Résultats de recherche sur le marché ecommerce Asie-Pacifique

Objectif : apport de recherche pour le rapport bilingue (chinois/anglais) « Le paysage mondial de l'ecommerce ». Méthode : 28 recherches web effectuées via web_search (date de récupération : janvier 2026). Chaque chiffre ci-dessous provient d'une source récupérée et porte son URL. Les chiffres sont de millésime 2024–2025 sauf mention contraire. Les chiffres contradictoires entre sources sont signalés en ligne et résumés à la fin. Note d'usage : les chiffres proviennent d'extraits/manchettes de résultats de recherche ; avant de citer dans le rapport final, ouvrir chaque URL source pour confirmer le chiffre exact en contexte.

1. Chine

Chiffres clés

• Ventes de détail en ligne 2024 : 15,5225 billions RMB (155 225亿 ¥), +7,2 % en glissement annuel — Bureau national des statistiques, publié le 17 janv. 2025.
• https://dzswgf.mofcom.gov.cn/news/43/2025/1/1737092576375.html">MOFCOM
• https://www.stcn.com/article/detail/1498346.html">Securities Times (stcn)
• http://big5.china.com.cn/gate/big5/finance.china.com.cn/news/20250117/6207263.shtml">China.com.cn
• https://jingji.cctv.com/2025/01/17/ARTI7MvTXJb6gD0YQjI1whmv250117.shtml">CCTV finance
• À un taux de change moyen 2024 de ~7,1 RMB/USD, cela équivaut à ≈ 2,19 billions $ (conversion dérivée — signalée comme telle).
• Ventes de détail en ligne 2025 : ≈ 15,97 billions ¥, +8,6 % en glissement annuel — NBS, publié le 19 janv. 2026.
• https://dxpress.gelonghui.com/live/2261628">Gelonghui
• https://www.yilantop.com/news/79507">Yilantop
• https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6656317.html">100EC (contexte transfrontalier)
• Ventes de détail totales de biens de consommation 2025 : > 50 billions ¥, +3,7 % en glissement annuel.
• https://english.www.gov.cn/archive/statistics/202601/19/content_WS696da722c6d00ca5f9a08a31.html">Xinhua via gov.cn
• http://finance.people.com.cn/BIG5/n1/2026/0119/c1004-40648128.html">People's Daily
• https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-01-19/doc-inhhuzkc7091924.shtml">Sina Finance
• Ventes de détail totales 2024 +3,5 % en glissement annuel (contexte : l'ecommerce a dépassé le commerce de détail total).
• https://english.www.gov.cn/archive/statistics/202501/17/content_WS6789bffdc6d0868f4e8eee38.html">gov.cn
• https://www.cncic.org/?p=5957">analyse CNCIC de la consommation en ligne 2024

Part de l'ecommerce dans le commerce de détail total

• Le commerce de détail en ligne de biens physiques = 26,1 % des ventes de détail totales en 2025, en déclin pour la deuxième année consécutive (2024 était plus élevé).
• https://paper.people.com.cn/rmrbhwb/pc/content/202602/10/content_30139768.html">People's Daily Overseas Edition
• https://www.ceweekly.cn/finance/macro/2026/0210/489101.html">CE Weekly
• https://www.peoplecen.com/html/2026/chany_0210/25794.html">réimpression People's Weekly
• Communiqué statistique 2024 (chapitre commerce intérieur) pour la référence de part de biens physiques. https://biz.haiwainet.cn/n/2025/0320/c3545021-32847887.html">Haiwainet

Paysage des plateformes

• Concentration du marché : CR5 (5 premières plateformes) = 78,3 % de l'ecommerce en 2024, +5,2 pp vs 2020.
• https://www.renrendoc.com/paper/498298000.html">Renrendoc — recherche 2025 sur l'industrie de l'ecommerce
• Goldman Sachs publie des prévisions de part de marché GMV pour Alibaba (Taobao/Tmall), JD.com, Pinduoduo, Douyin, etc.
• http://wdatacn.aastocks.com/sc/(Z(@@78XMF=" title="zzzzz%605002369063%60">AAStocks — tableau Goldman)/stocks/news/aafn-con/NOW.1470615/popular-news/AAFN)
• https://m.aastocks.com/tc/stocks/news/aafn-con/NOW.1470615/popular-news/AAFN">AAStocks (chinois traditionnel)
• GMV de l'ecommerce Douyin ≈ 3,5 billions ¥ en 2024, +30 % en glissement annuel (rapporté/non officiel).
• https://finance.sina.com.cn/roll/2025-02-15/doc-inekpnsk6506769.shtml">Sina Finance
• https://m.jiemian.com/article/12351191.html">Jiemian
• https://dxpress.gelonghui.com/live/1833264">Gelonghui
• http://fmcgchina.com/newsinfo/8033921.html">FMCG China
• Le live commerce ≈ 40 % de l'ecommerce chinois en 2025 (analyse d'agence) ; le livestream en boutique en hausse alors que la vente par influenceurs décline.
• https://ecommercechinaagency.com/douyins-live-commerce-40-of-chinas-e-commerce-pie-in-2025/">E-commerce China Agency
• https://fashionchinaagency.com/douyin-e-commerce-in-2025-store-livestreaming-rises-as-influencer-selling-declines/">Fashion China Agency
• https://stock.jrj.com.cn/2025/02/18091448215834.shtml">CITIC Securities sur le live commerce Douyin / l'expansion mondiale de TikTok
• Temu (PDD Holdings international) : bénéfice net 2024 ≈ 14,3 Mds € (~15,5 Mds $) ; Temu continue de croître de ~40 % malgré les tarifs douaniers américains ; HSBC voit Temu potentiellement rentable en 2025 avec un revenu à l'étranger > 50 % de PDD.
• https://cross-border-magazine.com/pdd-holdings-net-profit-2024/">Cross-Border Magazine
• https://www.eccang.com/news/4235">ECCang
• https://awtmt.com/articles/3709375">AWTMT / HSBC
• https://m.sohu.com/a/982258696_134311/">Sohu — « Temu, app de shopping #1 mondiale, a rattrapé Amazon en 3 ans »
• Ecommerce transfrontalier : importations+exportations 2025 en hausse de ~70 % par rapport à il y a 5 ans.
• https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6656317.html">100EC

Dynamique clé

• Échelle du live commerce : Douyin ~GMV de 3,5 T¥ (2024) et ~40 % de part de l'ecommerce national via le livestream (2025) — voir liens ci-dessus.
• Le commerce social/livestream continue de remodeler le paysage des plateformes ; commentaire sectoriel « 电商2025：无路可退 » sur l'intensification de la concurrence. https://36kr.com/p/3181875705074819">36Kr

2. Japon

Chiffres clés

• Enquête METI sur le marché de l'e-commerce GJ2024 (publiée août 2025) : le marché de l'e-commerce grand public (B2C) ≈ 26,1 billions ¥ en 2024, +5,1 % en glissement annuel, croissance ralentissant.
• https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html">communiqué de presse officiel METI
• https://www.nippon.com/cn/japan-data/h02555/">Nippon.com (données japonaises)
• https://www.amz123.com/kx/leslVVGe">résumé AMZ123
• Signalement : les publications METI plus anciennes rapportaient un chiffre B2C plus étroit (~15–16 T¥) ; 26,1 T¥ est la série actuellement rapportée — vérifier la définition/le millésime avant de citer.
• Pénétration de l'e-commerce projetée à 9,78 % en 2024 — faible par rapport à d'autres grands marchés.
• https://www.strategy-advisors.co.jp/sa-adv_2025/wp-content/uploads/2026/06/3182_Oisix-ra-daichi_2603Q4_initiation_ENG.pdf">Strategy Advisors (PDF d'amorçage Oisix)
• https://en.jasec.or.jp/single-post/expansion-of-japan-s-e-commerce-market-size">JASEC — expansion de la taille du marché e-commerce du Japon
• Prévision du détail en ligne japonais : TCAC ~7,5 % (2023–2028) selon un databook fournisseur. https://finbets.websol.barchart.com/?module=topNews&0=NEWS&storyID=27824836&selected=news&symbol=">Barchart / GlobalData

Acteurs clés

• Meilleures marketplaces : Amazon Japan, Rakuten, Yahoo! Shopping (comparaisons « big three »).
• https://kakushin-digital.com/blog/2025/10/22/japan-ecommerce-marketplace-comparison/">Kakushin Digital
• https://www.webretailer.com/marketplaces-worldwide/online-marketplaces-japan/">Webretailer
• https://www.silkdrive.com/insights/ecommerce-japan-marketplaces">Silkdrive
• http://www.retailjapan.com/market-guides/japan-e-commerce/">guide Retail Japan
• Mercari (marketplace C2C) et ZOZOTOWN (mode) sont des verticales clés ; classement des 10 premières plateformes japonaises. https://www.10100.com/article/1958360">大数跨境 (10100.com)
• Comparaisons de performance du Black Friday des trois premières plateformes. https://www.chwang.com/article/187143131305">Chuang (chwang.com)

Tendances de consommation

• La digitalisation et la demande sans contact comme moteurs structurels. https://en.jasec.or.jp/single-post/accelerating-digitalization-and-non-face-to-face-demand-in-japan-s-e-commerce-market-and-implication">JASEC
• Pénétration toujours en hausse, créant des opportunités pour les fabricants étrangers. https://en.jasec.or.jp/single-post/trends-in-increasing-e-commerce-penetration-rates-in-japan-and-business-opportunities">JASEC
• Dossier Statista B2C e-commerce (Japon). https://www.statista.com/study/96186/b2c-e-commerce-in-japan/">Statista

3. Corée du Sud

Chiffres clés

• Valeur de transaction du shopping en ligne 2024 : 242,3 billions ₩ (~165,9 Mds $), +5,8 % en glissement annuel — record historique.
• https://en.yna.co.kr/view/AEN20250204001900320">Yonhap
• https://sri.kostat.go.kr/board.es?mid=a20101000000&bid=11722&list_no=434943&act=view&mainXml=Y">Statistics Korea (shopping en ligne décembre 2024)
• http://www.chinaview.cn/20250204/8cb41f2ef0374e2a8b767d6f483eae3e/c.html">Xinhua
• https://www.thestar.com.my/news/world/2025/02/04/s-korea039s-online-shopping-grows-58-pct-in-2024">The Star
• http://www.sinotf.com/GB/kuaixun/2025-02-08/zMMDAwMDM3MzAzMw.html">SinoTF — 165,9 Mds $
• https://www.pai.com.cn/p/01jkarshn00qnwb3nwb4d5ckew">Pai.com — 242 T₩
• https://ombudsman.kotra.or.kr/ik-ch/bbs/i-657/detail.do?ntt_sn=492920">Yonhap (chinois, KOTRA)

Acteurs clés

• Coupang et Naver dans une course au coude à coude pour le leadership du marché e-commerce (2024) ; les deux ont enregistré des ventes record.
• https://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202501210003">KED Global
• https://www.yilantop.com/news/53318">Yilantop
• https://www.amz123.com/t/4YvjESwd">AMZ123
• Finances de Coupang : revenu T3 2025 de 9,267 Mds $ (+16–18 % en glissement annuel). https://www.stocktitan.net/sec-filings/CPNG/10-q-coupang-inc-quarterly-earnings-report-190743abf7b4.html">10-Q StockTitan ; résultats T4 2025 publiés le 26 févr. 2026. https://www.nasdaq.com/press-release/coupang-announces-results-fourth-quarter-2025-2026-02-26">Nasdaq, https://www.marketscreener.com/news/coupang-announces-results-for-fourth-quarter-2025-ce7e5cd9d189f725">MarketScreener
• Autres acteurs : Gmarket, 11Street, Kakao (commerce KakaoTalk) ; AliExpress & Temu poussant selon les rapports vers 4 billions ₩ de ventes combinées en Corée.
• https://www.56ok.com/topic/detail-593930-temu-aliexpress-hit-3b-in-south-korea-rival-local-ecommerce.html">56OK — Temu/AliExpress en Corée
• https://agriculture.canada.ca/en/international-trade/reports-and-guides/sector-trend-analysis-e-commerce-trends-south-korea?wbdisable=false">Agriculture Canada — analyse de tendance sectorielle
• https://wpic.co/reports/korea-ecommerce-market-report-2025/">rapport WPIC sur le marché ecommerce coréen 2025

Commerce mobile et social

• La part du commerce mobile est très élevée — marché dominé par le mobile (~80 %+ du shopping en ligne selon les dossiers sectoriels ; % exact dans le dossier Statista). https://www.statista.com/study/112327/mobile-commerce-in-south-korea/">Statista commerce mobile, https://www.statista.com/study/29755/e-commerce-in-south-korea-statista-dossier/">dossier Statista e-commerce
• Lacune de données : pourcentage exact de la part mobile non confirmé dans les extraits — vérifier dans le dossier Statista.

4. Inde

Chiffres clés (périmètres contradictoires — tous signalés)

• GlobalData : le marché ecommerce indien devrait dépasser 200 Mds $ en 2025 (périmètre ecommerce total). https://www.globaldata.com/media/banking/india-e-commerce-market-to-surpass-200-billion-mark-in-2025-forecasts-globaldata/">GlobalData
• Estimation de type ET/Bain : les acheteurs dépenseront 140–160 Mds $ en ligne d'ici 2025. https://m.economictimes.com/tech/technology/indian-shoppers-to-spend-140-160-billion-online-by-2025-report/amp_articleshow/99276263.cms">Economic Times
• IBEF : le marché devrait atteindre 325 Mds $ d'ici 2030 ; économie numérique 800 Mds $ d'ici 2030 ; l'Inde rurale en tête de la croissance.
• https://www.ibef.org/news/e-commerce-market-to-hit-us-325-billion-by-2030-rural-india-to-lead-growth">IBEF
• https://www.financialexpress.com/business/industry-indian-ecommerce-market-to-grow-to-325-billion-digital-economy-to-reach-800-billion-by-2030-3470164/">Financial Express
• https://www.business-standard.com/industry/news/e-commerce-market-to-hit-325-billion-by-2030-rural-india-to-lead-growth-124042900284_1.html">Business Standard
• https://timesofindia.indiatimes.com/technology/tech-news/india-to-become-worlds-third-largest-ecommerce-market-by-2030/articleshow/109669019.cms">Times of India — 3e plus grand marché d'ici 2030
• L'Inde = marché ecommerce à la croissance la plus rapide au monde (commentaire 2025). https://insideretail.co.nz/2025/04/08/why-india-is-on-track-to-become-the-worlds-fastest-growing-e-commerce-market/">Inside Retail NZ
• L'ecommerce devrait capter 22 % du GMV de détail indien d'ici 2031 (Inc42). https://inc42.com/buzz/ecommerce-to-capture-22-of-indias-retail-gmv-by-2031/">Inc42

Saison des fêtes (fenêtre de vente clé)

• Redseer : le GMV de la saison des fêtes 2025 devrait dépasser 1,15 lakh crore ₹ (~13,1 Mds $), +20 % en glissement annuel.
• https://www.ibef.org/news/e-commerce-gmv-set-to-cross-rs-1-15-000-crore-us-13-12-billion-grow-20-in-festive-season-redseer">IBEF / Redseer
• https://www.business-standard.com/amp/industry/news/india-festive-season-ecommerce-sale-redseer-report-125082700476_1.html">Business Standard
• Datum : les ventes en ligne de fêtes 2025 devraient atteindre 1,2 lakh crore ₹, +27 % en glissement annuel (estimation légèrement différente). https://www.financialexpress.com/business/industry-online-festive-shopping-to-hit-rs-1-2-lakh-crore-datum-3960523/">Financial Express
• Festive Barometer 2025 (Datum). https://datumintell.com/festive-barometer-2025">Datum

Acteurs

• Flipkart mène l'ecommerce indien avec jusqu'à 60 % de part de GMV et ~220 M d'utilisateurs (ICICI Securities).
• https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/flipkart-leads-india-e-commerce-with-up-to-60-gmv-share-220-million-users-icici-securities-report-13923245.html">Moneycontrol
• https://www.bizzbuzz.news/industry/ecommerce/flipkart-stays-ahead-of-amazon-meesho-in-gmv-user-growth-1391114">Bizzbuzz
• Meesho : rythme annualisé de GMV de 6,2 Mds $ pour GJ25 ; TCAC de 26 % jusqu'à GJ31 (CLSA).
• https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/meesho-clocks-6-2-billion-gmv-run-rate-for-fy25-to-grow-at-26-cagr-through-fy31-clsa-13004405.html/amp">Moneycontrol / CLSA
• https://www.thehindubusinessline.com/companies/meesho-reaches-gmv-of-62-bn-eyes-bigger-slice-of-ecommerce-pie-with-value-first-playbook-report/article69491464.ece">Hindu BusinessLine
• Amazon India, Myntra, Nykaa, Reliance JioMart, ONDC : le marché se consolide autour de conglomérats et de plateformes (Reliance Retail, Tata Digital, Amazon India, Meesho, ONDC). https://www.researchandmarkets.com/reports/6191201/india-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast-value">ResearchAndMarkets — databook Inde B2C
• Analyses de performance Flipkart Big Billion Days vs Amazon Great Indian Festival. https://finwhisp.com/how-much-earning-made-by-flipkarts-big-billion-days-and-amazons-great-indian-festival/">Finance Whisper

UPI / paiements numériques

• UPI est l'épine dorsale de paiement de l'ecommerce indien — Zepto & Blinkit traitent des milliards de transactions UPI. https://www.news18.com/business/zepto-blinkit-rake-in-billions-via-upi-from-fuel-to-pharma-see-who-made-the-most-ws-adkl-9500044.html">News18
• Les paiements numériques accélèrent l'adoption de l'épicerie en ligne et du quick commerce. https://www.indiabusinesstrade.in/blogs/indias-online-grocery/">India Business & Trade

Tendance quick commerce

• La course à la livraison instantanée (quick commerce) de l'Inde ≈ 15 Mds $ annualisés, mais des pertes > 1,4 Mds $.
• https://in.investing.com/news/stock-market-news/indias-instant-delivery-race-hits-15-billion-but-losses-exceed-14-billion-4984461">Investing.com / Invezz
• Zepto GJ25 : ventes +129 %, pertes creusées de 177 % à 3 367 cr ₹. https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/zepto-s-fy25-loss-widens-177-to-rs-3-367-crore-total-sales-jump-129-13743016.html/amp">Moneycontrol
• Le marché du quick commerce devrait atteindre 12,97 Mds $ d'ici 2029 — Blinkit, Zepto, Swiggy Instamart en tête ; JioMart et BigBasket montent en puissance de manière compétitive. https://www.researchandmarkets.com/reports/6232845/india-quick-commerce-market-size-and-forecast">ResearchAndMarkets
• Rapport sectoriel quick commerce (aperçu des acteurs). https://www.nexdigm.com/market-research/insights/blog/india-quick-commerce-industry-report/">Nexdigm

5. Australie / Nouvelle-Zélande

Australie

• 2025 : dépenses de détail en ligne australiennes ≈ 82,6 Mds A$, +14 % en glissement annuel. https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026">Eightx
• 2024 : dépenses en ligne record de 69 Mds A$ — marketplaces et alimentation dominent.
• https://insideretail.com.au/business/financial/marketplaces-food-dominate-as-aussies-spend-a-record-69-billion-online-202503">Inside Retail
• https://officeproductsnews.com.au/newsitem/aussies-spend-record-69-billion-online">Office Products News
• https://powerretail.com.au/why-ecommerce-is-setting-records-despite-cost-of-living-pressures/">Power Retail
• Signalement de conflit : une source dit « le marché ecommerce australien 2024 = 37,2 Mds $ ». https://www.yilantop.com/news/54516">Yilantop — définition différente (détail seul vs dépenses en ligne totales). Préférer le chiffre basé sur AusPost de 69 Mds A$ (2024) pour le rapport, et noter la différence définitionnelle.
• Amazon AU : ventes locales croissant de ~1 Md A$/an ; dépenses totales Amazon AU en voie de dépasser 5 Mds A$.
• https://thenightly.com.au/business/online-retail-behemoth-amazon-racks-up-another-1b-in-sales-in-australia-c-22198124">The Nightly
• https://www.smh.com.au/business/companies/australia-s-addiction-to-amazon-is-set-to-blow-past-5-billion-20260427-p5zrba.html">SMH
• Temu & Shein restent les disrupteurs de manchette en 2025 ; Amazon, Temu, Shein dominent la croissance alors que les détaillants locaux déclinent.
• https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026">Roy Morgan
• https://retailasia.com/news/amazon-temu-and-shein-dominate-in-australia-local-retailers-decline">Retail Asia
• https://www.amz123.com/t/J8HuLXbN">AMZ123 — Australie 2025, 82,6 Mds $
• Comportement des consommateurs : tendance aux commandes plus petites et plus fréquentes. https://www.smartcompany.com.au/retail/basket-case-smaller-more-frequent-orders-driving-online-retail/">SmartCompany

Nouvelle-Zélande

• Dépenses en ligne T4 2024 de 1,73 Md NZ$, +9 % en glissement annuel ; niveaux de transaction record en 2024.
• https://www.nzpost.co.nz/about-us/media-centre/media-release/online-shoppers-spent-173-billion-october-to-december-2024">communiqué de presse NZ Post
• https://www.nzpostbusinessiq.co.nz/latest-ecommerce-insights/record-transaction-levels-drive-2024s-online-growth">NZ Post BusinessIQ — niveaux de transaction record
• https://www.cep-research.com/2025/02/26/new-zealanders-spend-more-online-in-peak-2024/">CEP-Research
• https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/online-shopping-grows-9-year-on-year-in-new-zealand.html">Parcel and Postal Technology International
• « Manie Temu » : les Kiwis achètent plus en ligne mais dépensent moins au total. https://newsroom.co.nz/2025/02/25/temu-mania-kiwis-buy-more-online-but-spend-less-overall/">Newsroom

6. Asie du Sud-Est

Marché total (deux séries de manchette — définitions signalées)

e-Conomy SEA (Google / Temasek / Bain) — économie numérique large + segment ecommerce : - e-Conomy SEA 2024 (nov. 2024) : GMV de l'économie numérique de l'ASE 263 Mds $ (+15 % en glissement annuel) ; GMV du segment ecommerce ≈ 159 Mds $ en 2024. - https://blog.google/company-news/inside-google/around-the-globe/google-asia/sea-economy-2024/">blog Google — 3 enseignements - https://www.publicnow.com/view/B690901E44361D403F2ACBE9F379ADF9E1BBBB7E">Bain (via PublicNow) - https://www.asiaecs.com/blog-index-detail-169.html">AsiaECS — résumé du GMV par pays - https://thediplomat.com/2024/11/growth-in-southeast-asias-digital-economy-slows-slightly-in-2024/">The Diplomat - https://ceoworld.biz/2024/11/06/sea-digital-economy-poised-for-growth-with-ai-and-e-commerce-leading-the-charge-singapore-to-reach-29-billion-in-gmv-by-2024/">CEOWORLD — Singapour 29 Mds $ de GMV - e-Conomy SEA 2025 (nov. 2025) : l'économie numérique ASEAN devrait dépasser 300 Mds $ de GMV en 2025 (croissance x7,4 du GMV en une décennie) ; ecommerce projeté ≈ 181 Mds $ en 2025. - https://www.temasek.com.sg/en/news-and-resources/news-room/news/2025/e-conomy-sea-2025-report-aseans-digital-economy-poised-to-surpass-300-billion">Temasek - https://www.bain.com/zh/about/media-center/press-releases/sea/e-conomy-sea-2025/">Bain - https://blog.google/company-news/inside-google/around-the-globe/google-asia/sea-economy-2025/">blog Google — ASEAN 300 Mds $ - https://www.vietnam.vn/en/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025">Vietnam.vn — 181 Mds $ ecommerce - https://technode.global/2025/11/11/aseans-digital-economy-poised-to-surpass-300b-in-gmv-by-2025-report/">TNGlobal

Momentum Works — GMV de plateforme uniquement (plus étroit, GMV de marketplace) : - 2024 : GMV de plateforme ecommerce de l'ASE = 128,4 Mds $ ; top-3 plateformes = 84 % de part ; Shopee ≈ 66,8 Mds $. - https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-gmv-reaches-us128-4b/">Momentum Works - https://thelowdown.momentum.asia/press-release-southeast-asias-platform-ecommerce-gmv-reaches-us128-4b-top-3-platforms-increase-market-share-to-84-momentum-works/">communiqué de presse Momentum Works - https://www.100ec.cn/detail--6650405.html">100EC — Shopee 66,8 Mds $ - https://databoks.katadata.co.id/en/technology-telecommunications/statistics/685d3cef5a751/shopee-dominates-southeast-asias-e-commerce-gmv-until-2024">Databoks — domination de Shopee - 2025 : GMV de plateforme ecommerce de l'ASE = 157,6 Mds $, +22,8 % en glissement annuel ; la part des meilleures plateformes s'est élargie à 98,8 %. - https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-reaches-us157-6b-in-2025-with-top-platforms-expanding-share-to-98-8/">Momentum Works - https://technode.global/2026/04/14/southeast-asias-ecommerce-market-up-22-8-percent-year-on-year-to-157-6b-in-2025-momentum-works/">TNGlobal - https://english.news.cn/asiapacific/20260414/8b579cf73a3f474088c05122a2cbadae/c.html">Xinhua - https://www.businesstimes.com.sg/zh-hans/international/asean/south-east-asia-e-commerce-gmv-grows-us157-6-billion-2025">Business Times SG (chinois) - L'ecommerce de l'ASE projeté à +16 % de croissance en 2025 ; le commerce vidéo (TikTok Shop) et l'IA remodèlent le shopping. https://www.business-standard.com/world-news/southeast-asia-ecommerce-growth-video-commerce-ai-shopping-digital-economy-125111100989_1.html">Business Standard

Par pays (2024–2025)

Indonésie — plus grand marché de l'ASE : - L'ecommerce devrait dépasser 46 Mds $ en 2025 (GlobalData ; 46,6 Mds $ selon Retail Asia). - https://www.globaldata.com/media/banking/indonesias-e-commerce-market-surpass-46-billion-2025-forecasts-globaldata/">GlobalData - https://retailasia.com/e-commerce/news/indonesia-e-commerce-market-hit-466b-2025">Retail Asia - L'ecommerce B2C devrait croître de 10,6 % à 43,4 Mds $ (databook R&M — périmètre légèrement différent). https://www.researchandmarkets.com/reports/6191233/indonesia-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast">ResearchAndMarkets - L'Indonésie reste le plus grand marché ecommerce de l'ASE en 2025. https://databoks.katadata.co.id/en/technology-telecommunications/statistics/69e1a07207d12/indonesia-remains-southeast-asias-largest-e-commerce-market-in-2025">Databoks - L'économie numérique devrait croître de ~13 % ; Shopee s'ancre via la logistique + les programmes de vendeurs locaux ; promotion croisée de Tokopedia (avec GoTo). https://en.tempo.co/read/1940641/google-predicts-indonesias-digital-economy-to-grow-by-13-driven-by-e-commerce-innovation#1">Tempo, https://secure.businesswire.com/news/home/20260129537865/en/Indonesia-B2C-Ecommerce-Business-Report-2025-Shopee-Anchors-the-Market-Through-Logistics-and-Local-Seller-Programs-Tokopedia-Leverages-Cross-Promotion-Supported-by-Gojek---Forecast-to-2029---ResearchAndMarkets.com">ResearchAndMarkets — rapport commercial Indonésie B2C

Vietnam : - Ecommerce 2024 = 25 Mds $, +20 % en glissement annuel. https://en.baochinhphu.vn/print/viet-nams-e-commerce-market-up-20-in-2024-111250107155234946.htm">Bao Chinh Phu, https://english.baoquangninh.vn/viet-nam-s-e-commerce-hits-us-25-billion-in-2024-3338580.html">Bao Quang Ninh - Ventes de détail en ligne 2025 +35 % à > 16 Mds $ (VCCI) ; les Vietnamiens dépensent ~45 M$/jour en ligne. - https://en.vcci.com.vn/economic-news/online-retail-sales-in-vietnam-jump-35-to-over-16-bln-in-2025-report-114817">VCCI - https://en.vietnamplus.vn/vietnamese-spend-45-million-usd-a-day-online-shopping-post335990.vnp">VietnamPlus - https://vietnamnews.vn/economy/1763770/vietnamese-spend-45-million-a-day-online-shopping.html">Vietnam News - https://e.vnexpress.vn/news/business/economy/vietnamese-consumers-spend-16b-on-online-shopping-among-highest-in-southeast-asia-4907392.html">VnExpress - L'ecommerce > 10 % des ventes de détail. https://english.thesaigontimes.vn/e-commerce-tops-10-of-retail-sales-in-vietnam/">Saigon Times - Prévision de 70 Mds $ d'ici 2030. https://vntradetoca.org/en/vietnam-e-commerce-forecast-to-reach-us70-billion-by-2030/">VN Trade - Contexte concurrentiel TikTok Shop (vs Shopee) avec un revenu +93 % en glissement annuel. https://www.vietnam.vn/en/so-ke-thi-phan-voi-shopee-tiktok-shop-tang-truong-doanh-thu-den-93-nam">Vietnam.vn

Thaïlande : - Prévision de valeur de marché 2025 de 6 770–7 470 milliards ฿ (~200–220 Mds $ — probablement un ecommerce total large incl. services numériques ; signalement). https://www.100ec.cn/detail--6638704.html">100EC - Revenu TikTok Shop Thaïlande 2025 de 54,4 Mds ฿ (~x4 en glissement annuel), a dépassé Lazada pour la #2 place ; TikTok Shop est devenu l'acteur le plus rentable. - https://www.baijing.cn/article/55754">Baijing - https://m.163.com/dy/article/KVU2461H05118A6A.html">163 - https://www.magzter.com/en/stories/newspaper/Bangkok-Post/TIKTOK-SHOP-FLEXES-MUSCLE-IN-3WAY-THAILAND-TUSSLE">Bangkok Post via Magzter - https://www.chwang.com/news/207032220028">Chuang — bond de revenu de 350 % - Revenu combiné de Shopee & Lazada Thaïlande > 78 Mds ฿. https://www.bigseller.com/blog/articleDetails/3308.htm">BigSeller - Perspective de marché et contexte de croissance porté par le SMS. https://www.nationthailand.com/blogs/business/trade/40045919">Nation Thailand, https://www.jinfengkou.com/show-219075.html">Jinfengkou

Philippines : - Marché ecommerce 2024 ≈ 24,5 Mds $ ; prévu pour dépasser 75 Mds $ d'ici 2033. - https://www.amz123.com/kx/SIcwmaDI">AMZ123 - https://www.amz123.com/kx/BnSjbSgm">AMZ123 — prévision 2033 - https://36kr.com/p/3190380400021634">36Kr - Aperçu des plateformes (Shopee/Lazada/TikTok Shop). https://cube.asia/e-commerce-in-philippines/">Cube

Malaisie : - Revenu ecommerce de 937,5 Mds RM pour les 9 premiers mois de 2025 (+1,9 % en glissement annuel) — mesure d'économie numérique nationale très large, non comparable au GMV B2C. - https://www.freemalaysiatoday.com/category/business/2025/11/26/malaysias-e-commerce-revenue-rises-1-9-to-rm937-5bil">Free Malaysia Today - https://technode.global/2025/11/27/e-commerce-continues-to-drive-malaysias-digital-economywith-227-billion-in-revenue-for-the-first-three-quarters-of-2025/">TNGlobal - https://sme.asia/malaysias-e-commerce-revenue-reaches-rm937-5-bil-in-9m-2025/">SME.asia - L'ecommerce B2C devrait atteindre 21,42 Mds $ d'ici 2029 (R&M). https://www.researchandmarkets.com/reports/6191229/malaysia-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast">ResearchAndMarkets - La Malaisie = économie numérique de l'ASE à la croissance la plus rapide (e-Conomy SEA 2025). https://thesun.my/business/asean-business/malaysias-digital-economy-is-southeast-asias-fastest-growing-e-conomy-sea-report-2025/">The Sun - Analyse NST — l'histoire ecommerce de la Malaisie comme prochain chapitre de croissance de l'ASEAN. https://www.nst.com.my/business/insight/2025/10/1296140/malaysias-e-commerce-story-also-aseans-next-growth-chapter">NST

Singapour : - Ecommerce B2C de 16,39 Mds $ en 2024 → 25,5 Mds $ d'ici 2029 (R&M). https://www.globenewswire.com/fr/news-release/2026/01/29/3228356/28124/en/Singapore-B2C-Ecommerce-Industry-Report-2025-A-25-5-Billion-Market-by-2029-from-16-39-Billion-in-2024-Size-Forecast-by-Value-and-Volume-Across-80-KPIs.html">GlobeNewswire - Le marché de plateforme s'est élargi de +21 % en 2024, mené par Shopee. https://www.straitstimes.com/business/singapores-e-commerce-platform-market-expands-by-21-led-by-shopee">Straits Times - e-Conomy SEA : économie numérique de Singapour ~29 Mds $ de GMV (2024). https://ceoworld.biz/2024/11/06/sea-digital-economy-poised-for-growth-with-ai-and-e-commerce-leading-the-charge-singapore-to-reach-29-billion-in-gmv-by-2024/">CEOWORLD

Paysage des plateformes & commerce live/social

• Shopee (Sea) #1 ; TikTok Shop (ByteDance) en forte hausse ; Lazada (Alibaba) #3 ; Tokopedia (désormais partie de TikTok Tokopedia / GoTo) — « TikTok, Sea, Alibaba accaparent les marchés de l'ASEAN ».
• https://kr-asia.com/tiktok-sea-alibaba-owned-e-commerce-corner-asean-markets">KR Asia
• https://finance.sina.com.cn/tech/shenji/2025-06-26/doc-infckpak7119288.shtml">Sina Finance / analyse Momentum Works
• https://cube.asia/shopee-lazada-and-tiktok-shop-in-southeast-asia-what-the-data-shows-in-2026/">Cube — données Shopee, Lazada, TikTok Shop 2026
• https://www.sgpjbg.com/hyshuju/223ce04e1dd22bb0982fd2ba75463850.html">analyse Singapore PGB
• Les plateformes chinoises détiennent ~50 % de la part de marché ecommerce de l'ASE ; « quatre entreprises chinoises dominent l'ecommerce de l'ASE ».
• https://www.yiofong.com/news/2510312802">Yiofong
• https://www.bianews.com/news/details?id=224214">Bianews
• Le commerce vidéo/live est le moteur de croissance — « ecommerce ASEAN à six pays 2025 > 180 Mds $, le commerce vidéo comme moteur ».
• https://dxpress.gelonghui.com/p/3531912">Gelonghui
• https://www.163.com/dy/article/KIOJMJHQ05118FBF.html">163
• Échelle transfrontalière : le GMV ecommerce de l'ASE est passé de 54 Mds $ (il y a 5 ans) à ~155 Mds $ ; le Vietnam & la Thaïlande sont les marchés à la croissance la plus rapide. https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/9f0f45dfc7181f32a04546ec4472757a.html">SGPJBG, https://www.chwang.com/news/181383897336">Chuang
• Lacune de données : la part exacte en $ de l'ecommerce transfrontalier de l'ASE non directement récupérée — qualitatif seulement (plateformes chinoises ~50 % du GMV de l'ASE, ci-dessus).

7. Contexte régional (Asie-Pacifique vs mondial)

• La croissance de l'ecommerce asiatique devrait dépasser 16 % en 2025 — au-dessus de la moyenne mondiale. https://pluralia.com/en/news/asia-e-commerce-growth-to-exceed-16-in-2025/">Pluralia
• Ecommerce de l'ASE +16 % en 2025 contre la Chine +8,6 % et des marchés développés mûrissants (Japon ~5 %, Corée ~6 %) — l'ASE/l'Inde sont les moteurs de croissance. https://www.business-standard.com/world-news/southeast-asia-ecommerce-growth-video-commerce-ai-shopping-digital-economy-125111100989_1.html">Business Standard
• Rapport ecommerce APAC 2025 : « les marchés émergents et matures divergent nettement ». https://www.amz123.com/kx/j1DRvejC">AMZ123
• L'ecommerce mondial continue de croître (par ex. IMARC 94,2 T$ d'ici 2033 — définition très large incl. B2B ; signalement). https://content-archive.fast-edgar.com/20250627/AQ29C22CLZ22LT9Z2IJF2ZY2NBKCZ222Z272/">Fast-Edgar / IMARC
• La Chine reste le plus grand marché ecommerce national unique au monde (ventes de détail en ligne 2025 ≈ 15,97 T¥ / ~2,2 T$), et l'Asie-Pacifique est la plus grande région par GMV ecommerce, portée par la croissance de la Chine + l'Inde + l'ASE.
• Comparaisons de tendance de taille de l'ecommerce B2C régional. https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/9106452a43cb9eeba0a2cc3033800637.html">SGPJBG

Chiffres contradictoires à signaler dans le rapport final

1. Taille du marché japonais : 26,1 T¥ (2024, série METI actuelle) vs anciens chiffres B2C d'~15–16 T¥ — changement de définition/millésime ; citer l'enquête METI GJ2024.
2. Australie 2024 : 69 Mds A$ (« dépenses en ligne » AusPost) vs 37,2 Mds $ (estimation détail seul).
3. Taille de l'Inde : 200 Mds $+ (GlobalData, total) vs 140–160 Mds $ (ET) vs databooks B2C plus étroits — diffèrent par périmètre.
4. Totaux de l'ASE : ecommerce e-Conomy SEA 159 Mds $ (2024) / 181 Mds $ (2025) vs Momentum Works plateforme seule 128,4 Mds $ (2024) / 157,6 Mds $ (2025) — GMV de plateforme vs ecommerce plus large incl. non-plateforme et services.
5. Thaïlande 2025 : prévision d'ecommerce total large de 6,77–7,47 T฿ vs chiffres de revenu de plateforme bien plus petits — périmètres différents.
6. Malaisie 937,5 Mds RM (9 premiers mois 2025) : mesure d'économie numérique nationale très large, non comparable aux chiffres de GMV B2C.
7. Indonésie : 46 Mds $ (GlobalData) vs 43,4 Mds $ (R&M B2C) — différences de périmètre/databook.
8. Fêtes en Inde 2025 : Redseer 1,15 lakh crore ₹ (+20 %) vs Datum 1,2 lakh crore ₹ (+27 %).

Lacunes de données (aucun chiffre spécifique récupéré)

• Pourcentage exact de la part du commerce mobile en Corée (dossier Statista cité ; vérifier à l'intérieur).
• Part en $ de l'ecommerce transfrontalier de l'ASE (qualitatif seulement : plateformes chinoises ~50 % du GMV de l'ASE).
• Chiffres de GMV individuels de Rakuten / Amazon Japan (classements qualitatifs seulement).

Note de méthode

• 28 recherches web exécutées via web_search (janvier 2026).
• Tous les chiffres ci-dessus proviennent d'extraits/manchettes récupérés ; avant de citer dans le rapport final, ouvrir chaque URL source pour confirmer le chiffre exact en contexte.
• Les chiffres convertis (RMB→USD) sont explicitement marqués comme dérivés.