Forschungsergebnisse zum Ecommerce-Markt in Asien-Pazifik

Zweck: Forschungsgrundlage für den zweisprachigen (Chinesisch/Englisch) Bericht „The Worldwide Ecommerce Landscape". Methode: 28 Websuchen über die Websuche-Funktion durchgeführt (Abrufdatum: Januar 2026). Jede Zahl unten stammt aus einer abgerufenen Quelle und trägt deren URL. Zahlen haben Datenstand 2024–2025, sofern nicht anders vermerkt. Widersprüchliche Zahlen zwischen Quellen werden im Text gekennzeichnet und am Ende zusammengefasst. Nutzungshinweis: Zahlen stammen aus Suchergebnis-Ausschnitten/-Schlagzeilen; öffnen Sie vor dem Zitieren im finalen Bericht jede Quell-URL, um die genaue Zahl im Kontext zu bestätigen.

1. China

Kopfzahlen

• Online-Einzelhandelsumsatz 2024: 15,5225 Bio. RMB (¥155.225亿), +7,2 % im Jahresvergleich — Nationales Statistikbüro, veröffentlicht 17. Jan. 2025.
• https://dzswgf.mofcom.gov.cn/news/43/2025/1/1737092576375.html">MOFCOM
• https://www.stcn.com/article/detail/1498346.html">Securities Times (stcn)
• http://big5.china.com.cn/gate/big5/finance.china.com.cn/news/20250117/6207263.shtml">China.com.cn
• https://jingji.cctv.com/2025/01/17/ARTI7MvTXJb6gD0YQjI1whmv250117.shtml">CCTV finance
• Bei einem durchschnittlichen Wechselkurs 2024 von ~7,1 RMB/USD entspricht dies ≈ 2,19 Billionen USD (abgeleitete Umrechnung — als solche gekennzeichnet).
• Online-Einzelhandelsumsatz 2025: ≈ ¥15,97 Bio., +8,6 % im Jahresvergleich — NBS, veröffentlicht 19. Jan. 2026.
• https://dxpress.gelonghui.com/live/2261628">Gelonghui
• https://www.yilantop.com/news/79507">Yilantop
• https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6656317.html">100EC (grenzüberschreitender Kontext)
• Gesamteinzelhandelsumsatz mit Konsumgütern 2025: > ¥50 Bio., +3,7 % im Jahresvergleich.
• https://english.www.gov.cn/archive/statistics/202601/19/content_WS696da722c6d00ca5f9a08a31.html">Xinhua via gov.cn
• http://finance.people.com.cn/BIG5/n1/2026/0119/c1004-40648128.html">People's Daily
• https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-01-19/doc-inhhuzkc7091924.shtml">Sina Finance
• Gesamteinzelhandelsumsatz 2024 +3,5 % im Jahresvergleich (Kontext: Ecommerce übertraf den Gesamteinzelhandel).
• https://english.www.gov.cn/archive/statistics/202501/17/content_WS6789bffdc6d0868f4e8eee38.html">gov.cn
• https://www.cncic.org/?p=5957">CNCIC-Analyse zum Online-Konsum 2024

Ecommerce-Anteil am gesamten Einzelhandel

• Der Online-Einzelhandel physischer Güter lag 2025 bei 26,1 % der gesamten Einzelhandelsumsätze, das zweite Jahr in Folge rückläufig (2024 war höher).
• https://paper.people.com.cn/rmrbhwb/pc/content/202602/10/content_30139768.html">People's Daily, Auslandsausgabe
• https://www.ceweekly.cn/finance/macro/2026/0210/489101.html">CE Weekly
• https://www.peoplecen.com/html/2026/chany_0210/25794.html">Nachdruck von People's Weekly
• Statistisches Kommuniqué 2024 (Kapitel Binnenhandel) als Referenz für den Anteil physischer Güter. https://biz.haiwainet.cn/n/2025/0320/c3545021-32847887.html">Haiwainet

Plattformlandschaft

• Marktkonzentration: CR5 (Top-5-Plattformen) = 78,3 % des Ecommerce in 2024, +5,2 Pp gegenüber 2020.
• https://www.renrendoc.com/paper/498298000.html">Renrendoc — Branchenstudie zum Ecommerce 2025
• Goldman Sachs veröffentlicht GMV-Marktanteilsprognosen für Alibaba (Taobao/Tmall), JD.com, Pinduoduo, Douyin usw.
• http://wdatacn.aastocks.com/sc/(Z(@@78XMF=" title="zzzzz%605002369063%60">AAStocks — Goldman-Tabelle)/stocks/news/aafn-con/NOW.1470615/popular-news/AAFN)
• https://m.aastocks.com/tc/stocks/news/aafn-con/NOW.1470615/popular-news/AAFN">AAStocks (traditionelles Chinesisch)
• Douyins Ecommerce-GMV ≈ ¥3,5 Bio. in 2024, +30 % im Jahresvergleich (berichtet/inoffiziell).
• https://finance.sina.com.cn/roll/2025-02-15/doc-inekpnsk6506769.shtml">Sina Finance
• https://m.jiemian.com/article/12351191.html">Jiemian
• https://dxpress.gelonghui.com/live/1833264">Gelonghui
• http://fmcgchina.com/newsinfo/8033921.html">FMCG China
• Live-Commerce macht ≈ 40 % von Chinas Ecommerce 2025 aus (Agenturanalyse); Livestreaming von Geschäften nimmt zu, während der Verkauf über Influencer zurückgeht.
• https://ecommercechinaagency.com/douyins-live-commerce-40-of-chinas-e-commerce-pie-in-2025/">E-commerce China Agency
• https://fashionchinaagency.com/douyin-e-commerce-in-2025-store-livestreaming-rises-as-influencer-selling-declines/">Fashion China Agency
• https://stock.jrj.com.cn/2025/02/18091448215834.shtml">CITIC Securities zu Douyins Live-Commerce / TikToks globaler Expansion
• Temu (PDD Holdings international): Nettogewinn 2024 ≈ 14,3 Mrd. € (~15,5 Mrd. USD); Temu wächst trotz US-Zöllen weiterhin um ~40 %; HSBC sieht Temu 2025 potenziell profitabel, mit Auslandsumsatz > 50 % von PDD.
• https://cross-border-magazine.com/pdd-holdings-net-profit-2024/">Cross-Border Magazine
• https://www.eccang.com/news/4235">ECCang
• https://awtmt.com/articles/3709375">AWTMT / HSBC
• https://m.sohu.com/a/982258696_134311/">Sohu — „Temu weltweit meistgeladene Shopping-App, holt in 3 Jahren zu Amazon auf"
• Grenzüberschreitender Ecommerce: Import+Export 2025 steigt ~70 % gegenüber vor 5 Jahren.
• https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6656317.html">100EC

Wichtige Dynamik

• Ausmaß des Live-Commerce: Douyin ~¥3,5 Bio. GMV (2024) und ~40 % Anteil am nationalen Ecommerce über Livestreaming (2025) — siehe Links oben.
• Sozialer Handel/Livestream-Commerce gestaltet die Plattformlandschaft weiter um; Branchenkommentar „电商2025：无路可退" zur sich verschärfenden Konkurrenz. https://36kr.com/p/3181875705074819">36Kr

2. Japan

Kopfzahlen

• METI-Erhebung zum Ecommerce-Markt GJ2024 (veröffentlicht Aug. 2025): der Ecommerce-Markt gegenüber Verbrauchern (B2C) ≈ ¥26,1 Bio. in 2024, +5,1 % im Jahresvergleich, Wachstum verlangsamt sich.
• https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html">Offizielle METI-Pressemitteilung
• https://www.nippon.com/cn/japan-data/h02555/">Nippon.com (japanische Daten)
• https://www.amz123.com/kx/leslVVGe">Zusammenfassung von AMZ123
• Hinweis: ältere METI-Veröffentlichungen berichteten eine engere B2C-Zahl (~¥15–16 Bio.); ¥26,1 Bio. ist die aktuell berichtete Reihe — prüfen Sie Definition/Datenstand vor dem Zitieren.
• Ecommerce-Durchdringung für 2024 auf 9,78 % projiziert — niedrig im Vergleich zu anderen großen Märkten.
• https://www.strategy-advisors.co.jp/sa-adv_2025/wp-content/uploads/2026/06/3182_Oisix-ra-daichi_2603Q4_initiation_ENG.pdf">Strategy Advisors (Oisix-Initiations-PDF)
• https://en.jasec.or.jp/single-post/expansion-of-japan-s-e-commerce-market-size">JASEC — Expansion der Größe des japanischen Ecommerce-Marktes
• Japans Online-Einzelhandels-Prognose: CAGR ~7,5 % (2023–2028) laut einem Anbieter-Databook. https://finbets.websol.barchart.com/?module=topNews&0=NEWS&storyID=27824836&selected=news&symbol=">Barchart / GlobalData

Wichtige Akteure

• Top-Marktplätze: Amazon Japan, Rakuten, Yahoo! Shopping (Vergleiche der „großen Drei").
• https://kakushin-digital.com/blog/2025/10/22/japan-ecommerce-marketplace-comparison/">Kakushin Digital
• https://www.webretailer.com/marketplaces-worldwide/online-marketplaces-japan/">Webretailer
• https://www.silkdrive.com/insights/ecommerce-japan-marketplaces">Silkdrive
• http://www.retailjapan.com/market-guides/japan-e-commerce/">Retail-Japan-Leitfaden
• Mercari (C2C-Marktplatz) und ZOZOTOWN (Mode) sind zentrale Vertikalen; japanische Top-10-Plattform-Rankings. https://www.10100.com/article/1958360">大数跨境 (10100.com)
• Vergleiche der Black-Friday-Leistung der Top-3-Plattformen. https://www.chwang.com/article/187143131305">Chuang (chwang.com)

Verbrauchertrends

• Digitalisierung und Nachfrage ohne persönlichen Kontakt als strukturelle Treiber. https://en.jasec.or.jp/single-post/accelerating-digitalization-and-non-face-to-face-demand-in-japan-s-e-commerce-market-and-implication">JASEC
• Die Durchdringung steigt weiter und schafft Chancen für ausländische Hersteller. https://en.jasec.or.jp/single-post/trends-in-increasing-e-commerce-penetration-rates-in-japan-and-business-opportunities">JASEC
• Statista-B2C-Ecommerce-Dossier (Japan). https://www.statista.com/study/96186/b2c-e-commerce-in-japan/">Statista

3. Südkorea

Kopfzahlen

• Wert der Transaktionen beim Online-Shopping 2024: ₩242,3 Bio. (~165,9 Mrd. USD), +5,8 % im Jahresvergleich — Rekordhoch.
• https://en.yna.co.kr/view/AEN20250204001900320">Yonhap
• https://sri.kostat.go.kr/board.es?mid=a20101000000&bid=11722&list_no=434943&act=view&mainXml=Y">Statistics Korea (Online-Shopping Dezember 2024)
• http://www.chinaview.cn/20250204/8cb41f2ef0374e2a8b767d6f483eae3e/c.html">Xinhua
• https://www.thestar.com.my/news/world/2025/02/04/s-korea039s-online-shopping-grows-58-pct-in-2024">The Star
• http://www.sinotf.com/GB/kuaixun/2025-02-08/zMMDAwMDM3MzAzMw.html">SinoTF — 165,9 Mrd. USD
• https://www.pai.com.cn/p/01jkarshn00qnwb3nwb4d5ckew">Pai.com — ₩242 Bio.
• https://ombudsman.kotra.or.kr/ik-ch/bbs/i-657/detail.do?ntt_sn=492920">Yonhap (Chinesisch, KOTRA)

Wichtige Akteure

• Coupang und Naver liegen 2024 „Kopf an Kopf" bei der Führung im Ecommerce; beide erzielten Rekordumsätze.
• https://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202501210003">KED Global
• https://www.yilantop.com/news/53318">Yilantop
• https://www.amz123.com/t/4YvjESwd">AMZ123
• Coupangs Finanzzahlen: Umsatz Q3 2025 9,267 Mrd. USD (+16–18 % im Jahresvergleich). https://www.stocktitan.net/sec-filings/CPNG/10-q-coupang-inc-quarterly-earnings-report-190743abf7b4.html">10-Q von StockTitan; Ergebnisse Q4 2025 veröffentlicht am 26. Feb. 2026. https://www.nasdaq.com/press-release/coupang-announces-results-fourth-quarter-2025-2026-02-26">Nasdaq, https://www.marketscreener.com/news/coupang-announces-results-for-fourth-quarter-2025-ce7e5cd9d189f725">MarketScreener
• Weitere Akteure: Gmarket, 11Street, Kakao (KakaoTalk-Commerce); AliExpress & Temu drängen berichtsgemäß auf kombiniert ₩4 Billionen Umsatz in Korea.
• https://www.56ok.com/topic/detail-593930-temu-aliexpress-hit-3b-in-south-korea-rival-local-ecommerce.html">56OK — Temu/AliExpress in Korea
• https://agriculture.canada.ca/en/international-trade/reports-and-guides/sector-trend-analysis-e-commerce-trends-south-korea?wbdisable=false">Agriculture Canada — Branchentrendanalyse
• https://wpic.co/reports/korea-ecommerce-market-report-2025/">WPIC-Korea-Ecommerce-Marktbericht 2025

Mobiler und sozialer Handel

• Der Anteil des mobilen Handels ist sehr hoch — ein mobil dominierter Markt (~80 %+ des Online-Shoppings laut Branchendossiers; genaue Prozentzahl im Statista-Dossier). https://www.statista.com/study/112327/mobile-commerce-in-south-korea/">Statista mobiler Handel, https://www.statista.com/study/29755/e-commerce-in-south-korea-statista-dossier/">Statista-Ecommerce-Dossier
• Datenlücke: die genaue mobile Anteilsprozentzahl wurde in den Ausschnitten nicht bestätigt — im Statista-Dossier verifizieren.

4. Indien

Kopfzahlen (widersprüchliche Umfänge — alle kennzeichnen)

• GlobalData: Indiens Ecommerce-Markt wird 2025 200 Mrd. USD überschreiten (Umfang gesamter Ecommerce). https://www.globaldata.com/media/banking/india-e-commerce-market-to-surpass-200-billion-mark-in-2025-forecasts-globaldata/">GlobalData
• Schätzung im ET-/Bain-Stil: Käufer werden bis 2025 online 140–160 Mrd. USD ausgeben. https://m.economictimes.com/tech/technology/indian-shoppers-to-spend-140-160-billion-online-by-2025-report/amp_articleshow/99276263.cms">Economic Times
• IBEF: der Markt wird bis 2030 325 Mrd. USD erreichen; digitale Wirtschaft 800 Mrd. USD bis 2030; das ländliche Indien führt das Wachstum an.
• https://www.ibef.org/news/e-commerce-market-to-hit-us-325-billion-by-2030-rural-india-to-lead-growth">IBEF
• https://www.financialexpress.com/business/industry-indian-ecommerce-market-to-grow-to-325-billion-digital-economy-to-reach-800-billion-by-2030-3470164/">Financial Express
• https://www.business-standard.com/industry/news/e-commerce-market-to-hit-325-billion-by-2030-rural-india-to-lead-growth-124042900284_1.html">Business Standard
• https://timesofindia.indiatimes.com/technology/tech-news/india-to-become-worlds-third-largest-ecommerce-market-by-2030/articleshow/109669019.cms">Times of India — drittgrößter Markt bis 2030
• Indien = der am schnellsten wachsende Ecommerce-Markt der Welt (Kommentar 2025). https://insideretail.co.nz/2025/04/08/why-india-is-on-track-to-become-the-worlds-fastest-growing-e-commerce-market/">Inside Retail NZ
• Ecommerce wird bis 2031 22 % von Indiens Einzelhandels-GMV erobern (Inc42). https://inc42.com/buzz/ecommerce-to-capture-22-of-indias-retail-gmv-by-2031/">Inc42

Festsaison (wichtiges Verkaufsfenster)

• Redseer: das GMV der Festsaison 2025 wird 1,15 Lakh Crore (~13,1 Mrd. USD) überschreiten, +20 % im Jahresvergleich.
• https://www.ibef.org/news/e-commerce-gmv-set-to-cross-rs-1-15-000-crore-us-13-12-billion-grow-20-in-festive-season-redseer">IBEF / Redseer
• https://www.business-standard.com/amp/industry/news/india-festive-season-ecommerce-sale-redseer-report-125082700476_1.html">Business Standard
• Datum: die Online-Festumsätze 2025 werden 1,2 Lakh Crore erreichen, +27 % im Jahresvergleich (leicht abweichende Schätzung). https://www.financialexpress.com/business/industry-online-festive-shopping-to-hit-rs-1-2-lakh-crore-datum-3960523/">Financial Express
• Festive Barometer 2025 (Datum). https://datumintell.com/festive-barometer-2025">Datum

Akteure

• Flipkart führt Indiens Ecommerce mit bis zu 60 % GMV-Anteil und ~220 Mio. Nutzern an (ICICI Securities).
• https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/flipkart-leads-india-e-commerce-with-up-to-60-gmv-share-220-million-users-icici-securities-report-13923245.html">Moneycontrol
• https://www.bizzbuzz.news/industry/ecommerce/flipkart-stays-ahead-of-amazon-meesho-in-gmv-user-growth-1391114">Bizzbuzz
• Meesho: GMV-Rate von 6,2 Mrd. USD für GJ25; 26 % CAGR bis GJ31 (CLSA).
• https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/meesho-clocks-6-2-billion-gmv-run-rate-for-fy25-to-grow-at-26-cagr-through-fy31-clsa-13004405.html/amp">Moneycontrol / CLSA
• https://www.thehindubusinessline.com/companies/meesho-reaches-gmv-of-62-bn-eyes-bigger-slice-of-ecommerce-pie-with-value-first-playbook-report/article69491464.ece">Hindu BusinessLine
• Amazon India, Myntra, Nykaa, Reliance JioMart, ONDC: der Markt konsolidiert sich um Konglomerate und Plattformen (Reliance Retail, Tata Digital, Amazon India, Meesho, ONDC). https://www.researchandmarkets.com/reports/6191201/india-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast-value">ResearchAndMarkets — Indiens B2C-Databook
• Analysen zur Leistung von Flipkart Big Billion Days gegenüber Amazon Great Indian Festival. https://finwhisp.com/how-much-earning-made-by-flipkarts-big-billion-days-and-amazons-great-indian-festival/">Finance Whisper

UPI / digitale Zahlungen

• UPI ist das Rückgrat der Zahlungen im indischen Ecommerce — Zepto & Blinkit verarbeiten Milliarden UPI-Transaktionen. https://www.news18.com/business/zepto-blinkit-rake-in-billions-via-upi-from-fuel-to-pharma-see-who-made-the-most-ws-adkl-9500044.html">News18
• Digitale Zahlungen beschleunigen die Akzeptanz von Online-Lebensmitteln und Quick Commerce. https://www.indiabusinesstrade.in/blogs/indias-online-grocery/">India Business & Trade

Trend Quick Commerce

• Indiens Rennen um sofortige Lieferung (Quick Commerce) ≈ 15 Mrd. USD annualisiert, doch Verluste > 1,4 Mrd. USD.
• https://in.investing.com/news/stock-market-news/indias-instant-delivery-race-hits-15-billion-but-losses-exceed-14-billion-4984461">Investing.com / Invezz
• Zepto GJ25: Umsatz +129 %, Verluste weiteten sich um 177 % auf 3.367 Cr aus. https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/zepto-s-fy25-loss-widens-177-to-rs-3-367-crore-total-sales-jump-129-13743016.html/amp">Moneycontrol
• Der Quick-Commerce-Markt wird bis 2029 12,97 Mrd. USD erreichen — Blinkit, Zepto, Swiggy Instamart führen; JioMart und BigBasket bauen den kompetitiven Markteintritt aus. https://www.researchandmarkets.com/reports/6232845/india-quick-commerce-market-size-and-forecast">ResearchAndMarkets
• Branchenbericht zu Quick Commerce (Überblick über die Akteure). https://www.nexdigm.com/market-research/insights/blog/india-quick-commerce-industry-report/">Nexdigm

5. Australien / Neuseeland

Australien

• 2025: australische Online-Einzelhandelsausgaben ≈ 82,6 Mrd. AUD, +14 % im Jahresvergleich. https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026">Eightx
• 2024: rekordhohe Online-Ausgaben von 69 Mrd. AUD — Marktplätze und Lebensmittel dominieren.
• https://insideretail.com.au/business/financial/marketplaces-food-dominate-as-aussies-spend-a-record-69-billion-online-202503">Inside Retail
• https://officeproductsnews.com.au/newsitem/aussies-spend-record-69-billion-online">Office Products News
• https://powerretail.com.au/why-ecommerce-is-setting-records-despite-cost-of-living-pressures/">Power Retail
• Konflikthinweis: eine Quelle nennt „Australiens Ecommerce-Markt 2024 = 37,2 Mrd. USD". https://www.yilantop.com/news/54516">Yilantop — unterschiedliche Definition (nur Einzelhandel vs. gesamte Online-Ausgaben). Bevorzugen Sie für den Bericht die auf AusPost basierende Zahl von 69 Mrd. AUD (2024) und vermerken Sie den definitorischen Unterschied.
• Amazon AU: lokale Umsätze wachsen um ~1 Mrd. AUD/Jahr; die Gesamtausgaben bei Amazon AU sind auf Kurs, 5 Mrd. AUD zu überschreiten.
• https://thenightly.com.au/business/online-retail-behemoth-amazon-racks-up-another-1b-in-sales-in-australia-c-22198124">The Nightly
• https://www.smh.com.au/business/companies/australia-s-addiction-to-amazon-is-set-to-blow-past-5-billion-20260427-p5zrba.html">SMH
• Temu & Shein bleiben 2025 die Hauptdisruptoren; Amazon, Temu und Shein dominieren das Wachstum, während lokale Einzelhändler zurückfallen.
• https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026">Roy Morgan
• https://retailasia.com/news/amazon-temu-and-shein-dominate-in-australia-local-retailers-decline">Retail Asia
• https://www.amz123.com/t/J8HuLXbN">AMZ123 — Australien 2025, 82,6 Mrd. USD
• Verbraucherverhalten: Trend zu kleineren, häufigeren Bestellungen. https://www.smartcompany.com.au/retail/basket-case-smaller-more-frequent-orders-driving-online-retail/">SmartCompany

Neuseeland

• Online-Ausgaben Q4 2024 1,73 Mrd. NZD, +9 % im Jahresvergleich; Rekord-Transaktionsniveaus 2024.
• https://www.nzpost.co.nz/about-us/media-centre/media-release/online-shoppers-spent-173-billion-october-to-december-2024">NZ-Post-Pressemitteilung
• https://www.nzpostbusinessiq.co.nz/latest-ecommerce-insights/record-transaction-levels-drive-2024s-online-growth">NZ Post BusinessIQ — Rekord-Transaktionen
• https://www.cep-research.com/2025/02/26/new-zealanders-spend-more-online-in-peak-2024/">CEP-Research
• https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/online-shopping-grows-9-year-on-year-in-new-zealand.html">Parcel and Postal Technology International
• „Temu-Manie": Kiwis kaufen mehr online, geben aber insgesamt weniger aus. https://newsroom.co.nz/2025/02/25/temu-mania-kiwis-buy-more-online-but-spend-less-overall/">Newsroom

6. Südostasien

Gesamtmarkt (zwei Kopfreihen — Definitionen kennzeichnen)

e-Conomy SEA (Google / Temasek / Bain) — breitere digitale Wirtschaft + Ecommerce-Segment: - e-Conomy SEA 2024 (Nov. 2024): GMV der digitalen Wirtschaft SEAs 263 Mrd. USD (+15 % im Jahresvergleich); GMV des Ecommerce-Segments ≈ 159 Mrd. USD in 2024. - https://blog.google/company-news/inside-google/around-the-globe/google-asia/sea-economy-2024/">Google-Blog — 3 Erkenntnisse - https://www.publicnow.com/view/B690901E44361D403F2ACBE9F379ADF9E1BBBB7E">Bain (via PublicNow) - https://www.asiaecs.com/blog-index-detail-169.html">AsiaECS — Zusammenfassung des GMV nach Land - https://thediplomat.com/2024/11/growth-in-southeast-asias-digital-economy-slows-slightly-in-2024/">The Diplomat - https://ceoworld.biz/2024/11/06/sea-digital-economy-poised-for-growth-with-ai-and-e-commerce-leading-the-charge-singapore-to-reach-29-billion-in-gmv-by-2024/">CEOWORLD — Singapur 29 Mrd. USD GMV - e-Conomy SEA 2025 (Nov. 2025): ASEANs digitale Wirtschaft wird 2025 300 Mrd. USD GMV überschreiten (7,4-facher GMV-Anstieg in einem Jahrzehnt); Ecommerce für 2025 auf ≈ 181 Mrd. USD projiziert. - https://www.temasek.com.sg/en/news-and-resources/news-room/news/2025/e-conomy-sea-2025-report-aseans-digital-economy-poised-to-surpass-300-billion">Temasek - https://www.bain.com/zh/about/media-center/press-releases/sea/e-conomy-sea-2025/">Bain - https://blog.google/company-news/inside-google/around-the-globe/google-asia/sea-economy-2025/">Google-Blog — ASEAN 300 Mrd. USD - https://www.vietnam.vn/en/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025">Vietnam.vn — 181 Mrd. USD Ecommerce - https://technode.global/2025/11/11/aseans-digital-economy-poised-to-surpass-300b-in-gmv-by-2025-report/">TNGlobal

Momentum Works — nur GMV auf Plattformebene (enger, Marktplatz-GMV): - 2024: SEA-Plattform-Ecommerce-GMV = 128,4 Mrd. USD; Top-3-Plattformen = 84 % Anteil; Shopee ≈ 66,8 Mrd. USD. - https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-gmv-reaches-us128-4b/">Momentum Works - https://thelowdown.momentum.asia/press-release-southeast-asias-platform-ecommerce-gmv-reaches-us128-4b-top-3-platforms-increase-market-share-to-84-momentum-works/">Pressemitteilung von Momentum Works - https://www.100ec.cn/detail--6650405.html">100EC — Shopee 66,8 Mrd. USD - https://databoks.katadata.co.id/en/technology-telecommunications/statistics/685d3cef5a751/shopee-dominates-southeast-asias-e-commerce-gmv-until-2024">Databoks — Shopees Dominanz - 2025: SEA-Plattform-Ecommerce-GMV = 157,6 Mrd. USD, +22,8 % im Jahresvergleich; der Anteil der Top-Plattformen weitete sich auf 98,8 % aus. - https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-reaches-us157-6b-in-2025-with-top-platforms-expanding-share-to-98-8/">Momentum Works - https://technode.global/2026/04/14/southeast-asias-ecommerce-market-up-22-8-percent-year-on-year-to-157-6b-in-2025-momentum-works/">TNGlobal - https://english.news.cn/asiapacific/20260414/8b579cf73a3f474088c05122a2cbadae/c.html">Xinhua - https://www.businesstimes.com.sg/zh-hans/international/asean/south-east-asia-e-commerce-gmv-grows-us157-6-billion-2025">Business Times SG (Chinesisch) - Für SEAs Ecommerce wird 2025 ein Wachstum von +16 % prognostiziert; Video-Commerce (TikTok Shop) und KI gestalten das Einkaufen um. https://www.business-standard.com/world-news/southeast-asia-ecommerce-growth-video-commerce-ai-shopping-digital-economy-125111100989_1.html">Business Standard

Nach Land (2024–2025)

Indonesien — größter SEA-Markt: - Der Ecommerce wird 2025 46 Mrd. USD überschreiten (GlobalData; 46,6 Mrd. USD laut Retail Asia). - https://www.globaldata.com/media/banking/indonesias-e-commerce-market-surpass-46-billion-2025-forecasts-globaldata/">GlobalData - https://retailasia.com/e-commerce/news/indonesia-e-commerce-market-hit-466b-2025">Retail Asia - Der B2C-Ecommerce wird 10,6 % auf 43,4 Mrd. USD wachsen (R&M-Databook — leicht abweichender Umfang). https://www.researchandmarkets.com/reports/6191233/indonesia-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast">ResearchAndMarkets - Indonesien bleibt 2025 SEAs größter Ecommerce-Markt. https://databoks.katadata.co.id/en/technology-telecommunications/statistics/69e1a07207d12/indonesia-remains-southeast-asias-largest-e-commerce-market-in-2025">Databoks - Die digitale Wirtschaft wird um ~13 % wachsen; Shopee verankert sich über Logistik + Programme lokaler Verkäufer; Tokopedia (mit GoTo) betreibt Cross-Promotion. https://en.tempo.co/read/1940641/google-predicts-indonesias-digital-economy-to-grow-by-13-driven-by-e-commerce-innovation#1">Tempo, https://secure.businesswire.com/news/home/20260129537865/en/Indonesia-B2C-Ecommerce-Business-Report-2025-Shopee-Anchors-the-Market-Through-Logistics-and-Local-Seller-Programs-Tokopedia-Leverages-Cross-Promotion-Supported-by-Gojek---Forecast-to-2029---ResearchAndMarkets.com">ResearchAndMarkets — Indonesiens B2C-Geschäftsbericht

Vietnam: - Ecommerce 2024 = 25 Mrd. USD, +20 % im Jahresvergleich. https://en.baochinhphu.vn/print/viet-nams-e-commerce-market-up-20-in-2024-111250107155234946.htm">Bao Chinh Phu, https://english.baoquangninh.vn/viet-nam-s-e-commerce-hits-us-25-billion-in-2024-3338580.html">Bao Quang Ninh - Online-Einzelhandelsumsätze 2025 +35 % auf > 16 Mrd. USD (VCCI); Vietnamesen geben ~45 Mio. USD/Tag online aus. - https://en.vcci.com.vn/economic-news/online-retail-sales-in-vietnam-jump-35-to-over-16-bln-in-2025-report-114817">VCCI - https://en.vietnamplus.vn/vietnamese-spend-45-million-usd-a-day-online-shopping-post335990.vnp">VietnamPlus - https://vietnamnews.vn/economy/1763770/vietnamese-spend-45-million-a-day-online-shopping.html">Vietnam News - https://e.vnexpress.vn/news/business/economy/vietnamese-consumers-spend-16b-on-online-shopping-among-highest-in-southeast-asia-4907392.html">VnExpress - Ecommerce > 10 % der Einzelhandelsumsätze. https://english.thesaigontimes.vn/e-commerce-tops-10-of-retail-sales-in-vietnam/">Saigon Times - Prognose 70 Mrd. USD bis 2030. https://vntradetoca.org/en/vietnam-e-commerce-forecast-to-reach-us70-billion-by-2030/">VN Trade - Wettbewerbskontext: Umsatz von TikTok Shop (gegenüber Shopee) +93 % im Jahresvergleich. https://www.vietnam.vn/en/so-ke-thi-phan-voi-shopee-tiktok-shop-tang-truong-doanh-thu-den-93-nam">Vietnam.vn

Thailand: - Prognose des Marktwerts 2025 zwischen 6.770–7.470 Mrd. ฿ (~200–220 Mrd. USD — wahrscheinlich breiter gesamter Ecommerce inkl. digitaler Dienstleistungen; Hinweis). https://www.100ec.cn/detail--6638704.html">100EC - Umsatz von TikTok Shop Thailand 2025 lag bei ฿54,4 Mrd. (~4x im Jahresvergleich), überholte Lazada auf Platz #2; TikTok Shop wurde zum profitabelsten Akteur. - https://www.baijing.cn/article/55754">Baijing - https://m.163.com/dy/article/KVU2461H05118A6A.html">163 - https://www.magzter.com/en/stories/newspaper/Bangkok-Post/TIKTOK-SHOP-FLEXES-MUSCLE-IN-3WAY-THAILAND-TUSSLE">Bangkok Post via Magzter - https://www.chwang.com/news/207032220028">Chuang — 350-%-Umsatzsprung - Kombinierter Umsatz von Shopee & Lazada Thailand > ฿78 Mrd. https://www.bigseller.com/blog/articleDetails/3308.htm">BigSeller - Marktausblick und SMS-getriebener Wachstumskontext. https://www.nationthailand.com/blogs/business/trade/40045919">Nation Thailand, https://www.jinfengkou.com/show-219075.html">Jinfengkou

Philippinen: - Ecommerce-Markt 2024 ≈ 24,5 Mrd. USD; Prognose von über 75 Mrd. USD bis 2033. - https://www.amz123.com/kx/SIcwmaDI">AMZ123 - https://www.amz123.com/kx/BnSjbSgm">AMZ123 — Prognose 2033 - https://36kr.com/p/3190380400021634">36Kr - Plattformüberblick (Shopee/Lazada/TikTok Shop). https://cube.asia/e-commerce-in-philippines/">Cube

Malaysia: - Ecommerce-Umsatz von 937,5 Mrd. RM für 9M 2025 (+1,9 % im Jahresvergleich) — sehr breite nationale Messung der digitalen Wirtschaft, nicht mit B2C-GMV vergleichbar. - https://www.freemalaysiatoday.com/category/business/2025/11/26/malaysias-e-commerce-revenue-rises-1-9-to-rm937-5bil">Free Malaysia Today - https://technode.global/2025/11/27/e-commerce-continues-to-drive-malaysias-digital-economywith-227-billion-in-revenue-for-the-first-three-quarters-of-2025/">TNGlobal - https://sme.asia/malaysias-e-commerce-revenue-reaches-rm937-5-bil-in-9m-2025/">SME.asia - Der B2C-Ecommerce wird bis 2029 21,42 Mrd. USD erreichen (R&M). https://www.researchandmarkets.com/reports/6191229/malaysia-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast">ResearchAndMarkets - Malaysia = SEAs am schnellsten wachsende digitale Wirtschaft (e-Conomy SEA 2025). https://thesun.my/business/asean-business/malaysias-digital-economy-is-southeast-asias-fastest-growing-e-conomy-sea-report-2025/">The Sun - NST-Analyse — Malaysias Ecommerce-Geschichte als nächstes Wachstumskapitel für ASEAN. https://www.nst.com.my/business/insight/2025/10/1296140/malaysias-e-commerce-story-also-aseans-next-growth-chapter">NST

Singapur: - B2C-Ecommerce lag 2024 bei 16,39 Mrd. USD → 25,5 Mrd. USD bis 2029 (R&M). https://www.globenewswire.com/fr/news-release/2026/01/29/3228356/28124/en/Singapore-B2C-Ecommerce-Industry-Report-2025-A-25-5-Billion-Market-by-2029-from-16-39-Billion-in-2024-Size-Forecast-by-Value-and-Volume-Across-80-KPIs.html">GlobeNewswire - Der Plattformmarkt expandierte 2024 um +21 %, angeführt von Shopee. https://www.straitstimes.com/business/singapores-e-commerce-platform-market-expands-by-21-led-by-shopee">Straits Times - e-Conomy SEA: Singapurs digitale Wirtschaft ~29 Mrd. USD GMV (2024). https://ceoworld.biz/2024/11/06/sea-digital-economy-poised-for-growth-with-ai-and-e-commerce-leading-the-charge-singapore-to-reach-29-billion-in-gmv-by-2024/">CEOWORLD

Plattformlandschaft und Live-/Social-Commerce

• Shopee (Sea) #1; TikTok Shop (ByteDance) im Aufschwung; Lazada (Alibaba) #3; Tokopedia (jetzt Teil von TikTok Tokopedia / GoTo) — „TikTok, Sea, Alibaba nehmen ASEAN-Märkte in die Zange".
• https://kr-asia.com/tiktok-sea-alibaba-owned-e-commerce-corner-asean-markets">KR Asia
• https://finance.sina.com.cn/tech/shenji/2025-06-26/doc-infckpak7119288.shtml">Sina Finance / Analyse von Momentum Works
• https://cube.asia/shopee-lazada-and-tiktok-shop-in-southeast-asia-what-the-data-shows-in-2026/">Cube — Daten von Shopee, Lazada, TikTok Shop 2026
• https://www.sgpjbg.com/hyshuju/223ce04e1dd22bb0982fd2ba75463850.html">Analyse von Singapore PGB
• Chinesische Plattformen halten ~50 % Marktanteil am SEA-Ecommerce; „vier chinesische Unternehmen dominieren den Ecommerce in SEA".
• https://www.yiofong.com/news/2510312802">Yiofong
• https://www.bianews.com/news/details?id=224214">Bianews
• Video-/Live-Commerce ist der Wachstumsmotor — „Ecommerce der sechs ASEAN-Länder 2025 > 180 Mrd. USD, Video-Commerce als Motor".
• https://dxpress.gelonghui.com/p/3531912">Gelonghui
• https://www.163.com/dy/article/KIOJMJHQ05118FBF.html">163
• Grenzüberschreitendes Ausmaß: das Ecommerce-GMV SEAs wuchs von 54 Mrd. USD (vor 5 Jahren) auf ~155 Mrd. USD; Vietnam & Thailand sind die am schnellsten wachsenden Märkte. https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/9f0f45dfc7181f32a04546ec4472757a.html">SGPJBG, https://www.chwang.com/news/181383897336">Chuang
• Datenlücke: der spezifische USD-Anteil am grenzüberschreitenden Handel SEAs wurde nicht direkt abgerufen — nur qualitativ (chinesische Plattformen ~50 % des SEA-GMV, oben).

7. Regionaler Kontext (Asien-Pazifik im Vergleich zur Welt)

• Das Ecommerce-Wachstum in Asien wird 2025 16 % übersteigen — über dem globalen Durchschnitt. https://pluralia.com/en/news/asia-e-commerce-growth-to-exceed-16-in-2025/">Pluralia
• SEAs Ecommerce +16 % in 2025 gegenüber China +8,6 % und reifenden entwickelten Märkten (Japan ~5 %, Korea ~6 %) — SEA/Indien sind die Wachstumsmotoren. https://www.business-standard.com/world-news/southeast-asia-ecommerce-growth-video-commerce-ai-shopping-digital-economy-125111100989_1.html">Business Standard
• APAC-Ecommerce-Bericht 2025: „aufstrebende und reife Märkte driften stark auseinander". https://www.amz123.com/kx/j1DRvejC">AMZ123
• Der globale Ecommerce wächst weiter (z. B. IMARC 94,2 Bio. USD bis 2033 — sehr breite Definition inkl. B2B; Hinweis). https://content-archive.fast-edgar.com/20250627/AQ29C22CLZ22LT9Z2IJF2ZY2NBKCZ222Z272/">Fast-Edgar / IMARC
• China bleibt der weltweit größte Ecommerce-Markt eines einzelnen Landes (Online-Einzelhandel 2025 ≈ ¥15,97 Bio. / ~2,2 Bio. USD), und Asien-Pazifik ist die nach Ecommerce-GMV größte Region, getrieben vom Wachstum Chinas + Indiens + SEAs.
• Vergleiche der Größenentwicklung des regionalen B2C-Ecommerce. https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/9106452a43cb9eeba0a2cc3033800637.html">SGPJBG

Widersprüchliche Zahlen für den finalen Bericht

1. Marktgröße Japans: ¥26,1 Bio. (2024, aktuelle METI-Reihe) gegenüber älteren B2C-Zahlen von ~¥15–16 Bio. — Änderung von Definition/Datenstand; die METI-GJ2024-Erhebung zitieren.
2. Australien 2024: 69 Mrd. AUD (AusPost, „Online-Ausgaben") gegenüber 37,2 Mrd. USD (Schätzung nur Einzelhandel).
3. Größe Indiens: 200+ Mrd. USD (GlobalData, gesamt) gegenüber 140–160 Mrd. USD (ET) gegenüber engeren B2C-Databooks — unterscheiden sich je nach Umfang.
4. SEA-Gesamtwerte: e-Conomy-SEA-Ecommerce 159 Mrd. USD (2024) / 181 Mrd. USD (2025) gegenüber Momentum Works nur auf Plattformebene 128,4 Mrd. USD (2024) / 157,6 Mrd. USD (2025) — Plattform-GMV gegenüber breiterem Ecommerce inkl. Nicht-Plattform und Dienstleistungen.
5. Thailand 2025: breite Prognose des gesamten Ecommerce von 6,77–7,47 Mrd. ฿ gegenüber deutlich kleineren Plattform-Umsatzzahlen — unterschiedlicher Umfang.
6. Malaysia 937,5 Mrd. RM (9M 2025): sehr breite nationale Messung der digitalen Wirtschaft, nicht mit B2C-GMV-Zahlen vergleichbar.
7. Indonesien: 46 Mrd. USD (GlobalData) gegenüber 43,4 Mrd. USD (R&M B2C) — Unterschiede in Umfang/Databook.
8. Indiens Festsaison 2025: Redseer 1,15 Lakh Crore (+20 %) gegenüber Datum 1,2 Lakh Crore (+27 %).

Datenlücken (keine spezifische Zahl abgerufen)

• Genaue Prozentzahl des mobilen Handelsanteils in Korea (Statista-Dossier zitiert; darin verifizieren).
• USD-Anteil des grenzüberschreitenden Ecommerce SEAs (nur qualitativ: chinesische Plattformen ~50 % des SEA-GMV).
• Einzelne GMV-Zahlen für Rakuten / Amazon Japan (nur qualitative Rankings).

Methodenhinweis

• 28 Websuchen über die Websuche-Funktion durchgeführt (Januar 2026).
• Alle Zahlen oben stammen aus abgerufenen Ausschnitten/Schlagzeilen; öffnen Sie vor dem Zitieren im finalen Bericht jede Quell-URL, um die genaue Zahl im Kontext zu bestätigen.
• Umgerechnete Zahlen (RMB→USD) sind ausdrücklich als abgeleitet gekennzeichnet.