Asya-Pasifik E-ticaret Pazarı Araştırma Bulguları

Amaç: İki dilli (Çince/İngilizce) rapor "The Worldwide Ecommerce Landscape" için araştırma girdisi. Yöntem: web_search yoluyla 28 web araması yapıldı (erişim tarihi: Ocak 2026). Aşağıdaki her rakam alınan bir kaynaktan gelir ve URL'sini taşır. Belirtilmedikçe rakamlar 2024–2025 yılına aittir. Kaynaklar arasındaki çelişen rakamlar satır içinde işaretlenmiş ve sonda özetlenmiştir. Kullanım notu: Rakamlar arama sonucu alıntılarından/başlıklarından geliyor; nihai raporda alıntılamadan önce, bağlamdaki tam rakamı doğrulamak için her kaynak URL'sini açın.

1. Çin

Başlık rakamlar

• 2024 çevrimiçi perakende satışları: RMB 15.5225 trilyon (¥155,225亿), YoY +%7,2 — Ulusal İstatistik Bürosu, 17 Oca 2025'te yayınlandı.
• https://dzswgf.mofcom.gov.cn/news/43/2025/1/1737092576375.html">MOFCOM
• https://www.stcn.com/article/detail/1498346.html">Securities Times (stcn)
• http://big5.china.com.cn/gate/big5/finance.china.com.cn/news/20250117/6207263.shtml">China.com.cn
• https://jingji.cctv.com/2025/01/17/ARTI7MvTXJb6gD0YQjI1whmv250117.shtml">CCTV finance
• Ortalama 2024 döviz kurunda ~7,1 RMB/USD bu ≈ US$2.19 trilyon (türetilmiş dönüşüm — bu şekilde işaretlenmiştir).
• 2025 çevrimiçi perakende satışları: ≈ ¥15.97 trilyon, YoY +%8,6 — NBS, 19 Oca 2026'da yayınlandı.
• https://dxpress.gelonghui.com/live/2261628">Gelonghui
• https://www.yilantop.com/news/79507">Yilantop
• https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6656317.html">100EC (sınır ötesi bağlamı)
• 2025 toplam tüketim malları perakende satışları: > ¥50 trilyon, YoY +%3,7.
• https://english.www.gov.cn/archive/statistics/202601/19/content_WS696da722c6d00ca5f9a08a31.html">Xinhua via gov.cn
• http://finance.people.com.cn/BIG5/n1/2026/0119/c1004-40648128.html">People's Daily
• https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-01-19/doc-inhhuzkc7091924.shtml">Sina Finance
• 2024 toplam perakende satışları YoY +%3,5 (bağlam: e-ticaret toplam perakendeyi geride bıraktı).
• https://english.www.gov.cn/archive/statistics/202501/17/content_WS6789bffdc6d0868f4e8eee38.html">gov.cn
• https://www.cncic.org/?p=5957">CNCIC 2024 çevrimiçi tüketim analizi

Toplam perakendede e-ticaret payı

• Fiziksel mal çevrimiçi perakendesi = 2025'te toplam perakende satışlarının %26,1'i, art arda iki yıl düşüş gösteriyor (2024 daha yüksekti).
• https://paper.people.com.cn/rmrbhwb/pc/content/202602/10/content_30139768.html">People's Daily Overseas Edition
• https://www.ceweekly.cn/finance/macro/2026/0210/489101.html">CE Weekly
• https://www.peoplecen.com/html/2026/chany_0210/25794.html">People's Weekly reprint
• Fiziksel mal payı referansı için 2024 istatistik bildirisi (yurt içi ticaret bölümü). https://biz.haiwainet.cn/n/2025/0320/c3545021-32847887.html">Haiwainet

Platform manzarası

• Pazar yoğunlaşması: CR5 (ilk 5 platform) = 2024'te e-ticaretin %78,3'ü, 2020'ye göre +5,2pp.
• https://www.renrendoc.com/paper/498298000.html">Renrendoc — 2025 e-ticaret sektör araştırması
• Goldman Sachs, Alibaba (Taobao/Tmall), JD.com, Pinduoduo, Douyin vb. için GMV pazar payı tahminleri yayınlıyor.
• http://wdatacn.aastocks.com/sc/(Z(@@78XMF=" title="zzzzz%605002369063%60">AAStocks — Goldman tablosu)/stocks/news/aafn-con/NOW.1470615/popular-news/AAFN)
• https://m.aastocks.com/tc/stocks/news/aafn-con/NOW.1470615/popular-news/AAFN">AAStocks (geleneksel Çince)
• Douyin e-ticaret GMV'si ≈ 2024'te ¥3.5 trilyon, YoY +%30 (bildirilen/gayri resmi).
• https://finance.sina.com.cn/roll/2025-02-15/doc-inekpnsk6506769.shtml">Sina Finance
• https://m.jiemian.com/article/12351191.html">Jiemian
• https://dxpress.gelonghui.com/live/1833264">Gelonghui
• http://fmcgchina.com/newsinfo/8033921.html">FMCG China
• Canlı ticaret ≈ 2025'te Çin'in e-ticaretinin %40'ı (ajans analizi); influencer satışları düşerken mağaza canlı yayını artıyor.
• https://ecommercechinaagency.com/douyins-live-commerce-40-of-chinas-e-commerce-pie-in-2025/">E-commerce China Agency
• https://fashionchinaagency.com/douyin-e-commerce-in-2025-store-livestreaming-rises-as-influencer-selling-declines/">Fashion China Agency
• https://stock.jrj.com.cn/2025/02/18091448215834.shtml">CITIC Securities on Douyin live commerce / TikTok global expansion
• Temu (PDD Holdings uluslararası): 2024 net kâr ≈ €14.3B (~US$15.5B); ABD tarifelerine rağmen Temu hâlâ ~%40 büyüyor; HSBC, PDD'nin denizaşırı gelirinin %50'sinin üzerinde olmasıyla Temu'nun 2025'te potansiyel olarak kârlı olabileceğini görüyor.
• https://cross-border-magazine.com/pdd-holdings-net-profit-2024/">Cross-Border Magazine
• https://www.eccang.com/news/4235">ECCang
• https://awtmt.com/articles/3709375">AWTMT / HSBC
• https://m.sohu.com/a/982258696_134311/">Sohu — "Temu dünyanın #1 alışveriş uygulaması, 3 yılda Amazon'a eşitti"
• Sınır ötesi e-ticaret: 2025 ithalat+ihracat 5 yıl öncesine göre ~%70 arttı.
• https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6656317.html">100EC

Temel dinamikler

• Canlı ticaret ölçeği: Douyin ~¥3.5T GMV (2024) ve canlı yayın yoluyla ulusal e-ticaretin ~%40 payı (2025) — yukarıdaki bağlantılara bakın.
• Sosyal/canlı yayın ticareti platform manzarasını yeniden şekillendirmeye devam ediyor; yoğunlaşan rekabet üzerine "电商2025：无路可退" sektör yorumu. https://36kr.com/p/3181875705074819">36Kr

2. Japonya

Başlık rakamlar

• METI FY2024 E-ticaret Pazarı Anketi (Ağu 2025'te yayınlandı): tüketiciye yönelik (B2C) e-ticaret pazarı ≈ 2024'te ¥26.1 trilyon, YoY +%5,1, büyüme yavaşlıyor.
• https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html">METI resmi basın açıklaması
• https://www.nippon.com/cn/japan-data/h02555/">Nippon.com (Japonca veri)
• https://www.amz123.com/kx/leslVVGe">AMZ123 özeti
• İşaret: daha eski METI yayınları daha dar bir B2C rakamı bildirdi (~¥15–16T); ¥26.1T mevcut bildirilen seridir — alıntılamadan önce tanım/yılı kontrol edin.
• E-ticaret penetrasyonu 2024'te %9,78 tahmin ediliyor — diğer büyük pazarlara göre düşük.
• https://www.strategy-advisors.co.jp/sa-adv_2025/wp-content/uploads/2026/06/3182_Oisix-ra-daichi_2603Q4_initiation_ENG.pdf">Strategy Advisors (Oisix initiation PDF)
• https://en.jasec.or.jp/single-post/expansion-of-japan-s-e-commerce-market-size">JASEC — Japonya'nın e-ticaret pazar büyüklüğünün genişlemesi
• Japonya çevrimiçi perakende tahmini: bir tedarikçi veri kitabına göre YBBO ~%7,5 (2023–2028). https://finbets.websol.barchart.com/?module=topNews&0=NEWS&storyID=27824836&selected=news&symbol=">Barchart / GlobalData

Temel oyuncular

• En iyi pazaryerleri: Amazon Japan, Rakuten, Yahoo! Shopping ("büyük üçlü" karşılaştırmaları).
• https://kakushin-digital.com/blog/2025/10/22/japan-ecommerce-marketplace-comparison/">Kakushin Digital
• https://www.webretailer.com/marketplaces-worldwide/online-marketplaces-japan/">Webretailer
• https://www.silkdrive.com/insights/ecommerce-japan-marketplaces">Silkdrive
• http://www.retailjapan.com/market-guides/japan-e-commerce/">Retail Japan guide
• Mercari (C2C pazaryeri) ve ZOZOTOWN (moda) temel dikey alanlar; Japonya ilk-10 platform sıralamaları. https://www.10100.com/article/1958360">大数跨境 (10100.com)
• İlk üç platformun Black Friday performans karşılaştırmaları. https://www.chwang.com/article/187143131305">Chuang (chwang.com)

Tüketici trendleri

• Dijitalleşme ve yapısal itici güçler olarak yüz yüze olmayan talep. https://en.jasec.or.jp/single-post/accelerating-digitalization-and-non-face-to-face-demand-in-japan-s-e-commerce-market-and-implication">JASEC
• Penetrasyon hâlâ artıyor, denizaşırı üreticiler için fırsatlar yaratıyor. https://en.jasec.or.jp/single-post/trends-in-increasing-e-commerce-penetration-rates-in-japan-and-business-opportunities">JASEC
• Statista B2C e-ticaret dosyası (Japonya). https://www.statista.com/study/96186/b2c-e-commerce-in-japan/">Statista

3. Güney Kore

Başlık rakamlar

• 2024 çevrimiçi alışveriş işlem değeri: ₩242.3 trilyon (~US$165.9B), YoY +%5,8 — rekor yüksek.
• https://en.yna.co.kr/view/AEN20250204001900320">Yonhap
• https://sri.kostat.go.kr/board.es?mid=a20101000000&bid=11722&list_no=434943&act=view&mainXml=Y">Statistics Korea (Aralık 2024 çevrimiçi alışveriş)
• http://www.chinaview.cn/20250204/8cb41f2ef0374e2a8b767d6f483eae3e/c.html">Xinhua
• https://www.thestar.com.my/news/world/2025/02/04/s-korea039s-online-shopping-grows-58-pct-in-2024">The Star
• http://www.sinotf.com/GB/kuaixun/2025-02-08/zMMDAwMDM3MzAzMw.html">SinoTF — $165.9B
• https://www.pai.com.cn/p/01jkarshn00qnwb3nwb4d5ckew">Pai.com — ₩242T
• https://ombudsman.kotra.or.kr/ik-ch/bbs/i-657/detail.do?ntt_sn=492920">Yonhap (Çince, KOTRA)

Temel oyuncular

• Coupang ve Naver, e-ticaret pazarı liderliği için "başa baş" yarışta (2024); ikisi de rekor satışlar kaydetti.
• https://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202501210003">KED Global
• https://www.yilantop.com/news/53318">Yilantop
• https://www.amz123.com/t/4YvjESwd">AMZ123
• Coupang finansalları: Q3 2025 geliri US$9.267B (+%16–18 YoY). https://www.stocktitan.net/sec-filings/CPNG/10-q-coupang-inc-quarterly-earnings-report-190743abf7b4.html">StockTitan 10-Q; Q4 2025 sonuçları 26 Şub 2026'da yayınlandı. https://www.nasdaq.com/press-release/coupang-announces-results-fourth-quarter-2025-2026-02-26">Nasdaq, https://www.marketscreener.com/news/coupang-announces-results-for-fourth-quarter-2025-ce7e5cd9d189f725">MarketScreener
• Diğer oyuncular: Gmarket, 11Street, Kakao (KakaoTalk commerce); AliExpress & Temu bildirildiğine göre Kore'de birlikte ₩4 trilyon satışa doğru itiyor.
• https://www.56ok.com/topic/detail-593930-temu-aliexpress-hit-3b-in-south-korea-rival-local-ecommerce.html">56OK — Kore'de Temu/AliExpress
• https://agriculture.canada.ca/en/international-trade/reports-and-guides/sector-trend-analysis-e-commerce-trends-south-korea?wbdisable=false">Agriculture Canada — sektör trend analizi
• https://wpic.co/reports/korea-ecommerce-market-report-2025/">WPIC Kore e-ticaret pazarı raporu 2025

Mobil & sosyal ticaret

• Mobil ticaret payı çok yüksek — mobil ağırlıklı pazar (sektör dosyalarına göre çevrimiçi alışverişin ~%80+'i; kesin % Statista dosyasında). https://www.statista.com/study/112327/mobile-commerce-in-south-korea/">Statista mobile commerce, https://www.statista.com/study/29755/e-commerce-in-south-korea-statista-dossier/">Statista e-commerce dossier
• Veri boşluğu: kesin mobil pay % alıntılarda doğrulanmadı — Statista dosyasında doğrulayın.

4. Hindistan

Başlık rakamlar (çelişen kapsamlar — hepsini işaretle)

• GlobalData: Hindistan e-ticaret pazarının 2025'te US$200B'yi aşması bekleniyor (toplam e-ticaret kapsamı). https://www.globaldata.com/media/banking/india-e-commerce-market-to-surpass-200-billion-mark-in-2025-forecasts-globaldata/">GlobalData
• ET/Bain tarzı tahmin: alışverişçilerin 2025'e kadar çevrimiçi US$140–160B harcaması bekleniyor. https://m.economictimes.com/tech/technology/indian-shoppers-to-spend-140-160-billion-online-by-2025-report/amp_articleshow/99276263.cms">Economic Times
• IBEF: pazarın 2030'a kadar US$325B'ye ulaşması bekleniyor; dijital ekonomi 2030'a kadar US$800B; kırsal Hindistan büyümeye öncülük edecek.
• https://www.ibef.org/news/e-commerce-market-to-hit-us-325-billion-by-2030-rural-india-to-lead-growth">IBEF
• https://www.financialexpress.com/business/industry-indian-ecommerce-market-to-grow-to-325-billion-digital-economy-to-reach-800-billion-by-2030-3470164/">Financial Express
• https://www.business-standard.com/industry/news/e-commerce-market-to-hit-325-billion-by-2030-rural-india-to-lead-growth-124042900284_1.html">Business Standard
• https://timesofindia.indiatimes.com/technology/tech-news/india-to-become-worlds-third-largest-ecommerce-market-by-2030/articleshow/109669019.cms">Times of India — 2030'a kadar 3. en büyük pazar
• Hindistan = dünyanın en hızlı büyüyen e-ticaret pazarı (2025 yorumu). https://insideretail.co.nz/2025/04/08/why-india-is-on-track-to-become-the-worlds-fastest-growing-e-commerce-market/">Inside Retail NZ
• E-ticaretin 2031'e kadar Hindistan'ın perakende GMV'sinin %22'sini yakalaması bekleniyor (Inc42). https://inc42.com/buzz/ecommerce-to-capture-22-of-indias-retail-gmv-by-2031/">Inc42

Festival sezonu (temel satış penceresi)

• Redseer: 2025 festival sezonu GMV'sinin ₹1.15 lakh crore'u (~US$13.1B) aşması bekleniyor, YoY +%20.
• https://www.ibef.org/news/e-commerce-gmv-set-to-cross-rs-1-15-000-crore-us-13-12-billion-grow-20-in-festive-season-redseer">IBEF / Redseer
• https://www.business-standard.com/amp/industry/news/india-festive-season-ecommerce-sale-redseer-report-125082700476_1.html">Business Standard
• Datum: 2025 festival çevrimiçi satışlarının ₹1.2 lakh crore'a ulaşması bekleniyor, YoY +%27 (biraz farklı tahmin). https://www.financialexpress.com/business/industry-online-festive-shopping-to-hit-rs-1-2-lakh-crore-datum-3960523/">Financial Express
• Festive Barometer 2025 (Datum). https://datumintell.com/festive-barometer-2025">Datum

Oyuncular

• Flipkart, %60'a kadar GMV payı ve ~220M kullanıcı ile Hindistan e-ticaretine öncülük ediyor (ICICI Securities).
• https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/flipkart-leads-india-e-commerce-with-up-to-60-gmv-share-220-million-users-icici-securities-report-13923245.html">Moneycontrol
• https://www.bizzbuzz.news/industry/ecommerce/flipkart-stays-ahead-of-amazon-meesho-in-gmv-user-growth-1391114">Bizzbuzz
• Meesho: FY25 için US$6.2B GMV çalışma hızı; FY31'e kadar %26 YBBO (CLSA).
• https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/meesho-clocks-6-2-billion-gmv-run-rate-for-fy25-to-grow-at-26-cagr-through-fy31-clsa-13004405.html/amp">Moneycontrol / CLSA
• https://www.thehindubusinessline.com/companies/meesho-reaches-gmv-of-62-bn-eyes-bigger-slice-of-ecommerce-pie-with-value-first-playbook-report/article69491464.ece">Hindu BusinessLine
• Amazon India, Myntra, Nykaa, Reliance JioMart, ONDC: pazar konglomeralar ve platformlar etrafında konsolide oluyor (Reliance Retail, Tata Digital, Amazon India, Meesho, ONDC). https://www.researchandmarkets.com/reports/6191201/india-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast-value">ResearchAndMarkets — India B2C databook
• Flipkart Big Billion Days vs Amazon Great Indian Festival performans analizleri. https://finwhisp.com/how-much-earning-made-by-flipkarts-big-billion-days-and-amazons-great-indian-festival/">Finance Whisper

UPI / dijital ödemeler

• UPI, Hindistan e-ticaretinin ödeme belkemiği — Zepto & Blinkit milyarlarca UPI işlemi işliyor. https://www.news18.com/business/zepto-blinkit-rake-in-billions-via-upi-from-fuel-to-pharma-see-who-made-the-most-ws-adkl-9500044.html">News18
• Dijital ödemeler çevrimiçi market ve quick commerce benimsemesini hızlandırıyor. https://www.indiabusinesstrade.in/blogs/indias-online-grocery/">India Business & Trade

Quick commerce trendi

• Hindistan'ın anlık teslimat (quick commerce) yarışı ≈ US$15B yıllıklandırılmış, ama zararlar > US$1.4B.
• https://in.investing.com/news/stock-market-news/indias-instant-delivery-race-hits-15-billion-but-losses-exceed-14-billion-4984461">Investing.com / Invezz
• Zepto FY25: satışlar +%129, zararlar %177 genişleyerek ₹3.367 crore'a. https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/zepto-s-fy25-loss-widens-177-to-rs-3-367-crore-total-sales-jump-129-13743016.html/amp">Moneycontrol
• Quick-commerce pazarının 2029'a kadar US$12.97B'ye ulaşması bekleniyor — Blinkit, Zepto, Swiggy Instamart öncülük ediyor; JioMart ve BigBasket rekabetçi girişi ölçekliyor. https://www.researchandmarkets.com/reports/6232845/india-quick-commerce-market-size-and-forecast">ResearchAndMarkets
• Quick commerce sektör raporu (oyuncular genel bakışı). https://www.nexdigm.com/market-research/insights/blog/india-quick-commerce-industry-report/">Nexdigm

5. Avustralya / Yeni Zelanda

Avustralya

• 2025: Avustralya çevrimiçi perakende harcaması ≈ A$82.6B, YoY +%14. https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026">Eightx
• 2024: rekor A$69B çevrimiçi harcama — pazaryerleri ve yemek baskın.
• https://insideretail.com.au/business/financial/marketplaces-food-dominate-as-aussies-spend-a-record-69-billion-online-202503">Inside Retail
• https://officeproductsnews.com.au/newsitem/aussies-spend-record-69-billion-online">Office Products News
• https://powerretail.com.au/why-ecommerce-is-setting-records-despite-cost-of-living-pressures/">Power Retail
• Çelişki işareti: bir kaynak "2024 Avustralya e-ticaret pazarı = US$37.2B" diyor. https://www.yilantop.com/news/54516">Yilantop — farklı tanım (sadece perakende vs toplam çevrimiçi harcama). Rapor için AusPost tabanlı A$69B (2024) rakamını tercih edin ve tanımsal farkı not edin.
• Amazon AU: yerel satışlar ~A$1B/yıl büyüyor; toplam Amazon AU harcaması A$5B'yi geçme yolunda.
• https://thenightly.com.au/business/online-retail-behemoth-amazon-racks-up-another-1b-in-sales-in-australia-c-22198124">The Nightly
• https://www.smh.com.au/business/companies/australia-s-addiction-to-amazon-is-set-to-blow-past-5-billion-20260427-p5zrba.html">SMH
• Temu & Shein 2025'te başlık bozucular olmaya devam ediyor; yerel perakendeciler gerilerken Amazon, Temu, Shein büyümeye hükmediyor.
• https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026">Roy Morgan
• https://retailasia.com/news/amazon-temu-and-shein-dominate-in-australia-local-retailers-decline">Retail Asia
• https://www.amz123.com/t/J8HuLXbN">AMZ123 — 2025 Avustralya $82.6B
• Tüketici davranışı: daha küçük, daha sık sipariş trendi. https://www.smartcompany.com.au/retail/basket-case-smaller-more-frequent-orders-driving-online-retail/">SmartCompany

Yeni Zelanda

• Q4 2024 çevrimiçi harcama NZ$1.73B, YoY +%9; 2024'te rekor işlem seviyeleri.
• https://www.nzpost.co.nz/about-us/media-centre/media-release/online-shoppers-spent-173-billion-october-to-december-2024">NZ Post medya açıklaması
• https://www.nzpostbusinessiq.co.nz/latest-ecommerce-insights/record-transaction-levels-drive-2024s-online-growth">NZ Post BusinessIQ — rekor işlemler
• https://www.cep-research.com/2025/02/26/new-zealanders-spend-more-online-in-peak-2024/">CEP-Research
• https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/online-shopping-grows-9-year-on-year-in-new-zealand.html">Parcel and Postal Technology International
• "Temu çılgınlığı": Kiwiler çevrimiçi daha fazla satın alıyor ama toplamda daha az harcıyor. https://newsroom.co.nz/2025/02/25/temu-mania-kiwis-buy-more-online-but-spend-less-overall/">Newsroom

6. Güneydoğu Asya

Toplam pazar (iki başlık serisi — tanımları işaretle)

e-Conomy SEA (Google / Temasek / Bain) — geniş dijital ekonomi + e-ticaret segmenti: - e-Conomy SEA 2024 (Kas 2024): SEA dijital ekonomi GMV'si US$263B (+%15 YoY); e-ticaret segmenti GMV'si 2024'te ≈ US$159B. - https://blog.google/company-news/inside-google/around-the-globe/google-asia/sea-economy-2024/">Google blog — 3 çıkarım - https://www.publicnow.com/view/B690901E44361D403F2ACBE9F379ADF9E1BBBB7E">Bain (via PublicNow) - https://www.asiaecs.com/blog-index-detail-169.html">AsiaECS — ülke başına GMV özeti - https://thediplomat.com/2024/11/growth-in-southeast-asias-digital-economy-slows-slightly-in-2024/">The Diplomat - https://ceoworld.biz/2024/11/06/sea-digital-economy-poised-for-growth-with-ai-and-e-commerce-leading-the-charge-singapore-to-reach-29-billion-in-gmv-by-2024/">CEOWORLD — Singapur $29B GMV - e-Conomy SEA 2025 (Kas 2025): ASEAN dijital ekonomisinin 2025'te US$300B GMV'yi aşması bekleniyor (on yılda 7,4 kat GMV büyümesi); e-ticaretin 2025'te ≈ US$181B olması bekleniyor. - https://www.temasek.com.sg/en/news-and-resources/news-room/news/2025/e-conomy-sea-2025-report-aseans-digital-economy-poised-to-surpass-300-billion">Temasek - https://www.bain.com/zh/about/media-center/press-releases/sea/e-conomy-sea-2025/">Bain - https://blog.google/company-news/inside-google/around-the-globe/google-asia/sea-economy-2025/">Google blog — ASEAN $300B - https://www.vietnam.vn/en/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025">Vietnam.vn — $181B e-ticaret - https://technode.global/2025/11/11/aseans-digital-economy-poised-to-surpass-300b-in-gmv-by-2025-report/">TNGlobal

Momentum Works — sadece platform GMV'si (daha dar, pazaryeri GMV'si): - 2024: SEA platform e-ticaret GMV'si = US$128.4B; ilk 3 platform = %84 pay; Shopee ≈ US$66.8B. - https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-gmv-reaches-us128-4b/">Momentum Works - https://thelowdown.momentum.asia/press-release-southeast-asias-platform-ecommerce-gmv-reaches-us128-4b-top-3-platforms-increase-market-share-to-84-momentum-works/">Momentum Works basın açıklaması - https://www.100ec.cn/detail--6650405.html">100EC — Shopee $66.8B - https://databoks.katadata.co.id/en/technology-telecommunications/statistics/685d3cef5a751/shopee-dominates-southeast-asias-e-commerce-gmv-until-2024">Databoks — Shopee dominance - 2025: SEA platform e-ticaret GMV'si = US$157.6B, +%22,8 YoY; en üst platformların payı %98,8'e genişledi. - https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-reaches-us157-6b-in-2025-with-top-platforms-expanding-share-to-98-8/">Momentum Works - https://technode.global/2026/04/14/southeast-asias-ecommerce-market-up-22-8-percent-year-on-year-to-157-6b-in-2025-momentum-works/">TNGlobal - https://english.news.cn/asiapacific/20260414/8b579cf73a3f474088c05122a2cbadae/c.html">Xinhua - https://www.businesstimes.com.sg/zh-hans/international/asean/south-east-asia-e-commerce-gmv-grows-us157-6-billion-2025">Business Times SG (Çince) - SEA e-ticaretinin 2025'te +%16 büyümesi bekleniyor; video ticareti (TikTok Shop) ve AI alışverişi yeniden şekillendiriyor. https://www.business-standard.com/world-news/southeast-asia-ecommerce-growth-video-commerce-ai-shopping-digital-economy-125111100989_1.html">Business Standard

Ülke bazında (2024–2025)

Endonezya — en büyük SEA pazarı: - E-ticaretin 2025'te US$46B'yi aşması bekleniyor (GlobalData; Retail Asia'ya göre $46.6B). - https://www.globaldata.com/media/banking/indonesias-e-commerce-market-surpass-46-billion-2025-forecasts-globaldata/">GlobalData - https://retailasia.com/e-commerce/news/indonesia-e-commerce-market-hit-466b-2025">Retail Asia - B2C e-ticaretinin %10,6 büyüyerek US$43.4B'ye ulaşması bekleniyor (R&M veri kitabı — biraz farklı kapsam). https://www.researchandmarkets.com/reports/6191233/indonesia-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast">ResearchAndMarkets - Endonezya, 2025'te SEA'nın en büyük e-ticaret pazarı olarak kalıyor. https://databoks.katadata.co.id/en/technology-telecommunications/statistics/69e1a07207d12/indonesia-remains-southeast-asias-largest-e-commerce-market-in-2025">Databoks - Dijital ekonominin ~%13 büyümesi bekleniyor; Shopee lojistik + yerel satıcı programlarıyla köklenmiş; Tokopedia (GoTo ile) çapraz tanıtım. https://en.tempo.co/read/1940641/google-predicts-indonesias-digital-economy-to-grow-by-13-driven-by-e-commerce-innovation#1">Tempo, https://secure.businesswire.com/news/home/20260129537865/en/Indonesia-B2C-Ecommerce-Business-Report-2025-Shopee-Anchors-the-Market-Through-Logistics-and-Local-Seller-Programs-Tokopedia-Leverages-Cross-Promotion-Supported-by-Gojek---Forecast-to-2029---ResearchAndMarkets.com">ResearchAndMarkets — Indonesia B2C business report

Vietnam: - 2024 e-ticareti = US$25B, YoY +%20. https://en.baochinhphu.vn/print/viet-nams-e-commerce-market-up-20-in-2024-111250107155234946.htm">Bao Chinh Phu, https://english.baoquangninh.vn/viet-nam-s-e-commerce-hits-us-25-billion-in-2024-3338580.html">Bao Quang Ninh - 2025 çevrimiçi perakende satışları +%35 ile > US$16B (VCCI); Vietnamlılar çevrimiçi ~US$45M/gün harcıyor. - https://en.vcci.com.vn/economic-news/online-retail-sales-in-vietnam-jump-35-to-over-16-bln-in-2025-report-114817">VCCI - https://en.vietnamplus.vn/vietnamese-spend-45-million-usd-a-day-online-shopping-post335990.vnp">VietnamPlus - https://vietnamnews.vn/economy/1763770/vietnamese-spend-45-million-a-day-online-shopping.html">Vietnam News - https://e.vnexpress.vn/news/business/economy/vietnamese-consumers-spend-16b-on-online-shopping-among-highest-in-southeast-asia-4907392.html">VnExpress - E-ticaret perakende satışlarının > %10'u. https://english.thesaigontimes.vn/e-commerce-tops-10-of-retail-sales-in-vietnam/">Saigon Times - 2030'a kadar US$70B tahmini. https://vntradetoca.org/en/vietnam-e-commerce-forecast-to-reach-us70-billion-by-2030/">VN Trade - TikTok Shop (Shopee'ye karşı) geliri +%93 YoY rekabet bağlamı. https://www.vietnam.vn/en/so-ke-thi-phan-voi-shopee-tiktok-shop-tang-truong-doanh-thu-den-93-nam">Vietnam.vn

Tayland: - 2025 pazar değeri tahmini ₿6.770–7.470 milyar (~US$200–220B — muhtemelen dijital hizmetler dahil geniş toplam e-ticaret; işaret). https://www.100ec.cn/detail--6638704.html">100EC - TikTok Shop Tayland 2025 geliri ฿54.4B (~4 kat YoY), Lazada'yı geçip #2 oldu; TikTok Shop en kârlı oyuncu haline geldi. - https://www.baijing.cn/article/55754">Baijing - https://m.163.com/dy/article/KVU2461H05118A6A.html">163 - https://www.magzter.com/en/stories/newspaper/Bangkok-Post/TIKTOK-SHOP-FLEXES-MUSCLE-IN-3WAY-THAILAND-TUSSLE">Bangkok Post via Magzter - https://www.chwang.com/news/207032220028">Chuang — %350 gelir sıçraması - Shopee & Lazada Tayland birlikte geliri > ฿78B. https://www.bigseller.com/blog/articleDetails/3308.htm">BigSeller - Pazar görünümü & SMS öncülüğünde büyüme bağlamı. https://www.nationthailand.com/blogs/business/trade/40045919">Nation Thailand, https://www.jinfengkou.com/show-219075.html">Jinfengkou

Filipinler: - 2024 e-ticaret pazarı ≈ US$24.5B; 2033'e kadar US$75B'yi aşması tahmin ediliyor. - https://www.amz123.com/kx/SIcwmaDI">AMZ123 - https://www.amz123.com/kx/BnSjbSgm">AMZ123 — 2033 tahmini - https://36kr.com/p/3190380400021634">36Kr - Platform genel bakışı (Shopee/Lazada/TikTok Shop). https://cube.asia/e-commerce-in-philippines/">Cube

Malezya: - 2025'in ilk 9 ayında e-ticaret geliri RM937.5B (+%1,9 YoY) — çok geniş ulusal dijital ekonomi ölçümü, B2C GMV ile karşılaştırılabilir değil. - https://www.freemalaysiatoday.com/category/business/2025/11/26/malaysias-e-commerce-revenue-rises-1-9-to-rm937-5bil">Free Malaysia Today - https://technode.global/2025/11/27/e-commerce-continues-to-drive-malaysias-digital-economywith-227-billion-in-revenue-for-the-first-three-quarters-of-2025/">TNGlobal - https://sme.asia/malaysias-e-commerce-revenue-reaches-rm937-5-bil-in-9m-2025/">SME.asia - B2C e-ticaretinin 2029'a kadar US$21.42B'ye ulaşması bekleniyor (R&M). https://www.researchandmarkets.com/reports/6191229/malaysia-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast">ResearchAndMarkets - Malezya = SEA'nın en hızlı büyüyen dijital ekonomisi (e-Conomy SEA 2025). https://thesun.my/business/asean-business/malaysias-digital-economy-is-southeast-asias-fastest-growing-e-conomy-sea-report-2025/">The Sun - NST analizi — Malezya'nın e-ticaret hikayesi ASEAN'ın bir sonraki büyüme bölümü olarak. https://www.nst.com.my/business/insight/2025/10/1296140/malaysias-e-commerce-story-also-aseans-next-growth-chapter">NST

Singapur: - B2C e-ticareti 2024'te US$16.39B → 2029'a kadar US$25.5B (R&M). https://www.globenewswire.com/fr/news-release/2026/01/29/3228356/28124/en/Singapore-B2C-Ecommerce-Industry-Report-2025-A-25-5-Billion-Market-by-2029-from-16-39-Billion-in-2024-Size-Forecast-by-Value-and-Volume-Across-80-KPIs.html">GlobeNewswire - Platform pazarı 2024'te Shopee öncülüğünde +%21 genişledi. https://www.straitstimes.com/business/singapores-e-commerce-platform-market-expands-by-21-led-by-shopee">Straits Times - e-Conomy SEA: Singapur dijital ekonomisi ~US$29B GMV (2024). https://ceoworld.biz/2024/11/06/sea-digital-economy-poised-for-growth-with-ai-and-e-commerce-leading-the-charge-singapore-to-reach-29-billion-in-gmv-by-2024/">CEOWORLD

Platform manzarası & canlı/sosyal ticaret

• Shopee (Sea) #1; TikTok Shop (ByteDance) fırlıyor; Lazada (Alibaba) #3; Tokopedia (şimdi TikTok Tokopedia / GoTo'nun bir parçası) — "TikTok, Sea, Alibaba ASEAN pazarlarını köşeye sıkıştırıyor".
• https://kr-asia.com/tiktok-sea-alibaba-owned-e-commerce-corner-asean-markets">KR Asia
• https://finance.sina.com.cn/tech/shenji/2025-06-26/doc-infckpak7119288.shtml">Sina Finance / Momentum Works analizi
• https://cube.asia/shopee-lazada-and-tiktok-shop-in-southeast-asia-what-the-data-shows-in-2026/">Cube — Shopee, Lazada, TikTok Shop verileri 2026
• https://www.sgpjbg.com/hyshuju/223ce04e1dd22bb0982fd2ba75463850.html">Singapore PGB analizi
• Çin platformları SEA e-ticaret pazar payının ~%50'sini elinde tutuyor; "dört Çin şirketi SEA e-ticaretine hükmediyor".
• https://www.yiofong.com/news/2510312802">Yiofong
• https://www.bianews.com/news/details?id=224214">Bianews
• Video/canlı ticaret büyüme motoru — "2025 ASEAN altı ülke e-ticareti > US$180B, video ticareti motor".
• https://dxpress.gelonghui.com/p/3531912">Gelonghui
• https://www.163.com/dy/article/KIOJMJHQ05118FBF.html">163
• Sınır ötesi ölçek: SEA e-ticaret GMV'si US$54B'den (5 yıl önce) ~US$155B'ye büyüdü; Vietnam & Tayland en hızlı büyüyen pazarlar. https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/9f0f45dfc7181f32a04546ec4472757a.html">SGPJBG, https://www.chwang.com/news/181383897336">Chuang
• Veri boşluğu: belirli SEA sınır ötesi US$ payı doğrudan alınmadı — sadece niteliksel (Çin platformları ~SEA GMV'sinin %50'si, yukarıda).

7. Bölgesel bağlam (Asya-Pasifik küresele karşı)

• Asya e-ticaret büyümesinin 2025'te %16'yı aşması bekleniyor — küresel ortalamanın üzerinde. https://pluralia.com/en/news/asia-e-commerce-growth-to-exceed-16-in-2025/">Pluralia
• 2025'te SEA e-ticareti +%16 vs Çin +%8,6 ve olgunlaşan gelişmiş pazarlar (Japonya ~%5, Kore ~%6) — SEA/Hindistan büyüme motorları. https://www.business-standard.com/world-news/southeast-asia-ecommerce-growth-video-commerce-ai-shopping-digital-economy-125111100989_1.html">Business Standard
• 2025 APAC e-ticaret raporu: "gelişmekte olan vs olgun pazarlar keskin biçimde ayrışıyor". https://www.amz123.com/kx/j1DRvejC">AMZ123
• Küresel e-ticaret büyümeye devam ediyor (örn., IMARC 2033'e kadar $94.2T — B2B dahil çok geniş tanım; işaret). https://content-archive.fast-edgar.com/20250627/AQ29C22CLZ22LT9Z2IJF2ZY2NBKCZ222Z272/">Fast-Edgar / IMARC
• Çin, dünyanın en büyük tek ülke e-ticaret pazarı olmaya devam ediyor (2025 çevrimiçi perakende ≈ ¥15.97T / ~US$2.2T), ve Asya-Pasifik, Çin + Hindistan + SEA büyümesinin itmesiyle e-ticaret GMV'sine göre en büyük bölge.
• Bölgesel B2C e-ticaret büyüklük eğilimi karşılaştırmaları. https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/9106452a43cb9eeba0a2cc3033800637.html">SGPJBG

Nihai raporda işaretlenecek çelişen rakamlar

1. Japonya pazar büyüklüğü: ¥26.1T (2024, mevcut METI serisi) vs daha eski ~¥15–16T B2C rakamları — tanım/yıl değişimi; METI FY2024 anketini alıntılayın.
2. Avustralya 2024: A$69B (AusPost "çevrimiçi harcama") vs US$37.2B (sadece perakende tahmini).
3. Hindistan büyüklüğü: US$200B+ (GlobalData, toplam) vs US$140–160B (ET) vs daha dar B2C veri kitapları — kapsama göre farklı.
4. SEA toplamları: e-Conomy SEA e-ticareti US$159B (2024) / US$181B (2025) vs Momentum Works sadece platform US$128.4B (2024) / US$157.6B (2025) — platform GMV'si vs platform dışı ve hizmetler dahil daha geniş e-ticaret.
5. Tayland 2025: ₿6.77–7.47T geniş toplam e-ticaret tahmini vs çok daha küçük platform geliri rakamları — farklı kapsamlar.
6. Malezya RM937.5B (2025'in ilk 9 ayı): çok geniş ulusal dijital ekonomi ölçümü, B2C GMV rakamlarıyla karşılaştırılabilir değil.
7. Endonezya: US$46B (GlobalData) vs US$43.4B (R&M B2C) — kapsam/veri kitabı farkları.
8. Hindistan festival 2025: Redseer ₹1.15 lakh crore (+%20) vs Datum ₹1.2 lakh crore (+%27).

Veri boşlukları (belirli bir rakam alınamadı)

• Kore mobil ticaret kesin pay % (Statista dosyası alıntılandı; içeride doğrulayın).
• SEA sınır ötesi e-ticaret US$ payı (sadece niteliksel: Çin platformları SEA GMV'sinin ~%50'si).
• Rakuten / Amazon Japan bireysel GMV rakamları (sadece niteliksel sıralamalar).

Yöntem notu

• web_search yoluyla 28 web araması yürütüldü (Ocak 2026).
• Yukarıdaki tüm rakamlar alınan alıntılardan/başlıklardan gelir; nihai raporda alıntılamadan önce, bağlamdaki tam rakamı doğrulamak için her kaynak URL'sini açın.
• Dönüştürülen rakamlar (RMB→USD) açıkça türetilmiş olarak işaretlenmiştir.