북미 이커머스 — 리서치 결과 (2024~2025년)

웹 검색을 통해 편찬. 아래의 모든 수치는 출처 URL과 연도를 함께 표기합니다. 출처가 상충하는 경우 둘 다 제시하고 표시했습니다. 창작된 수치는 없으며, 공백은 "검색된 출처 내에서 신뢰할 수 있는 공개 수치를 찾지 못함"으로 표시했습니다.

1. 미국 — 시장 규모, 성장률, 점유율, 전망

매출 가치

• 2024년(확정치): 약 1.2조 달러의 미국 온라인 소매 매출 — 2019년 수준의 두 배 이상. 출처: Digital Commerce 360, "US ecommerce sales in 2024 more than double those of 2019"(2025년 3월): https://www.digitalcommerce360.com/2025/03/03/us-ecommerce-sales-2024/ 및 https://www.digitalcommerce360.com/article/us-ecommerce-sales/
• 2025년 추정치: 약 1.23조 달러(2025년 초에 발표된 DC360 전망치). 출처(DC360, 중국 무역 매체 경유): http://www.zjmade.cn/ecloud/plat/site/detail.html?newsId=BE52F8A5050544DEA1CB16010C4CB52C 및 https://www.amz123.com/kx/3zKv8QQI#1
• 2025년 실제치: 2025년 12월 이커머스 매출로 2025년 연간 합계가 1.5조 달러를 돌파했으며, 2025년은 4년 연속 한 자릿수 성장을 기록했습니다. 출처: https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/16/december-ecommerce-sales-total-2025/ 및 https://www.digitalcommerce360.com/article/us-ecommerce-sales/amp/
• ⚠️ 모순 표시: DC360의 2025년 초 추정치(1.23조 달러)와 이후의 연간 실제치(1.5조 달러 초과)는 범위/시점의 차이입니다; DC360의 측정은 Census 정의가 제외하는 카테고리(여행, 디지털 상품 등)를 포함합니다. 보고서에서는 하나의 정의를 일관되게 사용하시기 바랍니다.

전년 대비 성장률

• 2025년은 한 자릿수 성장(DC360 헤드라인 기준 약 4% 범위)이 4년 연속 이어졌습니다. 출처: https://www.digitalcommerce360.com/article/us-ecommerce-sales/amp/

미국 전체 소매에서 이커머스가 차지하는 비중

• 2024년 4분기: 17.9%의 전체 소매 매출(미국 Census 데이터). 출처: PYMNTS, 2025년 2월: https://www.pymnts.com/news/ecommerce/2025/ecommerce-grabs-17-9-percent-of-overall-retail-sales-in-2024s-fourth-quarter/
• 2025년 4분기: 이커머스가 처음으로 전체 소매 매출의 25%에 도달(DC360 측정). 출처: https://www.digitalcommerce360.com/2026/04/02/online-ecommerce-sales-q4-2025/
• 2026년 3월: 16.90%의 이커머스 비중(Macrotrends, Census 기반 시리즈). 출처: https://www.macrotrends.net/3245/e-commerce-sales-percentage
• ⚠️ 모순 표시: Census 기반 비중(약 17~18%)은 DC360의 조정된 비중(2025년 4분기 25%)보다 상당히 낮습니다. DC360이 Census 이커머스에 포함되지 않는 카테고리를 추가하기 때문입니다.

전체 소매 맥락

• NRF는 2025년 미국 소매 매출(식품 서비스 포함)을 최소 5.42조 달러로 전망했습니다. 출처: https://nrf.com/media-center/press-releases/nrf-forecasts-2025-retail-sales-to-hit-5-42-trillion-despite-economic-uncertainty

전망

• Forrester: 미국 소매에서 온라인 비중이 2029년까지 29%를 초과할 것; Amazon + Walmart는 2029년까지 미국 소매 매출의 4분의 1을 차지할 것으로 예상됩니다. 출처: https://www.retailtouchpoints.com/features/industry-insights/forrester-forecast-onlines-share-of-u-s-sales-to-top-29-by-2029 및 https://chainstoreage.com/forrester-amazon-and-walmart-capture-one-fourth-us-retail-sales-2029
• US eMarketer 2024년 전망(US Ecommerce Forecast 2024): https://www.emarketer.com/content/us-ecommerce-forecast-2024 (세부 내용은 유료; 주요 전망 출처로 인용됨).
• eMarketer는 또한 이커머스가 전체 소매 대비 비중을 계속 확대하고 있지만 "진전은 더디다"고 지적합니다: https://www.emarketer.com/content/ecommerce-continues-grow-its-share-of-total-retail--though-progress-slow

2. 캐나다

• 2025년 성장이 둔화되었으며 세계 나머지 지역은 급증했습니다("Canadian e-commerce growth slowed in 2025 as the rest of the world surged ahead", The Hub, 2026년 5월). 출처: https://thehub.ca/2026/05/15/canadian-e-commerce-growth-slowed-in-2025-as-the-rest-of-the-world-surged-ahead/
• 소매 대비 이커머스 비중 — 정의 격차: StatCan 데이터는 온라인 소매 비중을 5.7%로 제시하는 반면, 상업 전망 기관들은 이를 약 12%로 제시합니다. 출처: https://eightx.co/blog/canada-ecommerce-retail-share-2026
• 주요 플랫폼(2025년 보고서): Amazon이 선두로 캐나다 온라인 소매를 이끌고 있음; Walmart와 자국 기업 Loblaw, Best Buy Canada, Canadian Tire가 마켓플레이스 및 로열티 통합을 강화하고 있습니다. 출처: Research and Markets/GlobeNewswire, "Canada B2C Ecommerce Market Report 2025"(2026년 1월): https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/01/29/3228301/28124/en/Canada-B2C-Ecommerce-Market-Report-2025-Amazon-Leads-Online-Retail-While-Walmart-and-National-Players-Loblaw-Best-Buy-Canada-and-Canadian-Tire-Strengthen-Marketplace-and-Loyalty-In.html 및 https://www.researchandmarkets.com/reports/6191215/canada-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast
• 중국 마켓플레이스 침투율: 캐나다인의 60%가 중국 마켓플레이스에서 쇼핑 — 10명 중 1명은 매주(Omnisend 설문조사, 2025년). 출처: https://www.omnisend.com/blog/canada-chinese-marketplaces-research/ 및 https://retail-insider.com/retail-insider/2025/09/chinese-marketplaces-gain-ground-with-canadian-shoppers/
• 공식 소매 데이터: Statistics Canada 연간 소매 거래 2024(캐나다 이커머스는 StatCan의 디지털 경제 데이터에 포함되어 있습니다): https://www.statcan.gc.ca/o1/en/app/9013-annual-retail-trade-2024 및 https://www150.statcan.gc.ca/n1/daily-quotidien/260211/dq260211b-eng.htm
• 캐나다 이커머스에 관한 미국 ITA 시장 정보 페이지(국가 수준 시장 배경): https://www.trade.gov.http.akamai-trials.com/market-intelligence/canada-e-commerce
• ⚠️ 공백: 캐나다에 대한 단일하고 신뢰할 수 있는 USD/CAD 시장 규모 수치는 검색에서 발견되지 않았습니다(Research & Markets, Euromonitor, IMARC 보고서는 유료). 집계 사이트의 규모 주장은 미검증으로 취급하시기 바랍니다.

3. 멕시코(강한 성장 시장)

규모와 성장

• 2024년: MX$789.7억(약 388.44억 달러), 전년 대비 +20%(AMVO, 멕시코 이커머스 협회). 출처: https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexicos-e-commerce-market-was-worth-mx7897-billion-2024 및 https://www.americaeconomia.com/en/node/290899 및 https://www.opportimes.com/en/mexicos-e-commerce-grew-20-in-2024/
• 2025년: MX$941억, +19.2%(AMVO 기준, 2026년 3월 보도). 출처: https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=952217255721046016 및 https://www.ennews.com/news-128366.html 및(AMVO 2025년 온라인 매출 +19%) https://mxhuaren.com/news/81400.html
• 이커머스는 이제 오프라인 소매 성장률에 필적하거나 이를 능가합니다; 한 보고서 헤드라인: "Mexico E-Commerce Jumps 24%, Surpassing Brick-and-Mortar." 출처: https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-e-commerce-jumps-24-surpassing-brick-and-mortar
• 2024년 이커머스가 GDP의 약 6.9%(보도된 AMVO 데이터 기준). 출처: https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-e-commerce-hits-69-gdp-2024

모바일 및 소셜 커머스

• 이커머스 성장은 모바일 및 소셜 판매를 통해 견인되고 있습니다(Mexico Business News). 출처: https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-sees-e-commerce-surge-through-mobile-and-social-sales
• 멕시코의 소셜 커머스는 2025년에 약 50.9억 달러에 이를 것으로 전망. 출처: https://www.yilantop.com/news/77243 및 https://www.ennews.com/news-117543.html
• 패션과 뷰티가 멕시코 중소기업 이커머스의 약 40%를 차지. 출처: https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/sme-e-commerce-mexico-driven-40-fashion-beauty

4. 북미의 주요 플랫폼

Amazon(미국)

• Amazon의 GMV는 2025년에 8,000억 달러를 돌파(Marketplace Pulse). 출처: https://www.marketplacepulse.com/articles/amazon-gmv-surpassed-800-billion-in-2025
• Amazon + Shopify가 이제 미국 이커머스의 거의 절반을 지배(Marketplace Pulse, 2025년). 출처: https://www.marketplacepulse.com/articles/amazon-and-shopify-are-now-half-of-us-e-commerce 및 https://www.ecomcrew.com/amazon-and-shopify-now-control-nearly-half-of-u-s-e-commerce/
• Amazon ≈ 미국 이커머스 매출의 40%(업계지에 도는 2025년 추정치). 출처: https://www.ecexpress.com.cn/mo/article/1306.html
• 미국 이커머스에서 Amazon 비중에 관한 통계 정리: https://axis-intelligence.com/amazon-statistics/
• Amazon 신규 판매자 등록이 2025년 10년 만의 최저치 기록(신규 판매자 약 16만 5,000명). 출처: https://www.marketplacepulse.com/articles/amazon-seller-registrations-hit-decade-low-in-2025 및 http://scaledon.com/amazon-seller-consolidation-only-165k-new-sellers-in-2025-what-it-means-for-you/

Walmart(미국)

• GJ2025 4분기(2025년 1월 종료): 이커머스 전년 대비 +21%, 전체 매출의 약 18%. 출처: https://www.digitalcommerce360.com/2025/02/21/walmart-online-sales-q4-fy25/
• GJ2026 1분기: 순매출 1,122억 달러(+3.2%), 이커머스 +21%(기업 8-K). 출처: https://content.edgar-online.com/ExternalLink/EDGAR/0000104169-25-000069.html
• GJ2026 2분기: 순매출 1,207억 달러(+5.1%), 이커머스 +28%(기업 8-K). 출처: https://www.advfn.com/stock-market/NASDAQ/WMT/stock-news/97284389/form-8-k-current-report
• Walmart Marketplace: 2025년 활성 판매자 200,000명 초과. (Cross-Border Magazine). 출처: https://cross-border-magazine.com/walmart-marketplace-growth-surges/

Shopify

• 2025년: 매출 약 115억 달러, 전년 대비 +30%; B2B 매출 급증 및 AI 커머스 확대. 출처: https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/12/shopify-revenue-b2b-sales-ai-2025/ 및 https://www.amz123.com/t/KB0lR7Qr
• 2025년 4분기: 매출 37억 달러; GMV도 +30% 성장세 유지. 출처: https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/17/shopify-revenue-gmv-q4-2025/ 및 https://ca.investing.com/news/company-news/shopify-q4-2025-slides-revenue-hits-37b-as-ai-commerce-initiatives-accelerate-93CH-4453294

eBay

• 2026년 1분기(2026년 3월 종료 분기): 매출 25.08억 달러, 전년 대비 +17%(SEC 8-K). 출처: https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1065088/000106508826000093/ebay-20260331.htm
• 미국 GMV 추이 시리즈(Marketplace Pulse, 2017~2025년): https://www.marketplacepulse.com/stats/ebay-us-gross-merchandise-volume-gmv
• 매출 이력(Macrotrends): https://www.macrotrends.net/stocks/charts/EBAY/ebay/revenue

Etsy

• 2025년 3분기: Etsy 마켓플레이스 GMS 24.326억 달러; 활성 판매자 약 540만 명; 활성 구매자 약 800~900만 명(기업 10-Q). 출처: https://www.sec.gov/ixviewer/ix.html?doc=/Archives/edgar/data/1370637/000137063725000100/etsy-20250930.htm 및 https://capedge.com/filing/1370637/0001370637-25-000040/ETSY-10Q-2025Q1

Temu/Shein(미국 내 침투)

• Temu와 Shein은 미국 내 가장 인기 있는 온라인 스토어 중 하나입니다(Statista 차트). 출처: https://www.statista.com/chart/35063/most-popular-online-retailers-in-the-us/
• 관세에도 불구하고 미국 소비자들은 Temu/Shein에서 계속 쇼핑 — 2025년 8월 기준 약 12%가 매주 이용. 출처: https://www.chwang.com/news/196529428230 (설문조사 보도)
• 가격 인상/관세 이후 중국 저가 마켓플레이스가 반등(Omnisend 소비자 조사). 출처: https://www.omnisend.com/blog/us-chinese-marketplaces-research/
• eMarketer: 가격 인상 속에서 쇼핑객이 Temu/Shein을 떠날 수 있다는 리스크 노트: https://www.emarketer.com/content/shoppers-may-abandon-temu--shein-amid-price-hikes

TikTok Shop(미국)

• 2025년 미국 GMV: 151억 달러, 전년 대비 +68%(Momentum Works 보고서). 출처: https://thelowdown.momentum.asia/new-report-tiktok-shop-u-s-gmv-grew-68-to-reach-us15-1b-in-2025/ (중국 매체에서는 약 158억 달러로도 보도: https://wap.zhengguannews.cn/html/zgh/376864.html)
• TikTok Shop은 2025년 미국 소셜 커머스의 약 18~20%를 차지; eMarketer: 2025년 미국 매출 +108%, 2026년 미국 쇼핑객 약 5,770만 명 예상. 출처: https://www.emarketer.com/press-releases/tiktok-shop-makes-up-nearly-20-of-social-commerce-in-2025/ 및 https://m.163.com/dy/article/KGRF27R805118A6A.html

5. 소비자 행동(미국 중심)

온라인 쇼핑객 침투율 및 지출

• 2025년 미국에서 약 2억 7,400만 명이 온라인 쇼핑(인구의 약 80% 초과). 출처: https://www.upcounting.com/fr-ca/blog/how-many-people-shop-online
• 미국 소비자의 62%가 연간 500달러 초과를 온라인에서 지출(소비자 조사 보도). 출처: https://www.ikjzd.com/news/291046
• Statista 미국 온라인 쇼핑 행동 토픽/도시에(유료 집계): https://www.statista.com/topics/2477/online-shopping-behavior/

모바일 커머스

• 2024년 미국 온라인 거래의 약 72%가 스마트폰을 통해 이루어졌으며, 2030년까지 CAGR 약 12%로 성장; 2026년까지 모바일 커머스가 미국 이커머스 매출의 약 44%. 출처: https://www.amraandelma.com/us-mobile-commerce-statistics/
• Adobe: 2024년 홀리데이 시즌 온라인 매출의 53%를 모바일 쇼핑이 견인. 출처: https://blog.adobe.com/en/publish/2024/08/21/adobe-analytics-mobile-shopping-expected-drive-53-percent-online-sales-during-2024-holiday-season

국경 간 구매

• 북미의 국경 간 이커머스(Statista 조사): https://www.statista.com/study/53566/cross-border-e-commerce-in-north-america/
• 국경 간 온라인 쇼핑 통계(Capital One Shopping, 2026년): https://capitaloneshopping.com/research/cross-border-online-shopping-statistics
• 국제 매출 의존도가 가장 높은 상위 온라인 소매업체(DC360): https://www.digitalcommerce360.com/2025/02/06/ecommerce-trends-top-online-retailers-international-sales/
• ⚠️ 공백: 국경 간 구매를 하는 미국 쇼핑객의 명확한 단일 비율은 발견되지 않았습니다; Temu/Shein 주간 쇼핑 설문조사(섹션 4)가 미국 특화 대체 지표로는 가장 근접합니다.

BNPL

• 미국 쇼핑객의 절반이 2025년 홀리데이 시즌에 BNPL 사용을 계획(PayPal 설문조사, 2025년 10월). 출처: https://retailgazette.com/blog/2025/10/half-of-us-shoppers-plan-to-use-buy-now-pay-later-this-holiday-season-paypal-finds/ 및 https://www.retaildive.com/news/half-of-shoppers-plan-to-use-bnpl-this-holiday-season/803859/
• BNPL이 사이버먼데이 매출에 약 10억 달러를 추가.(2025년). 출처: https://www.newsweek.com/buy-now-pay-later-gives-1-billion-boost-to-cyber-monday-sales-11151133
• 미국인의 약 45%가 BNPL에 의존했으며, 홀리데이 이후 부채는 550억 달러에 달함(2025년 9월 설문조사 보도). 출처: https://metroatlantaceo.com/news/2025/09/americans-carry-55-billion-post-holiday-debt-45-lean-buy-now-pay-later/

소셜 커머스

• TikTok Shop은 2025년 미국 소셜 커머스의 약 18~20%를 차지(출처는 섹션 4 참조). 추가 보도: https://www.bianews.com/news/details?id=226859 및 https://finance.yahoo.com/news/tiktok-shop-driving-social-commerce-125400266.html

6. 주목할 만한 트렌드 2024~2025년

마켓플레이스 확장

• Amazon + Shopify가 미국 이커머스의 약 절반을 차지; Walmart Marketplace는 판매자 200,000명을 돌파; 캐나다 플레이어(Loblaw, Best Buy Canada, Canadian Tire)도 마켓플레이스를 확장 중(출처는 섹션 2 및 4 참조).

리테일 미디어

• 2025년 미국 리테일 미디어에 100억 달러 초과의 증분 광고비가 유입. 출처: https://www.emarketer.com/content/10-billion-incremental-ad-spending-will-flow-us-retail-media-2025 (개요: https://www.emarketer.com/content/what-advertisers-retailers-need-know-about-retail-media-2025)

AI 쇼핑 어시스턴트

• 2025년 블랙프라이데이에 AI 기반 쇼핑이 약 805% 급증; AI 챗봇이 2025년 시즌 미국 홀리데이 온라인 지출 2,578억 달러라는 기록을 견인하는 데 기여했습니다. 출처: https://www.moneycontrol.com/world/black-friday-s-new-influencer-ai-powered-shopping-surges-805-as-online-spend-hits-new-us-record-article-13703025.html 및 https://www.forbes.com/sites/mikestunson/2026/01/07/ai-chatbots-help-drive-record-holiday-spending-data-suggests/
• 미국 소비자의 약 30%가 구매를 AI 에이전트에게 맡길 것(Contentsquare). 출처: https://contentsquare.com/press/ai-is-reshaping-online-shopping/
• YouGov: AI 쇼핑 어시스턴트가 확산되고 있지만 쇼핑객을 설득하는 작업은 여전히 필요: https://yougov.com/en-us/articles/52608-ai-shopping-assistants-are-catching-on-but-shoppers-still-need-convincing

관세와 국경 간 거래(Temu/Shein)

• 2025년 5월: 미국이 중국산 소형 소포에 대한 "데미니미스" 관세를 최대 54%에서 30%로 인하.(Reuters). 출처: https://www.reuters.com/world/china/us-cut-de-minimis-tariff-china-shipments-54-120-2025-05-13/
• 2025년 9월: 데미니미스 면제가 사실상 종료되어 소규모 발송업체가 혼란을 겪고 가격/배송 시간이 상승했습니다. 출처: https://www.digitalcommerce360.com/2025/09/04/when-de-minimis-rules-ended-ecommerce-changed/ 및 https://specialty-retailer.com/2025/09/04/end-of-de-minimus-exemption-disrupting-small-businesses/ 및 https://www.dispatch.com/story/business/economy/2025/08/29/impact-of-de-minimis-import-tariffs-end-on-u-s-shein-and-temu-sales/
• 관세에도 불구하고 Temu/Shein 수요는 반등했습니다(Omnisend + 주간 쇼핑 설문조사, 섹션 4).

Amazon의 최근 행보

• Amazon GMV가 2025년 8,000억 달러 초과; 신규 판매자 등록은 10년 만의 최저치; Amazon은 이커머스 우위를 지키고 있음(eMarketer): https://www.emarketer.com/content/amazon-protects-ecommerce-advantage-2025

7. 지역적 맥락 — 북미 대 세계

• 세계 이커머스는 2024년에 6조 달러를 돌파(상위 10개 시장 커버리지; 중국, 미국, 영국이 선두). 출처: http://ecexpress.com.cn/article/1069.html 및 https://www.amz123.com/t/5igvJUnl
• 2025년 상위 20개 이커머스 시장: 중국, 미국, 영국이 상위 3위. 출처: https://www.amz123.com/t/prgjQ5CW
• eMarketer Worldwide Retail & Ecommerce Forecast 2025(연중판) — 권위 있는 지역별 분할: https://www.emarketer.com/content/worldwide-retail-ecommerce-forecast-2025-midyear-edition
• 북미의 집중도: 상위 5개 플레이어가 북미 이커머스의 약 60% 점유율을 보유; Amazon이 모든 시장을 주도(업계지 보도). 출처: https://www.chwang.com/news/193517126465 및 http://m.by56.com/news/49831.html
• ⚠️ 모순 표시: 한 중국계 집계 사이트는 세계 B2C 이커머스를 "약 7.5조 달러(+115%)"로 인용하지만, +115%라는 수치는 타당하지 않습니다; 6조 달러 초과(2024년)를 방어 가능한 세계적 기준선으로 취급하고, 출처/정의에 따라 추정치가 6~7.5조 달러 범위로 다양하다는 점에 유의하시기 바랍니다. 출처: https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/bf851e08bb72b6d04c87533c348e5976.html

데이터 품질 및 모순 요약

1. 미국 이커머스 가치: DC360 1.23조 달러(2025년 추정치) 대 1.5조 달러 초과(2025년 실제치, 더 넓은 범위) — 하나의 정의를 선택하시기 바랍니다.
2. 미국 이커머스 비중: Census 기반 약 17~18% 대 DC360 조정 25%(2025년 4분기) 대 Forrester의 2029년까지 29%.
3. 캐나다: 온라인 비중은 StatCan의 5.7% 대 전망 기관들의 약 12%; 검증된 시장 규모(USD) 수치는 발견되지 않았습니다.
4. 멕시코: AMVO 기준 MX$789.7억(2024년)/MX$941억(2025년); "GDP의 6.9%"는 사용 전에 "소매 거래 대비 비중"과 대조해 재확인해야 합니다.
5. TikTok Shop 미국: 2025년 151억 달러(Momentum Works) 대 약 158억 달러(중국 매체) — 동일 데이터의 반올림/범위 관련 사소한 차이.
6. 세계: 6조 달러 초과(2024년) 대 집계 사이트의 7.5조 달러 주장 — 후자에 표시를 남기시기 바랍니다.