Region Deep-Dive
Australie et Nouvelle-Zélande
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Les plateformes associées figurent sous Intelligence des plateformes. Chaque chiffre ci-dessous peut être vérifié dans le texte source développé. Intelligence des plateformes.
Key Research
Source notes and the methodology audit that underpin this region.
QQuelle est la taille du marché du commerce électronique de Australie et Nouvelle-Zélande, et comment croît-il ?
Dépenses en ligne en Australie en 2025 : 82,6 milliards de dollars australiens (+14 %, AusPost ) ; 2024 69 milliards de dollars australiens (record) ; Dépenses en ligne en Nouvelle-Zélande au quatrième trimestre 2024 : 1,73 milliard de dollars néo-zélandais (+9 %)
+14 % (Australie 2025) ; Amazon / Temu / Shein moteurs de croissance
Développer : section originale du rapport mondial (détail pays/sous-marché et sources)
5.4 Australie et Nouvelle-Zélande
- Australie : dépense en ligne 2024 69 Md A$ (un record) → 2025 82,6 Md A$ (+14 %) ; Amazon AU, Temu et Shein sont les protagonistes de la croissance, tandis que les enseignes nationales perdent des parts.
- Source : https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026 ; https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026
- Nouvelle-Zélande : dépense en ligne T4 2024 1,73 Md NZ$ (+9 %) ; la « fièvre Temu » relève la fréquence d’achat et abaisse la valeur moyenne de commande.
- Source : https://www.nzpost.co.nz/about-us/media-centre/media-release/online-shoppers-spent-173-billion-october-to-december-2024
QQuelles sont les 5 principales plateformes de commerce électronique à Australie et Nouvelle-Zélande, et comment se classent-elles ?
Amazon AU , Temu et Shein ont stimulé la croissance (~ 1 million / 1 million / 500 000 acheteurs supplémentaires) ; eBay AU est le titulaire n°2 ; Kogan est le plus grand détaillant en ligne pure-play coté ; les plateformes locales Catch/MyDeal ont fermé leurs portes en 2025.
Développer : section originale du rapport Top 5 (tableaux GMV / revenus / utilisateurs / positionnement)
8. Australie et Nouvelle-Zélande
8.1 Australie
Base de classement : effectifs d’acheteurs Roy Morgan (la métrique inter-plateformes la plus comparable : Amazon/Temu ont chacun ajouté environ 1 million d’acheteurs, Shein 500 000, jusqu’à sept. 2025) + CA déposé localement (Amazon 7,7 Md A$, Kogan 931 M A$). Catch (Wesfarmers, fermé janv. 2025) et MyDeal (Woolworths) sont déjà sortis. Dépense en ligne Australie 2025 82,6 Md A$ (+14 %, AusPost).
| Rang | Plateforme | Entreprise | Données clés | Positionnement et atouts |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazon AU | Amazon | CA local 2024 7,7 Md A$ (e-commerce +23 %, abonnements Prime +39 %) ; ajout annuel environ 1 Md A$ | Grande plateforme à la plus forte croissance ; marketplace+1P+FBA+Prime ; environ 1 million de nouveaux acheteurs |
| 2 | Temu | PDD Holdings | Ajout annuel environ 1 million d’acheteurs (jusqu’à sept. 2025, Roy Morgan) | Transfrontalier ultra-bas prix + publicité lourde ; comprime le retail local (en partie blâmé pour la fermeture de Catch) |
| 3 | eBay AU | eBay | Marketplace n°2 vétéran ; pas de nouvelles données 2024–25 ⚠️ | C2C/occasion/pièces auto/collectibles |
| 4 | Kogan.com | Kogan.com | CA FY2025 environ 931 M A$ (⚠️ une source chinoise a mal étiqueté la devise comme « 931 millions € » ; c’est de l’AUD) | Plus grand pure-player en ligne coté d’Australie (électronique/électroménager/marque propre) ; hybride marketplace+1P |
| 5 | Shein | Shein Group | Ajout annuel 500 000+ acheteurs (Roy Morgan) | Transfrontalier ultra-fast-fashion ; app-first ; forte pénétration Gen Z |
Développements 2025 : Catch (fermeture Wesfarmers, environ 230 millions A$ investis) et MyDeal (Woolworths) sont sortis ; Amazon/Temu/Shein dominent la croissance et les enseignes nationales perdent des parts ; TikTok Shop n’avait pas lancé en Australie à la mi-2025 (en préparation).
8.2 Nouvelle-Zélande
- Trade Me reste la plus grande marketplace de Nouvelle-Zélande (la maison mère a pris une dépréciation de 138 millions NZ$ en 2025 alors que les ventes et la croissance ralentissaient) ; 82 % des Néo-Zélandais achètent en ligne (IAB NZ 2025).
- Amazon, Temu et Shein « resserrent également leur emprise sur la marketplace ANZ » ; les données de CA plateformes Nouvelle-Zélande manquent (CA Trade Me/Amazon NZ non capturé — recommander un complément Euromonitor/Statista).
Sources (sélection) : AusPost 2025 82,6 Md A$ — https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ; Roy Morgan — https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ; Amazon AU — https://www.chwang.com/news/189643563084 ; Kogan — https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ ; fermeture Catch — https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ; Trade Me — https://dailytelegraph.co.nz/money/trade-me-takes-138m-marketplace-write-down-as-sales-and-growth-slow/
QQue faut-il surveiller ?
- Catch (arrêt du Wesfarmers, ~ 230 millions de dollars australiens investis) et MyDeal (Woolworths) ont quitté le marché en 2025
- Amazon / Temu / Shein stimulant la croissance ; les détaillants locaux perdent des parts
- TikTok Shop n'avait pas été lancé en Australie à la mi-2025 (en préparation)
- Nouvelle-Zélande : Trade Me reste le plus grand marché mais a subi une dépréciation de 138 millions de dollars néo-zélandais en 2025 ; Amazon / Temu / Shein resserrant leur emprise
QQuels sont les enseignements clés ?
- Classement basé sur le nombre d'acheteurs Roy Morgan (le plus comparable sur toutes les plateformes) + revenus enregistrés localement
- Les joueurs locaux pure-play en ligne ( Catch/MyDeal ) sont absents ; le marché entre dans une phase de consolidation géante
- Les données sur les revenus de la plate-forme néo-zélandaise sont manquantes (Trade Me/Amazon NZ non capturées)
QAs a merchant, how should I choose and lay out my e-commerce business here?
A practical guide for merchants: which platforms to prioritise in this region, in what order to enter, and what to watch out for.
How to choose a platform
Marché australien à panier élevé et mature, dominé par Amazon/Temu/Shein (dépense en ligne 2025 : 82,6 Md$ A$, +14 %). Amazon AU (FBA + Prime, ~1 M d'acheteurs en plus par an) est le premier choix toutes catégories ; low-cost extrême de volume : Temu ; fast fashion : Shein ; marques locales/marques propres : Kogan ou site indépendant ; occasion, pièces auto, collection : eBay AU. Le marché néo-zélandais est plus petit : Trade Me + plateformes transfrontalières en complément.
Entry path & rollout
Catégories généralistes : Amazon AU (FBA entrepôt local, intensité concurrentielle inférieure aux US/Europe, panier moyen élevé) ; mode : écosystème Shein ou site indépendant ; marques locales : marketplace Kogan. La GST australienne s'applique dès le premier dollar (pas de petite exemption) : la livraison directe transfrontalière est aussi taxée ; adresse de retour locale et conformité (sécurité des produits ACCC) sont des points d'entrée.
Watch-outs & risks
La régulation de sécurité des produits ACCC se durcit (Temu/Shein/Amazon pointés, problèmes de produits dangereux) ; les plateformes locales Catch (fermée en janvier 2025) et MyDeal sortent : le marché entre dans une phase de consolidation des géants ; l'effet de débordement des droits de douane américains fait de l'Australie un nouveau champ de bataille pour Temu/Shein ; le panier moyen baisse (« acheter plus, dépenser moins ») érodant la qualité du GMV ; coûts de dernier kilomètre élevés en régions reculées.
Platform quick-fit table
What type of seller each Top platform in this region fits best (click a platform for the full merchant analysis):
| Platform | Best-fit sellers |
|---|---|
| Amazon AU | Convient aux marques/vendeurs usine disposant d'une chaîne d'approvisionnement stable et capables d'assumer les coûts de stock FBA et de publicité, ainsi qu'aux marchands disposant d'une marque enregistrable (Brand Registry) ; couverture toutes catégories, avantage net sur les produits standardisés 3C, maison, puériculture. Pas adapté aux débutants à faible marge, sans différenciation et à capitaux limités — frais et concurrence érodent vite la marge ; l'expansion multi-régions (Europe/Japon/Moyen-Orient) exige de résoudre TVA et certifications locales. |
| Temu | Convient aux vendeurs usine/chaîne d'approvisionnement chinois (entièrement géré : fournir la marchandise sans opérer) et aux vendeurs avec entrepôt US/Europe (semi-géré) ; adapté aux produits standardisés à bas prix sans marque (mode, maison, accessoires 3C, petit bazar). Pas adapté aux vendeurs à exigence de prime de marque, à forte contrainte de conformité ou aux catégories à fort panier moyen — la logique prix et les risques réglementaires érodent marque et marges. |
| eBay AU | Convient aux vendeurs d'occasion/reconditionné/collection (cartes, montres, baskets, sacs), pièces auto et longue traîne passion ; convivial pour particuliers et petits vendeurs, sans pression de stock ; couverture multi-sites Amérique du Nord + Europe + Australie/NZ. Pas adapté au volume de produits neufs standardisés ni aux vendeurs exigeant une logistique de type Prime et une échelle publicitaire. |
| Kogan.com | Le plus adapté : vendeurs électronique/électroménager/maison/DIY déjà dotés d'une entité locale et d'un entrepôt australien, et marques propres (private label) — utiliser le vivier d'utilisateurs Kogan First et l'exécution locale pour construire la récurrence ; pas adapté : débutants transfrontaliers de volume cherchant une échelle de trafic et le low-cost extrême (visibilité très inférieure à Amazon/eBay), ni catégories mode/grande consommation rapide (hors mentalité Kogan). |
| Shein | Le plus adapté : vendeurs usine chinois de mode/accessoires/articles ménagers avec chaîne d'approvisionnement flexible petites séries/réaction rapide (les fournisseurs sont la ressource cœur de la plateforme), et catégories ciblant la mentalité fast fashion de la génération Z. Pas adapté : catégories hors mode, vendeurs sans capacité de fourniture rapide, vendeurs dépendant de la prime de marque plutôt que du prix, marques refusant la fixation des prix par la plateforme (entièrement géré). |
QD’où vient cette évidence ?
Documents de recherche sous-jacents pour cette région (avec les URL de sources complètes) :