ผลการวิจัยตลาดอีคอมเมิร์ซเอเชีย-แปซิฟิก

วัตถุประสงค์: ข้อมูลนำเข้าสำหรับรายงานสองภาษา (จีน/อังกฤษ) "The Worldwide Ecommerce Landscape" วิธีการ: ค้นหาเว็บ 28 ครั้งผ่าน web_search (วันที่รวบรวมข้อมูล: มกราคม 2026) ตัวเลขทุกตัวด้านล่างมาจากแหล่งข้อมูลที่พบและมี URL กำกับ ตัวเลขเป็นข้อมูลปี 2024–2025 ยกเว้นระบุไว้ ตัวเลขที่ขัดแย้งกันระหว่างแหล่งข้อมูลทำเครื่องหมายในเนื้อหาและสรุปไว้ท้ายเรื่อง หมายเหตุการใช้งาน: ตัวเลขมาจากข้อความ/หัวข้อข่าวของผลการค้นหา; ก่อนอ้างอิงในรายงานฉบับสุดท้าย ให้เปิด URL แหล่งข้อมูลแต่ละแห่งเพื่อยืนยันตัวเลขที่แน่นอนในบริบท

1. จีน

ตัวเลขหลัก

• ยอดขายค้าปลีกออนไลน์ 2024: RMB 15.5225 ล้านล้าน (¥155,225亿), +7.2% YoY — National Bureau of Statistics เผยแพร่ 17 ม.ค. 2025
• https://dzswgf.mofcom.gov.cn/news/43/2025/1/1737092576375.html">MOFCOM
• https://www.stcn.com/article/detail/1498346.html">Securities Times (stcn)
• http://big5.china.com.cn/gate/big5/finance.china.com.cn/news/20250117/6207263.shtml">China.com.cn
• https://jingji.cctv.com/2025/01/17/ARTI7MvTXJb6gD0YQjI1whmv250117.shtml">CCTV finance
• ที่อัตราแลกเปลี่ยนเฉลี่ยปี 2024 ~7.1 RMB/USD นี่คือ ≈ US$2.19 ล้านล้าน (การแปลงคำนวณเอง — ทำเครื่องหมายตามนั้น)
• ยอดขายค้าปลีกออนไลน์ 2025: ≈ ¥15.97 ล้านล้าน, +8.6% YoY — NBS เผยแพร่ 19 ม.ค. 2026
• https://dxpress.gelonghui.com/live/2261628">Gelonghui
• https://www.yilantop.com/news/79507">Yilantop
• https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6656317.html">100EC (บริบทข้ามพรมแดน)
• ยอดขายค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภครวม 2025: > ¥50 ล้านล้าน, +3.7% YoY
• https://english.www.gov.cn/archive/statistics/202601/19/content_WS696da722c6d00ca5f9a08a31.html">Xinhua via gov.cn
• http://finance.people.com.cn/BIG5/n1/2026/0119/c1004-40648128.html">People's Daily
• https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-01-19/doc-inhhuzkc7091924.shtml">Sina Finance
• ยอดขายค้าปลีกรวม 2024 +3.5% YoY (บริบท: อีคอมเมิร์ซแซงหน้าค้าปลีกรวม)
• https://english.www.gov.cn/archive/statistics/202501/17/content_WS6789bffdc6d0868f4e8eee38.html">gov.cn
• https://www.cncic.org/?p=5957">CNCIC analysis of 2024 online consumption

ส่วนแบ่งอีคอมเมิร์ซของค้าปลีกรวม

• ค้าปลีกออนไลน์สินค้าจับต้องได้ = 26.1% ของยอดขายค้าปลีกรวมในปี 2025 ลดลงติดต่อกันสองปี (2024 สูงกว่า)
• https://paper.people.com.cn/rmrbhwb/pc/content/202602/10/content_30139768.html">People's Daily Overseas Edition
• https://www.ceweekly.cn/finance/macro/2026/0210/489101.html">CE Weekly
• https://www.peoplecen.com/html/2026/chany_0210/25794.html">People's Weekly reprint
• แถลงการณ์สถิติ 2024 (บทการค้าในประเทศ) สำหรับการอ้างอิงส่วนแบ่งสินค้าจับต้องได้ https://biz.haiwainet.cn/n/2025/0320/c3545021-32847887.html">Haiwainet

ภูมิทัศน์แพลตฟอร์ม

• การกระจุกตัวของตลาด: CR5 (5 แพลตฟอร์มชั้นนำ) = 78.3% ของอีคอมเมิร์ซในปี 2024, +5.2pp เทียบกับ 2020
• https://www.renrendoc.com/paper/498298000.html">Renrendoc — 2025 e-commerce industry research
• Goldman Sachs เผยแพร่คาดการณ์ส่วนแบ่งตลาด GMV สำหรับ Alibaba (Taobao/Tmall), JD.com, Pinduoduo, Douyin ฯลฯ
• http://wdatacn.aastocks.com/sc/(Z(@@78XMF=" title="zzzzz%605002369063%60">AAStocks — Goldman table)/stocks/news/aafn-con/NOW.1470615/popular-news/AAFN)
• https://m.aastocks.com/tc/stocks/news/aafn-con/NOW.1470615/popular-news/AAFN">AAStocks (traditional Chinese)
• GMV อีคอมเมิร์ซของ Douyin ≈ ¥3.5 ล้านล้านในปี 2024, +30% YoY (รายงาน/ไม่เป็นทางการ)
• https://finance.sina.com.cn/roll/2025-02-15/doc-inekpnsk6506769.shtml">Sina Finance
• https://m.jiemian.com/article/12351191.html">Jiemian
• https://dxpress.gelonghui.com/live/1833264">Gelonghui
• http://fmcgchina.com/newsinfo/8033921.html">FMCG China
• ไลฟ์คอมเมิร์ซ ≈ 40% ของอีคอมเมิร์ซจีนในปี 2025 (การวิเคราะห์เอเจนซี); ไลฟ์สตรีมมิงร้านค้ากำลังเพิ่มขึ้นในขณะที่การขายโดยอินฟลูเอนเซอร์ลดลง
• https://ecommercechinaagency.com/douyins-live-commerce-40-of-chinas-e-commerce-pie-in-2025/">E-commerce China Agency
• https://fashionchinaagency.com/douyin-e-commerce-in-2025-store-livestreaming-rises-as-influencer-selling-declines/">Fashion China Agency
• https://stock.jrj.com.cn/2025/02/18091448215834.shtml">CITIC Securities on Douyin live commerce / TikTok global expansion
• Temu (PDD Holdings ระหว่างประเทศ): กำไรสุทธิ 2024 ≈ €14.3B (~US$15.5B); Temu ยังคงเติบโต ~40% แม้จะมีภาษีศุลกากรสหรัฐฯ; HSBC มองว่า Temu อาจทำกำไรได้ในปี 2025 โดยรายได้จากต่างประเทศ > 50% ของ PDD
• https://cross-border-magazine.com/pdd-holdings-net-profit-2024/">Cross-Border Magazine
• https://www.eccang.com/news/4235">ECCang
• https://awtmt.com/articles/3709375">AWTMT / HSBC
• https://m.sohu.com/a/982258696_134311/">Sohu — "Temu world #1 shopping app, matched Amazon in 3 years"
• อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน: การนำเข้า+ส่งออก 2025 เพิ่มขึ้น ~70% เทียบกับ 5 ปีก่อน
• https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6656317.html">100EC

พลวัตหลัก

• ขนาดของไลฟ์คอมเมิร์ซ: Douyin ~¥3.5T GMV (2024) และ ~40% ส่วนแบ่งอีคอมเมิร์ซทั่วประเทศผ่านไลฟ์สตรีมมิง (2025) — ดูลิงก์ด้านบน
• โซเชียล/ไลฟ์สตรีมคอมเมิร์ซยังคงเปลี่ยนโฉมภูมิทัศน์แพลตฟอร์ม; ความคิดเห็นในอุตสาหกรรม "电商2025：无路可退" เกี่ยวกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น https://36kr.com/p/3181875705074819">36Kr

2. ญี่ปุ่น

ตัวเลขหลัก

• METI FY2024 E-Commerce Market Survey (เผยแพร่ ส.ค. 2025): ตลาดอีคอมเมิร์ซที่เน้นผู้บริโภค (B2C) ≈ ¥26.1 ล้านล้านในปี 2024, +5.1% YoY, การเติบโตชะลอตัว
• https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html">METI official press release
• https://www.nippon.com/cn/japan-data/h02555/">Nippon.com (ข้อมูลญี่ปุ่น)
• https://www.amz123.com/kx/leslVVGe">AMZ123 summary
• ทำเครื่องหมาย: รายงาน METI ที่เก่ากว่ารายงานตัวเลข B2C ที่แคบกว่า (~¥15–16T); ¥26.1T เป็นชุดข้อมูลที่รายงานอยู่ในปัจจุบัน — ตรวจสอบคำนิยาม/ปีก่อนอ้างอิง
• การเจาะตลาดอีคอมเมิร์ซคาดการณ์ที่ 9.78% ในปี 2024 — ต่ำเมื่อเทียบกับตลาดใหญ่อื่นๆ
• https://www.strategy-advisors.co.jp/sa-adv_2025/wp-content/uploads/2026/06/3182_Oisix-ra-daichi_2603Q4_initiation_ENG.pdf">Strategy Advisors (Oisix initiation PDF)
• https://en.jasec.or.jp/single-post/expansion-of-japan-s-e-commerce-market-size">JASEC — Expansion of Japan's e-commerce market size
• คาดการณ์ค้าปลีกออนไลน์ญี่ปุ่น: CAGR ~7.5% (2023–2028) ตาม databook ของผู้ให้บริการรายหนึ่ง https://finbets.websol.barchart.com/?module=topNews&0=NEWS&storyID=27824836&selected=news&symbol=">Barchart / GlobalData

ผู้เล่นหลัก

• มาร์เก็ตเพลสชั้นนำ: Amazon Japan, Rakuten, Yahoo! Shopping (การเปรียบเทียบ "big three")
• https://kakushin-digital.com/blog/2025/10/22/japan-ecommerce-marketplace-comparison/">Kakushin Digital
• https://www.webretailer.com/marketplaces-worldwide/online-marketplaces-japan/">Webretailer
• https://www.silkdrive.com/insights/ecommerce-japan-marketplaces">Silkdrive
• http://www.retailjapan.com/market-guides/japan-e-commerce/">Retail Japan guide
• Mercari (มาร์เก็ตเพลส C2C) และ ZOZOTOWN (แฟชั่น) เป็นหมวดหมู่หลัก; การจัดอันดับ 10 แพลตฟอร์มชั้นนำของญี่ปุ่น https://www.10100.com/article/1958360">大数跨境 (10100.com)
• การเปรียบเทียบผลงาน Black Friday ของสามแพลตฟอร์มชั้นนำ https://www.chwang.com/article/187143131305">Chuang (chwang.com)

แนวโน้มผู้บริโภค

• ดิจิทัลไลเซชันและความต้องการไม่เผชิญหน้าเป็นตัวขับเคลื่อนเชิงโครงสร้าง https://en.jasec.or.jp/single-post/accelerating-digitalization-and-non-face-to-face-demand-in-japan-s-e-commerce-market-and-implication">JASEC
• การเจาะตลาดยังคงเพิ่มขึ้น สร้างโอกาสให้ผู้ผลิตต่างประเทศ https://en.jasec.or.jp/single-post/trends-in-increasing-e-commerce-penetration-rates-in-japan-and-business-opportunities">JASEC
• เอกสาร B2C อีคอมเมิร์ซของ Statista (ญี่ปุ่น) https://www.statista.com/study/96186/b2c-e-commerce-in-japan/">Statista

3. เกาหลีใต้

ตัวเลขหลัก

• มูลค่าธุรกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์ 2024: ₩242.3 ล้านล้าน (~US$165.9B), +5.8% YoY — สูงสุดเป็นประวัติการณ์
• https://en.yna.co.kr/view/AEN20250204001900320">Yonhap
• https://sri.kostat.go.kr/board.es?mid=a20101000000&bid=11722&list_no=434943&act=view&mainXml=Y">Statistics Korea (December 2024 online shopping)
• http://www.chinaview.cn/20250204/8cb41f2ef0374e2a8b767d6f483eae3e/c.html">Xinhua
• https://www.thestar.com.my/news/world/2025/02/04/s-korea039s-online-shopping-grows-58-pct-in-2024">The Star
• http://www.sinotf.com/GB/kuaixun/2025-02-08/zMMDAwMDM3MzAzMw.html">SinoTF — $165.9B
• https://www.pai.com.cn/p/01jkarshn00qnwb3nwb4d5ckew">Pai.com — ₩242T
• https://ombudsman.kotra.or.kr/ik-ch/bbs/i-657/detail.do?ntt_sn=492920">Yonhap (Chinese, KOTRA)

ผู้เล่นหลัก

• Coupang และ Naver ในสถานะ "สูสี" เพื่อความเป็นผู้นำตลาดอีคอมเมิร์ซ (2024); ทั้งคู่ทำยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์
• https://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202501210003">KED Global
• https://www.yilantop.com/news/53318">Yilantop
• https://www.amz123.com/t/4YvjESwd">AMZ123
• ตัวเลขการเงินของ Coupang: รายได้ไตรมาส 3 ปี 2025 US$9.267B (+16–18% YoY) https://www.stocktitan.net/sec-filings/CPNG/10-q-coupang-inc-quarterly-earnings-report-190743abf7b4.html">StockTitan 10-Q; ผลไตรมาส 4 ปี 2025 เผยแพร่ 26 ก.พ. 2026 https://www.nasdaq.com/press-release/coupang-announces-results-fourth-quarter-2025-2026-02-26">Nasdaq, https://www.marketscreener.com/news/coupang-announces-results-for-fourth-quarter-2025-ce7e5cd9d189f725">MarketScreener
• ผู้เล่นอื่นๆ: Gmarket, 11Street, Kakao (KakaoTalk commerce); AliExpress & Temu รายงานว่ากำลังผลักดันสู่ยอดขายรวมกัน ₩4 ล้านล้านในเกาหลี
• https://www.56ok.com/topic/detail-593930-temu-aliexpress-hit-3b-in-south-korea-rival-local-ecommerce.html">56OK — Temu/AliExpress in Korea
• https://agriculture.canada.ca/en/international-trade/reports-and-guides/sector-trend-analysis-e-commerce-trends-south-korea?wbdisable=false">Agriculture Canada — sector trend analysis
• https://wpic.co/reports/korea-ecommerce-market-report-2025/">WPIC Korea e-commerce market report 2025

มือถือและโซเชียลคอมเมิร์ซ

• ส่วนแบ่งมือถือคอมเมิร์ซสูงมาก — ตลาดครองโดยมือถือ (~80%+ ของการช้อปปิ้งออนไลน์ตามเอกสารในอุตสาหกรรม; % แน่นอนอยู่ในเอกสาร Statista) https://www.statista.com/study/112327/mobile-commerce-in-south-korea/">Statista mobile commerce, https://www.statista.com/study/29755/e-commerce-in-south-korea-statista-dossier/">Statista e-commerce dossier
• ช่องว่างข้อมูล: % ส่วนแบ่งมือถือที่แน่นอนไม่ยืนยันในเนื้อหา — ตรวจสอบในเอกสาร Statista

4. อินเดีย

ตัวเลขหลัก (ขอบเขตขัดแย้งกัน — ทำเครื่องหมายทั้งหมด)

• GlobalData: ตลาดอีคอมเมิร์ซอินเดียจะเกิน US$200B ในปี 2025 (ขอบเขตอีคอมเมิร์ซรวม) https://www.globaldata.com/media/banking/india-e-commerce-market-to-surpass-200-billion-mark-in-2025-forecasts-globaldata/">GlobalData
• ประมาณการรูปแบบ ET/Bain: ผู้ซื้อจะใช้จ่ายออนไลน์ US$140–160B ภายในปี 2025 https://m.economictimes.com/tech/technology/indian-shoppers-to-spend-140-160-billion-online-by-2025-report/amp_articleshow/99276263.cms">Economic Times
• IBEF: ตลาดจะแตะ US$325B ภายในปี 2030; เศรษฐกิจดิจิทัล US$800B ภายในปี 2030; อินเดียชนบทจะนำการเติบโต
• https://www.ibef.org/news/e-commerce-market-to-hit-us-325-billion-by-2030-rural-india-to-lead-growth">IBEF
• https://www.financialexpress.com/business/industry-indian-ecommerce-market-to-grow-to-325-billion-digital-economy-to-reach-800-billion-by-2030-3470164/">Financial Express
• https://www.business-standard.com/industry/news/e-commerce-market-to-hit-325-billion-by-2030-rural-india-to-lead-growth-124042900284_1.html">Business Standard
• https://timesofindia.indiatimes.com/technology/tech-news/india-to-become-worlds-third-largest-ecommerce-market-by-2030/articleshow/109669019.cms">Times of India — 3rd largest market by 2030
• อินเดีย = ตลาดอีคอมเมิร์ซที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก (ความเห็น 2025) https://insideretail.co.nz/2025/04/08/why-india-is-on-track-to-become-the-worlds-fastest-growing-e-commerce-market/">Inside Retail NZ
• อีคอมเมิร์ซคาดว่าจะจับ 22% ของ GMV ค้าปลีกอินเดียภายในปี 2031 (Inc42) https://inc42.com/buzz/ecommerce-to-capture-22-of-indias-retail-gmv-by-2031/">Inc42

ฤดูเทศกาล (ช่วงขายสำคัญ)

• Redseer: GMV ฤดูเทศกาล 2025 จะเกิน ₹1.15 lakh crore (~US$13.1B), +20% YoY
• https://www.ibef.org/news/e-commerce-gmv-set-to-cross-rs-1-15-000-crore-us-13-12-billion-grow-20-in-festive-season-redseer">IBEF / Redseer
• https://www.business-standard.com/amp/industry/news/india-festive-season-ecommerce-sale-redseer-report-125082700476_1.html">Business Standard
• Datum: ยอดขายออนไลน์เทศกาล 2025 จะแตะ ₹1.2 lakh crore, +27% YoY (ประมาณการต่างกันเล็กน้อย) https://www.financialexpress.com/business/industry-online-festive-shopping-to-hit-rs-1-2-lakh-crore-datum-3960523/">Financial Express
• Festive Barometer 2025 (Datum) https://datumintell.com/festive-barometer-2025">Datum

ผู้เล่น

• Flipkart นำอีคอมเมิร์ซอินเดียด้วยส่วนแบ่ง GMV สูงถึง 60% และผู้ใช้ ~220 ล้านคน (ICICI Securities)
• https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/flipkart-leads-india-e-commerce-with-up-to-60-gmv-share-220-million-users-icici-securities-report-13923245.html">Moneycontrol
• https://www.bizzbuzz.news/industry/ecommerce/flipkart-stays-ahead-of-amazon-meesho-in-gmv-user-growth-1391114">Bizzbuzz
• Meesho: GMV run-rate US$6.2B สำหรับปีงบประมาณ 25; CAGR 26% จนถึงปีงบประมาณ 31 (CLSA)
• https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/meesho-clocks-6-2-billion-gmv-run-rate-for-fy25-to-grow-at-26-cagr-through-fy31-clsa-13004405.html/amp">Moneycontrol / CLSA
• https://www.thehindubusinessline.com/companies/meesho-reaches-gmv-of-62-bn-eyes-bigger-slice-of-ecommerce-pie-with-value-first-playbook-report/article69491464.ece">Hindu BusinessLine
• Amazon India, Myntra, Nykaa, Reliance JioMart, ONDC: ตลาดกำลังรวมศูนย์รอบกลุ่มบริษัทและแพลตฟอร์ม (Reliance Retail, Tata Digital, Amazon India, Meesho, ONDC) https://www.researchandmarkets.com/reports/6191201/india-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast-value">ResearchAndMarkets — India B2C databook
• การวิเคราะห์ผลงาน Flipkart Big Billion Days เทียบกับ Amazon Great Indian Festival https://finwhisp.com/how-much-earning-made-by-flipkarts-big-billion-days-and-amazons-great-indian-festival/">Finance Whisper

UPI / การชำระเงินดิจิทัล

• UPI เป็นกระดูกสันหลังการชำระเงินของอีคอมเมิร์ซอินเดีย — Zepto & Blinkit ประมวลผลธุรกรรม UPI นับพันล้าน https://www.news18.com/business/zepto-blinkit-rake-in-billions-via-upi-from-fuel-to-pharma-see-who-made-the-most-ws-adkl-9500044.html">News18
• การชำระเงินดิจิทัลเร่งการเจาะตลาดของสินค้าชำออนไลน์และ quick commerce https://www.indiabusinesstrade.in/blogs/indias-online-grocery/">India Business & Trade

แนวโน้ม Quick Commerce

• การแข่งขันจัดส่งทันที (quick commerce) ของอินเดีย ≈ US$15B รายปี แต่ขาดทุน > US$1.4B
• https://in.investing.com/news/stock-market-news/indias-instant-delivery-race-hits-15-billion-but-losses-exceed-14-billion-4984461">Investing.com / Invezz
• Zepto ปีงบประมาณ 25: ยอดขาย +129%, ขาดทุนขยาย 177% เป็น ₹3,367 crore https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/zepto-s-fy25-loss-widens-177-to-rs-3-367-crore-total-sales-jump-129-13743016.html/amp">Moneycontrol
• ตลาด quick-commerce จะแตะ US$12.97B ภายในปี 2029 — Blinkit, Zepto, Swiggy Instamart นำหน้า; JioMart และ BigBasket ขยายการเข้าแข่งขัน https://www.researchandmarkets.com/reports/6232845/india-quick-commerce-market-size-and-forecast">ResearchAndMarkets
• รายงานอุตสาหกรรม quick commerce (ภาพรวมผู้เล่น) https://www.nexdigm.com/market-research/insights/blog/india-quick-commerce-industry-report/">Nexdigm

5. ออสเตรเลีย / นิวซีแลนด์

ออสเตรเลีย

• 2025: การใช้จ่ายค้าปลีกออนไลน์ของออสเตรเลีย ≈ A$82.6B, +14% YoY https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026">Eightx
• 2024: การใช้จ่ายออนไลน์สูงสุดเป็นประวัติการณ์ A$69B — มาร์เก็ตเพลสและอาหารครองตลาด
• https://insideretail.com.au/business/financial/marketplaces-food-dominate-as-aussies-spend-a-record-69-billion-online-202503">Inside Retail
• https://officeproductsnews.com.au/newsitem/aussies-spend-record-69-billion-online">Office Products News
• https://powerretail.com.au/why-ecommerce-is-setting-records-despite-cost-of-living-pressures/">Power Retail
• ทำเครื่องหมายความขัดแย้ง: แหล่งข้อมูลหนึ่งระบุว่า "ตลาดอีคอมเมิร์ซออสเตรเลีย 2024 = US$37.2B" https://www.yilantop.com/news/54516">Yilantop — คำนิยามต่างกัน (เฉพาะค้าปลีกเทียบกับการใช้จ่ายออนไลน์รวม) เลือกใช้ตัวเลข A$69B (2024) ที่อิงตาม AusPost สำหรับรายงาน และระบุความแตกต่างของคำนิยาม
• Amazon AU: ยอดขายท้องถิ่นเติบโต ~A$1B/ปี; การใช้จ่ายรวมของ Amazon AU กำลังจะเกิน A$5B
• https://thenightly.com.au/business/online-retail-behemoth-amazon-racks-up-another-1b-in-sales-in-australia-c-22198124">The Nightly
• https://www.smh.com.au/business/companies/australia-s-addiction-to-amazon-is-set-to-blow-past-5-billion-20260427-p5zrba.html">SMH
• Temu & Shein ยังคงเป็นผู้ก่อกวนหลักในปี 2025; Amazon, Temu, Shein ครองการเติบโตในขณะที่ผู้ค้าปลีกท้องถิ่นลดลง
• https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026">Roy Morgan
• https://retailasia.com/news/amazon-temu-and-shein-dominate-in-australia-local-retailers-decline">Retail Asia
• https://www.amz123.com/t/J8HuLXbN">AMZ123 — 2025 Australia $82.6B
• พฤติกรรมผู้บริโภค: แนวโน้มคำสั่งซื้อเล็กลงและบ่อยขึ้น https://www.smartcompany.com.au/retail/basket-case-smaller-more-frequent-orders-driving-online-retail/">SmartCompany

นิวซีแลนด์

• การใช้จ่ายออนไลน์ไตรมาส 4 ปี 2024 NZ$1.73B, +9% YoY; ระดับธุรกรรมสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในปี 2024
• https://www.nzpost.co.nz/about-us/media-centre/media-release/online-shoppers-spent-173-billion-october-to-december-2024">NZ Post media release
• https://www.nzpostbusinessiq.co.nz/latest-ecommerce-insights/record-transaction-levels-drive-2024s-online-growth">NZ Post BusinessIQ — record transactions
• https://www.cep-research.com/2025/02/26/new-zealanders-spend-more-online-in-peak-2024/">CEP-Research
• https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/online-shopping-grows-9-year-on-year-in-new-zealand.html">Parcel and Postal Technology International
• "Temu mania": ชาวคีวีซื้อของออนไลน์มากขึ้นแต่ใช้จ่ายรวมน้อยลง https://newsroom.co.nz/2025/02/25/temu-mania-kiwis-buy-more-online-but-spend-less-overall/">Newsroom

6. เอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ตลาดรวม (สองชุดข้อมูลหัวข้อข่าว — ทำเครื่องหมายคำนิยาม)

e-Conomy SEA (Google / Temasek / Bain) — หมวดเศรษฐกิจดิจิทัล + อีคอมเมิร์ซที่กว้าง: - e-Conomy SEA 2024 (พ.ย. 2024): GMV เศรษฐกิจดิจิทัล SEA US$263B (+15% YoY); GMV หมวดอีคอมเมิร์ซ ≈ US$159B ในปี 2024 - https://blog.google/company-news/inside-google/around-the-globe/google-asia/sea-economy-2024/">Google blog — 3 takeaways - https://www.publicnow.com/view/B690901E44361D403F2ACBE9F379ADF9E1BBBB7E">Bain (via PublicNow) - https://www.asiaecs.com/blog-index-detail-169.html">AsiaECS — per-country GMV summary - https://thediplomat.com/2024/11/growth-in-southeast-asias-digital-economy-slows-slightly-in-2024/">The Diplomat - https://ceoworld.biz/2024/11/06/sea-digital-economy-poised-for-growth-with-ai-and-e-commerce-leading-the-charge-singapore-to-reach-29-billion-in-gmv-by-2024/">CEOWORLD — Singapore $29B GMV - e-Conomy SEA 2025 (พ.ย. 2025): เศรษฐกิจดิจิทัลอาเซียนคาดว่าจะเกิน US$300B GMV ในปี 2025 (การเติบโต GMV 7.4 เท่าในหนึ่งทศวรรษ); อีคอมเมิร์ซคาดการณ์ ≈ US$181B ในปี 2025 - https://www.temasek.com.sg/en/news-and-resources/news-room/news/2025/e-conomy-sea-2025-report-aseans-digital-economy-poised-to-surpass-300-billion">Temasek - https://www.bain.com/zh/about/media-center/press-releases/sea/e-conomy-sea-2025/">Bain - https://blog.google/company-news/inside-google/around-the-globe/google-asia/sea-economy-2025/">Google blog — ASEAN $300B - https://www.vietnam.vn/en/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025">Vietnam.vn — $181B e-commerce - https://technode.global/2025/11/11/aseans-digital-economy-poised-to-surpass-300b-in-gmv-by-2025-report/">TNGlobal

Momentum Works — เฉพาะ GMV แพลตฟอร์ม (แคบกว่า, GMV มาร์เก็ตเพลส): - 2024: GMV แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ SEA = US$128.4B; สามแพลตฟอร์มชั้นนำ = ส่วนแบ่ง 84%; Shopee ≈ US$66.8B - https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-gmv-reaches-us128-4b/">Momentum Works - https://thelowdown.momentum.asia/press-release-southeast-asias-platform-ecommerce-gmv-reaches-us128-4b-top-3-platforms-increase-market-share-to-84-momentum-works/">Momentum Works press release - https://www.100ec.cn/detail--6650405.html">100EC — Shopee $66.8B - https://databoks.katadata.co.id/en/technology-telecommunications/statistics/685d3cef5a751/shopee-dominates-southeast-asias-e-commerce-gmv-until-2024">Databoks — Shopee dominance - 2025: GMV แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ SEA = US$157.6B, +22.8% YoY; ส่วนแบ่งแพลตฟอร์มชั้นนำขยายเป็น 98.8% - https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-reaches-us157-6b-in-2025-with-top-platforms-expanding-share-to-98-8/">Momentum Works - https://technode.global/2026/04/14/southeast-asias-ecommerce-market-up-22-8-percent-year-on-year-to-157-6b-in-2025-momentum-works/">TNGlobal - https://english.news.cn/asiapacific/20260414/8b579cf73a3f474088c05122a2cbadae/c.html">Xinhua - https://www.businesstimes.com.sg/zh-hans/international/asean/south-east-asia-e-commerce-gmv-grows-us157-6-billion-2025">Business Times SG (Chinese) - อีคอมเมิร์ซ SEA คาดการณ์เติบโต +16% ในปี 2025; วิดีโอคอมเมิร์ซ (TikTok Shop) และ AI เปลี่ยนโฉมการช้อปปิ้ง https://www.business-standard.com/world-news/southeast-asia-ecommerce-growth-video-commerce-ai-shopping-digital-economy-125111100989_1.html">Business Standard

รายประเทศ (2024–2025)

อินโดนีเซีย — ตลาด SEA ที่ใหญ่ที่สุด: - อีคอมเมิร์ซจะเกิน US$46B ในปี 2025 (GlobalData; $46.6B ตาม Retail Asia) - https://www.globaldata.com/media/banking/indonesias-e-commerce-market-surpass-46-billion-2025-forecasts-globaldata/">GlobalData - https://retailasia.com/e-commerce/news/indonesia-e-commerce-market-hit-466b-2025">Retail Asia - อีคอมเมิร์ซ B2C จะเติบโต 10.6% แตะ US$43.4B (databook R&M — ขอบเขตต่างเล็กน้อย) https://www.researchandmarkets.com/reports/6191233/indonesia-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast">ResearchAndMarkets - อินโดนีเซียยังคงเป็นตลาดอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดของ SEA ในปี 2025 https://databoks.katadata.co.id/en/technology-telecommunications/statistics/69e1a07207d12/indonesia-remains-southeast-asias-largest-e-commerce-market-in-2025">Databoks - เศรษฐกิจดิจิทัลคาดว่าจะเติบโต ~13%; Shopee ยึดหลักผ่านโลจิสติกส์ + โปรแกรมผู้ขายท้องถิ่น; Tokopedia (กับ GoTo) ทำ cross-promotion https://en.tempo.co/read/1940641/google-predicts-indonesias-digital-economy-to-grow-by-13-driven-by-e-commerce-innovation#1">Tempo, https://secure.businesswire.com/news/home/20260129537865/en/Indonesia-B2C-Ecommerce-Business-Report-2025-Shopee-Anchors-the-Market-Through-Logistics-and-Local-Seller-Programs-Tokopedia-Leverages-Cross-Promotion-Supported-by-Gojek---Forecast-to-2029---ResearchAndMarkets.com">ResearchAndMarkets — Indonesia B2C business report

เวียดนาม: - อีคอมเมิร์ซ 2024 = US$25B, +20% YoY https://en.baochinhphu.vn/print/viet-nams-e-commerce-market-up-20-in-2024-111250107155234946.htm">Bao Chinh Phu, https://english.baoquangninh.vn/viet-nam-s-e-commerce-hits-us-25-billion-in-2024-3338580.html">Bao Quang Ninh - ยอดขายค้าปลีกออนไลน์ 2025 +35% แตะ > US$16B (VCCI); ชาวเวียดนามใช้จ่าย ~US$45M/วันออนไลน์ - https://en.vcci.com.vn/economic-news/online-retail-sales-in-vietnam-jump-35-to-over-16-bln-in-2025-report-114817">VCCI - https://en.vietnamplus.vn/vietnamese-spend-45-million-usd-a-day-online-shopping-post335990.vnp">VietnamPlus - https://vietnamnews.vn/economy/1763770/vietnamese-spend-45-million-a-day-online-shopping.html">Vietnam News - https://e.vnexpress.vn/news/business/economy/vietnamese-consumers-spend-16b-on-online-shopping-among-highest-in-southeast-asia-4907392.html">VnExpress - อีคอมเมิร์ซ > 10% ของยอดขายค้าปลีก https://english.thesaigontimes.vn/e-commerce-tops-10-of-retail-sales-in-vietnam/">Saigon Times - คาดการณ์ US$70B ภายในปี 2030 https://vntradetoca.org/en/vietnam-e-commerce-forecast-to-reach-us70-billion-by-2030/">VN Trade - บริบทการแข่งขันรายได้ TikTok Shop (เทียบกับ Shopee) +93% YoY https://www.vietnam.vn/en/so-ke-thi-phan-voi-shopee-tiktok-shop-tang-truong-doanh-thu-den-93-nam">Vietnam.vn

ไทย: - คาดการณ์มูลค่าตลาด 2025 ฿6,770–7,470 พันล้าน (~US$200–220B — น่าจะเป็นอีคอมเมิร์ซรวมที่กว้างรวมบริการดิจิทัล; ทำเครื่องหมาย) https://www.100ec.cn/detail--6638704.html">100EC - รายได้ TikTok Shop Thailand 2025 ฿54.4B (~4 เท่า YoY), แซง Lazada ขึ้นอันดับ 2; TikTok Shop กลายเป็นผู้เล่นที่ทำกำไรมากที่สุด - https://www.baijing.cn/article/55754">Baijing - https://m.163.com/dy/article/KVU2461H05118A6A.html">163 - https://www.magzter.com/en/stories/newspaper/Bangkok-Post/TIKTOK-SHOP-FLEXES-MUSCLE-IN-3WAY-THAILAND-TUSSLE">Bangkok Post via Magzter - https://www.chwang.com/news/207032220028">Chuang — 350% revenue jump - รายได้รวมของ Shopee & Lazada Thailand > ฿78B https://www.bigseller.com/blog/articleDetails/3308.htm">BigSeller - แนวโน้มตลาดและบริบทการเติบโตที่ขับเคลื่อนด้วย SMS https://www.nationthailand.com/blogs/business/trade/40045919">Nation Thailand, https://www.jinfengkou.com/show-219075.html">Jinfengkou

ฟิลิปปินส์: - ตลาดอีคอมเมิร์ซ 2024 ≈ US$24.5B; คาดการณ์เกิน US$75B ภายในปี 2033 - https://www.amz123.com/kx/SIcwmaDI">AMZ123 - https://www.amz123.com/kx/BnSjbSgm">AMZ123 — 2033 forecast - https://36kr.com/p/3190380400021634">36Kr - ภาพรวมแพลตฟอร์ม (Shopee/Lazada/TikTok Shop) https://cube.asia/e-commerce-in-philippines/">Cube

มาเลเซีย: - รายได้อีคอมเมิร์ซ RM937.5B สำหรับ 9 เดือนแรกของปี 2025 (+1.9% YoY) — การวัดเศรษฐกิจดิจิทัลระดับชาติที่กว้างมาก ไม่สามารถเทียบกับ GMV B2C ได้ - https://www.freemalaysiatoday.com/category/business/2025/11/26/malaysias-e-commerce-revenue-rises-1-9-to-rm937-5bil">Free Malaysia Today - https://technode.global/2025/11/27/e-commerce-continues-to-drive-malaysias-digital-economywith-227-billion-in-revenue-for-the-first-three-quarters-of-2025/">TNGlobal - https://sme.asia/malaysias-e-commerce-revenue-reaches-rm937-5-bil-in-9m-2025/">SME.asia - อีคอมเมิร์ซ B2C จะแตะ US$21.42B ภายในปี 2029 (R&M) https://www.researchandmarkets.com/reports/6191229/malaysia-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast">ResearchAndMarkets - มาเลเซีย = เศรษฐกิจดิจิทัลที่เติบโตเร็วที่สุดของ SEA (e-Conomy SEA 2025) https://thesun.my/business/asean-business/malaysias-digital-economy-is-southeast-asias-fastest-growing-e-conomy-sea-report-2025/">The Sun - การวิเคราะห์ NST — เรื่องราวอีคอมเมิร์ซมาเลเซียในฐานะบทการเติบโตต่อไปของอาเซียน https://www.nst.com.my/business/insight/2025/10/1296140/malaysias-e-commerce-story-also-aseans-next-growth-chapter">NST

สิงคโปร์: - อีคอมเมิร์ซ B2C US$16.39B ในปี 2024 → US$25.5B ภายในปี 2029 (R&M) https://www.globenewswire.com/fr/news-release/2026/01/29/3228356/28124/en/Singapore-B2C-Ecommerce-Industry-Report-2025-A-25-5-Billion-Market-by-2029-from-16-39-Billion-in-2024-Size-Forecast-by-Value-and-Volume-Across-80-KPIs.html">GlobeNewswire - ตลาดแพลตฟอร์มขยาย +21% ในปี 2024 นำโดย Shopee https://www.straitstimes.com/business/singapores-e-commerce-platform-market-expands-by-21-led-by-shopee">Straits Times - e-Conomy SEA: เศรษฐกิจดิจิทัลสิงคโปร์ ~US$29B GMV (2024) https://ceoworld.biz/2024/11/06/sea-digital-economy-poised-for-growth-with-ai-and-e-commerce-leading-the-charge-singapore-to-reach-29-billion-in-gmv-by-2024/">CEOWORLD

ภูมิทัศน์แพลตฟอร์มและไลฟ์/โซเชียลคอมเมิร์ซ

• Shopee (Sea) อันดับ 1; TikTok Shop (ByteDance) กำลังพุ่งขึ้น; Lazada (Alibaba) อันดับ 3; Tokopedia (ตอนนี้เป็นส่วนหนึ่งของ TikTok Tokopedia / GoTo) — "TikTok, Sea, Alibaba corner ASEAN markets"
• https://kr-asia.com/tiktok-sea-alibaba-owned-e-commerce-corner-asean-markets">KR Asia
• https://finance.sina.com.cn/tech/shenji/2025-06-26/doc-infckpak7119288.shtml">Sina Finance / Momentum Works analysis
• https://cube.asia/shopee-lazada-and-tiktok-shop-in-southeast-asia-what-the-data-shows-in-2026/">Cube — Shopee, Lazada, TikTok Shop data 2026
• https://www.sgpjbg.com/hyshuju/223ce04e1dd22bb0982fd2ba75463850.html">Singapore PGB analysis
• แพลตฟอร์มจีนถือครอง ~50% ส่วนแบ่งตลาดอีคอมเมิร์ซ SEA; "สี่บริษัทจีนครองตลาดอีคอมเมิร์ซ SEA"
• https://www.yiofong.com/news/2510312802">Yiofong
• https://www.bianews.com/news/details?id=224214">Bianews
• วิดีโอ/ไลฟ์คอมเมิร์ซคือเครื่องยนต์การเติบโต — "2025 ASEAN six-country e-commerce > US$180B, video commerce the engine"
• https://dxpress.gelonghui.com/p/3531912">Gelonghui
• https://www.163.com/dy/article/KIOJMJHQ05118FBF.html">163
• ขนาดข้ามพรมแดน: GMV อีคอมเมิร์ซ SEA เติบโตจาก US$54B (5 ปีก่อน) เป็น ~US$155B; เวียดนามและไทยเติบโตเร็วที่สุด https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/9f0f45dfc7181f32a04546ec4472757a.html">SGPJBG, https://www.chwang.com/news/181383897336">Chuang
• ช่องว่างข้อมูล: ส่วนแบ่ง US$ ที่แน่นอนของอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน SEA ไม่พบโดยตรง — เชิงคุณภาพเท่านั้น (แพลตฟอร์มจีน ~50% GMV SEA, ด้านบน)

7. บริบทระดับภูมิภาค (เอเชีย-แปซิฟิก vs ทั่วโลก)

• การเติบโตของอีคอมเมิร์ซเอเชียคาดว่าจะเกิน 16% ในปี 2025 — สูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลก https://pluralia.com/en/news/asia-e-commerce-growth-to-exceed-16-in-2025/">Pluralia
• อีคอมเมิร์ซ SEA +16% ในปี 2025 เทียบกับจีน +8.6% และตลาดพัฒนาแล้วที่กำลังอิ่มตัว (ญี่ปุ่น ~5%, เกาหลี ~6%) — SEA/อินเดียเป็นเครื่องยนต์การเติบโต https://www.business-standard.com/world-news/southeast-asia-ecommerce-growth-video-commerce-ai-shopping-digital-economy-125111100989_1.html">Business Standard
• รายงานอีคอมเมิร์ซ APAC 2025: "ตลาดเกิดใหม่เทียบกับตลาดที่เติบโตแล้วแยกทางกันอย่างชัดเจน" https://www.amz123.com/kx/j1DRvejC">AMZ123
• อีคอมเมิร์ซทั่วโลกยังคงเติบโต (เช่น IMARC $94.2T ภายในปี 2033 — คำนิยามกว้างมากรวม B2B; ทำเครื่องหมาย) https://content-archive.fast-edgar.com/20250627/AQ29C22CLZ22LT9Z2IJF2ZY2NBKCZ222Z272/">Fast-Edgar / IMARC
• จีนยังคงเป็นตลาดอีคอมเมิร์ซประเทศเดียวที่ใหญ่ที่สุดในโลก (ค้าปลีกออนไลน์ 2025 ≈ ¥15.97T / ~US$2.2T) และเอเชีย-แปซิฟิกเป็นภูมิภาคที่ใหญ่ที่สุดตาม GMV อีคอมเมิร์ซ ขับเคลื่อนโดยการเติบโตของจีน + อินเดีย + SEA
• การเปรียบเทียบแนวโน้มขนาดอีคอมเมิร์ซ B2C ระดับภูมิภาค https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/9106452a43cb9eeba0a2cc3033800637.html">SGPJBG

ตัวเลขที่ขัดแย้งกันเพื่อทำเครื่องหมายในรายงานสุดท้าย

1. ขนาดตลาดญี่ปุ่น: ¥26.1T (2024, ชุดข้อมูล METI ปัจจุบัน) เทียบกับตัวเลข B2C เก่า ~¥15–16T — การเปลี่ยนคำนิยาม/ปี; อ้างอิงการสำรวจ METI FY2024
2. ออสเตรเลีย 2024: A$69B ("online spend" AusPost) เทียบกับ US$37.2B (ประมาณการเฉพาะค้าปลีก)
3. ขนาดอินเดีย: US$200B+ (GlobalData, รวม) เทียบกับ US$140–160B (ET) เทียบกับ databook B2C ที่แคบกว่า — ต่างกันตามขอบเขต
4. รวม SEA: อีคอมเมิร์ซ e-Conomy SEA US$159B (2024) / US$181B (2025) เทียบกับเฉพาะแพลตฟอร์มของ Momentum Works US$128.4B (2024) / US$157.6B (2025) — GMV แพลตฟอร์มเทียบกับอีคอมเมิร์ซที่กว้างกว่ารวมนอกแพลตฟอร์มและบริการ
5. ไทย 2025: คาดการณ์อีคอมเมิร์ซรวมกว้าง ฿6.77–7.47T เทียบกับตัวเลขรายได้แพลตฟอร์มที่เล็กกว่ามาก — ขอบเขตต่างกัน
6. มาเลเซีย RM937.5B (9 เดือนแรกของปี 2025): การวัดเศรษฐกิจดิจิทัลระดับชาติที่กว้างมาก ไม่สามารถเทียบกับตัวเลข GMV B2C
7. อินโดนีเซีย: US$46B (GlobalData) เทียบกับ US$43.4B (R&M B2C) — ความแตกต่างของขอบเขต/databook
8. เทศกาลอินเดีย 2025: Redseer ₹1.15 lakh crore (+20%) เทียบกับ Datum ₹1.2 lakh crore (+27%)

ช่องว่างข้อมูล (ไม่พบตัวเลขเฉพาะ)

• % ส่วนแบ่งมือถือคอมเมิร์ซที่แน่นอนของเกาหลี (อ้างอิงเอกสาร Statista; ตรวจสอบภายใน)
• ส่วนแบ่ง US$ ของอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน SEA (เชิงคุณภาพเท่านั้น: แพลตฟอร์มจีน ~50% GMV SEA)
• ตัวเลข GMV เฉพาะของ Rakuten / Amazon Japan (การจัดอันดับเชิงคุณภาพเท่านั้น)

หมายเหตุวิธีการ

• ค้นหาเว็บ 28 ครั้งผ่าน web_search (มกราคม 2026)
• ตัวเลขทั้งหมดด้านบนมาจากข้อความ/หัวข้อข่าวที่พบ; ก่อนอ้างอิงในรายงานฉบับสุดท้าย เปิด URL แหล่งข้อมูลแต่ละแห่งเพื่อยืนยันตัวเลขที่แน่นอนในบริบท
• ตัวเลขที่แปลง (RMB→USD) ทำเครื่องหมายอย่างชัดเจนว่าเป็นการคำนวณ