的数据；不含任何编造内容。 注意标注： ⚠️=数据存在冲突或来自二手聚合平台。约合美元的换算均为本文自行推算，采用2024–25年的指示性汇率（日元≈150–155/美元，韩元≈1,360–1,420/美元，澳元≈0.65美元，新西兰元≈0.60美元）——请视为近似值，并优先参考本币数据。

A）日本

市场背景

Top5对比表（排名依据：优先采用已披露的GMV数据；否则采用营收数据；Amazon Japan则依据第三方估算）

排名 平台 所有者 排名依据 最新头条指标 同比/备注
1 Rakuten Ichiba Rakuten Group GMV（已披露） 国内电商GMV¥6.35T（FY2025，2025年1–12月） 连续第29年创营收纪录
2 Amazon Japan Amazon.com, Inc. 第三方销售额估算 2025年销售额+12%（估算数据，二手来源） 部分中国媒体声称Amazon Japan已反超Rakuten成为第1名（⚠️详见冲突提示）
3 Yahoo Shopping/LINE Yahoo EC LY Corporation（Z Holdings→LY Corp） 营收（Commerce板块） 集团FY2025营收创纪录（集团整体约¥2.5T，媒体&电商业务领跑） 检索片段中未披露GMV数据
4 Mercari Mercari, Inc. 营收 FY2025（2025年6月）营收¥192.6B C2C业务；跨境GMV超过¥90B
5 ZOZOTOWN ZOZO, Inc. GMV+营收 FY2025（2025年3月）GMV与EBITDA均创纪录 D2C时尚品类排名第1

排名说明：第1名与第2名的排序存在争议（详见冲突提示部分）。Yahoo Shopping/LINE Yahoo（LY Corp）凭借搜索+电商+PayPay生态系统排名第3。按营收/GMV衡量，Mercari与ZOZO是规模最大的两家垂直细分平台（分别为C2C与时尚D2C）。

各平台详情

1）Rakuten Ichiba——Rakuten Group - 排名依据：GMV——Rakuten会披露"国内电商GMV"数据。 - 关键指标：日本国内电商GMV在FY2025（2025自然年）达到¥6.35T（约合410–420亿美元）；集团FY2025营收约¥2.5T；集团营收连续第29年创历史新高（100EC/AMZ123，中国媒体对Rakuten FY2025业绩的报道）：https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6657399.html ；https://www.chwang.com/news/203124666073 ；https://www.amz123.com/t/c6miQrBD - 2026年上半年（1–6月）：国内电商GMV约¥3.0T，同比+4.9%（netshop.impress电商商场业绩汇总）：https://netshop.impress.co.jp/index.php/e/2026/08/17/16561 - 生态系统关键指标：Rakuten Card购物GTV同比+10.2%，达¥6.5T（Rakuten 2025财年第二季度业绩主要指标简报）：https://global.rakuten.com/corp/investors/assets/doc/documents/25Q2MAINPPT_S_E.pdf - 市场定位：日本最大的国内市场平台；Rakuten Points会员体系贯穿电商、金融科技（信用卡/银行/证券）、移动业务；覆盖18项业务的生态系统。FY2024业绩要点（官方）：https://global.rakuten.com/corp/news/press/2025/0214_01.html - 2025年动态：为对抗跨境竞争对手，正在扩大国际商家网络（2025年7月进军新加坡；2025年9月再扩至六个国家）：https://global.rakuten.com/corp/news/press/2025/0930_03.html

2）Amazon Japan——Amazon.com, Inc. - 排名依据：⚠️检索结果中Amazon未披露日本市场的具体营收；排名依据为第三方估算/销售增速。 - 关键指标：2025年销售额同比+12%；中国卖家是核心增长驱动力（中国行业媒体，二手来源）：https://www.chwang.com/news/202474068763 ；https://www.amz123.com/kx/p3gJYTqa ；https://m.10100.com/article/105682572 - ⚠️冲突提示：部分中国媒体声称"Amazon Japan在2025年已登顶成为日本电商第1名"：https://www.pai.com.cn/p/01jkj692nvwg661f5apyvs5z48 ——而GlobeNewswire数据库报告（2026年1月）将Rakuten、Amazon Japan与LINE Yahoo同列为领先者，并未对其排序，且Rakuten已披露的GMV数据（¥6.35T）是目前所发现的单一平台最大GMV数值。因此第1/第2名的排序应视为存在争议。 - 市场定位：市场平台+自营零售相结合；Prime会员体系；在电子产品/综合品类优势最为明显；快速配送（Prime Now）。 - 2025年动态：持续增长；面临来自Temu/AliExpress的跨境竞争压力；中国卖家群体持续扩张。

3）Yahoo Shopping/LINE Yahoo电商——LY Corporation（原Z Holdings） - 排名依据：营收（Commerce板块）；检索片段中未获取GMV数据。 - 关键指标：LY Corp FY2025（截至2025年3月）集团营收创历史新高；Commerce板块是"媒体&电商"业务增长的组成部分；FY2026第一季度（2025年4–6月）调整后EBITDA为¥37.1B，同比-10.5%，主要因促销支出增加（⚠️反映了电商业务投入力度较大）：https://hk.marketscreener.com/news/ly-results-for-the-three-months-ended-june-30-2025-fy2025-1q-140120250801528167-ce7c5edadb8bf023 ；集团FY2024营收¥1.786T（Media板块¥707.6B，FY2023报告中同比+1.8%）：https://sa.marketscreener.com/news/ly-integrated-report-year-ended-march-31-2024-integrated-report-fy2023-en-ce7d5ed8db8cf524 - 市场定位：搜索+购物一体化（Yahoo! JAPAN）、PayPay Mall、LINE生态整合、PayPay支付业务；在时尚/生活方式品类优势明显；"PayPay"经济圈。按市场地位计，位居Rakuten/Amazon之后，排名第3。 - 2025年动态：营收创新高；战略重心转向AI/电商领域；实施股票回购（GuruFocus对LY Corp 2025年第一季度财报电话会的报道）：https://www.gurufocus.com/news/2492218/ly-corp-yahof-q1-2025-earnings-call-transcript-highlights-record-adjusted-ebitda-and-strategic-share-buyback

4）Mercari——Mercari, Inc. - 排名依据：营收（公司报告；检索片段中未获取GMV数据）。 - 关键指标：FY2024（截至2024年6月）营收创历史新高；FY2025（截至2025年6月）营收¥192.6B（约合12.5亿美元），高于FY2024的¥187.4B（WSJ损益表数据，二手聚合平台）：https://www.wsj.com/market-data/quotes/JP/4385/financials/annual/income-statement ；https://www.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-mercari-reports-recordhigh-revenue-in-fy24-eyes-growth-93CH-3576137 - 跨境业务（Mercari global shopping面向台湾等地区）交易额超过¥90B（约合6亿美元）（二手中文/台湾来源）：https://lifenews.com.tw/487122 - 市场定位：日本排名第1的C2C二手交易App；基于佣金的市场平台模式；在二手商品垂直品类优势明显；正向跨境业务与金融科技扩张（Mercari Wallet、Merpay）。 - 2025年动态：调整费用结构；海外（美国）GMV+15%，活跃用户重返增长轨道（Mercari 2026年第四季度报告——⚠️为FY2026数据，二手来源）：https://www.valueaddedresource.net/mercari-q4-2026-earnings/

5）ZOZOTOWN——ZOZO, Inc. - 排名依据：GMV+营收（公司报告）。 - 关键指标：FY2025（截至2025年3月）GMV与EBITDA均创历史新高；据聚合平台数据，营收区间约为¥185–190B（检索片段中未获取确切数字——请查阅ZOZO投资者关系资料核实）：https://za.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-transcript-zozos-q4-fy-2025-sees-record-gmv-ebitda-growth-93CH-4242673 ；https://corp.zozo.com/en/ir/files/pdf/cca5911ef7aa8716036a7a341e9e379413910b54.pdf ；https://www.tipranks.com/stocks/jp:3092/revenue - 市场定位：日本排名第1的线上时尚商城（重度D2C模式；ZOZOTOWN），自有品牌ZOZO/Multi-Size；ZOZOSUIT测量技术；正向美妆品类扩张（2026年4月以¥4.95B收购香水平台COLORIA）：https://finance.biggo.com/news/JP_3092.T_2026-04-30 - 2025年动态：业绩创历史新高；首份中期计划，目标是到FY2030实现调整后EBITA¥90B。

日本排名推导说明

Rakuten依据已披露的GMV（FY2025为¥6.35T）排名第1——这是目前发现的、在日本市场规模庞大且已官方披露的唯一GMV数值。Amazon Japan依据估算的销售增速排名第2（未找到官方披露的日本市场营收数据）；⚠️关于Amazon是否在2025年反超Rakuten存在争议性说法。Yahoo Shopping（LY Corp）依据生态系统地位+集团营收排名第3（未找到GMV数据）。Mercari（第4）与ZOZO（第5）作为规模最大的两家垂直细分平台，依据营收/GMV排名。Temu/AliExpress在跨境业务上正快速增长，但尚未跻身Top5之列。

B）韩国

市场背景

Top5对比表

排名 平台 所有者 排名依据 最新头条指标 同比/备注
1 Coupang Coupang, Inc. 营收（合并口径，含台湾业务） 2025年净营收345亿美元（约合₩49T）；2024年309亿美元（约合₩41T） 2025年第四季度利润因数据泄露事件下滑97%
2 Naver Shopping/Naver commerce Naver Corp 交易额+营收 2025年集团营收₩12T+（约合91亿美元）；电商业务营收占比超过30% 与Coupang在韩国市场领导地位上呈"势均力敌"态势
3 AliExpress Korea+Gmarket（合资公司） Alibaba Intl+Shinsegae合资（2025年9月获韩国公平交易委员会批准） 用户数+交易额（跨境） 合资公司已于2025年10月启动运营；Gmarket依托阿里AI/供应链网络进行"重启" 面临中国跨境"三大巨头"的竞争压力
4 11Street SK Square（11Street） 用户数/流量 用户数快速增长（2025年） 国内开放市场平台大致排名第2
5 Temu PDD Holdings 新增下载量/用户数 新增下载量排名第1的App（2025年12月）；MAU持续攀升 增速最快的跨境平台

排名说明：第1名与第2名的排序取决于所采用的指标——Coupang按营收排名，Naver按交易额排名（Naver Shopping是开放市场/聚合模式，其GMV式交易量远高于Coupang的自营零售营收）。KED Global（2025年1月）称二者在"韩国电商市场领导地位上呈势均力敌之势"。AliExpress–Gmarket合资公司、11Street与Temu依据用户数/市场地位共同构成Top5的后三席；Kakao Commerce（KakaoTalk Shopping）是另一个候选的第5名，但因未获取具体交易数据而未纳入。

各平台详情

1）Coupang——Coupang, Inc. - 排名依据：营收（公司官方业绩；韩国+台湾/Fartech合并口径）。 - 关键指标：FY2024净营收308.7亿美元，同比+24%；营业利润4.36亿美元（Korea JoongAng Daily/KED Global/Korea Times）：https://koreajoongangdaily.joins.com/news/2025-02-26/business/industry/Coupang-sees-24-revenue-boost-reports-436M-operating-profit-for-2024/2250363 ；http://www.kedglobal.com/earnings/newsView/ked202502260008 ；https://www.koreatimes.co.kr/www/tech/2025/02/129_393010.html - 按韩元计：2024年营收约₩41T（据中国媒体报道为+29%——⚠️与美元口径报道的+24%存在冲突；可能是因为其中一项统计包含了台湾/Fartech业务，或存在汇率因素影响）：https://finance.eastmoney.com/a/202502263330006931.html - FY2025：年度净营收创纪录，达345亿美元（约合₩49T）；因客户数据泄露事件，2025年第四季度营业利润同比暴跌97%（UPI；100EC；DigitalToday）：https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/27/Coupang-posts-record-sales-Q4-profit-tumbles-97/3151772239820/ ；https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6657128.html ；https://www.digitaltoday.co.kr/cn/view/29188/coupang-q4-operating-profit-falls-97-percent-annual-revenue-49-trillion-won - 仅韩国业绩表现：Coupang Korea营业利润+98%（2024年）（BusinessKorea）：https://www.businesskorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=267570 - 用户数据：月活跃用户约3,200万（2025年12月，App数据——二手来源）：https://www.amz123.com/t/RTgFCgOE ；2024年12月月交易额₩3.23T，排名第1（BusinessKorea）：https://slv.businesskorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=240180 - 市场定位：自营零售+Rocket Delivery（快速履约）+Rocket Growth市场平台+履约服务；生鲜/杂货业务（Rocket Fresh）；目前正在拓展台湾市场。 - 2025年动态：营收创纪录，但数据泄露危机（2025年第四季度）冲击了第四季度利润与用户数；数据泄露事件后，Naver获得了部分转移而来的电商用户（UPI）：https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/03/09/e-commerce-market-shift-coupang/6581773114452/ ；CEO公开道歉（Hani，韩国媒体）：http://china.hani.co.kr/arti/economy/16560.html ；尽管遭遇数据泄露事件，Coupang仍守住了市场阵地（Korea Herald）：https://m.koreaherald.com/article/10711744

2）Naver Shopping/Naver commerce——Naver Corp - 排名依据：交易额+营收（Naver披露电商业务营收；GMV式交易量数据被广泛引用）。 - 关键指标：2025年集团年度营收₩12T+（约合91亿美元），创历史新高；电商业务营收占集团总营收比例首次超过30%；购物App MAU创新高（DigitalToday；Pulse；KBS）：https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/48297/naver-commerce-revenue-share-and-user-growth-drivers ；https://pulse.mk.co.kr/news/english/11955546 ；https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/06/biz-internet-giant-naver-annual-revenue/9721770429652/ ；https://world.kbs.co.kr/service/news_view.htm?Seq_Code=199371 - 2024年：年度营收首次突破₩10T（Pulse，2025年1月）：https://pulse.mk.co.kr/m/news/english/11235149 - ⚠️检索片段中未获取单一官方的"Naver Shopping GMV"数据——KED的"势均力敌"报道（2025年1月）及中国媒体报道（Coupang与Naver均创下销售纪录，争夺市场领导地位）共同支撑其市场第2的地位：https://www.kedglobal.com/e-commerce/newsView/ked202501210003 ；https://www.amz123.com/t/4YvjESwd - 市场定位：搜索+购物聚合模式（开放市场模式）、Naver Pay、品牌旗舰店、AI购物功能（Naver Plus Store）；在"发现型电商"领域优势最为明显。AI购物App在韩国新增下载量排名第1（Pulse）：https://pulse.mk.co.kr/news/english/11284782 - 2025年动态：AI驱动的商务模式；与Kurly达成合作以对抗Coupang（KED，2025年4月）：http://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202504200001 ；在Coupang数据泄露事件后获得用户增量（UPI）。

3）AliExpress Korea+Gmarket（Shinsegae–Alibaba合资公司） - 排名依据：用户数+跨境交易额；合资公司整合了Gmarket（本土业务）与AliExpress Korea（跨境业务）。 - 关键指标：韩国公平交易委员会于2025/9/18有条件批准Shinsegae–Alibaba合资协议；合资公司已于2025年10月启动运营（路透社；韩联社；KBS；KoreaBizWire）：https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/south-korea-conditionally-approves-aliexpress-shinsegae-unit-joint-venture-2025-09-18/ ；https://m-en.yna.co.kr/view/AEN20250918007500320 ；http://koreabizwire.com/koreas-e-commerce-enters-three-way-battle-as-shinsegae-alibaba-jv-wins-approval/333389 - Gmarket依托阿里巴巴的AI/电商网络实现"重启"（Korea Times，2025年10月）：https://www.koreatimes.co.kr/business/companies/20251021/gmarket-banks-on-alibabas-ai-e-commerce-network-for-reboot - 市场定位：跨境低价领导者（AliExpress）+老牌本土开放市场（Gmarket）；旨在对抗Coupang/Naver双寡头格局；被称为"三方混战"（KoreaBizWire）。 - 2025年动态：跨境"三大巨头"（AliExpress、Temu、Shein）在韩国的合计用户数已超过本土时尚平台（Ebrun英文版，2025年12月）：https://english.ebrun.com/20251222/632017.shtml ；中国企业正对Coupang的市场地位构成挑战（Aju Press，2025年9月）：https://m.ajupress.com/view/20250910152017939

4）11Street——11Street（SK Square） - 排名依据：用户数/流量（未获取营收/GMV数据）。 - 关键指标："11th Street用户数快速增长"，与此同时Coupang仍守住市场阵地（MK，2025年——⚠️定性描述，二手来源）：https://www.mk.co.kr/en/business/11482513 - 市场定位：历史悠久、大致排名第2/第3的国内开放市场平台（综合品类）；隶属于SK Square。 - 2025年动态：受益于市场碎片化及AliExpress的本地化运营；⚠️具体市场份额未获取——市场地位应视为近似估算。

5）Temu——PDD Holdings - 排名依据：新增下载量/用户数（增速最快的跨境平台）。 - 关键指标：韩国新增下载量排名第1的App（2025年12月，App数据——二手来源）：https://www.amz123.com/t/RTgFCgOE ；是合计用户数已超过本土时尚平台的"三大巨头"之一（Ebrun）：https://english.ebrun.com/20251222/632017.shtml - 市场定位：超低价跨境模式；广告投入力度较大；2025年正在加大对韩国本地物流/商家的投入。 - 2025年动态：MAU快速增长；面临监管审查（数据方面）；⚠️未获取韩国市场官方的GMV/营收数据。

替代第5名候选：Kakao Commerce（KakaoTalk Shopping，Kakao Corp）——凭借生态系统地位（KakaoTalk分发渠道）跻身Top5候选，尽管未获取具体交易数据；Kakao的平台业务随广告收入增长而扩张（Kakao 2024年第二季度，Korea Times）：https://mm.koreatimes.co.kr/www/tech/2024/08/133_380184.html

韩国排名推导说明

本排名主要依据营收（Coupang官方数据；Naver集团营收）与交易额地位（KED"势均力敌"的描述框架；Naver电商业务营收占集团比例超过30%）。第3至第5名则依据用户数/新增下载量与战略地位（合资协议获批情况）排名，而非GMV，原因是本次检索结果中未找到AliExpress Korea、11Street或Temu-Korea官方披露的GMV/营收数据。标注：Coupang 2024年的增速在报道中同时出现+24%（美元口径，公司数据）与+29%（韩元口径，中国媒体数据）两种说法。

C）澳大利亚/新西兰

市场背景（澳大利亚）

Top5对比表（澳大利亚；新西兰另见下文）

排名 平台 所有者 排名依据 最新头条指标 同比/备注
1 Amazon Australia Amazon.com, Inc. 营收（本地公开文件） 2024年营收A$7.7B；电商业务+23%；Prime订阅用户+39% 本地营收基础增速最快
2 Temu PDD Holdings 购物者数量（Roy Morgan数据） 截至2025年9月的一年内新增约100万购物者 头部破局者
3 eBay Australia eBay Inc. 用户数/流量（传统上的第2名） 老牌市场平台；未获取最新数据（⚠️） 份额停滞/下滑
4 Kogan.com Kogan.com Ltd 营收（ASX公开文件） FY2025营收约A$931M（⚠️二手来源；一处来源货币单位标注有误） 本土纯电商玩家中排名第1
5 Shein Shein Group 购物者数量（Roy Morgan数据） 截至2025年9月的一年内新增超过50万购物者 跨境时尚品类

排名说明：Roy Morgan的购物者数量数据是澳大利亚各平台间可比性最强的公开指标（Amazon/Temu/Shein/其他平台均可比）。Amazon（A$7.7B）与Kogan（A$931M）的营收排名均来自公司/本地公开文件，经媒体转载。Catch已于2025年1月关闭（原第4/5名候选），因此不在2025年Top5之列；eBay之所以仍位列第3，是基于其传统市场地位（⚠️检索中未找到2024–25年具体数据）。

各平台详情

1）Amazon Australia——Amazon.com, Inc. - 排名依据：营收（Amazon Commercial Services Pty Ltd公开文件，经媒体转载）。 - 关键指标：2024年营收A$7.7B（约合50亿美元）；电商业务同比+23%；Prime订阅营收+39%（中国媒体报道，援引本地公开文件——二手来源，但基于官方文件）：https://www.chwang.com/news/189643563084 ；https://www.ennews.com/news-93329.html ；https://www.amz123.com/t/244lzj1k - "在本地再度实现A$1B的销售额增长"（The Nightly）：https://thenightly.com.au/business/online-retail-behemoth-amazon-racks-up-another-1b-in-sales-in-australia-c-22198124 - 购物者数据：截至2025年9月的一年内，新增购物者接近100万（Roy Morgan数据）：https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 - 市场定位：市场平台+自营零售（1P）；Fulfilment by Amazon；Prime会员体系；增速最快的大型平台；"Amazon、Temu、Shein主导市场，本土零售商日渐式微"（RetailAsia）：https://retailasia.com/news/amazon-temu-and-shein-dominate-in-australia-local-retailers-decline - 2025年动态：份额持续增长；市场平台格局重组（Catch关闭）利好Amazon（Pattern）：https://au.pattern.com/blog/australian-marketplace-shake-up-amazon-thrives-catch-closes-and-chinese-platforms-face-challenges/

2）Temu——PDD Holdings - 排名依据：购物者数量（Roy Morgan数据）。 - 关键指标：截至2025年9月的一年内，新增购物者接近100万（Roy Morgan，2025年9月数据）：https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ；截至2026年3月的最新数据显示，Temu仍是"2025年的头部破局者"：https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026 - 市场定位：超低价跨境模式；广告投入巨大；对本土零售商及Temu/Shein的直接竞争对手均构成压力（Catch的关闭部分归因于此）。 - 2025年动态：⚠️商品与服务税（GST）/免税门槛（de minimis）及市场平台政策的调整（"中国平台面临挑战"——Pattern报道）：https://au.pattern.com/blog/australian-marketplace-shake-up-amazon-thrives-catch-closes-and-chinese-platforms-face-challenges/

3）eBay Australia——eBay Inc. - 排名依据：⚠️用户数/流量——传统意义上排名第2的市场平台；检索中未获取2024–25年的营收/市场份额数据。因其传统市场地位而纳入排名，但需注明数据缺口。 - 市场定位：C2C/B2C市场平台；在二手商品、汽车配件、收藏品类目上优势明显。 - 2025年动态：面临Temu/Shein/Amazon的竞争压力；⚠️建议在最终报告前通过Roy Morgan或IBISWorld的数据加以核实。

4）Kogan.com——Kogan.com Ltd（澳交所：KGN） - 排名依据：营收（澳交所年度业绩）。 - 关键指标：FY2025（截至2025年6月）营收约A$931M（约合6亿美元）——⚠️一处中国来源将货币单位误标为"9.31亿欧元"；应以A$931M为准：https://www.yilantop.com/news/78967 ；https://www.chwang.com/news/201100679599 ；聚合平台损益表数据：https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ - 市场定位：澳大利亚规模最大的上市纯电商零售商（电子产品、家电、自有品牌、Kogan Mobile/First）；市场平台+1P自营的混合模式。 - 2025年动态：业绩复苏/转型叙事（Morningstar称其为"被低估的赢家"）：https://www.morningstar.com.au/stocks/undervalued-aussie-e-commerce-winner

5）Shein——Shein Group - 排名依据：购物者数量（Roy Morgan数据）。 - 关键指标：截至2025年9月的一年内，新增购物者超过50万（Roy Morgan数据）：https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ；贯穿2025年全年均为头部破局者（2026年3月最新数据）：https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026 - 市场定位：超快时尚跨境模式；以App为核心；在Z世代中渗透率极高。 - 2025年动态：面临监管/数据本地化审查；"吸引数百万更多澳大利亚消费者"（Ragtrader）：https://www.ragtrader.com.au/news/amazon-shein-pull-in-millions-more-aussies

值得关注的市场变化（澳大利亚，2025年） - Catch（Wesfarmers旗下）于2025年1月关闭——涉及190个岗位；被称为"2.3亿澳元的失败实验"（SMH；Brisbane Times；AFR）：https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ；https://www.brisbanetimes.com.au/business/companies/the-230m-experiment-that-wesfarmers-would-rather-forget-20250121-p5l630.html ；https://afr-prod.ffxblue.com.au/companies/retail/wesfarmers-to-shut-catch-amid-stiff-competition-from-temu-amazon-20250121-p5l60u - MyDeal（Woolworths旗下）同样宣布关闭（Ragtrader）：https://www.ragtrader.com.au/insights/catch-and-mydeal-closures-signal-a-shift-in-australian-retail - TikTok Shop：截至2025年年中，尚未在澳大利亚正式上线（"仍在等待"——Marketing Interactive；mumbrella报道称"正筹备上线"）：https://www.marketing-interactive.com/tiktok-shop-is-booming-globally-so-why-is-australia-still-waiting ；https://mumbrella.com.au/australian-brands-face-a-new-era-as-tiktok-shop-prepares-to-launch-875404 - The Iconic（时尚品类）等其他平台：未获取具体数据——如需纳入最终报告，请事先核实。

新西兰（作为ANZ部分的子板块）

ANZ排名推导说明

澳大利亚市场依据Roy Morgan购物者数量数据排名（各平台间可比性最强的公开指标：截至2025年9月的一年内，Amazon/Temu各新增约100万用户，Shein新增50万用户），并辅以基于公开文件的营收数据（Amazon 2024年A$7.7B；Kogan FY2025约A$931M）。Catch（已于2025年关闭）与MyDeal（已关闭）已退出2025年榜单。eBay基于传统市场地位保留第3名——⚠️未找到2024–25年的具体数据；建议予以剔除或进一步核实。新西兰作为子板块处理：Trade Me凭市场地位排名第1；Amazon NZ、Temu、Shein均在增长；⚠️营收数据存在缺口。

跨议题标注与数据年份说明

  1. 数据年份： 不同公司对"FY2025"的定义各不相同——Rakuten（2025自然年）、Mercari（截至2025年6月）、ZOZO（截至2025年3月）、LY Corp（截至2025年3月）、Coupang（2025自然年）、Naver（2025自然年）、Kogan（截至2025年6月）、Amazon AU（2024年公开文件）。请勿将其混同视为同一统计周期。
  2. 已标注的冲突： Amazon Japan第1名 vs. Rakuten第1名（2025年）；Coupang 2024年增速+24%（美元口径，官方数据）vs. +29%（韩元口径，媒体数据）；Kogan FY25营收货币单位标注有误；"韩国电商$1.38T"（方法学口径不匹配，已排除）；日本市场规模在METI（官方数据）与二手估算数据$206.8B（今作US$2,068亿）之间存在差异。
  3. 最终报告前需补全的数据缺口： METI日本FY2024精确日元数值（请查阅METI原始PDF文件）；Yahoo Shopping GMV（未披露）；ZOZO FY2025精确营收数据；Naver Shopping官方交易额数据；韩国11Street/Temu/Kakao Commerce的相关数据；eBay AU 2024–25年数据；新西兰各平台营收数据（Trade Me、Amazon NZ、The Market）。
  4. 数据缺口的建议获取渠道： 各公司投资者关系页面/公开文件（Coupang 10-K文件、Naver投资者关系资料、LY Corp投资者关系资料、ZOZO投资者关系资料、Mercari投资者关系资料、Kogan的澳交所公告、Amazon 10-K文件）、METI新闻稿PDF文件（2025/8/26发布）、韩国统计局按月发布的"在线购物"数据、Roy Morgan报告、Australia Post电商行业报告。

数据来源（主要清单）

日本 - METI FY2024电商市场调查：https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html - Rakuten FY2025业绩（二手来源）：https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6657399.html ；https://www.chwang.com/news/203124666073 ；https://www.amz123.com/t/c6miQrBD - Rakuten 2026年上半年GMV（netshop.impress）：https://netshop.impress.co.jp/index.php/e/2026/08/17/16561 - Rakuten 2025财年第二季度主要指标（官方PDF）：https://global.rakuten.com/corp/investors/assets/doc/documents/25Q2MAINPPT_S_E.pdf - Rakuten FY2024业绩（官方）：https://global.rakuten.com/corp/news/press/2025/0214_01.html - Rakuten Ichiba国际扩张（官方）：https://global.rakuten.com/corp/news/press/2025/0930_03.html - Amazon Japan 2025年+12%（二手来源）：https://www.chwang.com/news/202474068763 ；https://www.amz123.com/kx/p3gJYTqa - Amazon Japan第1名相关说法（二手来源）：https://www.pai.com.cn/p/01jkj692nvwg661f5apyvs5z48 - LY Corp业绩：https://hk.marketscreener.com/news/ly-results-for-the-three-months-ended-june-30-2025-fy2025-1q-140120250801528167-ce7c5edadb8bf023 ；https://sa.marketscreener.com/news/ly-integrated-report-year-ended-march-31-2024-integrated-report-fy2023-en-ce7d5ed8db8cf524 ；https://www.gurufocus.com/news/2492218/ly-corp-yahof-q1-2025-earnings-call-transcript-highlights-record-adjusted-ebitda-and-strategic-share-buyback - Mercari：https://www.wsj.com/market-data/quotes/JP/4385/financials/annual/income-statement ；https://www.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-mercari-reports-recordhigh-revenue-in-fy24-eyes-growth-93CH-3576137 ；https://lifenews.com.tw/487122 ；https://www.valueaddedresource.net/mercari-q4-2026-earnings/ - ZOZO：https://za.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-transcript-zozos-q4-fy-2025-sees-record-gmv-ebitda-growth-93CH-4242673 ；https://corp.zozo.com/en/ir/files/pdf/cca5911ef7aa8716036a7a341e9e379413910b54.pdf ；https://www.tipranks.com/stocks/jp:3092/revenue ；https://finance.biggo.com/news/JP_3092.T_2026-04-30

韩国 - 韩国统计局，2024年12月在线购物数据：https://sri.kostat.go.kr/board.es?mid=a20101000000&bid=11722&list_no=434943&act=view&mainXml=Y ；韩联社2024年+5.8%数据：https://en.yna.co.kr/view/AEN20250204001900320 - Coupang 2024年数据：https://koreajoongangdaily.joins.com/news/2025-02-26/business/industry/Coupang-sees-24-revenue-boost-reports-436M-operating-profit-for-2024/2250363 ；http://www.kedglobal.com/earnings/newsView/ked202502260008 ；https://www.koreatimes.co.kr/www/tech/2025/02/129_393010.html ；https://www.businesskorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=267570 ；https://finance.eastmoney.com/a/202502263330006931.html - Coupang 2025年数据：https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/27/Coupang-posts-record-sales-Q4-profit-tumbles-97/3151772239820/ ；https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6657128.html ；https://www.digitaltoday.co.kr/cn/view/29188/coupang-q4-operating-profit-falls-97-percent-annual-revenue-49-trillion-won ；数据泄露事件后续：https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/03/09/e-commerce-market-shift-coupang/6581773114452/ ；http://china.hani.co.kr/arti/economy/16560.html ；https://m.koreaherald.com/article/10711744 - Coupang用户数/交易数据：https://www.amz123.com/t/RTgFCgOE ；https://slv.businesskorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=240180 - Naver：https://pulse.mk.co.kr/m/news/english/11235149 ；https://pulse.mk.co.kr/news/english/11955546 ；https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/48297/naver-commerce-revenue-share-and-user-growth-drivers ；https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/06/biz-internet-giant-naver-annual-revenue/9721770429652/ ；https://world.kbs.co.kr/service/news_view.htm?Seq_Code=199371 - Coupang–Naver势均力敌相关报道：https://www.kedglobal.com/e-commerce/newsView/ked202501210003 ；https://www.amz123.com/t/4YvjESwd - Naver–Kurly合作：http://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202504200001 ；Naver AI购物App：https://pulse.mk.co.kr/news/english/11284782 - Shinsegae–Alibaba合资公司：https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/south-korea-conditionally-approves-aliexpress-shinsegae-unit-joint-venture-2025-09-18/ ；https://m-en.yna.co.kr/view/AEN20250918007500320 ；http://koreabizwire.com/koreas-e-commerce-enters-three-way-battle-as-shinsegae-alibaba-jv-wins-approval/333389 ；Gmarket重启：https://www.koreatimes.co.kr/business/companies/20251021/gmarket-banks-on-alibabas-ai-e-commerce-network-for-reboot - 跨境"三大巨头"相关报道：https://english.ebrun.com/20251222/632017.shtml ；https://m.ajupress.com/view/20250910152017939 - 11Street：https://www.mk.co.kr/en/business/11482513 ；Kakao：https://mm.koreatimes.co.kr/www/tech/2024/08/133_380184.html

澳大利亚/新西兰 - Australia Post 2025年支出A$82.6B：https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ；https://www.retailbiz.com.au/latest-news/australia-post-aussies-spend-82-6-billion-in-online-shopping/ ；https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australians-spend-record-a20-7bn-on-online-shopping-in-q3.html ；https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026 ；https://eightx.co/blog/au-online-retail-share-2026 - Roy Morgan（2025年9月）：https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ；（2026年3月）：https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026 - Amazon AU A$7.7B/2024年：https://www.chwang.com/news/189643563084 ；https://www.ennews.com/news-93329.html ；https://www.amz123.com/t/244lzj1k ；The Nightly：https://thenightly.com.au/business/online-retail-behemoth-amazon-racks-up-another-1b-in-sales-in-australia-c-22198124 - 市场平台/主导地位：https://retailasia.com/news/amazon-temu-and-shein-dominate-in-australia-local-retailers-decline ；https://au.pattern.com/blog/australian-marketplace-shake-up-amazon-thrives-catch-closes-and-chinese-platforms-face-challenges/ - Catch关闭：https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ；https://www.brisbanetimes.com.au/business/companies/the-230m-experiment-that-wesfarmers-would-rather-forget-20250121-p5l630.html ；https://afr-prod.ffxblue.com.au/companies/retail/wesfarmers-to-shut-catch-amid-stiff-competition-from-temu-amazon-20250121-p5l60u ；https://www.ragtrader.com.au/insights/catch-and-mydeal-closures-signal-a-shift-in-australian-retail - Kogan：https://www.yilantop.com/news/78967 ；https://www.chwang.com/news/201100679599 ；https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ ；https://www.morningstar.com.au/stocks/undervalued-aussie-e-commerce-winner - Shein/Temu购物者数据：https://www.ragtrader.com.au/news/amazon-shein-pull-in-millions-more-aussies - TikTok Shop AU：https://www.marketing-interactive.com/tiktok-shop-is-booming-globally-so-why-is-australia-still-waiting ；https://mumbrella.com.au/australian-brands-face-a-new-era-as-tiktok-shop-prepares-to-launch-875404 - 新西兰：Trade Me商誉减值：https://dailytelegraph.co.nz/money/trade-me-takes-138m-marketplace-write-down-as-sales-and-growth-slow/ ；二手经济：https://b2bnews.co.nz/news/trade-me-survey-reveals-record-growth-in-second-hand-economy/ ；ANZ市场平台控制力：https://nzbusiness.co.nz/business/amazon-temu-and-shein-tighten-their-grip-on-anzs-marketplace-sector ；IAB NZ商务报告：https://www.iab.org.nz/news-resources/2025-pureprofile-commerce-report-1 ；Statista新西兰研究：https://www.statista.com/study/136030/e-commerce-in-new-zealand/ ；Euromonitor新西兰：https://lp.euromonitor.com/retail-e-commerce-in-new-zealand/report ；Kogan新西兰市场疲软：https://kessler-prod.reta52d8.eas.morningstar.com/company-reports/1324723-kogan-earnings-australian-advancements-in-sales-and-earnings-overshadowed-by-new-zealand