Resultados de Pesquisa do Mercado de Ecommerce da Ásia-Pacífico

Propósito: Insumo de pesquisa para o relatório bilíngue (chinês/inglês) "O Panorama Mundial do Ecommerce". Método: 28 buscas na web realizadas via web_search (data de coleta: janeiro de 2026). Cada número abaixo vem de uma fonte recuperada e traz sua URL. Os números são de período 2024–2025, salvo indicação contrária. Números conflitantes entre fontes são sinalizados no texto e resumidos ao final. Nota de uso: os números vêm de trechos/manchetes de resultados de busca; antes de citar no relatório final, abra cada URL de fonte para confirmar o número exato em contexto.

1. China

Números principais

• Vendas de varejo online de 2024: RMB 15,5225 trilhões (¥155,225亿), +7,2% na comparação anual — Escritório Nacional de Estatísticas, divulgado em 17 de jan. de 2025.
• https://dzswgf.mofcom.gov.cn/news/43/2025/1/1737092576375.html">MOFCOM
• https://www.stcn.com/article/detail/1498346.html">Securities Times (stcn)
• http://big5.china.com.cn/gate/big5/finance.china.com.cn/news/20250117/6207263.shtml">China.com.cn
• https://jingji.cctv.com/2025/01/17/ARTI7MvTXJb6gD0YQjI1whmv250117.shtml">CCTV finance
• A uma taxa de câmbio média de 2024 de ~7,1 RMB/USD, isso equivale a ≈ US$2,19 trilhões (conversão derivada — sinalizada como tal).
• Vendas de varejo online de 2025: ≈ ¥15,97 trilhões, +8,6% na comparação anual — NBS, divulgado em 19 de jan. de 2026.
• https://dxpress.gelonghui.com/live/2261628">Gelonghui
• https://www.yilantop.com/news/79507">Yilantop
• https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6656317.html">100EC (contexto transfronteiriço)
• Vendas de varejo total de bens de consumo em 2025: > ¥50 trilhões, +3,7% na comparação anual.
• https://english.www.gov.cn/archive/statistics/202601/19/content_WS696da722c6d00ca5f9a08a31.html">Xinhua via gov.cn
• http://finance.people.com.cn/BIG5/n1/2026/0119/c1004-40648128.html">People's Daily
• https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-01-19/doc-inhhuzkc7091924.shtml">Sina Finance
• Vendas de varejo total de 2024 +3,5% na comparação anual (contexto: o ecommerce superou o varejo total).
• https://english.www.gov.cn/archive/statistics/202501/17/content_WS6789bffdc6d0868f4e8eee38.html">gov.cn
• https://www.cncic.org/?p=5957">Análise CNCIC do consumo online de 2024

Participação do ecommerce no varejo total

• O varejo online de bens físicos = 26,1% do total das vendas de varejo em 2025, em declínio por dois anos consecutivos (2024 foi mais alto).
• https://paper.people.com.cn/rmrbhwb/pc/content/202602/10/content_30139768.html">People's Daily Overseas Edition
• https://www.ceweekly.cn/finance/macro/2026/0210/489101.html">CE Weekly
• https://www.peoplecen.com/html/2026/chany_0210/25794.html">Reimpressão do People's Weekly
• Comunicado estatístico de 2024 (capítulo de comércio doméstico) como referência para a participação de bens físicos. https://biz.haiwainet.cn/n/2025/0320/c3545021-32847887.html">Haiwainet

Panorama de plataformas

• Concentração de mercado: CR5 (5 principais plataformas) = 78,3% do ecommerce em 2024, +5,2pp em relação a 2020.
• https://www.renrendoc.com/paper/498298000.html">Renrendoc — pesquisa do setor de ecommerce 2025
• O Goldman Sachs publica previsões de participação de mercado por GMV para Alibaba (Taobao/Tmall), JD.com, Pinduoduo, Douyin etc.
• http://wdatacn.aastocks.com/sc/(Z(@@78XMF=" title="zzzzz%605002369063%60">AAStocks — tabela do Goldman)/stocks/news/aafn-con/NOW.1470615/popular-news/AAFN)
• https://m.aastocks.com/tc/stocks/news/aafn-con/NOW.1470615/popular-news/AAFN">AAStocks (chinês tradicional)
• GMV do ecommerce da Douyin ≈ ¥3,5 trilhões em 2024, +30% na comparação anual (reportado/não oficial).
• https://finance.sina.com.cn/roll/2025-02-15/doc-inekpnsk6506769.shtml">Sina Finance
• https://m.jiemian.com/article/12351191.html">Jiemian
• https://dxpress.gelonghui.com/live/1833264">Gelonghui
• http://fmcgchina.com/newsinfo/8033921.html">FMCG China
• O live commerce ≈ 40% do ecommerce da China em 2025 (análise de agência); a transmissão ao vivo de lojas cresce enquanto as vendas por influenciadores declinam.
• https://ecommercechinaagency.com/douyins-live-commerce-40-of-chinas-e-commerce-pie-in-2025/">E-commerce China Agency
• https://fashionchinaagency.com/douyin-e-commerce-in-2025-store-livestreaming-rises-as-influencer-selling-declines/">Fashion China Agency
• https://stock.jrj.com.cn/2025/02/18091448215834.shtml">CITIC Securities sobre live commerce da Douyin / expansão global da TikTok
• Temu (PDD Holdings internacional): lucro líquido de 2024 ≈ €14,3B (~US$15,5B); a Temu continua crescendo ~40% apesar das tarifas dos EUA; o HSBC prevê que a Temu pode se tornar lucrativa em 2025, com receita no exterior > 50% da PDD.
• https://cross-border-magazine.com/pdd-holdings-net-profit-2024/">Cross-Border Magazine
• https://www.eccang.com/news/4235">ECCang
• https://awtmt.com/articles/3709375">AWTMT / HSBC
• https://m.sohu.com/a/982258696_134311/">Sohu — "Temu, app de compras #1 do mundo, empatou com a Amazon em 3 anos"
• Ecommerce transfronteiriço: importação+exportação de 2025 cresceu ~70% em relação a 5 anos antes.
• https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6656317.html">100EC

Dinâmicas-chave

• Escala do live commerce: Douyin ~¥3,5T de GMV (2024) e ~40% de participação no ecommerce nacional via livestream (2025) — ver links acima.
• O comércio social/livestream continua remodelando o panorama das plataformas; comentário do setor "电商2025：无路可退" sobre a intensificação da concorrência. https://36kr.com/p/3181875705074819">36Kr

2. Japão

Números principais

• Pesquisa de Mercado de Ecommerce do METI para o FY2024 (publicada em ago. de 2025): mercado de ecommerce voltado ao consumidor (B2C) ≈ ¥26,1 trilhões em 2024, +5,1% na comparação anual, crescimento desacelerando.
• https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html">Comunicado oficial do METI
• https://www.nippon.com/cn/japan-data/h02555/">Nippon.com (dados em japonês)
• https://www.amz123.com/kx/leslVVGe">Resumo AMZ123
• Sinal: comunicados anteriores do METI reportavam um número B2C mais estreito (~¥15–16T); ¥26,1T é a série atualmente reportada — verificar definição/período antes de citar.
• Penetração do ecommerce projetada em 9,78% em 2024 — baixa em comparação com outros grandes mercados.
• https://www.strategy-advisors.co.jp/sa-adv_2025/wp-content/uploads/2026/06/3182_Oisix-ra-daichi_2603Q4_initiation_ENG.pdf">Strategy Advisors (PDF de iniciação da Oisix)
• https://en.jasec.or.jp/single-post/expansion-of-japan-s-e-commerce-market-size">JASEC — Expansão do tamanho do mercado de ecommerce do Japão
• Previsão do varejo online do Japão: CAGR ~7,5% (2023–2028) segundo um databook de fornecedor. https://finbets.websol.barchart.com/?module=topNews&0=NEWS&storyID=27824836&selected=news&symbol=">Barchart / GlobalData

Principais players

• Principais marketplaces: Amazon Japan, Rakuten, Yahoo! Shopping (comparações "big three").
• https://kakushin-digital.com/blog/2025/10/22/japan-ecommerce-marketplace-comparison/">Kakushin Digital
• https://www.webretailer.com/marketplaces-worldwide/online-marketplaces-japan/">Webretailer
• https://www.silkdrive.com/insights/ecommerce-japan-marketplaces">Silkdrive
• http://www.retailjapan.com/market-guides/japan-e-commerce/">Guia Retail Japan
• Mercari (marketplace C2C) e ZOZOTOWN (moda) são verticais-chave; rankings das top-10 plataformas japonesas. https://www.10100.com/article/1958360">大数跨境 (10100.com)
• Comparações de desempenho na Black Friday das três principais plataformas. https://www.chwang.com/article/187143131305">Chuang (chwang.com)

Tendências de consumo

• Digitalização e demanda sem contato presencial como motores estruturais. https://en.jasec.or.jp/single-post/accelerating-digitalization-and-non-face-to-face-demand-in-japan-s-e-commerce-market-and-implication">JASEC
• Penetração ainda em alta, criando oportunidades para fabricantes estrangeiros. https://en.jasec.or.jp/single-post/trends-in-increasing-e-commerce-penetration-rates-in-japan-and-business-opportunities">JASEC
• Dossiê de ecommerce B2C da Statista (Japão). https://www.statista.com/study/96186/b2c-e-commerce-in-japan/">Statista

3. Coreia do Sul

Números principais

• Valor das transações de compras online em 2024: ₩242,3 trilhões (~US$165,9B), +5,8% na comparação anual — recorde histórico.
• https://en.yna.co.kr/view/AEN20250204001900320">Yonhap
• https://sri.kostat.go.kr/board.es?mid=a20101000000&bid=11722&list_no=434943&act=view&mainXml=Y">Statistics Korea (compras online de dezembro de 2024)
• http://www.chinaview.cn/20250204/8cb41f2ef0374e2a8b767d6f483eae3e/c.html">Xinhua
• https://www.thestar.com.my/news/world/2025/02/04/s-korea039s-online-shopping-grows-58-pct-in-2024">The Star
• http://www.sinotf.com/GB/kuaixun/2025-02-08/zMMDAwMDM3MzAzMw.html">SinoTF — US$165,9B
• https://www.pai.com.cn/p/01jkarshn00qnwb3nwb4d5ckew">Pai.com — ₩242T
• https://ombudsman.kotra.or.kr/ik-ch/bbs/i-657/detail.do?ntt_sn=492920">Yonhap (chinês, KOTRA)

Principais players

• Coupang e Naver em "empate técnico" pela liderança do ecommerce (2024); ambas registraram vendas recordes.
• https://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202501210003">KED Global
• https://www.yilantop.com/news/53318">Yilantop
• https://www.amz123.com/t/4YvjESwd">AMZ123
• Resultados financeiros da Coupang: receita do 3º trim. de 2025 US$9,267B (+16–18% na comparação anual). https://www.stocktitan.net/sec-filings/CPNG/10-q-coupang-inc-quarterly-earnings-report-190743abf7b4.html">10-Q StockTitan; resultados do 4º trim. de 2025 divulgados em 26 de fev. de 2026. https://www.nasdaq.com/press-release/coupang-announces-results-fourth-quarter-2025-2026-02-26">Nasdaq, https://www.marketscreener.com/news/coupang-announces-results-for-fourth-quarter-2025-ce7e5cd9d189f725">MarketScreener
• Outros players: Gmarket, 11Street, Kakao (comércio via KakaoTalk); AliExpress e Temu reportadamente avançando rumo a ₩4 trilhões em vendas combinadas na Coreia.
• https://www.56ok.com/topic/detail-593930-temu-aliexpress-hit-3b-in-south-korea-rival-local-ecommerce.html">56OK — Temu/AliExpress na Coreia
• https://agriculture.canada.ca/en/international-trade/reports-and-guides/sector-trend-analysis-e-commerce-trends-south-korea?wbdisable=false">Agriculture Canada — análise de tendências setoriais
• https://wpic.co/reports/korea-ecommerce-market-report-2025/">Relatório WPIC sobre o mercado de ecommerce da Coreia 2025

Comércio móvel e social

• A participação do comércio móvel é muito alta — mercado dominado pelo mobile (~80%+ das compras online segundo dossiês do setor; % exata no dossiê da Statista). https://www.statista.com/study/112327/mobile-commerce-in-south-korea/">Statista comércio móvel, https://www.statista.com/study/29755/e-commerce-in-south-korea-statista-dossier/">Dossiê de ecommerce da Statista
• Lacuna de dados: a % exata do mobile não foi confirmada nos trechos — verificar no dossiê da Statista.

4. Índia

Números principais (escopos conflitantes — sinalizar todos)

• GlobalData: o mercado de ecommerce da Índia deve superar US$200B em 2025 (escopo de ecommerce total). https://www.globaldata.com/media/banking/india-e-commerce-market-to-surpass-200-billion-mark-in-2025-forecasts-globaldata/">GlobalData
• Estimativa estilo ET/Bain: os compradores devem gastar US$140–160B online até 2025. https://m.economictimes.com/tech/technology/indian-shoppers-to-spend-140-160-billion-online-by-2025-report/amp_articleshow/99276263.cms">Economic Times
• IBEF: o mercado deve atingir US$325B até 2030; economia digital US$800B até 2030; Índia rural deve liderar o crescimento.
• https://www.ibef.org/news/e-commerce-market-to-hit-us-325-billion-by-2030-rural-india-to-lead-growth">IBEF
• https://www.financialexpress.com/business/industry-indian-ecommerce-market-to-grow-to-325-billion-digital-economy-to-reach-800-billion-by-2030-3470164/">Financial Express
• https://www.business-standard.com/industry/news/e-commerce-market-to-hit-325-billion-by-2030-rural-india-to-lead-growth-124042900284_1.html">Business Standard
• https://timesofindia.indiatimes.com/technology/tech-news/india-to-become-worlds-third-largest-ecommerce-market-by-2030/articleshow/109669019.cms">Times of India — 3º maior mercado até 2030
• Índia = mercado de ecommerce de crescimento mais rápido do mundo (comentário de 2025). https://insideretail.co.nz/2025/04/08/why-india-is-on-track-to-become-the-worlds-fastest-growing-e-commerce-market/">Inside Retail NZ
• O ecommerce deve capturar 22% do GMV de varejo da Índia até 2031 (Inc42). https://inc42.com/buzz/ecommerce-to-capture-22-of-indias-retail-gmv-by-2031/">Inc42

Temporada de festivais (janela-chave de vendas)

• Redseer: o GMV da temporada de festivais de 2025 deve ultrapassar ₹1,15 lakh crore (~US$13,1B), +20% na comparação anual.
• https://www.ibef.org/news/e-commerce-gmv-set-to-cross-rs-1-15-000-crore-us-13-12-billion-grow-20-in-festive-season-redseer">IBEF / Redseer
• https://www.business-standard.com/amp/industry/news/india-festive-season-ecommerce-sale-redseer-report-125082700476_1.html">Business Standard
• Datum: as vendas online da temporada de festivais de 2025 devem atingir ₹1,2 lakh crore, +27% na comparação anual (estimativa ligeiramente diferente). https://www.financialexpress.com/business/industry-online-festive-shopping-to-hit-rs-1-2-lakh-crore-datum-3960523/">Financial Express
• Festive Barometer 2025 (Datum). https://datumintell.com/festive-barometer-2025">Datum

Players

• A Flipkart lidera o ecommerce da Índia com até 60% de participação em GMV e ~220M de usuários (ICICI Securities).
• https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/flipkart-leads-india-e-commerce-with-up-to-60-gmv-share-220-million-users-icici-securities-report-13923245.html">Moneycontrol
• https://www.bizzbuzz.news/industry/ecommerce/flipkart-stays-ahead-of-amazon-meesho-in-gmv-user-growth-1391114">Bizzbuzz
• Meesho: run-rate de GMV de US$6,2B para o FY25; CAGR de 26% até o FY31 (CLSA).
• https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/meesho-clocks-6-2-billion-gmv-run-rate-for-fy25-to-grow-at-26-cagr-through-fy31-clsa-13004405.html/amp">Moneycontrol / CLSA
• https://www.thehindubusinessline.com/companies/meesho-reaches-gmv-of-62-bn-eyes-bigger-slice-of-ecommerce-pie-with-value-first-playbook-report/article69491464.ece">Hindu BusinessLine
• Amazon India, Myntra, Nykaa, Reliance JioMart, ONDC: o mercado se consolida em torno de conglomerados e plataformas (Reliance Retail, Tata Digital, Amazon India, Meesho, ONDC). https://www.researchandmarkets.com/reports/6191201/india-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast-value">ResearchAndMarkets — databook B2C da Índia
• Análises comparativas de desempenho entre Flipkart Big Billion Days e Amazon Great Indian Festival. https://finwhisp.com/how-much-earning-made-by-flipkarts-big-billion-days-and-amazons-great-indian-festival/">Finance Whisper

UPI / pagamentos digitais

• O UPI é a espinha dorsal de pagamentos do ecommerce indiano — Zepto e Blinkit processam bilhões de transações UPI. https://www.news18.com/business/zepto-blinkit-rake-in-billions-via-upi-from-fuel-to-pharma-see-who-made-the-most-ws-adkl-9500044.html">News18
• Os pagamentos digitais aceleram a adoção de mercearia online e quick commerce. https://www.indiabusinesstrade.in/blogs/indias-online-grocery/">India Business & Trade

Tendência de quick commerce

• A corrida de entrega instantânea (quick commerce) da Índia ≈ US$15B anualizados, mas com prejuízos > US$1,4B.
• https://in.investing.com/news/stock-market-news/indias-instant-delivery-race-hits-15-billion-but-losses-exceed-14-billion-4984461">Investing.com / Invezz
• Zepto FY25: vendas +129%, prejuízos ampliados em 177% para ₹3.367 crore. https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/zepto-s-fy25-loss-widens-177-to-rs-3-367-crore-total-sales-jump-129-13743016.html/amp">Moneycontrol
• O mercado de quick-commerce deve atingir US$12,97B até 2029 — Blinkit, Zepto, Swiggy Instamart lideram; JioMart e BigBasket ampliam sua entrada competitiva. https://www.researchandmarkets.com/reports/6232845/india-quick-commerce-market-size-and-forecast">ResearchAndMarkets
• Relatório do setor de quick commerce (visão geral dos players). https://www.nexdigm.com/market-research/insights/blog/india-quick-commerce-industry-report/">Nexdigm

5. Austrália / Nova Zelândia

Austrália

• 2025: gasto no varejo online australiano ≈ A$82,6B, +14% na comparação anual. https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026">Eightx
• 2024: recorde de A$69B em gasto online — marketplaces e comida dominam.
• https://insideretail.com.au/business/financial/marketplaces-food-dominate-as-aussies-spend-a-record-69-billion-online-202503">Inside Retail
• https://officeproductsnews.com.au/newsitem/aussies-spend-record-69-billion-online">Office Products News
• https://powerretail.com.au/why-ecommerce-is-setting-records-despite-cost-of-living-pressures/">Power Retail
• Sinal de conflito: uma fonte diz "mercado de ecommerce da Austrália em 2024 = US$37,2B". https://www.yilantop.com/news/54516">Yilantop — definição diferente (apenas varejo vs. gasto online total). Prefira o número baseado na AusPost de A$69B (2024) para o relatório, e observe a diferença de definição.
• Amazon AU: vendas locais crescendo ~A$1B/ano; gasto total na Amazon AU a caminho de superar A$5B.
• https://thenightly.com.au/business/online-retail-behemoth-amazon-racks-up-another-1b-in-sales-in-australia-c-22198124">The Nightly
• https://www.smh.com.au/business/companies/australia-s-addiction-to-amazon-is-set-to-blow-past-5-billion-20260427-p5zrba.html">SMH
• Temu e Shein continuam sendo os disruptores de destaque em 2025; Amazon, Temu, Shein dominam o crescimento enquanto os varejistas locais declinam.
• https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026">Roy Morgan
• https://retailasia.com/news/amazon-temu-and-shein-dominate-in-australia-local-retailers-decline">Retail Asia
• https://www.amz123.com/t/J8HuLXbN">AMZ123 — Austrália 2025 US$82,6B
• Comportamento do consumidor: tendência de pedidos menores e mais frequentes. https://www.smartcompany.com.au/retail/basket-case-smaller-more-frequent-orders-driving-online-retail/">SmartCompany

Nova Zelândia

• Gasto online do 4º trim. de 2024 NZ$1,73B, +9% na comparação anual; níveis recordes de transações em 2024.
• https://www.nzpost.co.nz/about-us/media-centre/media-release/online-shoppers-spent-173-billion-october-to-december-2024">Comunicado de imprensa da NZ Post
• https://www.nzpostbusinessiq.co.nz/latest-ecommerce-insights/record-transaction-levels-drive-2024s-online-growth">NZ Post BusinessIQ — níveis recordes de transações
• https://www.cep-research.com/2025/02/26/new-zealanders-spend-more-online-in-peak-2024/">CEP-Research
• https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/online-shopping-grows-9-year-on-year-in-new-zealand.html">Parcel and Postal Technology International
• "Mania da Temu": os neozelandeses compram mais online, mas gastam menos no total. https://newsroom.co.nz/2025/02/25/temu-mania-kiwis-buy-more-online-but-spend-less-overall/">Newsroom

6. Sudeste Asiático

Mercado total (duas séries de manchete — sinalizar definições)

e-Conomy SEA (Google / Temasek / Bain) — economia digital ampla + segmento de ecommerce: - e-Conomy SEA 2024 (nov. de 2024): GMV da economia digital do SEA US$263B (+15% na comparação anual); GMV do segmento de ecommerce ≈ US$159B em 2024. - https://blog.google/company-news/inside-google/around-the-globe/google-asia/sea-economy-2024/">Blog do Google — 3 conclusões - https://www.publicnow.com/view/B690901E44361D403F2ACBE9F379ADF9E1BBBB7E">Bain (via PublicNow) - https://www.asiaecs.com/blog-index-detail-169.html">AsiaECS — resumo de GMV por país - https://thediplomat.com/2024/11/growth-in-southeast-asias-digital-economy-slows-slightly-in-2024/">The Diplomat - https://ceoworld.biz/2024/11/06/sea-digital-economy-poised-for-growth-with-ai-and-e-commerce-leading-the-charge-singapore-to-reach-29-billion-in-gmv-by-2024/">CEOWORLD — Singapura GMV de US$29B - e-Conomy SEA 2025 (nov. de 2025): a economia digital da ASEAN deve superar US$300B de GMV em 2025 (crescimento de 7,4x no GMV em uma década); ecommerce projetado ≈ US$181B em 2025. - https://www.temasek.com.sg/en/news-and-resources/news-room/news/2025/e-conomy-sea-2025-report-aseans-digital-economy-poised-to-surpass-300-billion">Temasek - https://www.bain.com/zh/about/media-center/press-releases/sea/e-conomy-sea-2025/">Bain - https://blog.google/company-news/inside-google/around-the-globe/google-asia/sea-economy-2025/">Blog do Google — ASEAN US$300B - https://www.vietnam.vn/en/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025">Vietnam.vn — ecommerce de US$181B - https://technode.global/2025/11/11/aseans-digital-economy-poised-to-surpass-300b-in-gmv-by-2025-report/">TNGlobal

Momentum Works — apenas GMV de plataforma (mais estreito, GMV de marketplace): - 2024: GMV do ecommerce de plataforma do SEA = US$128,4B; as 3 principais plataformas = 84% de participação; Shopee ≈ US$66,8B. - https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-gmv-reaches-us128-4b/">Momentum Works - https://thelowdown.momentum.asia/press-release-southeast-asias-platform-ecommerce-gmv-reaches-us128-4b-top-3-platforms-increase-market-share-to-84-momentum-works/">Comunicado de imprensa da Momentum Works - https://www.100ec.cn/detail--6650405.html">100EC — Shopee US$66,8B - https://databoks.katadata.co.id/en/technology-telecommunications/statistics/685d3cef5a751/shopee-dominates-southeast-asias-e-commerce-gmv-until-2024">Databoks — domínio da Shopee - 2025: GMV do ecommerce de plataforma do SEA = US$157,6B, +22,8% na comparação anual; a participação das principais plataformas se ampliou para 98,8%. - https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-reaches-us157-6b-in-2025-with-top-platforms-expanding-share-to-98-8/">Momentum Works - https://technode.global/2026/04/14/southeast-asias-ecommerce-market-up-22-8-percent-year-on-year-to-157-6b-in-2025-momentum-works/">TNGlobal - https://english.news.cn/asiapacific/20260414/8b579cf73a3f474088c05122a2cbadae/c.html">Xinhua - https://www.businesstimes.com.sg/zh-hans/international/asean/south-east-asia-e-commerce-gmv-grows-us157-6-billion-2025">Business Times SG (chinês) - O ecommerce do SEA deve crescer +16% em 2025; o comércio via vídeo (TikTok Shop) e a IA remodelam as compras. https://www.business-standard.com/world-news/southeast-asia-ecommerce-growth-video-commerce-ai-shopping-digital-economy-125111100989_1.html">Business Standard

Por país (2024–2025)

Indonésia — maior mercado do SEA: - O ecommerce deve superar US$46B em 2025 (GlobalData; US$46,6B segundo a Retail Asia). - https://www.globaldata.com/media/banking/indonesias-e-commerce-market-surpass-46-billion-2025-forecasts-globaldata/">GlobalData - https://retailasia.com/e-commerce/news/indonesia-e-commerce-market-hit-466b-2025">Retail Asia - O ecommerce B2C deve crescer 10,6% para US$43,4B (databook R&M — escopo ligeiramente diferente). https://www.researchandmarkets.com/reports/6191233/indonesia-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast">ResearchAndMarkets - A Indonésia continua sendo o maior mercado de ecommerce do SEA em 2025. https://databoks.katadata.co.id/en/technology-telecommunications/statistics/69e1a07207d12/indonesia-remains-southeast-asias-largest-e-commerce-market-in-2025">Databoks - A economia digital deve crescer ~13%; a Shopee se ancora via logística + programas de vendedores locais; a Tokopedia (com a GoTo) faz promoção cruzada. https://en.tempo.co/read/1940641/google-predicts-indonesias-digital-economy-to-grow-by-13-driven-by-e-commerce-innovation#1">Tempo, https://secure.businesswire.com/news/home/20260129537865/en/Indonesia-B2C-Ecommerce-Business-Report-2025-Shopee-Anchors-the-Market-Through-Logistics-and-Local-Seller-Programs-Tokopedia-Leverages-Cross-Promotion-Supported-by-Gojek---Forecast-to-2029---ResearchAndMarkets.com">ResearchAndMarkets — relatório de negócios B2C da Indonésia

Vietnã: - O ecommerce de 2024 = US$25B, +20% na comparação anual. https://en.baochinhphu.vn/print/viet-nams-e-commerce-market-up-20-in-2024-111250107155234946.htm">Bao Chinh Phu, https://english.baoquangninh.vn/viet-nam-s-e-commerce-hits-us-25-billion-in-2024-3338580.html">Bao Quang Ninh - As vendas de varejo online de 2025 +35% para > US$16B (VCCI); os vietnamitas gastam ~US$45M/dia online. - https://en.vcci.com.vn/economic-news/online-retail-sales-in-vietnam-jump-35-to-over-16-bln-in-2025-report-114817">VCCI - https://en.vietnamplus.vn/vietnamese-spend-45-million-usd-a-day-online-shopping-post335990.vnp">VietnamPlus - https://vietnamnews.vn/economy/1763770/vietnamese-spend-45-million-a-day-online-shopping.html">Vietnam News - https://e.vnexpress.vn/news/business/economy/vietnamese-consumers-spend-16b-on-online-shopping-among-highest-in-southeast-asia-4907392.html">VnExpress - O ecommerce > 10% das vendas de varejo. https://english.thesaigontimes.vn/e-commerce-tops-10-of-retail-sales-in-vietnam/">Saigon Times - Previsão de US$70B até 2030. https://vntradetoca.org/en/vietnam-e-commerce-forecast-to-reach-us70-billion-by-2030/">VN Trade - Contexto de concorrência: receita da TikTok Shop (vs. Shopee) +93% na comparação anual. https://www.vietnam.vn/en/so-ke-thi-phan-voi-shopee-tiktok-shop-tang-truong-doanh-thu-den-93-nam">Vietnam.vn

Tailândia: - Previsão de valor de mercado para 2025 ฿6.770–7.470 bilhões (~US$200–220B — provavelmente ecommerce total amplo, incl. serviços digitais; sinalizado). https://www.100ec.cn/detail--6638704.html">100EC - Receita da TikTok Shop Tailândia em 2025 ฿54,4B (~4x na comparação anual), ultrapassou a Lazada para #2; a TikTok Shop se tornou o player mais lucrativo. - https://www.baijing.cn/article/55754">Baijing - https://m.163.com/dy/article/KVU2461H05118A6A.html">163 - https://www.magzter.com/en/stories/newspaper/Bangkok-Post/TIKTOK-SHOP-FLEXES-MUSCLE-IN-3WAY-THAILAND-TUSSLE">Bangkok Post via Magzter - https://www.chwang.com/news/207032220028">Chuang — salto de receita de 350% - Receita combinada de Shopee e Lazada na Tailândia > ฿78B. https://www.bigseller.com/blog/articleDetails/3308.htm">BigSeller - Contexto de perspectiva de mercado e crescimento impulsionado por SMS. https://www.nationthailand.com/blogs/business/trade/40045919">Nation Thailand, https://www.jinfengkou.com/show-219075.html">Jinfengkou

Filipinas: - Mercado de ecommerce de 2024 ≈ US$24,5B; previsão de superar US$75B até 2033. - https://www.amz123.com/kx/SIcwmaDI">AMZ123 - https://www.amz123.com/kx/BnSjbSgm">AMZ123 — previsão para 2033 - https://36kr.com/p/3190380400021634">36Kr - Visão geral de plataformas (Shopee/Lazada/TikTok Shop). https://cube.asia/e-commerce-in-philippines/">Cube

Malásia: - Receita de ecommerce de RM937,5B nos 9 primeiros meses de 2025 (+1,9% na comparação anual) — medição da economia digital nacional muito ampla, não comparável ao GMV B2C. - https://www.freemalaysiatoday.com/category/business/2025/11/26/malaysias-e-commerce-revenue-rises-1-9-to-rm937-5bil">Free Malaysia Today - https://technode.global/2025/11/27/e-commerce-continues-to-drive-malaysias-digital-economywith-227-billion-in-revenue-for-the-first-three-quarters-of-2025/">TNGlobal - https://sme.asia/malaysias-e-commerce-revenue-reaches-rm937-5-bil-in-9m-2025/">SME.asia - O ecommerce B2C deve atingir US$21,42B até 2029 (R&M). https://www.researchandmarkets.com/reports/6191229/malaysia-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast">ResearchAndMarkets - Malásia = economia digital de crescimento mais rápido do SEA (e-Conomy SEA 2025). https://thesun.my/business/asean-business/malaysias-digital-economy-is-southeast-asias-fastest-growing-e-conomy-sea-report-2025/">The Sun - Análise do NST — a história do ecommerce da Malásia como o próximo capítulo de crescimento da ASEAN. https://www.nst.com.my/business/insight/2025/10/1296140/malaysias-e-commerce-story-also-aseans-next-growth-chapter">NST

Singapura: - Ecommerce B2C US$16,39B em 2024 → US$25,5B até 2029 (R&M). https://www.globenewswire.com/fr/news-release/2026/01/29/3228356/28124/en/Singapore-B2C-Ecommerce-Industry-Report-2025-A-25-5-Billion-Market-by-2029-from-16-39-Billion-in-2024-Size-Forecast-by-Value-and-Volume-Across-80-KPIs.html">GlobeNewswire - O mercado de plataformas se expandiu +21% em 2024, liderado pela Shopee. https://www.straitstimes.com/business/singapores-e-commerce-platform-market-expands-by-21-led-by-shopee">Straits Times - e-Conomy SEA: economia digital de Singapura ~US$29B de GMV (2024). https://ceoworld.biz/2024/11/06/sea-digital-economy-poised-for-growth-with-ai-and-e-commerce-leading-the-charge-singapore-to-reach-29-billion-in-gmv-by-2024/">CEOWORLD

Panorama de plataformas e comércio ao vivo/social

• Shopee (Sea) #1; TikTok Shop (ByteDance) em ascensão; Lazada (Alibaba) #3; Tokopedia (agora parte da TikTok Tokopedia / GoTo) — "TikTok, Sea, Alibaba dominam os mercados da ASEAN".
• https://kr-asia.com/tiktok-sea-alibaba-owned-e-commerce-corner-asean-markets">KR Asia
• https://finance.sina.com.cn/tech/shenji/2025-06-26/doc-infckpak7119288.shtml">Sina Finance / análise da Momentum Works
• https://cube.asia/shopee-lazada-and-tiktok-shop-in-southeast-asia-what-the-data-shows-in-2026/">Cube — dados de Shopee, Lazada, TikTok Shop 2026
• https://www.sgpjbg.com/hyshuju/223ce04e1dd22bb0982fd2ba75463850.html">Análise Singapore PGB
• As plataformas chinesas detêm ~50% do mercado de ecommerce do SEA; "quatro empresas chinesas dominam o ecommerce do SEA".
• https://www.yiofong.com/news/2510312802">Yiofong
• https://www.bianews.com/news/details?id=224214">Bianews
• O comércio via vídeo/ao vivo é o motor de crescimento — "ecommerce dos seis países da ASEAN em 2025 > US$180B, comércio via vídeo é o motor".
• https://dxpress.gelonghui.com/p/3531912">Gelonghui
• https://www.163.com/dy/article/KIOJMJHQ05118FBF.html">163
• Escala transfronteiriça: o GMV do ecommerce do SEA cresceu de US$54B (5 anos atrás) para ~US$155B; Vietnã e Tailândia são os mercados de crescimento mais rápido. https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/9f0f45dfc7181f32a04546ec4472757a.html">SGPJBG, https://www.chwang.com/news/181383897336">Chuang
• Lacuna de dados: a participação específica em US$ do transfronteiriço do SEA não foi diretamente recuperada — apenas qualitativa (plataformas chinesas ~50% do GMV do SEA, acima).

7. Contexto regional (Ásia-Pacífico vs. global)

• O crescimento do ecommerce asiático deve superar 16% em 2025 — acima da média global. https://pluralia.com/en/news/asia-e-commerce-growth-to-exceed-16-in-2025/">Pluralia
• Ecommerce do SEA +16% em 2025 vs. China +8,6% e mercados desenvolvidos amadurecendo (Japão ~5%, Coreia ~6%) — SEA/Índia são os motores de crescimento. https://www.business-standard.com/world-news/southeast-asia-ecommerce-growth-video-commerce-ai-shopping-digital-economy-125111100989_1.html">Business Standard
• Relatório de ecommerce da APAC 2025: "mercados emergentes vs. maduros divergem fortemente". https://www.amz123.com/kx/j1DRvejC">AMZ123
• O ecommerce global continua crescendo (ex.: IMARC US$94,2T até 2033 — definição muito ampla, incl. B2B; sinalizado). https://content-archive.fast-edgar.com/20250627/AQ29C22CLZ22LT9Z2IJF2ZY2NBKCZ222Z272/">Fast-Edgar / IMARC
• A China continua sendo o maior mercado de ecommerce de país único do mundo (varejo online de 2025 ≈ ¥15,97T / ~US$2,2T), e a Ásia-Pacífico é a maior região por GMV de ecommerce, impulsionada pelo crescimento de China + Índia + SEA.
• Comparações de tendências de tamanho do ecommerce B2C regional. https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/9106452a43cb9eeba0a2cc3033800637.html">SGPJBG

Números conflitantes a sinalizar no relatório final

1. Tamanho do mercado do Japão: ¥26,1T (2024, série atual do METI) vs. números B2C mais antigos de ~¥15–16T — mudança de definição/período; citar a pesquisa do METI para o FY2024.
2. Austrália 2024: A$69B ("gasto online" da AusPost) vs. US$37,2B (estimativa apenas de varejo).
3. Tamanho da Índia: US$200B+ (GlobalData, total) vs. US$140–160B (ET) vs. databooks B2C mais estreitos — diferem por escopo.
4. Totais do SEA: ecommerce da e-Conomy SEA US$159B (2024) / US$181B (2025) vs. apenas plataforma da Momentum Works US$128,4B (2024) / US$157,6B (2025) — GMV de plataforma vs. ecommerce mais amplo incl. não-plataforma e serviços.
5. Tailândia 2025: previsão ampla de ecommerce total ฿6,77–7,47T vs. números de receita de plataforma muito menores — escopos diferentes.
6. Malásia RM937,5B (9 primeiros meses de 2025): medição da economia digital nacional muito ampla, não comparável aos números de GMV B2C.
7. Indonésia: US$46B (GlobalData) vs. US$43,4B (R&M B2C) — diferenças de escopo/databook.
8. Índia, festivais de 2025: Redseer ₹1,15 lakh crore (+20%) vs. Datum ₹1,2 lakh crore (+27%).

Lacunas de dados (nenhum número específico recuperado)

• % exata da participação do comércio móvel na Coreia (dossiê da Statista citado; verificar internamente).
• Participação em US$ do ecommerce transfronteiriço do SEA (apenas qualitativa: plataformas chinesas ~50% do GMV do SEA).
• Números individuais de GMV de Rakuten / Amazon Japan (apenas rankings qualitativos).

Nota metodológica

• 28 buscas na web executadas via web_search (janeiro de 2026).
• Todos os números acima vêm de trechos/manchetes recuperados; antes de citar no relatório final, abra cada URL de fonte para confirmar o número exato em contexto.
• Números convertidos (RMB→USD) são explicitamente marcados como derivados.