Region Deep-Dive
Australia & Selandia Baru
Bahasa utama di wilayah ini: English · 中文 · हिन्दी · العربية · Español
Platform terkait tercantum di Intelijen platform. Setiap angka di bawah dapat dicek di teks sumber yang diperluas. Intelijen platform.
Key Research
Source notes and the methodology audit that underpin this region.
QSeberapa besar pasar e-commerce Australia & Selandia Baru, dan bagaimana pertumbuhannya?
Belanja daring Australia 2025 A$82.6B (+14%, AusPost); 2024 A$69B (rekor); belanja daring Selandia Baru Q4 2024 NZ$1.73B (+9%)
+14% (Australia 2025); Amazon/Temu/Shein mendorong pertumbuhan
Perluas: bagian laporan global asli (rincian negara/subpasar dan sumber)
5.4 Australia & Selandia Baru
- Australia: belanja daring 2024 A$69B (rekor) → 2025 A$82,6B (+14%); Amazon AU, Temu, dan Shein adalah protagonis pertumbuhan, sementara peritel domestik kehilangan pangsa.
- Sumber: https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026 ; https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026
- Selandia Baru: belanja daring Q4 2024 NZ$1,73B (+9%); "demam Temu" meningkatkan frekuensi pembelian dan menurunkan nilai pesanan rata-rata.
- Sumber: https://www.nzpost.co.nz/about-us/media-centre/media-release/online-shoppers-spent-173-billion-october-to-december-2024
QManakah 5 platform e-commerce teratas di Australia & Selandia Baru, dan bagaimana peringkatnya?
Amazon AU, Temu, dan Shein mendorong pertumbuhan (~1 juta / 1 juta / 500.000 pembelanja tambahan); eBay AU adalah #2 incumbent; Kogan adalah peritel murni daring tercatat terbesar; platform lokal Catch/MyDeal ditutup pada 2025.
Perluas: bagian laporan Top-5 asli (tabel GMV / pendapatan / pengguna / posisi)
8. Australia & Selandia Baru
8.1 Australia
Dasar peringkat: jumlah pembeli Roy Morgan (metrik lintas platform paling sebanding: Amazon/Temu masing-masing menambah sekitar 1 juta pembeli, Shein menambah 500.000, hingga Sep 2025) + pendapatan yang diajukan lokal (Amazon A$7,7B, Kogan A$931M). Catch (Wesfarmers, tutup Jan 2025) dan MyDeal (Woolworths) sudah keluar. Belanja daring Australia 2025 A$82,6B (+14%, AusPost).
| Peringkat | Platform | Perusahaan | Data kunci | Positioning & kekuatan |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazon AU | Amazon | Pendapatan lokal 2024 A$7,7B (e-commerce +23%, langganan Prime +39%); tambahan tahunan sekitar A$1B | Platform besar dengan pertumbuhan tercepat; marketplace+1P+FBA+Prime; sekitar 1 juta pembeli baru |
| 2 | Temu | PDD Holdings | Tambahan tahunan sekitar 1 juta pembeli (hingga Sep 2025, Roy Morgan) | Lintas batas harga ultra-rendah + iklan berat; menekan ritel lokal (sebagian disalahkan atas penutupan Catch) |
| 3 | eBay AU | eBay | Marketplace #2 veteran; tidak ada data baru 2024–25 ⚠️ | C2C/barang bekas/suku cadang otomotif/koleksi |
| 4 | Kogan.com | Kogan.com | Pendapatan FY2025 sekitar A$931M (⚠️ sumber Tiongkok salah label mata uang sebagai "€931 juta"; itu AUD) | Peritel daring pure-play tercatat terbesar Australia (elektronik/peralatan/private label); hibrida marketplace+1P |
| 5 | Shein | Shein Group | Tambahan tahunan 500.000+ pembeli (Roy Morgan) | Lintas batas ultra-fast-fashion; app-first; penetrasi Gen Z kuat |
Perkembangan 2025: Catch (penutupan Wesfarmers, investasi sekitar A$230 juta) dan MyDeal (Woolworths) keluar; Amazon/Temu/Shein mendominasi pertumbuhan dan peritel domestik kehilangan pangsa; TikTok Shop belum diluncurkan di Australia per pertengahan 2025 (dalam persiapan).
8.2 Selandia Baru
- Trade Me tetap marketplace terbesar Selandia Baru (induk mengambil impairment NZ$138 juta pada 2025 seiring penjualan dan pertumbuhan melambat); 82% orang Selandia Baru belanja daring (IAB NZ 2025).
- Amazon, Temu, dan Shein juga "mengencangkan cengkeraman pada marketplace ANZ"; data pendapatan platform Selandia Baru hilang (pendapatan Trade Me/Amazon NZ tidak tertangkap — disarankan melengkapi dengan riset Euromonitor/Statista).
Sumber (terpilih): AusPost 2025 A$82,6B — https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ; Roy Morgan — https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ; Amazon AU — https://www.chwang.com/news/189643563084 ; Kogan — https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ ; penutupan Catch — https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ; Trade Me — https://dailytelegraph.co.nz/money/trade-me-takes-138m-marketplace-write-down-as-sales-and-growth-slow/
QApa yang patut dicermati?
- Catch (Wesfarmers menutup, investasi ~A$230M) dan MyDeal (Woolworths) keluar pasar pada 2025
- Amazon/Temu/Shein mendorong pertumbuhan; peritel lokal kehilangan pangsa
- TikTok Shop belum diluncurkan di Australia per pertengahan 2025 (dalam persiapan)
- Selandia Baru: Trade Me tetap marketplace terbesar tetapi mencatat penurunan nilai NZ$138M pada 2025; Amazon/Temu/Shein mengencangkan cengkeraman
QApa wawasan kuncinya?
- Peringkat berdasarkan jumlah pembelanja Roy Morgan (paling sebanding antarplatform) + pendapatan yang dilaporkan lokal
- Pemain murni daring lokal (Catch/MyDeal) keluar; pasar masuk fase konsolidasi raksasa
- Data pendapatan platform Selandia Baru hilang (Trade Me/Amazon NZ tidak tertangkap)
QAs a merchant, how should I choose and lay out my e-commerce business here?
A practical guide for merchants: which platforms to prioritise in this region, in what order to enter, and what to watch out for.
How to choose a platform
Pasar Australia nilai tinggi, matang, didominasi tiga kuat Amazon/Temu/Shein (2025 belanja online A$82,6 miliar, +14%). Amazon AU (FBA + Prime, tambah sekitar 1 juta pembeli per tahun) pilihan pertama all-category; harga super murah volume Temu; fast fashion Shein; merek lokal/private label bisa Kogan atau toko mandiri; bekas, suku cadang otomotif, koleksi eBay AU. Pasar Selandia Baru lebih kecil, dilengkapi Trade Me + platform lintas batas.
Entry path & rollout
Kategori komprehensif Amazon AU (FBA gudang lokal, intensitas persaingan lebih rendah dari AS/Eropa, nilai pesanan rata-rata tinggi); kategori fashion pertimbangkan ekosistem Shein atau toko mandiri; merek lokal bisa masuk marketplace Kogan. GST Australia dipungut dari dolar Australia pertama (tanpa pembebasan pajak kecil), kiriman langsung lintas batas juga harus bayar pajak; alamat retur lokal dan kepatuhan (keamanan produk ACCC) adalah poin masuk.
Watch-outs & risks
Pengawasan keamanan produk ACCC makin ketat (menunjuk Temu/Shein/Amazon, masalah barang berbahaya); platform lokal Catch (ditutup 2025.1) dan MyDeal keluar, pasar masuk masa integrasi raksasa; spillover kebijakan tarif AS membuat Temu/Shein menetapkan Australia medan perang baru; nilai pesanan rata-rata turun (“beli banyak habiskan sedikit”) menggerus kualitas GMV; biaya last mile daerah terpencil tinggi.
Platform quick-fit table
What type of seller each Top platform in this region fits best (click a platform for the full merchant analysis):
| Platform | Best-fit sellers |
|---|---|
| Amazon AU | Cocok untuk merek/penjual pabrikan dengan rantai pasok stabil yang mampu menanggung biaya stok FBA dan iklan, serta penjual bermerek dagang yang bisa mengikuti Brand Registry; cakupan all-category, produk standar seperti 3C, rumah tangga, perlengkapan bayi unggul dalam penjualan volume. Tidak cocok untuk pemula bermargin tipis, tanpa diferensiasi, dan modal terbatas—biaya dan persaingan akan cepat menggerus margin kotor; ekspansi lintas wilayah (Eropa/Jepang/Timur Tengah, dll.) perlu sekaligus menyelesaikan VAT dan sertifikasi lokal. |
| Temu | Cocok untuk penjual tipe pabrik/rantai pasok Tiongkok (full managed, hanya memasok sumber tanpa urus operasi), penjual dengan kemampuan gudang luar negeri AS/Eropa (semi-managed); cocok untuk produk standar merek generik murah (fashion, rumah tangga, aksesori 3C, barang kecil). Tidak cocok untuk penjual yang mengejar premium merek, kepatuhan berat, atau kategori harga tinggi—orientasi harga dan risiko regulasi akan menggerus merek dan laba. |
| eBay AU | Cocok untuk penjual ekor panjang barang bekas/refurbished/koleksi (kartu bintang, arloji, sepatu, tas), suku cadang otomotif, dan hobiis; ramah perorangan dan penjual kecil, tanpa tekanan stok; cakupan multi-situs Amerika Utara+Eropa+Australia-Selandia Baru. Tidak cocok untuk penjual yang ingin volume besar produk standar baru, atau yang butuh logistik kelas Prime dan skala iklan besar. |
| Kogan.com | Paling cocok untuk: penjual kategori elektronik, home appliances, rumah tangga, DIY yang sudah punya entitas/gudang lokal Australia, serta pemilik private label—bisa memakai kolam pengguna Kogan First dan pemenuhan lokal membangun pembelian ulang; tidak cocok untuk: pemula lintas batas tipe volume yang mengejar skala trafik dan harga super murah (eksposur jauh lebih kecil dari Amazon/eBay), serta kategori fashion cepat (bukan kategori mentalitas Kogan). |
| Shein | Paling cocok untuk: penjual tipe pabrik fashion/aksesori/kebutuhan rumah Tiongkok dengan rantai pasok fleksibel batch kecil putaran cepat (pemasok adalah sumber daya inti platform), serta kategori yang menyasar mentalitas fast fashion Gen Z; tidak cocok untuk: kategori non-fashion, tanpa kemampuan pasokan cepat, penjual yang mengandalkan premium merek daripada harga, serta pemilik merek yang tidak menerima harga dikendalikan platform (full managed). |
QDari mana bukti ini berasal?
Dokumen riset dasar untuk wilayah ini (dengan URL sumber lengkap):