Результаты исследования рынка электронной коммерции Азиатско-Тихоокеанского региона

Цель: Исследовательский материал для двуязычного (китайско-английского) отчёта "Мировой ландшафт электронной коммерции". Метод: проведено 28 веб-поисков через инструмент web_search (дата сбора: январь 2026). Каждая цифра ниже взята из найденного источника и сопровождается ссылкой на него. Цифры относятся к периоду 2024–2025, если не указано иное. Противоречивые цифры между источниками отмечены в тексте и обобщены в конце. Примечание об использовании: цифры взяты из фрагментов/заголовков результатов поиска; перед цитированием в итоговом отчёте откройте каждый источник, чтобы подтвердить точную цифру в контексте.

1. Китай

Заголовочные цифры

• Розничные онлайн-продажи 2024 года: RMB 15,5225 трлн (¥155 225 亿), +7,2% год к году — Национальное статистическое бюро, опубликовано 17 января 2025 года.
• https://dzswgf.mofcom.gov.cn/news/43/2025/1/1737092576375.html">MOFCOM
• https://www.stcn.com/article/detail/1498346.html">Securities Times (stcn)
• http://big5.china.com.cn/gate/big5/finance.china.com.cn/news/20250117/6207263.shtml">China.com.cn
• https://jingji.cctv.com/2025/01/17/ARTI7MvTXJb6gD0YQjI1whmv250117.shtml">CCTV finance
• При среднем курсе 2024 года ~7,1 RMB/USD это составляет ≈ US$2,19 трлн (производная конвертация — отмечена как таковая).
• Розничные онлайн-продажи 2025 года: ≈ ¥15,97 трлн, +8,6% год к году — NBS, опубликовано 19 января 2026 года.
• https://dxpress.gelonghui.com/live/2261628">Gelonghui
• https://www.yilantop.com/news/79507">Yilantop
• https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6656317.html">100EC (трансграничный контекст)
• Общие розничные продажи потребительских товаров 2025 года: > ¥50 трлн, +3,7% год к году.
• https://english.www.gov.cn/archive/statistics/202601/19/content_WS696da722c6d00ca5f9a08a31.html">Xinhua через gov.cn
• http://finance.people.com.cn/BIG5/n1/2026/0119/c1004-40648128.html">People's Daily
• https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-01-19/doc-inhhuzkc7091924.shtml">Sina Finance
• Общие розничные продажи 2024 года +3,5% год к году (контекст: электронная коммерция опередила общую розницу).
• https://english.www.gov.cn/archive/statistics/202501/17/content_WS6789bffdc6d0868f4e8eee38.html">gov.cn
• https://www.cncic.org/?p=5957">Анализ CNCIC онлайн-потребления 2024 года

Доля электронной коммерции в общей розничной торговле

• Онлайн-розница физических товаров = 26,1% общих розничных продаж в 2025 году, снижение второй год подряд (2024 год был выше).
• https://paper.people.com.cn/rmrbhwb/pc/content/202602/10/content_30139768.html">People's Daily Overseas Edition
• https://www.ceweekly.cn/finance/macro/2026/0210/489101.html">CE Weekly
• https://www.peoplecen.com/html/2026/chany_0210/25794.html">Перепечатка People's Weekly
• Статистическое коммюнике 2024 года (глава о внутренней торговле) как ссылка на долю физических товаров. https://biz.haiwainet.cn/n/2025/0320/c3545021-32847887.html">Haiwainet

Ландшафт платформ

• Концентрация рынка: CR5 (топ-5 платформ) = 78,3% электронной коммерции в 2024 году, +5,2 п.п. к 2020 году.
• https://www.renrendoc.com/paper/498298000.html">Renrendoc — отраслевое исследование электронной коммерции 2025
• Goldman Sachs публикует прогнозы доли рынка по GMV для Alibaba (Taobao/Tmall), JD.com, Pinduoduo, Douyin и др.
• http://wdatacn.aastocks.com/sc/(Z(@@78XMF=" title="zzzzz%605002369063%60">AAStocks — таблица Goldman)/stocks/news/aafn-con/NOW.1470615/popular-news/AAFN)
• https://m.aastocks.com/tc/stocks/news/aafn-con/NOW.1470615/popular-news/AAFN">AAStocks (традиционный китайский)
• GMV электронной коммерции Douyin ≈ ¥3,5 трлн в 2024 году, +30% год к году (сообщается/неофициально).
• https://finance.sina.com.cn/roll/2025-02-15/doc-inekpnsk6506769.shtml">Sina Finance
• https://m.jiemian.com/article/12351191.html">Jiemian
• https://dxpress.gelonghui.com/live/1833264">Gelonghui
• http://fmcgchina.com/newsinfo/8033921.html">FMCG China
• Живая коммерция ≈ 40% электронной коммерции Китая в 2025 году (анализ агентства); фирменные livestream растут по мере снижения продаж через инфлюенсеров.
• https://ecommercechinaagency.com/douyins-live-commerce-40-of-chinas-e-commerce-pie-in-2025/">E-commerce China Agency
• https://fashionchinaagency.com/douyin-e-commerce-in-2025-store-livestreaming-rises-as-influencer-selling-declines/">Fashion China Agency
• https://stock.jrj.com.cn/2025/02/18091448215834.shtml">CITIC Securities о живой коммерции Douyin / глобальной экспансии TikTok
• Temu (PDD Holdings international): чистая прибыль 2024 года ≈ €14,3 млрд (~US$15,5 млрд); Temu продолжает расти на ~40%, несмотря на тарифы США; HSBC видит потенциальную прибыльность Temu в 2025 году с зарубежной выручкой >50% от PDD.
• https://cross-border-magazine.com/pdd-holdings-net-profit-2024/">Cross-Border Magazine
• https://www.eccang.com/news/4235">ECCang
• https://awtmt.com/articles/3709375">AWTMT / HSBC
• https://m.sohu.com/a/982258696_134311/">Sohu — "Temu, приложение для покупок №1 в мире, сравнялось с Amazon за 3 года"
• Трансграничная электронная коммерция: импорт+экспорт 2025 года вырос на ~70% по сравнению с 5 годами ранее.
• https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6656317.html">100EC

Ключевая динамика

• Масштаб живой коммерции: Douyin ~¥3,5 трлн GMV (2024) и ~40% доли национальной электронной коммерции через livestream (2025) — см. ссылки выше.
• Социальная/livestream-коммерция продолжает менять ландшафт платформ; отраслевой комментарий "电商2025：无路可退" об усилении конкуренции. https://36kr.com/p/3181875705074819">36Kr

2. Япония

Заголовочные цифры

• Обзор рынка электронной коммерции METI за FY2024 (опубликован в авг. 2025): рынок B2C электронной коммерции для потребителей ≈ ¥26,1 трлн в 2024 году, +5,1% год к году, рост замедляется.
• https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html">Официальный пресс-релиз METI
• https://www.nippon.com/cn/japan-data/h02555/">Nippon.com (данные на японском)
• https://www.amz123.com/kx/leslVVGe">Сводка AMZ123
• Флаг: более ранние релизы METI сообщали более узкую цифру B2C (~¥15–16 трлн); ¥26,1 трлн — текущая сообщаемая серия — проверьте определение/период перед цитированием.
• Проникновение электронной коммерции прогнозируется на уровне 9,78% в 2024 году — низкое по сравнению с другими крупными рынками.
• https://www.strategy-advisors.co.jp/sa-adv_2025/wp-content/uploads/2026/06/3182_Oisix-ra-daichi_2603Q4_initiation_ENG.pdf">Strategy Advisors (PDF инициации Oisix)
• https://en.jasec.or.jp/single-post/expansion-of-japan-s-e-commerce-market-size">JASEC — расширение размера рынка электронной коммерции Японии
• Прогноз розничной онлайн-торговли Японии: CAGR ~7,5% (2023–2028) по одному отраслевому databook. https://finbets.websol.barchart.com/?module=topNews&0=NEWS&storyID=27824836&selected=news&symbol=">Barchart / GlobalData

Ключевые игроки

• Топ-маркетплейсы: Amazon Japan, Rakuten, Yahoo! Shopping (сравнения "большой тройки").
• https://kakushin-digital.com/blog/2025/10/22/japan-ecommerce-marketplace-comparison/">Kakushin Digital
• https://www.webretailer.com/marketplaces-worldwide/online-marketplaces-japan/">Webretailer
• https://www.silkdrive.com/insights/ecommerce-japan-marketplaces">Silkdrive
• http://www.retailjapan.com/market-guides/japan-e-commerce/">Гид Retail Japan
• Mercari (маркетплейс C2C) и ZOZOTOWN (мода) — ключевые вертикали; топ-10 рейтинг японских платформ. https://www.10100.com/article/1958360">大数跨境 (10100.com)
• Сравнения показателей "большой тройки" в Чёрную пятницу. https://www.chwang.com/article/187143131305">Chuang (chwang.com)

Потребительские тренды

• Цифровизация и спрос на бесконтактность как структурные драйверы. https://en.jasec.or.jp/single-post/accelerating-digitalization-and-non-face-to-face-demand-in-japan-s-e-commerce-market-and-implication">JASEC
• Проникновение продолжает расти, создавая возможности для зарубежных производителей. https://en.jasec.or.jp/single-post/trends-in-increasing-e-commerce-penetration-rates-in-japan-and-business-opportunities">JASEC
• Досье B2C электронной коммерции Statista (Япония). https://www.statista.com/study/96186/b2c-e-commerce-in-japan/">Statista

3. Южная Корея

Заголовочные цифры

• Объём транзакций онлайн-покупок 2024 года: ₩242,3 трлн (~US$165,9 млрд), +5,8% год к году — исторический рекорд.
• https://en.yna.co.kr/view/AEN20250204001900320">Yonhap
• https://sri.kostat.go.kr/board.es?mid=a20101000000&bid=11722&list_no=434943&act=view&mainXml=Y">Statistics Korea (онлайн-покупки за декабрь 2024)
• http://www.chinaview.cn/20250204/8cb41f2ef0374e2a8b767d6f483eae3e/c.html">Xinhua
• https://www.thestar.com.my/news/world/2025/02/04/s-korea039s-online-shopping-grows-58-pct-in-2024">The Star
• http://www.sinotf.com/GB/kuaixun/2025-02-08/zMMDAwMDM3MzAzMw.html">SinoTF — $165,9 млрд
• https://www.pai.com.cn/p/01jkarshn00qnwb3nwb4d5ckew">Pai.com — ₩242 трлн
• https://ombudsman.kotra.or.kr/ik-ch/bbs/i-657/detail.do?ntt_sn=492920">Yonhap (китайский, KOTRA)

Ключевые игроки

• Coupang и Naver в "мёртвой схватке" за лидерство в электронной коммерции (2024); обе показали рекордные продажи.
• https://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202501210003">KED Global
• https://www.yilantop.com/news/53318">Yilantop
• https://www.amz123.com/t/4YvjESwd">AMZ123
• Финансы Coupang: выручка 3-го кв. 2025 года US$9,267 млрд (+16–18% год к году). https://www.stocktitan.net/sec-filings/CPNG/10-q-coupang-inc-quarterly-earnings-report-190743abf7b4.html">StockTitan 10-Q; результаты за 4-й кв. 2025 года опубликованы 26 февраля 2026 года. https://www.nasdaq.com/press-release/coupang-announces-results-fourth-quarter-2025-2026-02-26">Nasdaq, https://www.marketscreener.com/news/coupang-announces-results-for-fourth-quarter-2025-ce7e5cd9d189f725">MarketScreener
• Прочие игроки: Gmarket, 11Street, Kakao (коммерция через KakaoTalk); AliExpress и Temu по сообщениям приближаются к совокупным продажам в ₩4 трлн в Корее.
• https://www.56ok.com/topic/detail-593930-temu-aliexpress-hit-3b-in-south-korea-rival-local-ecommerce.html">56OK — Temu/AliExpress в Корее
• https://agriculture.canada.ca/en/international-trade/reports-and-guides/sector-trend-analysis-e-commerce-trends-south-korea?wbdisable=false">Agriculture Canada — отраслевой анализ трендов
• https://wpic.co/reports/korea-ecommerce-market-report-2025/">Отчёт WPIC о рынке электронной коммерции Кореи 2025

Мобильная и социальная коммерция

• Доля мобильной коммерции очень высока — рынок доминирует мобильными устройствами (~80%+ онлайн-покупок по отраслевым досье; точная % в досье Statista). https://www.statista.com/study/112327/mobile-commerce-in-south-korea/">Мобильная коммерция Statista, https://www.statista.com/study/29755/e-commerce-in-south-korea-statista-dossier/">Досье электронной коммерции Statista
• Пробел в данных: точная % доли мобильных устройств не подтверждена во фрагментах — проверить в досье Statista.

4. Индия

Заголовочные цифры (противоречивые охваты — пометить все)

• GlobalData: рынок электронной коммерции Индии превысит US$200 млрд в 2025 году (охват общей электронной коммерции). https://www.globaldata.com/media/banking/india-e-commerce-market-to-surpass-200-billion-mark-in-2025-forecasts-globaldata/">GlobalData
• Оценка в стиле ET/Bain: покупатели потратят US$140–160 млрд онлайн к 2025 году. https://m.economictimes.com/tech/technology/indian-shoppers-to-spend-140-160-billion-online-by-2025-report/amp_articleshow/99276263.cms">Economic Times
• IBEF: рынок достигнет US$325 млрд к 2030 году; цифровая экономика US$800 млрд к 2030 году; сельская Индия возглавит рост.
• https://www.ibef.org/news/e-commerce-market-to-hit-us-325-billion-by-2030-rural-india-to-lead-growth">IBEF
• https://www.financialexpress.com/business/industry-indian-ecommerce-market-to-grow-to-325-billion-digital-economy-to-reach-800-billion-by-2030-3470164/">Financial Express
• https://www.business-standard.com/industry/news/e-commerce-market-to-hit-325-billion-by-2030-rural-india-to-lead-growth-124042900284_1.html">Business Standard
• https://timesofindia.indiatimes.com/technology/tech-news/india-to-become-worlds-third-largest-ecommerce-market-by-2030/articleshow/109669019.cms">Times of India — 3-й крупнейший рынок к 2030 году
• Индия = самый быстрорастущий рынок электронной коммерции в мире (комментарий 2025 года). https://insideretail.co.nz/2025/04/08/why-india-is-on-track-to-become-the-worlds-fastest-growing-e-commerce-market/">Inside Retail NZ
• Электронная коммерция захватит 22% розничного GMV Индии к 2031 году (Inc42). https://inc42.com/buzz/ecommerce-to-capture-22-of-indias-retail-gmv-by-2031/">Inc42

Праздничный сезон (ключевое окно продаж)

• Redseer: GMV праздничного сезона 2025 года превысит ₹1,15 лакх крор (~US$13,1 млрд), +20% год к году.
• https://www.ibef.org/news/e-commerce-gmv-set-to-cross-rs-1-15-000-crore-us-13-12-billion-grow-20-in-festive-season-redseer">IBEF / Redseer
• https://www.business-standard.com/amp/industry/news/india-festive-season-ecommerce-sale-redseer-report-125082700476_1.html">Business Standard
• Datum: онлайн-продажи праздничного сезона 2025 года достигнут ₹1,2 лакх крор, +27% год к году (немного иная оценка). https://www.financialexpress.com/business/industry-online-festive-shopping-to-hit-rs-1-2-lakh-crore-datum-3960523/">Financial Express
• Festive Barometer 2025 (Datum). https://datumintell.com/festive-barometer-2025">Datum

Игроки

• Flipkart лидирует в электронной коммерции Индии с долей GMV до 60% и ~220 млн пользователей (ICICI Securities).
• https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/flipkart-leads-india-e-commerce-with-up-to-60-gmv-share-220-million-users-icici-securities-report-13923245.html">Moneycontrol
• https://www.bizzbuzz.news/industry/ecommerce/flipkart-stays-ahead-of-amazon-meesho-in-gmv-user-growth-1391114">Bizzbuzz
• Meesho: run-rate GMV US$6,2 млрд за FY25; CAGR 26% до FY31 (CLSA).
• https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/meesho-clocks-6-2-billion-gmv-run-rate-for-fy25-to-grow-at-26-cagr-through-fy31-clsa-13004405.html/amp">Moneycontrol / CLSA
• https://www.thehindubusinessline.com/companies/meesho-reaches-gmv-of-62-bn-eyes-bigger-slice-of-ecommerce-pie-with-value-first-playbook-report/article69491464.ece">Hindu BusinessLine
• Amazon India, Myntra, Nykaa, Reliance JioMart, ONDC: рынок консолидируется вокруг конгломератов и платформ (Reliance Retail, Tata Digital, Amazon India, Meesho, ONDC). https://www.researchandmarkets.com/reports/6191201/india-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast-value">ResearchAndMarkets — databook B2C Индии
• Анализы сравнения показателей Flipkart Big Billion Days против Amazon Great Indian Festival. https://finwhisp.com/how-much-earning-made-by-flipkarts-big-billion-days-and-amazons-great-indian-festival/">Finance Whisper

UPI / цифровые платежи

• UPI — платёжная опора индийской электронной коммерции — Zepto и Blinkit обрабатывают миллиарды транзакций UPI. https://www.news18.com/business/zepto-blinkit-rake-in-billions-via-upi-from-fuel-to-pharma-see-who-made-the-most-ws-adkl-9500044.html">News18
• Цифровые платежи ускоряют внедрение онлайн-бакалеи и quick commerce. https://www.indiabusinesstrade.in/blogs/indias-online-grocery/">India Business & Trade

Тренд quick commerce

• Гонка мгновенной доставки (quick commerce) в Индии ≈ US$15 млрд аннуализированно, но убытки > US$1,4 млрд.
• https://in.investing.com/news/stock-market-news/indias-instant-delivery-race-hits-15-billion-but-losses-exceed-14-billion-4984461">Investing.com / Invezz
• Zepto FY25: продажи +129%, убытки расширились на 177% до ₹3 367 крор. https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/zepto-s-fy25-loss-widens-177-to-rs-3-367-crore-total-sales-jump-129-13743016.html/amp">Moneycontrol
• Рынок quick-commerce достигнет US$12,97 млрд к 2029 году — Blinkit, Zepto, Swiggy Instamart лидируют; JioMart и BigBasket наращивают конкурентный вход. https://www.researchandmarkets.com/reports/6232845/india-quick-commerce-market-size-and-forecast">ResearchAndMarkets
• Отраслевой отчёт о quick commerce (обзор игроков). https://www.nexdigm.com/market-research/insights/blog/india-quick-commerce-industry-report/">Nexdigm

5. Австралия / Новая Зеландия

Австралия

• 2025: австралийские онлайн-траты в рознице ≈ A$82,6 млрд, +14% год к году. https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026">Eightx
• 2024: рекордные A$69 млрд онлайн-трат — доминируют маркетплейсы и еда.
• https://insideretail.com.au/business/financial/marketplaces-food-dominate-as-aussies-spend-a-record-69-billion-online-202503">Inside Retail
• https://officeproductsnews.com.au/newsitem/aussies-spend-record-69-billion-online">Office Products News
• https://powerretail.com.au/why-ecommerce-is-setting-records-despite-cost-of-living-pressures/">Power Retail
• Флаг противоречия: один источник утверждает "рынок электронной коммерции Австралии 2024 = US$37,2 млрд". https://www.yilantop.com/news/54516">Yilantop — иное определение (только розница против общих онлайн-трат). Предпочтительна цифра A$69 млрд (2024) на основе AusPost для отчёта, с примечанием об отличии в определениях.
• Amazon AU: местные продажи растут на ~A$1 млрд/год; общие траты на Amazon AU на пути превысить A$5 млрд.
• https://thenightly.com.au/business/online-retail-behemoth-amazon-racks-up-another-1b-in-sales-in-australia-c-22198124">The Nightly
• https://www.smh.com.au/business/companies/australia-s-addiction-to-amazon-is-set-to-blow-past-5-billion-20260427-p5zrba.html">SMH
• Temu и Shein остаются главными нарушителями спокойствия в 2025 году; Amazon, Temu, Shein доминируют в росте на фоне снижения местных ритейлеров.
• https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026">Roy Morgan
• https://retailasia.com/news/amazon-temu-and-shein-dominate-in-australia-local-retailers-decline">Retail Asia
• https://www.amz123.com/t/J8HuLXbN">AMZ123 — Австралия 2025 $82,6 млрд
• Потребительское поведение: тренд более мелких и частых заказов. https://www.smartcompany.com.au/retail/basket-case-smaller-more-frequent-orders-driving-online-retail/">SmartCompany

Новая Зеландия

• 4-й кв. 2024: онлайн-траты NZ$1,73 млрд, +9% год к году; рекордные уровни транзакций в 2024 году.
• https://www.nzpost.co.nz/about-us/media-centre/media-release/online-shoppers-spent-173-billion-october-to-december-2024">Пресс-релиз NZ Post
• https://www.nzpostbusinessiq.co.nz/latest-ecommerce-insights/record-transaction-levels-drive-2024s-online-growth">NZ Post BusinessIQ — рекордные транзакции
• https://www.cep-research.com/2025/02/26/new-zealanders-spend-more-online-in-peak-2024/">CEP-Research
• https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/online-shopping-grows-9-year-on-year-in-new-zealand.html">Parcel and Postal Technology International
• "Мания Temu": киви покупают больше онлайн, но тратят меньше в целом. https://newsroom.co.nz/2025/02/25/temu-mania-kiwis-buy-more-online-but-spend-less-overall/">Newsroom

6. Юго-Восточная Азия

Общий рынок (две заголовочные серии — отмечать определения)

e-Conomy SEA (Google / Temasek / Bain) — широкая цифровая экономика + сегмент электронной коммерции: - e-Conomy SEA 2024 (нояб. 2024): GMV цифровой экономики SEA US$263 млрд (+15% год к году); GMV сегмента электронной коммерции ≈ US$159 млрд в 2024 году. - https://blog.google/company-news/inside-google/around-the-globe/google-asia/sea-economy-2024/">Блог Google — 3 вывода - https://www.publicnow.com/view/B690901E44361D403F2ACBE9F379ADF9E1BBBB7E">Bain (через PublicNow) - https://www.asiaecs.com/blog-index-detail-169.html">AsiaECS — сводка GMV по странам - https://thediplomat.com/2024/11/growth-in-southeast-asias-digital-economy-slows-slightly-in-2024/">The Diplomat - https://ceoworld.biz/2024/11/06/sea-digital-economy-poised-for-growth-with-ai-and-e-commerce-leading-the-charge-singapore-to-reach-29-billion-in-gmv-by-2024/">CEOWORLD — Сингапур $29 млрд GMV - e-Conomy SEA 2025 (нояб. 2025): цифровая экономика ASEAN превысит US$300 млрд GMV в 2025 году (рост GMV в 7,4 раза за десятилетие); электронная коммерция прогнозируется ≈ US$181 млрд в 2025 году. - https://www.temasek.com.sg/en/news-and-resources/news-room/news/2025/e-conomy-sea-2025-report-aseans-digital-economy-poised-to-surpass-300-billion">Temasek - https://www.bain.com/zh/about/media-center/press-releases/sea/e-conomy-sea-2025/">Bain - https://blog.google/company-news/inside-google/around-the-globe/google-asia/sea-economy-2025/">Блог Google — ASEAN $300 млрд - https://www.vietnam.vn/en/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025">Vietnam.vn — электронная коммерция $181 млрд - https://technode.global/2025/11/11/aseans-digital-economy-poised-to-surpass-300b-in-gmv-by-2025-report/">TNGlobal

Momentum Works — только GMV платформ (более узкий, GMV маркетплейсов): - 2024: GMV платформенной электронной коммерции SEA = US$128,4 млрд; топ-3 платформы = 84% доли; Shopee ≈ US$66,8 млрд. - https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-gmv-reaches-us128-4b/">Momentum Works - https://thelowdown.momentum.asia/press-release-southeast-asias-platform-ecommerce-gmv-reaches-us128-4b-top-3-platforms-increase-market-share-to-84-momentum-works/">Пресс-релиз Momentum Works - https://www.100ec.cn/detail--6650405.html">100EC — Shopee $66,8 млрд - https://databoks.katadata.co.id/en/technology-telecommunications/statistics/685d3cef5a751/shopee-dominates-southeast-asias-e-commerce-gmv-until-2024">Databoks — доминирование Shopee - 2025: GMV платформенной электронной коммерции SEA = US$157,6 млрд, +22,8% год к году; доля топ-платформ расширилась до 98,8%. - https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-reaches-us157-6b-in-2025-with-top-platforms-expanding-share-to-98-8/">Momentum Works - https://technode.global/2026/04/14/southeast-asias-ecommerce-market-up-22-8-percent-year-on-year-to-157-6b-in-2025-momentum-works/">TNGlobal - https://english.news.cn/asiapacific/20260414/8b579cf73a3f474088c05122a2cbadae/c.html">Xinhua - https://www.businesstimes.com.sg/zh-hans/international/asean/south-east-asia-e-commerce-gmv-grows-us157-6-billion-2025">Business Times SG (китайский) - Электронная коммерция SEA прогнозируется с ростом +16% в 2025 году; видео-коммерция (TikTok Shop) и ИИ меняют шопинг. https://www.business-standard.com/world-news/southeast-asia-ecommerce-growth-video-commerce-ai-shopping-digital-economy-125111100989_1.html">Business Standard

По странам (2024–2025)

Индонезия — крупнейший рынок SEA: - Электронная коммерция превысит US$46 млрд в 2025 году (GlobalData; $46,6 млрд по Retail Asia). - https://www.globaldata.com/media/banking/indonesias-e-commerce-market-surpass-46-billion-2025-forecasts-globaldata/">GlobalData - https://retailasia.com/e-commerce/news/indonesia-e-commerce-market-hit-466b-2025">Retail Asia - B2C электронная коммерция вырастет на 10,6% до US$43,4 млрд (databook R&M — немного иной охват). https://www.researchandmarkets.com/reports/6191233/indonesia-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast">ResearchAndMarkets - Индонезия остаётся крупнейшим рынком электронной коммерции SEA в 2025 году. https://databoks.katadata.co.id/en/technology-telecommunications/statistics/69e1a07207d12/indonesia-remains-southeast-asias-largest-e-commerce-market-in-2025">Databoks - Цифровая экономика вырастет на ~13%; Shopee опирается на логистику + программы местных продавцов; Tokopedia (с GoTo) кросс-промоушен. https://en.tempo.co/read/1940641/google-predicts-indonesias-digital-economy-to-grow-by-13-driven-by-e-commerce-innovation#1">Tempo, https://secure.businesswire.com/news/home/20260129537865/en/Indonesia-B2C-Ecommerce-Business-Report-2025-Shopee-Anchors-the-Market-Through-Logistics-and-Local-Seller-Programs-Tokopedia-Leverages-Cross-Promotion-Supported-by-Gojek---Forecast-to-2029---ResearchAndMarkets.com">ResearchAndMarkets — отчёт по бизнесу B2C Индонезии

Вьетнам: - Электронная коммерция 2024 года = US$25 млрд, +20% год к году. https://en.baochinhphu.vn/print/viet-nams-e-commerce-market-up-20-in-2024-111250107155234946.htm">Bao Chinh Phu, https://english.baoquangninh.vn/viet-nam-s-e-commerce-hits-us-25-billion-in-2024-3338580.html">Bao Quang Ninh - Розничные онлайн-продажи 2025 года +35% до > US$16 млрд (VCCI); вьетнамцы тратят ~US$45 млн/день онлайн. - https://en.vcci.com.vn/economic-news/online-retail-sales-in-vietnam-jump-35-to-over-16-bln-in-2025-report-114817">VCCI - https://en.vietnamplus.vn/vietnamese-spend-45-million-usd-a-day-online-shopping-post335990.vnp">VietnamPlus - https://vietnamnews.vn/economy/1763770/vietnamese-spend-45-million-a-day-online-shopping.html">Vietnam News - https://e.vnexpress.vn/news/business/economy/vietnamese-consumers-spend-16b-on-online-shopping-among-highest-in-southeast-asia-4907392.html">VnExpress - Электронная коммерция > 10% розничных продаж. https://english.thesaigontimes.vn/e-commerce-tops-10-of-retail-sales-in-vietnam/">Saigon Times - Прогноз US$70 млрд к 2030 году. https://vntradetoca.org/en/vietnam-e-commerce-forecast-to-reach-us70-billion-by-2030/">VN Trade - Контекст конкуренции TikTok Shop (против Shopee): выручка +93% год к году. https://www.vietnam.vn/en/so-ke-thi-phan-voi-shopee-tiktok-shop-tang-truong-doanh-thu-den-93-nam">Vietnam.vn

Таиланд: - Прогноз стоимости рынка на 2025 год ฿6 770–7 470 млрд (~US$200–220 млрд — вероятно, широкая общая электронная коммерция, включая цифровые услуги; флаг). https://www.100ec.cn/detail--6638704.html">100EC - Выручка TikTok Shop Thailand за 2025 год ฿54,4 млрд (~×4 год к году), обогнала Lazada, заняв №2; TikTok Shop стал самым прибыльным игроком. - https://www.baijing.cn/article/55754">Baijing - https://m.163.com/dy/article/KVU2461H05118A6A.html">163 - https://www.magzter.com/en/stories/newspaper/Bangkok-Post/TIKTOK-SHOP-FLEXES-MUSCLE-IN-3WAY-THAILAND-TUSSLE">Bangkok Post через Magzter - https://www.chwang.com/news/207032220028">Chuang — скачок выручки на 350% - Совокупная выручка Shopee и Lazada в Таиланде > ฿78 млрд. https://www.bigseller.com/blog/articleDetails/3308.htm">BigSeller - Контекст рыночной перспективы и рост на основе SMS. https://www.nationthailand.com/blogs/business/trade/40045919">Nation Thailand, https://www.jinfengkou.com/show-219075.html">Jinfengkou

Филиппины: - Рынок электронной коммерции 2024 года ≈ US$24,5 млрд; прогноз превышения US$75 млрд к 2033 году. - https://www.amz123.com/kx/SIcwmaDI">AMZ123 - https://www.amz123.com/kx/BnSjbSgm">AMZ123 — прогноз на 2033 - https://36kr.com/p/3190380400021634">36Kr - Обзор платформ (Shopee/Lazada/TikTok Shop). https://cube.asia/e-commerce-in-philippines/">Cube

Малайзия: - Выручка электронной коммерции RM937,5 млрд за 9 месяцев 2025 года (+1,9% год к году) — очень широкое измерение национальной цифровой экономики, не сопоставимо с B2C GMV. - https://www.freemalaysiatoday.com/category/business/2025/11/26/malaysias-e-commerce-revenue-rises-1-9-to-rm937-5bil">Free Malaysia Today - https://technode.global/2025/11/27/e-commerce-continues-to-drive-malaysias-digital-economywith-227-billion-in-revenue-for-the-first-three-quarters-of-2025/">TNGlobal - https://sme.asia/malaysias-e-commerce-revenue-reaches-rm937-5-bil-in-9m-2025/">SME.asia - B2C электронная коммерция достигнет US$21,42 млрд к 2029 году (R&M). https://www.researchandmarkets.com/reports/6191229/malaysia-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast">ResearchAndMarkets - Малайзия = самая быстрорастущая цифровая экономика SEA (e-Conomy SEA 2025). https://thesun.my/business/asean-business/malaysias-digital-economy-is-southeast-asias-fastest-growing-e-conomy-sea-report-2025/">The Sun - Анализ NST — история электронной коммерции Малайзии как следующая глава роста ASEAN. https://www.nst.com.my/business/insight/2025/10/1296140/malaysias-e-commerce-story-also-aseans-next-growth-chapter">NST

Сингапур: - B2C электронная коммерция US$16,39 млрд в 2024 году → US$25,5 млрд к 2029 году (R&M). https://www.globenewswire.com/fr/news-release/2026/01/29/3228356/28124/en/Singapore-B2C-Ecommerce-Industry-Report-2025-A-25-5-Billion-Market-by-2029-from-16-39-Billion-in-2024-Size-Forecast-by-Value-and-Volume-Across-80-KPIs.html">GlobeNewswire - Рынок платформ расширился на +21% в 2024 году, лидирует Shopee. https://www.straitstimes.com/business/singapores-e-commerce-platform-market-expands-by-21-led-by-shopee">Straits Times - e-Conomy SEA: цифровая экономика Сингапура ~US$29 млрд GMV (2024). https://ceoworld.biz/2024/11/06/sea-digital-economy-poised-for-growth-with-ai-and-e-commerce-leading-the-charge-singapore-to-reach-29-billion-in-gmv-by-2024/">CEOWORLD

Ландшафт платформ и живая/социальная коммерция

• Shopee (Sea) №1; TikTok Shop (ByteDance) на подъёме; Lazada (Alibaba) №3; Tokopedia (теперь часть TikTok Tokopedia / GoTo) — "TikTok, Sea, Alibaba занимают рынки ASEAN".
• https://kr-asia.com/tiktok-sea-alibaba-owned-e-commerce-corner-asean-markets">KR Asia
• https://finance.sina.com.cn/tech/shenji/2025-06-26/doc-infckpak7119288.shtml">Sina Finance / анализ Momentum Works
• https://cube.asia/shopee-lazada-and-tiktok-shop-in-southeast-asia-what-the-data-shows-in-2026/">Cube — данные Shopee, Lazada, TikTok Shop 2026
• https://www.sgpjbg.com/hyshuju/223ce04e1dd22bb0982fd2ba75463850.html">Анализ Singapore PGB
• Китайские платформы удерживают ~50% доли рынка электронной коммерции SEA; "четыре китайские компании доминируют в электронной коммерции SEA".
• https://www.yiofong.com/news/2510312802">Yiofong
• https://www.bianews.com/news/details?id=224214">Bianews
• Видео/живая коммерция — двигатель роста — "электронная коммерция шести стран ASEAN в 2025 году > US$180 млрд, видео-коммерция — двигатель".
• https://dxpress.gelonghui.com/p/3531912">Gelonghui
• https://www.163.com/dy/article/KIOJMJHQ05118FBF.html">163
• Масштаб трансграничной торговли: GMV электронной коммерции SEA вырос с US$54 млрд (5 лет назад) до ~US$155 млрд; Вьетнам и Таиланд — самые быстрорастущие рынки. https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/9f0f45dfc7181f32a04546ec4472757a.html">SGPJBG, https://www.chwang.com/news/181383897336">Chuang
• Пробел в данных: конкретная доля трансграничной торговли SEA в USD напрямую не получена — только качественно (китайские платформы ~50% GMV SEA, выше).

7. Региональный контекст (Азиатско-Тихоокеанский регион против мира)

• Рост электронной коммерции Азии превысит 16% в 2025 году — выше мирового среднего. https://pluralia.com/en/news/asia-e-commerce-growth-to-exceed-16-in-2025/">Pluralia
• Электронная коммерция SEA +16% в 2025 году против Китая +8,6% и созревающих развитых рынков (Япония ~5%, Корея ~6%) — SEA/Индия являются двигателями роста. https://www.business-standard.com/world-news/southeast-asia-ecommerce-growth-video-commerce-ai-shopping-digital-economy-125111100989_1.html">Business Standard
• Отчёт по электронной коммерции APAC 2025: "развивающиеся и зрелые рынки резко расходятся". https://www.amz123.com/kx/j1DRvejC">AMZ123
• Мировая электронная коммерция продолжает расти (напр., IMARC $94,2 трлн к 2033 году — очень широкое определение, включая B2B; флаг). https://content-archive.fast-edgar.com/20250627/AQ29C22CLZ22LT9Z2IJF2ZY2NBKCZ222Z272/">Fast-Edgar / IMARC
• Китай остаётся крупнейшим отдельным страновым рынком электронной коммерции в мире (розничные онлайн-продажи 2025 года ≈ ¥15,97 трлн / ~US$2,2 трлн), а Азиатско-Тихоокеанский регион — крупнейший регион по GMV электронной коммерции, движимый ростом Китая + Индии + SEA.
• Сравнения тренда размера региональной B2C электронной коммерции. https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/9106452a43cb9eeba0a2cc3033800637.html">SGPJBG

Противоречивые цифры для отметки в итоговом отчёте

1. Размер рынка Японии: ¥26,1 трлн (2024, текущая серия METI) против более старых цифр B2C ~¥15–16 трлн — изменение определения/периода; цитировать обзор METI за FY2024.
2. Австралия 2024: A$69 млрд ("онлайн-траты" по AusPost) против US$37,2 млрд (оценка только розницы).
3. Размер Индии: US$200 млрд+ (GlobalData, общий) против US$140–160 млрд (ET) против более узких B2C databook — различаются по охвату.
4. Итоги SEA: электронная коммерция e-Conomy SEA US$159 млрд (2024) / US$181 млрд (2025) против только платформенного Momentum Works US$128,4 млрд (2024) / US$157,6 млрд (2025) — GMV платформ против более широкой электронной коммерции, включая не-платформенные и услуги.
5. Таиланд 2025: широкий прогноз общей электронной коммерции ฿6,77–7,47 трлн против намного меньших цифр выручки платформ — разные охваты.
6. Малайзия RM937,5 млрд (9 месяцев 2025): очень широкое измерение национальной цифровой экономики, не сопоставимо с цифрами B2C GMV.
7. Индонезия: US$46 млрд (GlobalData) против US$43,4 млрд (R&M B2C) — различия охвата/databook.
8. Индия, праздники 2025: Redseer ₹1,15 лакх крор (+20%) против Datum ₹1,2 лакх крор (+27%).

Пробелы в данных (конкретная цифра не найдена)

• Точная % доли мобильной коммерции в Корее (досье Statista указано; проверить внутри).
• Доля трансграничной электронной коммерции SEA в USD (только качественно: китайские платформы ~50% GMV SEA).
• Индивидуальные цифры GMV Rakuten / Amazon Japan (только качественные рейтинги).

Методологическое примечание

• Выполнено 28 веб-поисков через web_search (январь 2026).
• Все цифры выше взяты из найденных фрагментов/заголовков; перед цитированием в итоговом отчёте откройте каждый источник, чтобы подтвердить точную цифру в контексте.
• Конвертированные цифры (RMB→USD) явно помечены как производные.