Hallazgos de investigación del mercado de ecommerce de Asia-Pacífico

Propósito: insumo de investigación para el informe bilingüe (chino/inglés) "The Worldwide Ecommerce Landscape". Método: 28 búsquedas web realizadas mediante búsqueda web (fecha de recuperación: enero de 2026). Cada número a continuación proviene de una fuente recuperada y lleva su URL. Las cifras son de fecha de referencia 2024–2025 salvo que se indique lo contrario. Los números en conflicto entre fuentes se señalan en el propio texto y se resumen al final. Nota de uso: las cifras proceden de fragmentos/titulares de resultados de búsqueda; antes de citar en el informe final, abra cada URL de fuente para confirmar la cifra exacta en contexto.

1. China

Cifras titulares

• Ventas minoristas online 2024: 15,5225 billones de RMB (¥155.225亿), +7,2% interanual — Oficina Nacional de Estadística, publicado el 17 ene. 2025.
• https://dzswgf.mofcom.gov.cn/news/43/2025/1/1737092576375.html">MOFCOM
• https://www.stcn.com/article/detail/1498346.html">Securities Times (stcn)
• http://big5.china.com.cn/gate/big5/finance.china.com.cn/news/20250117/6207263.shtml">China.com.cn
• https://jingji.cctv.com/2025/01/17/ARTI7MvTXJb6gD0YQjI1whmv250117.shtml">CCTV finance
• A un tipo de cambio medio de 2024 de ~7,1 RMB/USD esto equivale a ≈ 2,19 billones de USD (conversión derivada — señalada como tal).
• Ventas minoristas online 2025: ≈ 15,97 billones de ¥, +8,6% interanual — NBS, publicado el 19 ene. 2026.
• https://dxpress.gelonghui.com/live/2261628">Gelonghui
• https://www.yilantop.com/news/79507">Yilantop
• https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6656317.html">100EC (contexto transfronterizo)
• Ventas minoristas totales de bienes de consumo 2025: > 50 billones de ¥, +3,7% interanual.
• https://english.www.gov.cn/archive/statistics/202601/19/content_WS696da722c6d00ca5f9a08a31.html">Xinhua vía gov.cn
• http://finance.people.com.cn/BIG5/n1/2026/0119/c1004-40648128.html">People's Daily
• https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-01-19/doc-inhhuzkc7091924.shtml">Sina Finance
• Ventas minoristas totales 2024 +3,5% interanual (contexto: el ecommerce superó al comercio minorista total).
• https://english.www.gov.cn/archive/statistics/202501/17/content_WS6789bffdc6d0868f4e8eee38.html">gov.cn
• https://www.cncic.org/?p=5957">Análisis de CNCIC sobre el consumo online 2024

Cuota del ecommerce en el comercio minorista total

• El comercio minorista online de bienes físicos = 26,1% de las ventas minoristas totales en 2025, en descenso por segundo año consecutivo (2024 fue más alto).
• https://paper.people.com.cn/rmrbhwb/pc/content/202602/10/content_30139768.html">People's Daily, edición internacional
• https://www.ceweekly.cn/finance/macro/2026/0210/489101.html">CE Weekly
• https://www.peoplecen.com/html/2026/chany_0210/25794.html">Reimpresión de People's Weekly
• Comunicado estadístico 2024 (capítulo de comercio interior) como referencia de la cuota de bienes físicos. https://biz.haiwainet.cn/n/2025/0320/c3545021-32847887.html">Haiwainet

Panorama de plataformas

• Concentración de mercado: CR5 (5 principales plataformas) = 78,3% del ecommerce en 2024, +5,2pp frente a 2020.
• https://www.renrendoc.com/paper/498298000.html">Renrendoc — investigación del sector del ecommerce 2025
• Goldman Sachs publica previsiones de cuota de mercado de GMV para Alibaba (Taobao/Tmall), JD.com, Pinduoduo, Douyin, etc.
• http://wdatacn.aastocks.com/sc/(Z(@@78XMF=" title="zzzzz%605002369063%60">AAStocks — tabla de Goldman)/stocks/news/aafn-con/NOW.1470615/popular-news/AAFN)
• https://m.aastocks.com/tc/stocks/news/aafn-con/NOW.1470615/popular-news/AAFN">AAStocks (chino tradicional)
• GMV de ecommerce de Douyin ≈ 3,5 billones de ¥ en 2024, +30% interanual (reportado/extraoficial).
• https://finance.sina.com.cn/roll/2025-02-15/doc-inekpnsk6506769.shtml">Sina Finance
• https://m.jiemian.com/article/12351191.html">Jiemian
• https://dxpress.gelonghui.com/live/1833264">Gelonghui
• http://fmcgchina.com/newsinfo/8033921.html">FMCG China
• El live commerce ≈ 40% del ecommerce de China en 2025 (análisis de agencia); el livestreaming de tienda aumenta mientras la venta por influencers declina.
• https://ecommercechinaagency.com/douyins-live-commerce-40-of-chinas-e-commerce-pie-in-2025/">E-commerce China Agency
• https://fashionchinaagency.com/douyin-e-commerce-in-2025-store-livestreaming-rises-as-influencer-selling-declines/">Fashion China Agency
• https://stock.jrj.com.cn/2025/02/18091448215834.shtml">CITIC Securities sobre live commerce de Douyin / expansión global de TikTok
• Temu (PDD Holdings internacional): beneficio neto 2024 ≈ 14.300 millones de € (~15.500 millones de USD); Temu sigue creciendo ~40% pese a los aranceles de EE. UU.; HSBC prevé que Temu sea potencialmente rentable en 2025 con ingresos internacionales > 50% de PDD.
• https://cross-border-magazine.com/pdd-holdings-net-profit-2024/">Cross-Border Magazine
• https://www.eccang.com/news/4235">ECCang
• https://awtmt.com/articles/3709375">AWTMT / HSBC
• https://m.sohu.com/a/982258696_134311/">Sohu — "Temu app de compras #1 mundial, iguala a Amazon en 3 años"
• Ecommerce transfronterizo: importación+exportación 2025 sube ~70% frente a hace 5 años.
• https://imgs-b2b.100ec.cn/detail--6656317.html">100EC

Dinámicas clave

• Escala del live commerce: Douyin ~3,5 billones de ¥ de GMV (2024) y ~40% de cuota del ecommerce nacional vía livestreaming (2025) — véanse los enlaces anteriores.
• El comercio social/en directo sigue reconfigurando el panorama de plataformas; comentario del sector "电商2025：无路可退" sobre la intensificación de la competencia. https://36kr.com/p/3181875705074819">36Kr

2. Japón

Cifras titulares

• Encuesta de mercado de ecommerce METI AF2024 (publicada en ago. 2025): mercado de ecommerce de cara al consumidor (B2C) ≈ 26,1 billones de ¥ en 2024, +5,1% interanual, crecimiento en desaceleración.
• https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html">Nota de prensa oficial de METI
• https://www.nippon.com/cn/japan-data/h02555/">Nippon.com (datos en japonés)
• https://www.amz123.com/kx/leslVVGe">Resumen de AMZ123
• Aviso: publicaciones anteriores de METI reportaban una cifra B2C más estrecha (~15–16 billones de ¥); 26,1 billones de ¥ es la serie reportada actual — verifique la definición/fecha de referencia antes de citar.
• Penetración de ecommerce proyectada en 9,78% en 2024 — baja frente a otros grandes mercados.
• https://www.strategy-advisors.co.jp/sa-adv_2025/wp-content/uploads/2026/06/3182_Oisix-ra-daichi_2603Q4_initiation_ENG.pdf">Strategy Advisors (PDF de iniciación de Oisix)
• https://en.jasec.or.jp/single-post/expansion-of-japan-s-e-commerce-market-size">JASEC — expansión del tamaño del mercado de ecommerce de Japón
• Previsión de retail online de Japón: CAGR ~7,5% (2023–2028) según un databook de proveedor. https://finbets.websol.barchart.com/?module=topNews&0=NEWS&storyID=27824836&selected=news&symbol=">Barchart / GlobalData

Actores clave

• Principales marketplaces: Amazon Japan, Rakuten, Yahoo! Shopping (comparaciones de "los tres grandes").
• https://kakushin-digital.com/blog/2025/10/22/japan-ecommerce-marketplace-comparison/">Kakushin Digital
• https://www.webretailer.com/marketplaces-worldwide/online-marketplaces-japan/">Webretailer
• https://www.silkdrive.com/insights/ecommerce-japan-marketplaces">Silkdrive
• http://www.retailjapan.com/market-guides/japan-e-commerce/">Guía Retail Japan
• Mercari (marketplace C2C) y ZOZOTOWN (moda) son verticales clave; rankings de las 10 principales plataformas de Japón. https://www.10100.com/article/1958360">大数跨境 (10100.com)
• Comparaciones de desempeño del Black Friday de las tres principales plataformas. https://www.chwang.com/article/187143131305">Chuang (chwang.com)

Tendencias de consumo

• La digitalización y la demanda sin contacto presencial como motores estructurales. https://en.jasec.or.jp/single-post/accelerating-digitalization-and-non-face-to-face-demand-in-japan-s-e-commerce-market-and-implication">JASEC
• La penetración sigue subiendo, creando oportunidades para fabricantes extranjeros. https://en.jasec.or.jp/single-post/trends-in-increasing-e-commerce-penetration-rates-in-japan-and-business-opportunities">JASEC
• Dossier B2C de ecommerce de Statista (Japón). https://www.statista.com/study/96186/b2c-e-commerce-in-japan/">Statista

3. Corea del Sur

Cifras titulares

• Valor de transacción de compras online 2024: 242,3 billones de ₩ (~165.900 millones de USD), +5,8% interanual — récord histórico.
• https://en.yna.co.kr/view/AEN20250204001900320">Yonhap
• https://sri.kostat.go.kr/board.es?mid=a20101000000&bid=11722&list_no=434943&act=view&mainXml=Y">Statistics Korea (compras online de diciembre 2024)
• http://www.chinaview.cn/20250204/8cb41f2ef0374e2a8b767d6f483eae3e/c.html">Xinhua
• https://www.thestar.com.my/news/world/2025/02/04/s-korea039s-online-shopping-grows-58-pct-in-2024">The Star
• http://www.sinotf.com/GB/kuaixun/2025-02-08/zMMDAwMDM3MzAzMw.html">SinoTF — 165.900 millones de USD
• https://www.pai.com.cn/p/01jkarshn00qnwb3nwb4d5ckew">Pai.com — 242 billones de ₩
• https://ombudsman.kotra.or.kr/ik-ch/bbs/i-657/detail.do?ntt_sn=492920">Yonhap (chino, KOTRA)

Actores clave

• Coupang y Naver en "empate técnico" por el liderazgo del ecommerce (2024); ambos registraron ventas récord.
• https://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202501210003">KED Global
• https://www.yilantop.com/news/53318">Yilantop
• https://www.amz123.com/t/4YvjESwd">AMZ123
• Financieras de Coupang: ingresos del T3 2025 de 9.267 millones de USD (+16–18% interanual). https://www.stocktitan.net/sec-filings/CPNG/10-q-coupang-inc-quarterly-earnings-report-190743abf7b4.html">10-Q de StockTitan; resultados del T4 2025 publicados el 26 feb. 2026. https://www.nasdaq.com/press-release/coupang-announces-results-fourth-quarter-2025-2026-02-26">Nasdaq, https://www.marketscreener.com/news/coupang-announces-results-for-fourth-quarter-2025-ce7e5cd9d189f725">MarketScreener
• Otros actores: Gmarket, 11Street, Kakao (comercio de KakaoTalk); AliExpress y Temu reportadamente empujando hacia 4 billones de ₩ combinados en ventas en Corea.
• https://www.56ok.com/topic/detail-593930-temu-aliexpress-hit-3b-in-south-korea-rival-local-ecommerce.html">56OK — Temu/AliExpress en Corea
• https://agriculture.canada.ca/en/international-trade/reports-and-guides/sector-trend-analysis-e-commerce-trends-south-korea?wbdisable=false">Agriculture Canada — análisis de tendencias sectoriales
• https://wpic.co/reports/korea-ecommerce-market-report-2025/">Informe de mercado de ecommerce de Corea de WPIC 2025

Comercio móvil y social

• La cuota del comercio móvil es muy alta — mercado dominado por el móvil (~80%+ de las compras online según dossieres del sector; % exacto en el dossier de Statista). https://www.statista.com/study/112327/mobile-commerce-in-south-korea/">Statista comercio móvil, https://www.statista.com/study/29755/e-commerce-in-south-korea-statista-dossier/">dossier de ecommerce de Statista
• Laguna de datos: el % exacto de cuota móvil no se confirmó en los fragmentos — verificar en el dossier de Statista.

4. India

Cifras titulares (alcances en conflicto — señalar todos)

• GlobalData: el mercado de ecommerce de India superará los 200.000 millones de USD en 2025 (alcance de ecommerce total). https://www.globaldata.com/media/banking/india-e-commerce-market-to-surpass-200-billion-mark-in-2025-forecasts-globaldata/">GlobalData
• Estimación estilo ET/Bain: los compradores gastarán 140.000–160.000 millones de USD online para 2025. https://m.economictimes.com/tech/technology/indian-shoppers-to-spend-140-160-billion-online-by-2025-report/amp_articleshow/99276263.cms">Economic Times
• IBEF: el mercado alcanzará los 325.000 millones de USD para 2030; economía digital de 800.000 millones de USD para 2030; la India rural liderará el crecimiento.
• https://www.ibef.org/news/e-commerce-market-to-hit-us-325-billion-by-2030-rural-india-to-lead-growth">IBEF
• https://www.financialexpress.com/business/industry-indian-ecommerce-market-to-grow-to-325-billion-digital-economy-to-reach-800-billion-by-2030-3470164/">Financial Express
• https://www.business-standard.com/industry/news/e-commerce-market-to-hit-325-billion-by-2030-rural-india-to-lead-growth-124042900284_1.html">Business Standard
• https://timesofindia.indiatimes.com/technology/tech-news/india-to-become-worlds-third-largest-ecommerce-market-by-2030/articleshow/109669019.cms">Times of India — 3.º mayor mercado para 2030
• India = mercado de ecommerce de más rápido crecimiento del mundo (comentario 2025). https://insideretail.co.nz/2025/04/08/why-india-is-on-track-to-become-the-worlds-fastest-growing-e-commerce-market/">Inside Retail NZ
• El ecommerce captará el 22% del GMV minorista de India para 2031 (Inc42). https://inc42.com/buzz/ecommerce-to-capture-22-of-indias-retail-gmv-by-2031/">Inc42

Temporada festiva (ventana clave de ventas)

• Redseer: el GMV de la temporada festiva 2025 superará los 1,15 lakh crore de ₹ (~13.100 millones de USD), +20% interanual.
• https://www.ibef.org/news/e-commerce-gmv-set-to-cross-rs-1-15-000-crore-us-13-12-billion-grow-20-in-festive-season-redseer">IBEF / Redseer
• https://www.business-standard.com/amp/industry/news/india-festive-season-ecommerce-sale-redseer-report-125082700476_1.html">Business Standard
• Datum: las ventas online de la temporada festiva 2025 alcanzarán 1,2 lakh crore de ₹, +27% interanual (estimación ligeramente distinta). https://www.financialexpress.com/business/industry-online-festive-shopping-to-hit-rs-1-2-lakh-crore-datum-3960523/">Financial Express
• Festive Barometer 2025 (Datum). https://datumintell.com/festive-barometer-2025">Datum

Actores

• Flipkart lidera el ecommerce de India con hasta 60% de cuota de GMV y ~220M de usuarios (ICICI Securities).
• https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/flipkart-leads-india-e-commerce-with-up-to-60-gmv-share-220-million-users-icici-securities-report-13923245.html">Moneycontrol
• https://www.bizzbuzz.news/industry/ecommerce/flipkart-stays-ahead-of-amazon-meesho-in-gmv-user-growth-1391114">Bizzbuzz
• Meesho: ritmo anualizado de GMV de 6.200 millones de USD para el AF25; CAGR del 26% hasta el AF31 (CLSA).
• https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/meesho-clocks-6-2-billion-gmv-run-rate-for-fy25-to-grow-at-26-cagr-through-fy31-clsa-13004405.html/amp">Moneycontrol / CLSA
• https://www.thehindubusinessline.com/companies/meesho-reaches-gmv-of-62-bn-eyes-bigger-slice-of-ecommerce-pie-with-value-first-playbook-report/article69491464.ece">Hindu BusinessLine
• Amazon India, Myntra, Nykaa, Reliance JioMart, ONDC: el mercado se consolida en torno a conglomerados y plataformas (Reliance Retail, Tata Digital, Amazon India, Meesho, ONDC). https://www.researchandmarkets.com/reports/6191201/india-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast-value">ResearchAndMarkets — databook B2C de India
• Análisis de desempeño de Flipkart Big Billion Days frente a Amazon Great Indian Festival. https://finwhisp.com/how-much-earning-made-by-flipkarts-big-billion-days-and-amazons-great-indian-festival/">Finance Whisper

UPI / pagos digitales

• UPI es la columna vertebral de pagos del ecommerce indio — Zepto y Blinkit procesan miles de millones de transacciones UPI. https://www.news18.com/business/zepto-blinkit-rake-in-billions-via-upi-from-fuel-to-pharma-see-who-made-the-most-ws-adkl-9500044.html">News18
• Los pagos digitales aceleran la adopción de comestibles online y quick commerce. https://www.indiabusinesstrade.in/blogs/indias-online-grocery/">India Business & Trade

Tendencia del quick commerce

• La carrera de entrega instantánea (quick commerce) de India ≈ 15.000 millones de USD anualizados, pero con pérdidas > 1.400 millones de USD.
• https://in.investing.com/news/stock-market-news/indias-instant-delivery-race-hits-15-billion-but-losses-exceed-14-billion-4984461">Investing.com / Invezz
• Zepto AF25: ventas +129%, pérdidas ampliadas 177% hasta 3.367 crore de ₹. https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/zepto-s-fy25-loss-widens-177-to-rs-3-367-crore-total-sales-jump-129-13743016.html/amp">Moneycontrol
• El mercado de quick commerce alcanzará los 12.970 millones de USD para 2029 — Blinkit, Zepto, Swiggy Instamart lideran; JioMart y BigBasket escalan su entrada competitiva. https://www.researchandmarkets.com/reports/6232845/india-quick-commerce-market-size-and-forecast">ResearchAndMarkets
• Informe del sector del quick commerce (panorama de actores). https://www.nexdigm.com/market-research/insights/blog/india-quick-commerce-industry-report/">Nexdigm

5. Australia / Nueva Zelanda

Australia

• 2025: gasto minorista online australiano ≈ 82.600 millones de A$, +14% interanual. https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026">Eightx
• 2024: gasto online récord de 69.000 millones de A$ — marketplaces y comida dominan.
• https://insideretail.com.au/business/financial/marketplaces-food-dominate-as-aussies-spend-a-record-69-billion-online-202503">Inside Retail
• https://officeproductsnews.com.au/newsitem/aussies-spend-record-69-billion-online">Office Products News
• https://powerretail.com.au/why-ecommerce-is-setting-records-despite-cost-of-living-pressures/">Power Retail
• Aviso de conflicto: una fuente dice "mercado de ecommerce de Australia 2024 = 37.200 millones de USD". https://www.yilantop.com/news/54516">Yilantop — definición distinta (solo minorista frente a gasto online total). Prefiera la cifra basada en AusPost de 69.000 millones de A$ (2024) para el informe, y anote la diferencia de definición.
• Amazon AU: ventas locales creciendo ~1.000 millones de A$/año; el gasto total en Amazon AU va camino de superar los 5.000 millones de A$.
• https://thenightly.com.au/business/online-retail-behemoth-amazon-racks-up-another-1b-in-sales-in-australia-c-22198124">The Nightly
• https://www.smh.com.au/business/companies/australia-s-addiction-to-amazon-is-set-to-blow-past-5-billion-20260427-p5zrba.html">SMH
• Temu y Shein siguen siendo los disruptores titulares en 2025; Amazon, Temu y Shein dominan el crecimiento mientras los minoristas locales declinan.
• https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026">Roy Morgan
• https://retailasia.com/news/amazon-temu-and-shein-dominate-in-australia-local-retailers-decline">Retail Asia
• https://www.amz123.com/t/J8HuLXbN">AMZ123 — Australia 2025, 82.600 millones de USD
• Comportamiento del consumidor: tendencia hacia pedidos más pequeños y frecuentes. https://www.smartcompany.com.au/retail/basket-case-smaller-more-frequent-orders-driving-online-retail/">SmartCompany

Nueva Zelanda

• Gasto online T4 2024 de 1.730 millones de NZ$, +9% interanual; niveles de transacción récord en 2024.
• https://www.nzpost.co.nz/about-us/media-centre/media-release/online-shoppers-spent-173-billion-october-to-december-2024">Nota de prensa de NZ Post
• https://www.nzpostbusinessiq.co.nz/latest-ecommerce-insights/record-transaction-levels-drive-2024s-online-growth">NZ Post BusinessIQ — transacciones récord
• https://www.cep-research.com/2025/02/26/new-zealanders-spend-more-online-in-peak-2024/">CEP-Research
• https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/online-shopping-grows-9-year-on-year-in-new-zealand.html">Parcel and Postal Technology International
• "Temu-manía": los neozelandeses compran más online pero gastan menos en total. https://newsroom.co.nz/2025/02/25/temu-mania-kiwis-buy-more-online-but-spend-less-overall/">Newsroom

6. Sudeste Asiático

Mercado total (dos series titulares — señalar las definiciones)

e-Conomy SEA (Google / Temasek / Bain) — economía digital amplia + segmento de ecommerce: - e-Conomy SEA 2024 (nov. 2024): GMV de economía digital de SEA de 263.000 millones de USD (+15% interanual); GMV del segmento de ecommerce ≈ 159.000 millones de USD en 2024. - https://blog.google/company-news/inside-google/around-the-globe/google-asia/sea-economy-2024/">Blog de Google — 3 conclusiones - https://www.publicnow.com/view/B690901E44361D403F2ACBE9F379ADF9E1BBBB7E">Bain (vía PublicNow) - https://www.asiaecs.com/blog-index-detail-169.html">AsiaECS — resumen de GMV por país - https://thediplomat.com/2024/11/growth-in-southeast-asias-digital-economy-slows-slightly-in-2024/">The Diplomat - https://ceoworld.biz/2024/11/06/sea-digital-economy-poised-for-growth-with-ai-and-e-commerce-leading-the-charge-singapore-to-reach-29-billion-in-gmv-by-2024/">CEOWORLD — Singapur 29.000 millones de USD de GMV - e-Conomy SEA 2025 (nov. 2025): la economía digital de ASEAN superará los 300.000 millones de USD de GMV en 2025 (crecimiento de GMV de 7,4x en una década); ecommerce proyectado ≈ 181.000 millones de USD en 2025. - https://www.temasek.com.sg/en/news-and-resources/news-room/news/2025/e-conomy-sea-2025-report-aseans-digital-economy-poised-to-surpass-300-billion">Temasek - https://www.bain.com/zh/about/media-center/press-releases/sea/e-conomy-sea-2025/">Bain - https://blog.google/company-news/inside-google/around-the-globe/google-asia/sea-economy-2025/">Blog de Google — ASEAN 300.000 millones de USD - https://www.vietnam.vn/en/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025">Vietnam.vn — 181.000 millones de USD de ecommerce - https://technode.global/2025/11/11/aseans-digital-economy-poised-to-surpass-300b-in-gmv-by-2025-report/">TNGlobal

Momentum Works — GMV solo de plataforma (más estrecho, GMV de marketplace): - 2024: GMV de ecommerce de plataforma de SEA = 128.400 millones de USD; las 3 principales plataformas = 84% de cuota; Shopee ≈ 66.800 millones de USD. - https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-gmv-reaches-us128-4b/">Momentum Works - https://thelowdown.momentum.asia/press-release-southeast-asias-platform-ecommerce-gmv-reaches-us128-4b-top-3-platforms-increase-market-share-to-84-momentum-works/">Nota de prensa de Momentum Works - https://www.100ec.cn/detail--6650405.html">100EC — Shopee 66.800 millones de USD - https://databoks.katadata.co.id/en/technology-telecommunications/statistics/685d3cef5a751/shopee-dominates-southeast-asias-e-commerce-gmv-until-2024">Databoks — dominio de Shopee - 2025: GMV de ecommerce de plataforma de SEA = 157.600 millones de USD, +22,8% interanual; la cuota de las principales plataformas se amplió al 98,8%. - https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-reaches-us157-6b-in-2025-with-top-platforms-expanding-share-to-98-8/">Momentum Works - https://technode.global/2026/04/14/southeast-asias-ecommerce-market-up-22-8-percent-year-on-year-to-157-6b-in-2025-momentum-works/">TNGlobal - https://english.news.cn/asiapacific/20260414/8b579cf73a3f474088c05122a2cbadae/c.html">Xinhua - https://www.businesstimes.com.sg/zh-hans/international/asean/south-east-asia-e-commerce-gmv-grows-us157-6-billion-2025">Business Times SG (chino) - Se proyecta un crecimiento del ecommerce de SEA del +16% en 2025; el video commerce (TikTok Shop) y la IA reconfiguran las compras. https://www.business-standard.com/world-news/southeast-asia-ecommerce-growth-video-commerce-ai-shopping-digital-economy-125111100989_1.html">Business Standard

Por país (2024–2025)

Indonesia — el mayor mercado de SEA: - El ecommerce superará los 46.000 millones de USD en 2025 (GlobalData; 46.600 millones de USD según Retail Asia). - https://www.globaldata.com/media/banking/indonesias-e-commerce-market-surpass-46-billion-2025-forecasts-globaldata/">GlobalData - https://retailasia.com/e-commerce/news/indonesia-e-commerce-market-hit-466b-2025">Retail Asia - El ecommerce B2C crecerá 10,6% hasta 43.400 millones de USD (databook de R&M — alcance ligeramente distinto). https://www.researchandmarkets.com/reports/6191233/indonesia-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast">ResearchAndMarkets - Indonesia sigue siendo el mayor mercado de ecommerce de SEA en 2025. https://databoks.katadata.co.id/en/technology-telecommunications/statistics/69e1a07207d12/indonesia-remains-southeast-asias-largest-e-commerce-market-in-2025">Databoks - La economía digital crecerá ~13%; Shopee se ancla vía logística + programas de vendedores locales; Tokopedia (con GoTo) hace promoción cruzada. https://en.tempo.co/read/1940641/google-predicts-indonesias-digital-economy-to-grow-by-13-driven-by-e-commerce-innovation#1">Tempo, https://secure.businesswire.com/news/home/20260129537865/en/Indonesia-B2C-Ecommerce-Business-Report-2025-Shopee-Anchors-the-Market-Through-Logistics-and-Local-Seller-Programs-Tokopedia-Leverages-Cross-Promotion-Supported-by-Gojek---Forecast-to-2029---ResearchAndMarkets.com">ResearchAndMarkets — informe B2C de Indonesia

Vietnam: - Ecommerce 2024 = 25.000 millones de USD, +20% interanual. https://en.baochinhphu.vn/print/viet-nams-e-commerce-market-up-20-in-2024-111250107155234946.htm">Bao Chinh Phu, https://english.baoquangninh.vn/viet-nam-s-e-commerce-hits-us-25-billion-in-2024-3338580.html">Bao Quang Ninh - Ventas minoristas online 2025 +35% hasta > 16.000 millones de USD (VCCI); los vietnamitas gastan ~45 millones de USD/día online. - https://en.vcci.com.vn/economic-news/online-retail-sales-in-vietnam-jump-35-to-over-16-bln-in-2025-report-114817">VCCI - https://en.vietnamplus.vn/vietnamese-spend-45-million-usd-a-day-online-shopping-post335990.vnp">VietnamPlus - https://vietnamnews.vn/economy/1763770/vietnamese-spend-45-million-a-day-online-shopping.html">Vietnam News - https://e.vnexpress.vn/news/business/economy/vietnamese-consumers-spend-16b-on-online-shopping-among-highest-in-southeast-asia-4907392.html">VnExpress - Ecommerce > 10% de las ventas minoristas. https://english.thesaigontimes.vn/e-commerce-tops-10-of-retail-sales-in-vietnam/">Saigon Times - Previsión de 70.000 millones de USD para 2030. https://vntradetoca.org/en/vietnam-e-commerce-forecast-to-reach-us70-billion-by-2030/">VN Trade - Contexto de competencia: ingresos de TikTok Shop (frente a Shopee) +93% interanual. https://www.vietnam.vn/en/so-ke-thi-phan-voi-shopee-tiktok-shop-tang-truong-doanh-thu-den-93-nam">Vietnam.vn

Tailandia: - Previsión de valor de mercado 2025 de 6.770–7.470 mil millones de ฿ (~200–220 mil millones de USD — probablemente ecommerce total amplio, incl. servicios digitales; aviso). https://www.100ec.cn/detail--6638704.html">100EC - Ingresos de TikTok Shop Tailandia 2025 de 54.400 millones de ฿ (~4x interanual), supera a Lazada para el #2; TikTok Shop se convirtió en el actor más rentable. - https://www.baijing.cn/article/55754">Baijing - https://m.163.com/dy/article/KVU2461H05118A6A.html">163 - https://www.magzter.com/en/stories/newspaper/Bangkok-Post/TIKTOK-SHOP-FLEXES-MUSCLE-IN-3WAY-THAILAND-TUSSLE">Bangkok Post vía Magzter - https://www.chwang.com/news/207032220028">Chuang — salto de ingresos del 350% - Ingresos combinados de Shopee y Lazada Tailandia > 78.000 millones de ฿. https://www.bigseller.com/blog/articleDetails/3308.htm">BigSeller - Perspectiva de mercado y contexto de crecimiento impulsado por SMS. https://www.nationthailand.com/blogs/business/trade/40045919">Nation Thailand, https://www.jinfengkou.com/show-219075.html">Jinfengkou

Filipinas: - Mercado de ecommerce 2024 ≈ 24.500 millones de USD; previsión de superar los 75.000 millones de USD para 2033. - https://www.amz123.com/kx/SIcwmaDI">AMZ123 - https://www.amz123.com/kx/BnSjbSgm">AMZ123 — previsión 2033 - https://36kr.com/p/3190380400021634">36Kr - Panorama de plataformas (Shopee/Lazada/TikTok Shop). https://cube.asia/e-commerce-in-philippines/">Cube

Malasia: - Ingresos de ecommerce de 937.500 millones de RM para 9M 2025 (+1,9% interanual) — medición de economía digital nacional muy amplia, no comparable al GMV B2C. - https://www.freemalaysiatoday.com/category/business/2025/11/26/malaysias-e-commerce-revenue-rises-1-9-to-rm937-5bil">Free Malaysia Today - https://technode.global/2025/11/27/e-commerce-continues-to-drive-malaysias-digital-economywith-227-billion-in-revenue-for-the-first-three-quarters-of-2025/">TNGlobal - https://sme.asia/malaysias-e-commerce-revenue-reaches-rm937-5-bil-in-9m-2025/">SME.asia - El ecommerce B2C alcanzará los 21.420 millones de USD para 2029 (R&M). https://www.researchandmarkets.com/reports/6191229/malaysia-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast">ResearchAndMarkets - Malasia = la economía digital de más rápido crecimiento de SEA (e-Conomy SEA 2025). https://thesun.my/business/asean-business/malaysias-digital-economy-is-southeast-asias-fastest-growing-e-conomy-sea-report-2025/">The Sun - Análisis de NST — la historia del ecommerce de Malasia como el próximo capítulo de crecimiento de ASEAN. https://www.nst.com.my/business/insight/2025/10/1296140/malaysias-e-commerce-story-also-aseans-next-growth-chapter">NST

Singapur: - Ecommerce B2C de 16.390 millones de USD en 2024 → 25.500 millones de USD para 2029 (R&M). https://www.globenewswire.com/fr/news-release/2026/01/29/3228356/28124/en/Singapore-B2C-Ecommerce-Industry-Report-2025-A-25-5-Billion-Market-by-2029-from-16-39-Billion-in-2024-Size-Forecast-by-Value-and-Volume-Across-80-KPIs.html">GlobeNewswire - El mercado de plataforma se expandió +21% en 2024, liderado por Shopee. https://www.straitstimes.com/business/singapores-e-commerce-platform-market-expands-by-21-led-by-shopee">Straits Times - e-Conomy SEA: economía digital de Singapur ~29.000 millones de USD de GMV (2024). https://ceoworld.biz/2024/11/06/sea-digital-economy-poised-for-growth-with-ai-and-e-commerce-leading-the-charge-singapore-to-reach-29-billion-in-gmv-by-2024/">CEOWORLD

Panorama de plataformas y comercio en directo/social

• Shopee (Sea) #1; TikTok Shop (ByteDance) en auge; Lazada (Alibaba) #3; Tokopedia (ahora parte de TikTok Tokopedia / GoTo) — "TikTok, Sea, Alibaba acorralan los mercados de ASEAN".
• https://kr-asia.com/tiktok-sea-alibaba-owned-e-commerce-corner-asean-markets">KR Asia
• https://finance.sina.com.cn/tech/shenji/2025-06-26/doc-infckpak7119288.shtml">Sina Finance / análisis de Momentum Works
• https://cube.asia/shopee-lazada-and-tiktok-shop-in-southeast-asia-what-the-data-shows-in-2026/">Cube — datos de Shopee, Lazada, TikTok Shop 2026
• https://www.sgpjbg.com/hyshuju/223ce04e1dd22bb0982fd2ba75463850.html">Análisis de Singapore PGB
• Las plataformas chinas tienen ~50% de cuota del mercado de ecommerce de SEA; "cuatro empresas chinas dominan el ecommerce de SEA".
• https://www.yiofong.com/news/2510312802">Yiofong
• https://www.bianews.com/news/details?id=224214">Bianews
• El video/live commerce es el motor de crecimiento — "el ecommerce de los seis países de ASEAN 2025 > 180.000 millones de USD, el video commerce como motor".
• https://dxpress.gelonghui.com/p/3531912">Gelonghui
• https://www.163.com/dy/article/KIOJMJHQ05118FBF.html">163
• Escala transfronteriza: el GMV de ecommerce de SEA creció de 54.000 millones de USD (hace 5 años) a ~155 mil millones de USD; Vietnam y Tailandia son los mercados de más rápido crecimiento. https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/9f0f45dfc7181f32a04546ec4472757a.html">SGPJBG, https://www.chwang.com/news/181383897336">Chuang
• Laguna de datos: la cuota específica en USD del ecommerce transfronterizo de SEA no se recuperó directamente — solo cualitativa (las plataformas chinas ~50% del GMV de SEA, arriba).

7. Contexto regional (Asia-Pacífico frente al mundo)

• El crecimiento del ecommerce en Asia superará el 16% en 2025 — por encima de la media mundial. https://pluralia.com/en/news/asia-e-commerce-growth-to-exceed-16-in-2025/">Pluralia
• El ecommerce de SEA +16% en 2025 frente a China +8,6% y mercados desarrollados en maduración (Japón ~5%, Corea ~6%) — SEA/India son los motores de crecimiento. https://www.business-standard.com/world-news/southeast-asia-ecommerce-growth-video-commerce-ai-shopping-digital-economy-125111100989_1.html">Business Standard
• Informe de ecommerce de APAC 2025: "los mercados emergentes y maduros divergen marcadamente". https://www.amz123.com/kx/j1DRvejC">AMZ123
• El ecommerce global sigue creciendo (p. ej., IMARC 94,2 billones de USD para 2033 — definición muy amplia, incl. B2B; aviso). https://content-archive.fast-edgar.com/20250627/AQ29C22CLZ22LT9Z2IJF2ZY2NBKCZ222Z272/">Fast-Edgar / IMARC
• China sigue siendo el mayor mercado de ecommerce de un solo país del mundo (comercio minorista online 2025 ≈ 15,97 billones de ¥ / ~2,2 billones de USD), y Asia-Pacífico es la mayor región por GMV de ecommerce, impulsada por el crecimiento de China + India + SEA.
• Comparaciones de tendencia del tamaño del ecommerce B2C regional. https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/9106452a43cb9eeba0a2cc3033800637.html">SGPJBG

Cifras en conflicto a señalar en el informe final

1. Tamaño del mercado de Japón: 26,1 billones de ¥ (2024, serie actual de METI) frente a las cifras B2C anteriores de ~15–16 billones de ¥ — cambio de definición/fecha de referencia; cite la encuesta METI AF2024.
2. Australia 2024: 69.000 millones de A$ (AusPost, "gasto online") frente a 37.200 millones de USD (estimación solo minorista).
3. Tamaño de India: 200.000+ millones de USD (GlobalData, total) frente a 140.000–160.000 millones de USD (ET) frente a databooks B2C más estrechos — difieren por alcance.
4. Totales de SEA: ecommerce de e-Conomy SEA 159.000 millones de USD (2024) / 181.000 millones de USD (2025) frente a Momentum Works solo plataforma 128.400 millones de USD (2024) / 157.600 millones de USD (2025) — GMV de plataforma frente a ecommerce más amplio incl. no-plataforma y servicios.
5. Tailandia 2025: previsión amplia de ecommerce total de 6,77–7,47 mil millones de ฿ frente a cifras de ingresos de plataforma mucho más pequeñas — alcances distintos.
6. Malasia, 937.500 millones de RM (9M 2025): medición de economía digital nacional muy amplia, no comparable a las cifras de GMV B2C.
7. Indonesia: 46.000 millones de USD (GlobalData) frente a 43.400 millones de USD (R&M B2C) — diferencias de alcance/databook.
8. India festivo 2025: Redseer 1,15 lakh crore de ₹ (+20%) frente a Datum 1,2 lakh crore de ₹ (+27%).

Lagunas de datos (sin cifra específica recuperada)

• % exacto de cuota de comercio móvil de Corea (dossier de Statista citado; verificar dentro).
• Cuota en USD del ecommerce transfronterizo de SEA (solo cualitativa: plataformas chinas ~50% del GMV de SEA).
• Cifras individuales de GMV de Rakuten / Amazon Japan (solo rankings cualitativos).

Nota de método

• 28 búsquedas web ejecutadas mediante búsqueda web (enero de 2026).
• Todas las cifras anteriores proceden de fragmentos/titulares recuperados; antes de citar en el informe final, abra cada URL de fuente para confirmar la cifra exacta en contexto.
• Las cifras convertidas (RMB→USD) están explícitamente marcadas como derivadas.