Region Deep-Dive
أستراليا ونيوزيلندا
أبرز اللغات في هذه المنطقة: English · 中文 · हिन्दी · العربية · Español
المنصات ذات الصلة مدرجة تحت استخبارات المنصات. يمكن التحقق من كل رقم أدناه في النص المصدري الموسّع. استخبارات المنصات.
Key Research
Source notes and the methodology audit that underpin this region.
Qما حجم سوق التجارة الإلكترونية في أستراليا ونيوزيلندا، وكيف ينمو؟
أستراليا 2025 الإنفاق عبر الإنترنت A$82.6B (+14% , AusPost); 2024 A$69B (سجل)؛ نيوزيلندا Q4 2024 الإنفاق عبر الإنترنت NZ$1.73B (+9%)
+14% (أستراليا 2025)؛ Amazon / Temu / Shein يقود النمو
توسيع: قسم التقرير العالمي الأصلي (تفاصيل البلد/السوق الفرعي والمصادر)
5.4 أستراليا ونيوزيلندا
- أستراليا: إنفاق عبر الإنترنت 2024 A$69B (رقم قياسي) → 2025 A$82.6B (+14%)؛ Amazon AU وTemu وShein أبطال النمو، بينما يخسر تجار محليون الحصة.
- المصدر: https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026 ; https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026
- نيوزيلندا: إنفاق عبر الإنترنت الربع الرابع 2024 NZ$1.73B (+9%)؛ «حمى Temu» ترفع تكرار الشراء وتخفض متوسط قيمة الطلب.
- المصدر: https://www.nzpost.co.nz/about-us/media-centre/media-release/online-shoppers-spent-173-billion-october-to-december-2024
Qما هي منصات التجارة الإلكترونية الخمس الأولى في أستراليا ونيوزيلندا، وكيف تُرتَّب؟
قادت Amazon AU و Temu و Shein النمو (حوالي 1 مليون / 1 مليون / 500,000 متسوقين إضافيين)؛ eBay AU هو #2 الحالي ؛ Kogan هو أكبر بائع تجزئة عبر الإنترنت مدرج في القائمة. سيتم إغلاق المنصات المحلية Catch/MyDeal في عام 2025.
توسيع: قسم تقرير الخمس الأولى الأصلي (جداول GMV / الإيرادات / المستخدمين / التموضع)
8. أستراليا ونيوزيلندا
8.1 أستراليا
أساس الترتيب: أعداد المتسوقين لدى Roy Morgan (أكثر مقياس قابل للمقارنة عبر المنصات: أضاف Amazon/Temu كل منهما نحو مليون متسوق، وأضافت Shein 500,000، حتى سبتمبر 2025) + إيرادات مقدَّمة محليًا (Amazon A$7.7B، Kogan A$931M). Catch (Wesfarmers، أُغلق يناير 2025) وMyDeal (Woolworths) خارجان أصلًا. إنفاق أستراليا عبر الإنترنت 2025 A$82.6B (+14%، AusPost).
| المرتبة | المنصة | الشركة | بيانات رئيسية | التموضع ونقاط القوة |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazon AU | Amazon | إيرادات محلية 2024 A$7.7B (تجارة إلكترونية +23%، اشتراكات Prime +39%)؛ إضافة سنوية نحو A$1B | أسرع منصة كبيرة نموًا؛ سوق+1P+FBA+Prime؛ نحو مليون متسوق جديد |
| 2 | Temu | PDD Holdings | إضافة سنوية نحو مليون متسوق (حتى سبتمبر 2025، Roy Morgan) | عابر للحدود فائق الانخفاض في السعر + إعلان كثيف؛ يضغط على التجزئة المحلية (يُلام جزئيًا على إغلاق Catch) |
| 3 | eBay AU | eBay | سوق رقم 2 مخضرم؛ بلا بيانات جديدة 2024–25 ⚠️ | C2C/مستعمل/قطع سيارات/مقتنيات |
| 4 | Kogan.com | Kogan.com | إيرادات السنة المالية 2025 نحو A$931M (⚠️ مصدر صيني أخطأ في وسم العملة «€931 مليون»؛ إنها AUD) | أكبر تاجر إلكتروني نقي مدرج في أستراليا (إلكترونيات/أجهزة/علامة خاصة)؛ هجين سوق+1P |
| 5 | Shein | Shein Group | إضافة سنوية أكثر من 500,000 متسوق (Roy Morgan) | عابر للحدود فائق السرعة في الأزياء؛ التطبيق أولًا؛ اختراق قوي للجيل Z |
تطورات 2025: خرج Catch (إغلاق Wesfarmers، نحو A$230 مليون مستثمرة) وMyDeal (Woolworths)؛ Amazon/Temu/Shein تهيمن على النمو ويخسر تجار محليون الحصة؛ لم تُطلق TikTok Shop في أستراليا حتى منتصف 2025 (قيد الإعداد).
8.2 نيوزيلندا
- Trade Me ما زال أكبر سوق في نيوزيلندا (أخذت الشركة الأم انخفاض قيمة NZ$138 مليون في 2025 مع تباطؤ المبيعات والنمو)؛ 82% من النيوزيلنديين يتسوقون عبر الإنترنت (IAB NZ 2025).
- أمازون وTemu وShein كذلك «يشدّون قبضتهم على سوق ANZ»؛ بيانات إيرادات منصات نيوزيلندا ناقصة (لم تُلتقط إيرادات Trade Me/Amazon NZ — يُوصى بالتكملة ببحث Euromonitor/Statista).
المصادر (مختارة): AusPost 2025 A$82.6B — https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ; Roy Morgan — https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ; Amazon AU — https://www.chwang.com/news/189643563084 ; Kogan — https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ ; إغلاق Catch — https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ; Trade Me — https://dailytelegraph.co.nz/money/trade-me-takes-138m-marketplace-write-down-as-sales-and-growth-slow/
Qما الذي يستحق المتابعة؟
- Catch (إغلاق Wesfarmers، ~A$230M مستثمر) وMyDeal (Woolworths) خرجا من السوق في عام 2025
- Amazon / Temu / Shein يقود النمو؛ تجار التجزئة المحليين يخسرون حصتهم
- لم يتم إطلاق متجر TikTok في أستراليا اعتبارًا من منتصف عام 2025 (قيد الإعداد)
- نيوزيلندا: لا يزال Trade Me هو أكبر سوق ولكنه تعرض لانخفاض قيمة NZ$138M في عام 2025؛ Amazon / Temu / Shein يشددون قبضتهم
Qما أبرز الرؤى؟
- يعتمد التصنيف على عدد المتسوقين Roy Morgan (الأكثر قابلية للمقارنة عبر الأنظمة الأساسية) + الإيرادات المقدمة محليًا
- اللاعبون المحليون عبر الإنترنت (Catch/MyDeal) خارج اللعبة؛ يدخل السوق مرحلة التوحيد العملاقة
- بيانات إيرادات النظام الأساسي في نيوزيلندا مفقودة (لم يتم التقاط Trade Me / Amazon NZ)
QAs a merchant, how should I choose and lay out my e-commerce business here?
A practical guide for merchants: which platforms to prioritise in this region, in what order to enter, and what to watch out for.
How to choose a platform
السوق الأسترالي عالي قيمة الطلب وناضج، تهيمن عليه Amazon/Temu/Shein (الإنفاق عبر الإنترنت 2025 82.6 مليار دولار أسترالي و+14%). Amazon AU (FBA + Prime، نحو مليون متسوق جديد سنويًا) الخيار الأول للفئات الشاملة؛ الأسعار المنخفضة المتطرفة بالبيع بالكميات عبر Temu؛ الموضة السريعة عبر Shein؛ العلامات المحلية/العلامات الخاصة يمكنها السير عبر Kogan أو متجر مستقل؛ السلع المستعملة وقطع غيار السيارات والمقتنيات عبر eBay AU. سوق نيوزيلندا أصغر ويكمّله Trade Me + المنصات العابرة للحدود.
Entry path & rollout
الفئات الشاملة عبر Amazon AU (FBA بمستودعات محلية وشدة منافسة أدنى من أمريكا/أوروبا وقيمة طلب مرتفعة)؛ فئة الأزياء تنظر في بيئة Shein أو متجر مستقل؛ العلامات المحلية يمكنها التسجيل في سوق Kogan المفتوح. تفرض أستراليا GST من أول دولار (دون إعفاء السلع الصغيرة) والشحن المباشر العابر للحدود يُفرض عليه أيضًا؛ عنوان الإرجاع المحلي والامتثال (سلامة منتجات ACCC) نقطتا دخول.
Watch-outs & risks
تشديد تنظيم سلامة منتجات ACCC (استُهدفت Temu/Shein/Amazon بمشاكل السلع الخطرة)؛ خروج المنصات المحلية Catch (أُغلقت 2025.1) وMyDeal ويدخل السوق مرحلة اندماج العمالقة؛ تدفق سياسات الرسوم الجمركية الأمريكية يجعل Temu/Shein تعتبر أستراليا ساحة معركة جديدة؛ هبوط قيمة الطلب («اشترِ أكثر وأنفق أقل») يآكل جودة GMV؛ تكلفة الميل الأخير في المناطق النائية مرتفعة.
Platform quick-fit table
What type of seller each Top platform in this region fits best (click a platform for the full merchant analysis):
| Platform | Best-fit sellers |
|---|---|
| Amazon AU | تناسب البائعين من العلامات التجارية/المصانع ذوي سلسلة التوريد المستقرة والقادرين على تحمل تكاليف مخزون FBA والإعلانات، وكذلك التجار الذين يملكون علامة تجارية يمكن تسجيلها؛ ومع تغطية كاملة للفئات، تتميز المنتجات القياسية مثل 3C والمنزل ومستلزمات الأم والطفل بقوة البيع بالكميات. لا تناسب المبتدئين ذوي الهوامش الضعيفة وبدون تمييز وذوي السيولة المحدودة — فالرسوم والمنافسة تلتهم الأرباح الإجمالية بسرعة؛ ويتطلب التوسع عبر المناطق (أوروبا/اليابان/الشرق الأوسط وغيرها) حل VAT والشهادات المحلية في الوقت نفسه. |
| Temu | يناسب البائعين الصينيين من نوع المصانع/سلسلة التوريد (الإدارة الكاملة: توفير البضاعة فقط دون التدخل في التشغيل) والبائعين ذوي القدرة على مستودعات خارجية في أمريكا/أوروبا (الإدارة الجزئية)؛ يناسب المنتجات القياسية البيضاء منخفضة السعر (الملابس والمنزل وملحقات 3C والسلع الصغيرة). لا يناسب البائعين الذين يسعون إلى علاوة علامة تجارية أو ذوي متطلبات امتثال عالية أو فئات مرتفعة قيمة الطلب — إذ تؤدي التوجهات السعرية والمخاطر التنظيمية إلى تآكل العلامة التجارية والأرباح. |
| eBay AU | يناسب بائعي السلع المستعملة/المجددة/المقتنيات (بطاقات الرياضيين والساعات والأحذية الرياضية والحقائب) وقطع غيار السيارات وفئات الذيل الطويل لهواة الجمع، وهو ودود مع الأفراد والبائعين الصغار دون ضغط مخزون؛ مع تغطية مواقع متعددة في أمريكا الشمالية + أوروبا + أستراليا ونيوزيلندا. لا يناسب البائعين الذين يسعون إلى أحجام كبيرة بالمنتجات القياسية الجديدة أو يحتاجون لوجستيات بمستوى Prime ونطاق إعلاني كبير. |
| Kogan.com | يناسب أكثر: بائعي الإلكترونيات والأجهزة المنزلية والمنزل وDIY ذوي الكيان/المستودعات المحلية في أستراليا وعلامات المنتجات الخاصة (private label) — يمكنهم بناء إعادة شراء عبر بركة مستخدمي Kogan First والتنفيذ المحلي؛ لا يناسب: المبتدئين العابرين للحدود الباحثين عن حجم حركة مرور وسعر متطرف (الظهور أقل بكثير من Amazon/eBay) وفئات الأزياء والسلع سريعة الدوران (ليست فئات صورة Kogan). |
| Shein | تناسب أكثر: البائعين المصانع الصينيين للملابس/الإكسسوارات/السلع المنزلية ذوي سلسلة التوريد المرنة للكميات الصغيرة والدوران السريع (الموردون مورد أساسي للمنصة)، والفئات الموجهة لصورة الموضة السريعة للجيل Z؛ لا تناسب: الفئات غير الملابس وعديمي القدرة على التوريد السريع والمعتمدين على علاوة علامة لا السعر، والعلامات غير المقبلة على تسعير المنصة المهيمن (الإدارة الكاملة). |
Qمن أين يأتي هذا الدليل؟
وثائق البحث الأساسية لهذه المنطقة (مع عناوين URL الكاملة للمصادر):