北美电商——研究发现（2024–2025）

本研究通过网络检索编制。以下每项数据均附来源链接与年份；出处存在冲突时会并列列出并标注。数据均未编造；对于检索来源中未找到可靠公开数据的空白项，会明确标注"未在检索来源中找到可靠公开数据"。

1. 美国——市场规模、增速、份额、预测

销售额

• 2024年（最终数据）：约1.2万亿美元的美国线上零售额——超过2019年水平的两倍以上。来源：Digital Commerce 360，"US ecommerce sales in 2024 more than double those of 2019"（2025年3月）：https://www.digitalcommerce360.com/2025/03/03/us-ecommerce-sales-2024/ 及 https://www.digitalcommerce360.com/article/us-ecommerce-sales/
• 2025年估算：约1.23万亿美元（US$1.23 trillion）（Digital Commerce 360在2025年初做出的预测）。来源（经中国跨境媒体转载的DC360数据）：http://www.zjmade.cn/ecloud/plat/site/detail.html?newsId=BE52F8A5050544DEA1CB16010C4CB52C 及 https://www.amz123.com/kx/3zKv8QQI#1
• 2025年实际数据：2025年12月的电商销售额将2025年全年总额推高至1.5万亿美元（US$1.5 trillion）以上，2025年也成为连续第四年个位数增长。来源：https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/16/december-ecommerce-sales-total-2025/ 及 https://www.digitalcommerce360.com/article/us-ecommerce-sales/amp/
• ⚠️ 冲突提示： DC360在2025年初的估算值（$1.23T）与其后来的全年数据（$1.5T以上）在统计口径/时间点上有所差异；DC360的统计口径包含美国人口普查局定义所排除的类别（如旅行、数字商品等）。报告中应统一采用同一口径。

同比增速

• 2025年是连续第四年个位数增长（DC360标题数据显示约4%区间）。来源：https://www.digitalcommerce360.com/article/us-ecommerce-sales/amp/

电商在美国整体零售中的占比

• 2024年第四季度：17.9%的整体零售销售额（美国人口普查局数据）。来源：PYMNTS，2025年2月：https://www.pymnts.com/news/ecommerce/2025/ecommerce-grabs-17-9-percent-of-overall-retail-sales-in-2024s-fourth-quarter/
• 2025年第四季度：电商占整体零售销售额的比例首次达到25%（按DC360统计口径）。来源：https://www.digitalcommerce360.com/2026/04/02/online-ecommerce-sales-q4-2025/
• 2026年3月：16.90%的电商零售占比（Macrotrends，基于人口普查局数据的系列统计）。来源：https://www.macrotrends.net/3245/e-commerce-sales-percentage
• ⚠️ 冲突提示： 基于人口普查局的占比（约17–18%）明显低于DC360调整后的占比（2025年第四季度为25%），原因是DC360纳入了人口普查局电商统计口径之外的类别。

整体零售背景

• 美国全国零售联合会（NRF）预测2025年美国零售销售额（含餐饮服务）至少达到5.42万亿美元。来源：https://nrf.com/media-center/press-releases/nrf-forecasts-2025-retail-sales-to-hit-5-42-trillion-despite-economic-uncertainty

预测

• Forrester：到2029年，线上渠道在美国零售中的占比将超过29%；预计Amazon+Walmart将在2029年前占据美国零售销售额的四分之一。来源：https://www.retailtouchpoints.com/features/industry-insights/forrester-forecast-onlines-share-of-u-s-sales-to-top-29-by-2029 及 https://chainstoreage.com/forrester-amazon-and-walmart-capture-one-fourth-us-retail-sales-2029
• eMarketer美国2024年预测（US Ecommerce Forecast 2024）：https://www.emarketer.com/content/us-ecommerce-forecast-2024 （详细数据需付费查阅；此处作为主要预测来源引用）。
• eMarketer还指出，电商在整体零售中的占比"虽然增速放缓，但仍在持续提升"：https://www.emarketer.com/content/ecommerce-continues-grow-its-share-of-total-retail--though-progress-slow

2. 加拿大

• 2025年增速放缓，而全球其他地区的电商增长则在加速（"Canadian e-commerce growth slowed in 2025 as the rest of the world surged ahead"，The Hub，2026年5月）。来源：https://thehub.ca/2026/05/15/canadian-e-commerce-growth-slowed-in-2025-as-the-rest-of-the-world-surged-ahead/
• 电商占零售比例——统计口径存在差异： StatCan数据显示线上零售占比为5.7%，而商业预测机构给出的数字约为12%。来源：https://eightx.co/blog/canada-ecommerce-retail-share-2026
• 主要平台（2025年报告）： Amazon在加拿大线上零售中领先；Walmart及本土玩家Loblaw、Best Buy Canada和Canadian Tire正在加强市场平台与会员忠诚度体系的整合。来源：Research and Markets/GlobeNewswire，"Canada B2C Ecommerce Market Report 2025"（2026年1月）：https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/01/29/3228301/28124/en/Canada-B2C-Ecommerce-Market-Report-2025-Amazon-Leads-Online-Retail-While-Walmart-and-National-Players-Loblaw-Best-Buy-Canada-and-Canadian-Tire-Strengthen-Marketplace-and-Loyalty-In.html 及 https://www.researchandmarkets.com/reports/6191215/canada-b2c-ecommerce-market-size-and-forecast
• 中国跨境平台渗透率： 60%的加拿大人在中国跨境平台购物——十分之一每周购买一次（Omnisend调查，2025年）。来源：https://www.omnisend.com/blog/canada-chinese-marketplaces-research/ 及 https://retail-insider.com/retail-insider/2025/09/chinese-marketplaces-gain-ground-with-canadian-shoppers/
• 官方零售数据： 加拿大统计局2024年度零售贸易数据（加拿大电商统计已纳入StatCan的数字经济数据中）：https://www.statcan.gc.ca/o1/en/app/9013-annual-retail-trade-2024 及 https://www150.statcan.gc.ca/n1/daily-quotidien/260211/dq260211b-eng.htm
• 美国国际贸易署（US ITA）关于加拿大电商的市场情报页面（国家层面市场背景）：https://www.trade.gov.http.akamai-trials.com/market-intelligence/canada-e-commerce
• ⚠️ 数据空白： 检索中未找到单一可靠的加拿大市场规模美元/加元数据（Research & Markets、Euromonitor、IMARC的相关报告均需付费）。来自聚合网站的规模声称应视为未经核实。

3. 墨西哥（强劲增长市场）

规模与增速

• 2024年：789.7亿墨西哥比索（约合388.44亿美元），同比+20%（AMVO，墨西哥电商协会数据）。来源：https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexicos-e-commerce-market-was-worth-mx7897-billion-2024 及 https://www.americaeconomia.com/en/node/290899 及 https://www.opportimes.com/en/mexicos-e-commerce-grew-20-in-2024/
• 2025年：941亿墨西哥比索，+19.2%，据AMVO数据（2026年3月披露）。来源：https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=952217255721046016 及 https://www.ennews.com/news-128366.html 及（AMVO 2025年线上销售+19%）https://mxhuaren.com/news/81400.html
• 电商增速目前已可媲美/超过实体零售；一篇报告标题为："Mexico E-Commerce Jumps 24%, Surpassing Brick-and-Mortar"。来源：https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-e-commerce-jumps-24-surpassing-brick-and-mortar
• 电商占2024年GDP约6.9%（据AMVO数据报道）。来源：https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-e-commerce-hits-69-gdp-2024

移动端与社交电商

• 电商增长主要由移动端与社交渠道销售驱动（Mexico Business News）。来源：https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-sees-e-commerce-surge-through-mobile-and-social-sales
• 墨西哥社交电商预计2025年达到约50.9亿美元。 来源：https://www.yilantop.com/news/77243 及 https://www.ennews.com/news-117543.html
• 时尚与美妆品类占墨西哥中小企业电商约40%的份额。来源：https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/sme-e-commerce-mexico-driven-40-fashion-beauty

4. 北美主要平台

Amazon（美国）

• 2025年Amazon的GMV突破8,000亿美元（Marketplace Pulse）。来源：https://www.marketplacepulse.com/articles/amazon-gmv-surpassed-800-billion-in-2025
• Amazon+Shopify目前已占美国电商近半壁江山（Marketplace Pulse，2025年）。来源：https://www.marketplacepulse.com/articles/amazon-and-shopify-are-now-half-of-us-e-commerce 及 https://www.ecomcrew.com/amazon-and-shopify-now-control-nearly-half-of-u-s-e-commerce/
• Amazon约占美国电商销售额的40%（贸易媒体流传的2025年估算数据）。来源：https://www.ecexpress.com.cn/mo/article/1306.html
• Amazon在美国电商中份额的统计汇总：https://axis-intelligence.com/amazon-statistics/
• 2025年Amazon卖家注册数创十年新低（约16.5万新卖家）。来源：https://www.marketplacepulse.com/articles/amazon-seller-registrations-hit-decade-low-in-2025 及 http://scaledon.com/amazon-seller-consolidation-only-165k-new-sellers-in-2025-what-it-means-for-you/

Walmart（美国）

• 2025财年第四季度（截至2025年1月）：电商同比+21%，占总销售额约18%。 来源：https://www.digitalcommerce360.com/2025/02/21/walmart-online-sales-q4-fy25/
• 2026财年第一季度：净销售额1,122亿美元（+3.2%），电商+21%（公司8-K文件）。来源：https://content.edgar-online.com/ExternalLink/EDGAR/0000104169-25-000069.html
• 2026财年第二季度：净销售额1,207亿美元（+5.1%），电商+28%（公司8-K文件）。来源：https://www.advfn.com/stock-market/NASDAQ/WMT/stock-news/97284389/form-8-k-current-report
• Walmart Marketplace：2025年活跃卖家超过200,000名（Cross-Border Magazine）。来源：https://cross-border-magazine.com/walmart-marketplace-growth-surges/

Shopify

• 2025年：营收约115亿美元，同比+30%；B2B销售激增，AI商务持续扩张。来源：https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/12/shopify-revenue-b2b-sales-ai-2025/ 及 https://www.amz123.com/t/KB0lR7Qr
• 2025年第四季度：营收37亿美元；GMV延续+30%的增长态势。 来源：https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/17/shopify-revenue-gmv-q4-2025/ 及 https://ca.investing.com/news/company-news/shopify-q4-2025-slides-revenue-hits-37b-as-ai-commerce-initiatives-accelerate-93CH-4453294

eBay

• 2026年第一季度（截至2026年3月的季度）：营收25.08亿美元，同比+17%（SEC 8-K文件）。来源：https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1065088/000106508826000093/ebay-20260331.htm
• 美国GMV走势系列数据（Marketplace Pulse，2017–2025年）：https://www.marketplacepulse.com/stats/ebay-us-gross-merchandise-volume-gmv
• 营收历史数据（Macrotrends）：https://www.macrotrends.net/stocks/charts/EBAY/ebay/revenue

Etsy

• 2025年第三季度：Etsy市场GMS达24.326亿美元；活跃卖家约540万；活跃买家约800–900万（公司10-Q文件）。来源：https://www.sec.gov/ixviewer/ix.html?doc=/Archives/edgar/data/1370637/000137063725000100/etsy-20250930.htm 及 https://capedge.com/filing/1370637/0001370637-25-000040/ETSY-10Q-2025Q1

Temu/Shein（美国渗透情况）

• Temu与Shein跻身美国最受欢迎在线零售商之列（Statista图表）。来源：https://www.statista.com/chart/35063/most-popular-online-retailers-in-the-us/
• 尽管面临关税压力，美国消费者仍持续在Temu/Shein购物——截至2025年8月，约12%的消费者每周下单。 来源：https://www.chwang.com/news/196529428230 （调查报道）
• 中国低价电商在提价/关税压力后出现反弹（Omnisend消费者调查）。来源：https://www.omnisend.com/blog/us-chinese-marketplaces-research/
• eMarketer：消费者可能因涨价而放弃Temu/Shein（风险提示）：https://www.emarketer.com/content/shoppers-may-abandon-temu--shein-amid-price-hikes

TikTok Shop（美国）

• 2025年美国GMV：151亿美元，同比+68%（Momentum Works报告）。来源：https://thelowdown.momentum.asia/new-report-tiktok-shop-u-s-gmv-grew-68-to-reach-us15-1b-in-2025/ （中国媒体报道数据约为158亿美元：https://wap.zhengguannews.cn/html/zgh/376864.html）
• TikTok Shop在2025年约占美国社交电商的18–20%；eMarketer预测：2025年美国销售额+108%，预计2026年美国购物者将达约5,770万人。来源：https://www.emarketer.com/press-releases/tiktok-shop-makes-up-nearly-20-of-social-commerce-in-2025/ 及 https://m.163.com/dy/article/KGRF27R805118A6A.html

5. 消费者行为（聚焦美国）

线上购物渗透率与支出

• 2025年美国约2.74亿人在线购物（占人口80%以上）。来源：https://www.upcounting.com/fr-ca/blog/how-many-people-shop-online
• 62%的美国消费者线上年支出超过500美元（消费者调查报道）。来源：https://www.ikjzd.com/news/291046
• Statista美国线上购物行为专题/档案（付费聚合数据）：https://www.statista.com/topics/2477/online-shopping-behavior/

移动电商

• 2024年智能手机贡献了美国约72%的线上交易，到2030年复合年增长率约为12%；预计到2026年移动电商将占美国电商销售额约44%。来源：https://www.amraandelma.com/us-mobile-commerce-statistics/
• Adobe：2024年假日季，移动购物贡献了53%的线上销售额。 来源：https://blog.adobe.com/en/publish/2024/08/21/adobe-analytics-mobile-shopping-expected-drive-53-percent-online-sales-during-2024-holiday-season

跨境购物

• 北美跨境电商（Statista研究）：https://www.statista.com/study/53566/cross-border-e-commerce-in-north-america/
• 跨境线上购物统计数据（Capital One Shopping，2026年）：https://capitaloneshopping.com/research/cross-border-online-shopping-statistics
• 最依赖国际销售的顶级线上零售商（DC360）：https://www.digitalcommerce360.com/2025/02/06/ecommerce-trends-top-online-retailers-international-sales/
• ⚠️ 数据空白： 未找到明确单一的美国跨境购物消费者占比数据；Temu/Shein每周购物调查（第4节）是最接近美国本土情况的替代指标。

先买后付（BNPL）

• 2025年假日季，一半美国购物者计划使用BNPL（PayPal调查，2025年10月）。来源：https://retailgazette.com/blog/2025/10/half-of-us-shoppers-plan-to-use-buy-now-pay-later-this-holiday-season-paypal-finds/ 及 https://www.retaildive.com/news/half-of-shoppers-plan-to-use-bnpl-this-holiday-season/803859/
• BNPL为网络星期一（Cyber Monday）销售额贡献约10亿美元增量（2025年）。来源：https://www.newsweek.com/buy-now-pay-later-gives-1-billion-boost-to-cyber-monday-sales-11151133
• 约45%的美国人依赖BNPL，节后债务规模达550亿美元（2025年9月调查报道）。来源：https://metroatlantaceo.com/news/2025/09/americans-carry-55-billion-post-holiday-debt-45-lean-buy-now-pay-later/

社交电商

• TikTok Shop 2025年约占美国社交电商的18–20%（见第4节来源）。补充报道：https://www.bianews.com/news/details?id=226859 及 https://finance.yahoo.com/news/tiktok-shop-driving-social-commerce-125400266.html

6. 2024–2025年值得关注的趋势

市场平台扩张

• Amazon+Shopify约占美国电商的一半；Walmart Marketplace卖家数突破200,000名；加拿大玩家（Loblaw、Best Buy Canada、Canadian Tire）正在扩张市场平台业务（来源见第2、4节）。

零售媒体

• 2025年美国零售媒体新增广告支出超过100亿美元。 来源：https://www.emarketer.com/content/10-billion-incremental-ad-spending-will-flow-us-retail-media-2025 （概览：https://www.emarketer.com/content/what-advertisers-retailers-need-know-about-retail-media-2025）

AI购物助手

• 2025年黑色星期五，AI驱动的购物量激增约805%；AI聊天机器人助力2025年假日季美国线上支出创下约2578亿美元的新纪录。来源：https://www.moneycontrol.com/world/black-friday-s-new-influencer-ai-powered-shopping-surges-805-as-online-spend-hits-new-us-record-article-13703025.html 及 https://www.forbes.com/sites/mikestunson/2026/01/07/ai-chatbots-help-drive-record-holiday-spending-data-suggests/
• 约30%的美国消费者愿意将购物决策交给AI代理（Contentsquare）。来源：https://contentsquare.com/press/ai-is-reshaping-online-shopping/
• YouGov：AI购物助手正在被更多人接受，但消费者仍需被说服：https://yougov.com/en-us/articles/52608-ai-shopping-assistants-are-catching-on-but-shoppers-still-need-convincing

关税与跨境（Temu/Shein）

• 2025年5月：美国将针对中国小额包裹的"最低限度"关税豁免税率降至最低30%（路透社）。来源：https://www.reuters.com/world/china/us-cut-de-minimis-tariff-china-shipments-54-120-2025-05-13/
• 2025年9月：最低限度免税政策实质终止，扰乱了小型托运商的运营，导致价格与运输时长上升。来源：https://www.digitalcommerce360.com/2025/09/04/when-de-minimis-rules-ended-ecommerce-changed/ 及 https://specialty-retailer.com/2025/09/04/end-of-de-minimus-exemption-disrupting-small-businesses/ 及 https://www.dispatch.com/story/business/economy/2025/08/29/impact-of-de-minimis-import-tariffs-end-on-u-s-shein-and-temu-sales/
• 尽管有关税压力，Temu/Shein需求依然出现反弹（Omnisend及每周购物调查，第4节）。

Amazon的最新动向

• 2025年Amazon的GMV超过8,000亿美元；新卖家注册数创十年新低；Amazon正在捍卫其电商优势（eMarketer）：https://www.emarketer.com/content/amazon-protects-ecommerce-advantage-2025

7. 区域背景——北美与全球对比

• 2024年全球电商总额超过6万亿美元（十大市场覆盖数据；中国、美国、英国领先）。来源：http://ecexpress.com.cn/article/1069.html 及 https://www.amz123.com/t/5igvJUnl
• 2025年全球电商市场前二十强：中国、美国、英国位列前三。 来源：https://www.amz123.com/t/prgjQ5CW
• eMarketer《全球零售与电商预测2025》（年中版）——权威区域拆分数据：https://www.emarketer.com/content/worldwide-retail-ecommerce-forecast-2025-midyear-edition
• 北美市场集中度：前五名玩家占据北美电商约60%的份额；Amazon在所有市场均处于领先地位（贸易媒体报道）。来源：https://www.chwang.com/news/193517126465 及 http://m.by56.com/news/49831.html
• ⚠️ 冲突提示： 一家中国聚合数据平台指出全球B2C电商规模为"约$7.5T（+115%）"——+115%的增速数字并不合理；建议以$6T以上（2024年）作为较为可靠的全球参考基准，并注明不同来源/口径下的估算范围在$6–7.5T之间。来源：https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/bf851e08bb72b6d04c87533c348e5976.html

数据质量与冲突汇总

1. 美国电商规模： DC360的$1.23T（2025年估算）对$1.5T以上（2025年实际数据，口径更广）——请选定统一口径使用。
2. 美国电商占比： 基于人口普查局数据约17–18% 对 DC360调整后25%（2025年第四季度）对 Forrester预测的到2029年29%。
3. 加拿大： StatCan的5.7% 对 预测机构约12%的线上占比；未找到经核实的美元市场规模数据。
4. 墨西哥： 据AMVO数据，789.7亿墨西哥比索（2024年）/941亿墨西哥比索（2025年）；使用"占GDP 6.9%"这一数据前，应与"占零售贸易份额"数据交叉核实。
5. 美国TikTok Shop： 2025年数据为151亿美元（Momentum Works）对 约158亿美元（中国媒体）——数据来源相同，存在舍入/口径上的细微差异。
6. 全球市场： $6T以上（2024年）对 聚合数据平台声称的$7.5T——后者应予以标注提示。